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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
● 作者 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 首席營(yíng)銷(xiāo)官
近年來(lái)，品牌們都在思考一種能夠平衡“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”、“品牌曝光”、“場(chǎng)景種草”、“效果轉(zhuǎn)化”為一體的營(yíng)銷(xiāo)選擇。
坦白說(shuō)，這種既要又要還要的需求，基本也是癡人說(shuō)夢(mèng)。但最近筆者卻發(fā)現(xiàn)了一些端倪，今年的熱門(mén)劇集《繁花》、《與鳳行》、《玫瑰的故事》以及綜藝《奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)》在與不少品牌的合作中，似乎看到了這種“難產(chǎn)需求”的可行性解決方案。
作為行業(yè)的觀察者，其實(shí)筆者一直都在圍觀長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的新玩法和新趨勢(shì)，也深知想要平衡內(nèi)容觀感和品牌效果并非易事。但在今年2025騰訊視頻V視界營(yíng)銷(xiāo)大賞的獲獎(jiǎng)案例中，爆款IP和品牌共創(chuàng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們之間的“融合度”越來(lái)越高。這些內(nèi)容IP也都為品牌帶來(lái)了相當(dāng)大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和影響力。
多部劇綜IP高熱的背后，更難得的是內(nèi)容的商業(yè)化出圈，不少品牌還集體上演了一場(chǎng)爭(zhēng)寵大戲。筆者不妨以此為引，騰訊劇綜IP的“旺品牌”體質(zhì)到底是怎樣煉成的？
借勢(shì)騰訊視頻IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是品牌破局、流量破圈的利器
優(yōu)質(zhì)爆款劇綜是注意力的“集中器”，能幫助品牌更好聚集流量，打響聲量。
碎片化時(shí)代，注意力越稀缺，IP價(jià)值會(huì)變得對(duì)品牌愈發(fā)重要。用戶(hù)看到了但是卻沒(méi)有任何感知的傳播，其實(shí)是浪費(fèi)的。所以借助IP，品牌可以更精準(zhǔn)、更快、更深入地切中特定圈層，打透某個(gè)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)圈層人群心智的占領(lǐng)乃至轉(zhuǎn)化。
作為行業(yè)領(lǐng)先的在線視頻平臺(tái)，騰訊視頻洞察這一趨勢(shì)，近年積極開(kāi)發(fā)頭部?jī)?nèi)容，以“不卷流量卷口碑”的思路，讓高分劇爆款劇批量涌現(xiàn)，在口碑方面出現(xiàn)了“集群效應(yīng)”，且頻率越來(lái)越高。從開(kāi)年大劇《繁花》熱度攀升、口碑上漲，獲釜山國(guó)際電影節(jié)“最佳劇集”，到《與鳳行》《玫瑰的故事》《慶余年第二季》包攬平臺(tái)多個(gè)榜單，2024年的騰訊視頻簡(jiǎn)直是戰(zhàn)績(jī)赫赫。
這些爆款劇集猶如五彩斑斕的畫(huà)卷，涵蓋了形形色色的題材和類(lèi)型，精準(zhǔn)地滿(mǎn)足了觀眾多元化的需求，展現(xiàn)了騰訊視頻在內(nèi)容選擇和制作上的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。
與此同時(shí)，品牌也沾到了劇綜IP的“旺氣”。《與鳳行》熱播時(shí)，合作品牌的聯(lián)名款紙巾、聯(lián)名款香薰也是一度賣(mài)爆，劇迷們紛紛在社交平臺(tái)上曬出搶購(gòu)?fù)??！斗被ā窡岵テ陂g在美團(tuán)外賣(mài)上打造劇集專(zhuān)題頁(yè)，邀請(qǐng)劇中盧美琳的扮演者范湉湉做客神搶手直播間帶動(dòng)真實(shí)銷(xiāo)量。而在24年巴黎奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)盛事中，伊利、蒙牛這樣的品牌，也通過(guò)和騰訊生態(tài)內(nèi)諸多內(nèi)容IP的合作，達(dá)成以?xún)|為單位的曝光，給品牌以國(guó)民級(jí)的熱度。
從商業(yè)價(jià)值看，這些爆款大劇的走熱也讓品牌產(chǎn)生了一次大回流：劇綜IP營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)。這一信號(hào)從平臺(tái)與品牌合作情況得以驗(yàn)證。2024年劇綜合作品牌多達(dá)數(shù)百個(gè)；其中現(xiàn)象級(jí)大劇《玫瑰的故事》得到了包括金典、資生堂、優(yōu)時(shí)顏等在內(nèi)的眾多品牌合作。
一般而言，內(nèi)容IP的質(zhì)量高度，和用戶(hù)連接的廣度，決定了商業(yè)價(jià)值的深度。騰訊視頻跳出同質(zhì)化怪圈，煥新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)溝通路徑，既讓好內(nèi)容IP把握社會(huì)情緒、與用戶(hù)共情，進(jìn)而有了進(jìn)一步溝通可能，又支撐合作品牌借好內(nèi)容形成更長(zhǎng)效的影響，形成持久的增長(zhǎng)動(dòng)力。
以“內(nèi)容共創(chuàng)+體驗(yàn)引領(lǐng)”釋放視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值有效實(shí)現(xiàn)品牌用戶(hù)心智占位
好內(nèi)容不缺觀眾，但對(duì)于興奮閾值越來(lái)越高的當(dāng)代觀眾來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)人氣和生意兩旺的轉(zhuǎn)化，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不僅要做好高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出，也要以創(chuàng)新產(chǎn)品和卓越創(chuàng)意，幫助品牌解決階段性的問(wèn)題。
透過(guò)騰訊視頻一些實(shí)踐案例，足以洞見(jiàn)騰訊視頻已經(jīng)摸索出屬于自己的玩法，以劇綜IP營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)助力品牌更出圈。
第一，減少商業(yè)和內(nèi)容的摩擦力，品牌自然融入IP原生內(nèi)容，助推觀眾從劇移情到品牌。
以現(xiàn)象級(jí)都市爆款劇《玫瑰的故事》的案例為例。騰訊視頻牽手乳制品行業(yè)領(lǐng)軍者金典，用創(chuàng)意與品牌共創(chuàng)出很多“融合度”很高的植入，讓用戶(hù)在接收高能劇情，形成心動(dòng)的時(shí)刻，潛移默化接收品牌信息。精彩劇情讓觀劇用戶(hù)對(duì)內(nèi)容“上頭”，而金典品牌信息融入其中，有效助力當(dāng)下品效結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
又比如，脈動(dòng)冠名熱門(mén)音綜《奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)》，脈動(dòng)產(chǎn)品以一種意想不到的方式出現(xiàn)在音樂(lè)人排練，現(xiàn)場(chǎng)演出、音樂(lè)人戶(hù)外活動(dòng)、觀眾觀看live等各個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié)中，讓觀眾無(wú)形中感知到“脈動(dòng)補(bǔ)充能量”、“找回狀態(tài)”的品牌理念。
從《玫瑰的故事》到《奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)》，騰訊視頻利用劇綜IP內(nèi)容連接起品牌與粉絲。借助爆款I(lǐng)P內(nèi)容流量為品牌塑造有溫度的人設(shè)，成功與用戶(hù)建立情感化的溝通，加強(qiáng)品牌傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
第二，洞察用戶(hù)觀劇行為的變化，從被動(dòng)觀賞到主動(dòng)參與，有效提升品牌的市場(chǎng)熱度。
對(duì)于新一代年輕人而言，成長(zhǎng)在“什么都不缺”的時(shí)代下，TA們的觀看需求產(chǎn)生了極大變化，展現(xiàn)出情感訴求更豐富、個(gè)人愛(ài)好更多樣、群體偏好圈層化的特點(diǎn)。
基于此，騰訊視頻在內(nèi)容玩法方面也進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。
一方面，騰訊視頻攜手金典跟隨名場(chǎng)面劇情共創(chuàng)互動(dòng)形式，讓觀眾化身玫瑰觀察團(tuán)，一路見(jiàn)證玫瑰精彩人生，「玫瑰箴言」、「玫瑰的選擇」等多種創(chuàng)新互動(dòng)方式，「玫瑰花式彈幕」首次創(chuàng)新共筑花路彈幕 為玫瑰燃情喝彩，拉滿(mǎn)用戶(hù)追劇的心動(dòng)感，巧妙助推觀眾從劇移情到品牌，讓用戶(hù)不僅可以跟隨劇中主角共同經(jīng)歷情緒起伏，還能沉浸交互與劇中角色形成更深的情感連結(jié)。這種創(chuàng)意互動(dòng)玩法流出后短時(shí)間內(nèi)獲得內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和互動(dòng)，印證品牌與用戶(hù)共創(chuàng)破壁聯(lián)動(dòng)的成效。
另一方面，脈動(dòng)聯(lián)合騰訊視頻打造#奔赴現(xiàn)場(chǎng)脈動(dòng)回來(lái)##奔赴萬(wàn)人演唱會(huì)最佳live狀態(tài)王#多個(gè)節(jié)目話題聚攏流量，通過(guò)抽取福利的互動(dòng)、二創(chuàng)等內(nèi)容，并且鼓勵(lì)粉絲以及路人進(jìn)行互動(dòng)傳播。品牌、平臺(tái)與用戶(hù)開(kāi)展內(nèi)容共創(chuàng)不僅能為品牌導(dǎo)入更多的流量，也能將這些流量進(jìn)一步沉淀到自己的陣地，在兼顧消費(fèi)聯(lián)想和品牌好感的同時(shí)，真正走進(jìn)了年輕人的生活。
第三，把品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景從劇綜內(nèi)延伸至線下，打造沉浸式體驗(yàn)，縮進(jìn)品牌與用戶(hù)溝通距離。
當(dāng)下的年輕人務(wù)實(shí)、精致，追求最真實(shí)的體驗(yàn)和感受。除了內(nèi)容，體驗(yàn)同樣也是視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，顯然緊靠爆款I(lǐng)P內(nèi)容的廣告，雖有流量，但是品牌的產(chǎn)品效果卻無(wú)法得到進(jìn)一步傳遞。
騰訊視頻搶占線下場(chǎng)景，把內(nèi)容、體驗(yàn)、互動(dòng)都放進(jìn)線下，讓用戶(hù)在近距離感受品牌，不止有代入感，還有新鮮感，可以更完整地展現(xiàn)品牌綜合實(shí)力。這有利于加深用戶(hù)的體驗(yàn)，也有利于加強(qiáng)IP與品牌的關(guān)聯(lián)，是爭(zhēng)取用戶(hù)心智的明智之舉，當(dāng)然更具深遠(yuǎn)意義的是基于IP和品牌打造的線下場(chǎng)景，與用戶(hù)建立起了一個(gè)長(zhǎng)線的“立體溝通體驗(yàn)空間”。
我們以金典和青島啤酒為例，細(xì)看騰訊視頻IP內(nèi)容是怎么一步步幫助品牌深入生活的。
線下，騰訊視頻挖掘不同劇綜IP的場(chǎng)景需求，不僅為品牌定制多個(gè)場(chǎng)景，典型案例如復(fù)刻劇內(nèi)名場(chǎng)面的金典有機(jī)花房、青島純生《鮮活唱游團(tuán)》線下音樂(lè)節(jié)，吸引眾多粉絲以及路人打卡分享，讓品牌直鏈用戶(hù)，更用深入在地的互動(dòng)玩法，助力于品牌認(rèn)知度的提升和品牌形象的建設(shè)。
從上述不難發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于大多數(shù)平臺(tái)對(duì)品牌的傳播，僅注重曝光和轉(zhuǎn)化情況，騰訊視頻將內(nèi)容、用戶(hù)、品牌連接得更好，讓品牌和用戶(hù)行為相關(guān)。騰訊視頻的這種轉(zhuǎn)變不僅增加了用戶(hù)品牌的接受度，也更利于品效合一。
對(duì)用戶(hù)而言，這些創(chuàng)新互動(dòng)形式，讓追劇不僅成為情感的單向陪伴，也承接了追劇情感的雙向抒發(fā)。
對(duì)品牌而言，新的互動(dòng)產(chǎn)品，也以新鮮有趣的拉力，抵消了用戶(hù)對(duì)廣告信息的推力，讓品牌可以在潛移默化間借力用戶(hù)對(duì)劇的情緒價(jià)值，提升品牌聲量與好感。
騰訊視頻生態(tài)打造劇綜IP全鏈路模式，升維品牌資產(chǎn)，助力成交高效轉(zhuǎn)化
當(dāng)然，爆款劇綜IP數(shù)量是騰訊視頻的核心優(yōu)勢(shì)，但是真正構(gòu)建起騰訊視頻“護(hù)城河”的，是平臺(tái)生態(tài)。在騰訊生態(tài)能力的加持下，品牌話題、品宣、帶貨的一站式營(yíng)銷(xiāo)訴求都可以在騰訊視頻中獲得滿(mǎn)足，并在營(yíng)銷(xiāo)方式上不斷創(chuàng)，為品牌提供更多商業(yè)價(jià)值。
第一，在內(nèi)容力方面，強(qiáng)大的IP開(kāi)發(fā)能力向來(lái)是騰訊視頻硬實(shí)力體現(xiàn)，劇綜系列每年保質(zhì)保量與用戶(hù)見(jiàn)面見(jiàn)證了平臺(tái)對(duì)IP的續(xù)航。同時(shí)，騰訊視頻亦有將IP賦予商業(yè)屬性，為合作品牌進(jìn)行線上線下多元渠道變現(xiàn)的能力。比如《玫瑰的故事》熱播期間，全程邀請(qǐng)劇粉前往品牌小程序一同種玫瑰，解鎖限量衍生禮盒、品牌獨(dú)占發(fā)放大結(jié)局點(diǎn)映禮抵扣券，賦能電商鏈路，實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng)。
第二，騰訊視頻擁有拉動(dòng)內(nèi)外資源進(jìn)行全矩陣聯(lián)動(dòng)宣推和創(chuàng)新玩法的運(yùn)營(yíng)力。劇綜內(nèi)，騰訊視頻創(chuàng)新互動(dòng)形式，品牌福利驚喜發(fā)放并絲滑跳轉(zhuǎn)品牌私域，一鍵轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)品效合一，把平臺(tái)功能開(kāi)發(fā)到極致。而在劇綜外，騰訊幫助品牌將微信視頻號(hào)、小程序等生意陣地直接連接起來(lái)，高效完成成交轉(zhuǎn)化。
第三，生態(tài)化、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)模式，正在重塑騰訊視頻的商業(yè)價(jià)值。用戶(hù)不再僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，而是成為了價(jià)值共創(chuàng)的重要參與者。品牌也不再局限于簡(jiǎn)單的廣告投放，而是有機(jī)會(huì)深度參與到內(nèi)容創(chuàng)作和用戶(hù)互動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)更加立體和持久的品牌建設(shè)。
“騰訊視頻旺品牌”的體質(zhì)并非偶然，背后是平臺(tái)的內(nèi)容實(shí)力和商業(yè)化精品能力共同保駕護(hù)航。
以?xún)?nèi)容為底氣，以創(chuàng)意為支點(diǎn)，以生態(tài)為杠桿，打造出的爆款I(lǐng)P宇宙，還構(gòu)建起一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)資源庫(kù)，給品牌以更多的選擇和更加確定性的機(jī)會(huì)。騰訊視頻才能總有大爆款、總有新玩法、總能旺品牌，養(yǎng)成如今的“旺品牌體質(zhì)”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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