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文/ET

今年2月底，《Supermarket Simulator》在Steam平臺(tái)推出搶先體驗(yàn)版后，一度超越了彼時(shí)大熱得《小丑牌》，成為全球流水排名前10的游戲，引起了從業(yè)者較高的關(guān)注。產(chǎn)品通過(guò)第一人稱(chēng)的代入感，細(xì)節(jié)還原與現(xiàn)實(shí)生活的逼真性，讓游戲擁有足夠的可圈可點(diǎn)之處，我們?cè)诮衲?月份對(duì)該類(lèi)型游戲進(jìn)行相關(guān)闡述。

同樣，在手游市場(chǎng)側(cè)，3D第一人稱(chēng)超市題材的游戲迅速崛起。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上架超市題材相關(guān)的模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲僅23款，下載量?jī)H3款到達(dá)百萬(wàn)級(jí)。而在2024年上架的超市題材模擬經(jīng)營(yíng)游戲則到達(dá)59款，到達(dá)百萬(wàn)級(jí)下載量的游戲有10款。其中，下載量最高的游戲來(lái)自越南廠商Zego Studio的《Manage Supermaeket Simulator》，以近5000萬(wàn)下載量遙遙領(lǐng)先其他同類(lèi)游戲，其他破百萬(wàn)級(jí)下載的游戲也大多集中在今年4-5月份進(jìn)行上架。值得一提的是，這些第一人稱(chēng)+超市題材游戲，采用的均為擬真的3D畫(huà)風(fēng)，而2023年大多數(shù)游戲采用的畫(huà)風(fēng)更多偏向動(dòng)物卡通化、低幼畫(huà)風(fēng)或是類(lèi)似《Burger,Please!》等通用的火柴人畫(huà)風(fēng)為主，采用視角大多采用第三人稱(chēng)視角。

沉浸感才是重點(diǎn)利器？

《Manage Supermaeket Simulator》通過(guò)深度的沉浸感，打開(kāi)了游戲的流量入口。但是游戲的沉浸感，并不來(lái)源于3D擬真場(chǎng)景、第一人稱(chēng)的打造，更多在于游戲玩法交互與大眾對(duì)超市的認(rèn)知具有較高的沉浸性?！禡anage Supermaeket Simulator》更多的是將真實(shí)生活中，開(kāi)超市的一些細(xì)節(jié)性場(chǎng)景，得以部分還原出來(lái)，但并非全部還原。盡管如此，《Manage Supermaeket Simulator》對(duì)細(xì)節(jié)的營(yíng)造屬于恰到好處。

游戲開(kāi)局的時(shí)候，玩家站在街道上，將地上的包裹撿起，進(jìn)入自己十分簡(jiǎn)陋的店鋪，開(kāi)始自己做大做強(qiáng)的超市生意經(jīng)，初期根據(jù)左側(cè)的任務(wù)提示進(jìn)行。在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，主要基礎(chǔ)的交互循環(huán)在“進(jìn)貨——收貨——定價(jià)——掃描——找零”的五步循環(huán)?！禡anage Supermaeket Simulator》設(shè)置以日為周期結(jié)算，每天在游戲內(nèi)晚上8-9點(diǎn)后不會(huì)再出現(xiàn)客人新增，結(jié)算時(shí)會(huì)呈現(xiàn)每天的總支出、收入、稅收，從而進(jìn)入下一天的運(yùn)營(yíng)。

隨著游戲進(jìn)行到一定程度，會(huì)在此基礎(chǔ)上加入清潔、招員工、解鎖場(chǎng)景、購(gòu)買(mǎi)新商品的執(zhí)照跟對(duì)應(yīng)專(zhuān)用的貨架等等。這些增添的環(huán)節(jié)既有幫助玩家減負(fù)的內(nèi)容，如通過(guò)體力一鍵清除垃圾、消耗游戲內(nèi)貨幣招募收銀員等，也有讓游戲體驗(yàn)更加繁瑣得部分，比如解鎖了持牌執(zhí)照的商品，需要對(duì)應(yīng)的貨架才可以實(shí)現(xiàn)上架，圍繞“品類(lèi)、解鎖品類(lèi)與品類(lèi)前置內(nèi)容”的對(duì)應(yīng)所需。

3D擬真的模擬經(jīng)營(yíng)手游前景如何？

在國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)側(cè)，隨著小游戲市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，模擬經(jīng)營(yíng)品類(lèi)的比重也不斷上升。根據(jù)Dataeye8月最新數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是參投規(guī)模，還是參投新增幅度來(lái)說(shuō)，模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)品類(lèi)游戲一躍成為了當(dāng)前第二大品類(lèi)賽道。

從《Manage Supermaeket Simulator》來(lái)看，游戲采取混合變現(xiàn)的方式進(jìn)行，但主要依賴(lài)IAA為主，廣告埋點(diǎn)主要在游戲定期的強(qiáng)制全屏廣告、底部Banner以及功能按鈕如離開(kāi)收銀機(jī)、下單電腦時(shí)的廣告位。IAP部分主要為能量、金錢(qián)的直接購(gòu)買(mǎi)、免廣告禮包、金幣與能量的捆綁銷(xiāo)售等?？陀^來(lái)說(shuō)，《Manage Supermaeket Simulator》整個(gè)游戲的玩法簡(jiǎn)單、沉浸感強(qiáng)，游戲在發(fā)展初期時(shí)，通過(guò)擴(kuò)收麻煩、收銀麻煩、點(diǎn)擊解壓三種方式實(shí)現(xiàn)游戲的耐玩性以及沉浸感意愿打磨。當(dāng)游戲進(jìn)入后期，店鋪較大規(guī)模時(shí)，游戲的可玩性也會(huì)隨之不斷降低。

一方面，該類(lèi)型的Steam游戲《Supermarket Simulator》在2月份通過(guò)油管、Twitter帶起了一波熱度。另一方面，游戲自身的簡(jiǎn)便、易懂、各擬真環(huán)節(jié)配合3D第一人稱(chēng)視角還原的沉浸度展現(xiàn)。從游戲細(xì)節(jié)亮點(diǎn)處，《Manage Supermaeket Simulator》在游戲設(shè)計(jì)側(cè)也有采用超休類(lèi)型游戲的設(shè)計(jì)思路，以下做簡(jiǎn)單整理。

• 每次收貨按箱起，放貨、扔垃圾過(guò)程的流暢、迅速，與超休類(lèi)游戲的點(diǎn)擊解壓呈現(xiàn)相同。

• 玩家每新增新的品類(lèi)銷(xiāo)售時(shí)，伴隨放貨、找零的過(guò)程繁雜，與街機(jī)放置模擬采用的“每新增效率/運(yùn)營(yíng)伴隨的交互繁瑣增加”邏輯相同。

• 銷(xiāo)售不同商品擁有不同利潤(rùn)區(qū)間、貨架限制商品銷(xiāo)售類(lèi)型，擁有輕度游戲所沒(méi)有的浮動(dòng)收益及對(duì)最大收益的限制性。

• 任務(wù)面板與街機(jī)放置模擬游戲邏輯相同：玩家可自行選擇是否完成，不完成任務(wù)不會(huì)受到游戲進(jìn)度限制。

• 單一的游戲內(nèi)貨幣幣種與街機(jī)放置模擬類(lèi)游戲相同，主打降低對(duì)比理解成本。

對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小游戲盛行的情況，這樣類(lèi)型的游戲的缺點(diǎn)也同樣存在。

• 從用戶(hù)行為側(cè)，目前放置類(lèi)仍偏向市場(chǎng)主流，受眾玩家偏少。

• 第一人稱(chēng)視角伴隨部分用戶(hù)的3D眩暈問(wèn)題會(huì)得到放大等系列問(wèn)題。

• 游戲內(nèi)容與《歐洲卡車(chē)模擬器》類(lèi)似，整體長(zhǎng)期可玩性有限，偏I(xiàn)AA產(chǎn)品屬性更多。

• 該類(lèi)型游戲若進(jìn)行長(zhǎng)留存、IAP營(yíng)收，需添加各類(lèi)玩法、互動(dòng)、比較，以多樣玩法及玩法需求驅(qū)動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)。

開(kāi)放性思考：這類(lèi)型移動(dòng)游戲如何商業(yè)化探索？

事實(shí)上，《Manage Supermaeket Simulator》與《歐洲卡車(chē)模擬器》類(lèi)游戲一樣，通過(guò)大眾對(duì)職業(yè)代入的好奇為基礎(chǔ)吸引用戶(hù)下載，通過(guò)第一視角、3D場(chǎng)景、細(xì)節(jié)還原提供玩家沉浸感、心境平和感，玩家進(jìn)入心流的過(guò)程比其他游戲較慢，持久單一，其核心吸引力與《GTA》系列游戲一樣，玩家可以得到真實(shí)、多樣、獵奇的探索及體驗(yàn)從而不斷讓玩家留在游戲內(nèi)沉浸其中。

若將這類(lèi)游戲做成小游戲的話，面臨的難點(diǎn)也同樣存在。首先，目前泛用戶(hù)對(duì)于游戲使用偏向豎屏，而《Manage Supermaeket Simulator》的收銀、扔垃圾等環(huán)節(jié)若在豎屏呈現(xiàn)時(shí)，交互體驗(yàn)大打折扣。如通過(guò)信用卡收銀的時(shí)候只能通過(guò)調(diào)用手機(jī)九宮格按鈕實(shí)現(xiàn)輸入，若采用游戲畫(huà)面內(nèi)按鍵則過(guò)小，而收銀的2種方式之下會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)不少的體驗(yàn)麻煩。

其次，第一人稱(chēng)視角代表著用戶(hù)需要時(shí)刻進(jìn)行實(shí)時(shí)操作，與小游戲提供用戶(hù)自身“放松”、“打發(fā)時(shí)間”、“快速抓取爽感”具有一定的矛盾?！禡anage Supermaeket Simulator》自身不具有強(qiáng)引導(dǎo)驅(qū)動(dòng)，任務(wù)面板自身設(shè)定更多偏向循序漸進(jìn)引導(dǎo)用戶(hù)完成某件事，但不具備提供玩家游玩的目標(biāo)明確性。

因而，這類(lèi)游戲若在小游戲研發(fā)側(cè)依舊偏向第三人稱(chēng)視角或是低鏡頭貼近角色追蹤的第一人稱(chēng)視角，將該類(lèi)型模擬經(jīng)營(yíng)游戲制作成小游戲的話有哪些可行性？

第一種：設(shè)置較短時(shí)間追逐既定目標(biāo)

這種方式通過(guò)設(shè)定不同的完成任務(wù)條件，讓玩家以關(guān)卡的形式實(shí)現(xiàn)完成任務(wù)，這些任務(wù)可以讓玩家在1-2小時(shí)內(nèi)成功/失敗挑戰(zhàn)。常見(jiàn)的設(shè)置方式有“在xxx時(shí)間內(nèi)賺取xx金幣”、“用戶(hù)滿意度滿分的數(shù)量為xx”等，通過(guò)較短時(shí)間、較低完成負(fù)擔(dān)、內(nèi)容沉重度低的方式培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)游戲自身的興趣及粘性。這類(lèi)游戲可以通過(guò)角色收集、體力消耗等成為游戲的付費(fèi)埋點(diǎn)。任務(wù)驅(qū)動(dòng)向游戲在微信小游戲側(cè)的代表則是《紙萌貓樂(lè)園》。海外類(lèi)似對(duì)標(biāo)的思路，則是《Shawarma Legend 》（中文名《沙威瑪傳奇》）。整個(gè)體驗(yàn)框架依舊在于“限時(shí)”、“繁瑣”、“親力親為”作為核心玩法關(guān)鍵詞。過(guò)程突出“產(chǎn)品制作的0-1繁瑣”+“交付”，利用任務(wù)面板、游戲進(jìn)度等方式勾住用戶(hù)的持續(xù)體驗(yàn)?zāi)托模瑑蓚€(gè)產(chǎn)品均不需要采用第一人稱(chēng)+3D的形式實(shí)現(xiàn)。

第二種：肉鴿元素植入&負(fù)面向肉鴿開(kāi)發(fā)

近年來(lái)肉鴿元素讓用戶(hù)通過(guò)多種隨機(jī)組合搭配，使得游戲內(nèi)容得以盡可能的提供用戶(hù)新鮮感、耐玩度。我們認(rèn)為，在模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲同樣可以將肉鴿元素進(jìn)行一定的植入，且肉鴿元素可以嘗試對(duì)“負(fù)面肉鴿”實(shí)現(xiàn)一定的嘗試。將隨機(jī)性植入在模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲的典型代表則是桌游《大富翁》，玩家通過(guò)隨機(jī)步數(shù)、隨機(jī)獲取的正負(fù)面條件卡，使得玩家在對(duì)抗性的模擬經(jīng)營(yíng)過(guò)程得到動(dòng)態(tài)化。但是，《大富翁》自身的條件卡、步數(shù)更多偏向獨(dú)立的隨機(jī)事件。模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲若將肉鴿元素加入，且將負(fù)面的隨機(jī)元素進(jìn)行肉鴿化，并將負(fù)面效果實(shí)現(xiàn)一定的限制，相信對(duì)玩家而言會(huì)是一種新的體驗(yàn)。

第三種：游戲?qū)崟r(shí)化，多人協(xié)作&競(jìng)技方向

近期，海外游戲團(tuán)隊(duì)DeadDevsTellNoLies開(kāi)發(fā)的《Supermarket Together》主打16人同場(chǎng)開(kāi)超市，游戲內(nèi)容在超市題材模擬器過(guò)程添加了玩家的工作分配、驅(qū)逐小偷等，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程比如解鎖商品經(jīng)營(yíng)權(quán)、商品利潤(rùn)、庫(kù)存調(diào)控更為細(xì)節(jié)及清晰，主打多人協(xié)作進(jìn)行。同樣類(lèi)似的實(shí)時(shí)多人協(xié)作的模擬經(jīng)營(yíng)玩法還有《胡鬧廚房》、《指尖無(wú)雙》的《廚房爭(zhēng)霸賽》玩法等，這些玩法主講究實(shí)時(shí)性、“忙中出錯(cuò)”體驗(yàn)感。由于今年《百煉英雄》、《王者對(duì)決》、《小兵大作戰(zhàn)》等實(shí)時(shí)操作類(lèi)小游戲均在微信暢銷(xiāo)榜具有不俗的成績(jī)，我們覺(jué)得單局時(shí)長(zhǎng)較短的實(shí)時(shí)類(lèi)游戲同樣也能夠具有一定的玩法受眾空間。

第四種：拓展游戲自身的負(fù)面性、真實(shí)感、敘事性

這種可行性更多來(lái)源于近年來(lái)受歡迎的海外的經(jīng)營(yíng)向電視劇如美劇《熊家餐廳》、泰劇《絕廟求生》等，這些電視劇得以對(duì)觀眾深度打動(dòng)的原因，往往因?yàn)閯∏殇秩境鼋?jīng)營(yíng)者每個(gè)階段蛻變的來(lái)之不易，以及每個(gè)階段都會(huì)面臨許多不同的問(wèn)題。劇情通過(guò)每個(gè)階段渲染解決問(wèn)題過(guò)程的“頭破血流”，突出經(jīng)營(yíng)之道并非易事，成功之路來(lái)之不易的核心價(jià)值。該類(lèi)方式用于模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲則會(huì)偏向策略延展性游戲、地圖主題類(lèi)游戲、劇情方向游戲等，不同地圖所對(duì)應(yīng)的負(fù)面事件均不相同，不同的消耗道具輔助玩家通關(guān)、角色專(zhuān)屬技能提升通關(guān)率等均可作為游戲商業(yè)化的付費(fèi)埋點(diǎn)。