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文丨劉倩
出品丨牛刀財經（niudaocaijing）
今年上半年，零售市場增長乏力，消費形勢依舊低迷，但在逆勢之中仍有新的消費熱點出現，給消費市場帶來亮點和希望，展現向好之勢。
一個是以IP、動漫周邊為代表的高文化附加值消費品，備受年輕消費群體追捧；另一個是在海外市場進行布局的中國品牌，開始進入增長爆發(fā)期。
舉例來說，今年奧運會期間和全紅嬋一起出圈的還有wego的痛包，讓一批“谷圈”的產品出圈，但實際上，吃谷”早已經是年輕人中間很普遍的消費方式，這股隱藏在水下的消費趨勢，正在有一種破土而出的趨勢。
另外，同樣是在奧運會期間，巴黎香街的名創(chuàng)優(yōu)品門店成為了熱門打卡地，這家坐落于香榭麗舍大街的名創(chuàng)優(yōu)品全新旗艦店，鄰近路易·威登旗艦店，距離凱旋門只有幾步之遙，為法國消費者打開了IP聯名消費的新世界大門，一時間，一家來自中國的門店成為了時髦的代名詞。
深耕IP聯名和海外市場的名創(chuàng)優(yōu)品，在如今消費疲軟的大環(huán)境下，交出了一份亮眼的成績單。
早在2015年，名創(chuàng)優(yōu)品就開始布局海外。經過9年的經營，名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務持續(xù)爆發(fā)，帶動整體業(yè)績穩(wěn)定向好。
財報數據顯示，2024年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品集團實現營收77.6億元，同比增長25%，創(chuàng)下歷史新高。毛利率達到43.7%，較去年同期上升4.1個百分點，同樣也創(chuàng)下歷史新高。
利潤方面，名創(chuàng)優(yōu)品2024年上半年調整后的凈利潤（非國際財務報告準則（Non-IFRS））為12.4億元，同比增長18%，調整后凈利潤率為16%。
此外，集團宣布派發(fā)中期現金股息6.2億元。
值得關注的是，報告期內名創(chuàng)優(yōu)品集團的全球市場版圖持續(xù)擴張，名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY門店總數突破7000家，實現又一里程碑。
2024年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品集團凈新增門店502家，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場和TOP TOY都迎來了史上最快的開店時期，分別凈增266和77家門店，這兩個業(yè)務也都保持了同店銷售的雙位數增長。
其中，名創(chuàng)優(yōu)品目前在海外市場的門店數達到2753家，上半年新增門店266家，這是名創(chuàng)優(yōu)品進軍海外市場以來新增門店數最多的上半年，為全年新增550-650家門店的目標注入了強心劑。
此外，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品美國市場門店已經突破200家，使得名創(chuàng)優(yōu)品成為美國線下門店數量最多的亞洲消費品牌，展現其在全球市場的顯著影響力和競爭優(yōu)勢。
門店的增長也助力了名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY業(yè)績的爆發(fā)。
今年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品國內營收達到50.3億元，同比增長17.2%，而海外營收則達27.3億元，同比增長42.6%，全球擴展戰(zhàn)略進入快速增長期。
受到名創(chuàng)優(yōu)品良好業(yè)績的影響，財報公布當天名創(chuàng)優(yōu)品港股漲近5%，美股高開約8%左右。
國內多家機構對名創(chuàng)優(yōu)品表示了看好。
中金公司表示，接下來的四季度名創(chuàng)優(yōu)品將迎來海外業(yè)務的旺季及國內業(yè)務低基數，收入增長有望環(huán)比提速。
國泰君安證券則表示，名創(chuàng)優(yōu)品IP提振品牌勢能，海外拓店提速釋放，國內大店戰(zhàn)略持續(xù)推進，有望帶動銷售占比繼續(xù)提升，海外市場直營驅動，隨著產品組合優(yōu)化、IP銷售占比提升，經營杠桿逐步釋放。
海外市場已經成為名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)務增長的主要引擎，從業(yè)績數據來看，名創(chuàng)優(yōu)品已經開始從一家中國企業(yè)轉變?yōu)槿蚧髽I(yè)。
和很多企業(yè)開啟全球化的階段不同，名創(chuàng)優(yōu)品進入海外市場的時機非常早，品牌僅創(chuàng)辦2年即開始海外市場布局，為名創(chuàng)優(yōu)品出海創(chuàng)造了先機，目前其海外業(yè)務已夯實根基，進入了穩(wěn)定的增長期。
另外，名創(chuàng)優(yōu)品在海外高舉高打，也占據了品牌出海的制高點。
2024年6月22日，名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店在巴黎香榭麗舍大街盛大開幕，成為首個入駐巴黎香街的中國品牌。這是繼去年5月成為首個進駐紐約時代廣場的中國品牌后，名創(chuàng)優(yōu)品再度挺進全球高勢能商圈，以驚人的速度實現品牌的全球化發(fā)展。
巴黎香榭麗舍大街是全球知名的商業(yè)地標，匯聚了眾多世界頂級品牌，名創(chuàng)優(yōu)品比鄰路易威登等一線奢侈品大牌，成為了整條街最火爆的門店之一。開業(yè)當天，店內人流量爆滿，單日銷售額達到了近58萬人民幣，創(chuàng)下了彼時名創(chuàng)優(yōu)品海外門店的單日銷售紀錄。
近日，名創(chuàng)優(yōu)品全球最大門店登陸印尼雅加達頂級商圈Central Park，開啟全球化超級門店新篇章。開業(yè)首日，門店人氣火爆，銷售額更是突破118萬元人民幣，再度刷新名創(chuàng)優(yōu)品全球門店單日銷售紀錄。
名創(chuàng)優(yōu)品的超級門店戰(zhàn)略正帶來超出預期的效果。名創(chuàng)優(yōu)品奉行“大店創(chuàng)造大業(yè)績”的理念，在全球范圍內推行“超級門店”拓展計劃，以“超級門店”作為邁向全球化超級品牌的關鍵驅動因素。
早在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富就前瞻性地提出，興趣消費是全球性趨勢。這也和名創(chuàng)優(yōu)品一直秉承的“開心哲學”相吻合。在“開心哲學”的指引下，名創(chuàng)優(yōu)品于2023年正式宣布品牌定位升級為“全球IP聯名集合店”， 以IP戰(zhàn)略為抓手，通過IP普惠來滿足全球消費者的興趣消費需求。
近年來，名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績的持續(xù)增長，也離不開轉向以IP為特色的商業(yè)模式，以及多年來在IP運作方面的壁壘。
財報顯示，2024年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品IP產品銷售占比超過30%。其中，國內IP占比進一步提升至近30%，銷售同比增長近40%，海外IP銷售占比則提升至近50%。名創(chuàng)優(yōu)品正穩(wěn)步向2028年50%的IP產品銷售占比這一目標邁進。
另外，IP消費也讓名創(chuàng)優(yōu)品避開了與電商平臺的價格戰(zhàn)，構建了獨特的品牌認同感和用戶忠誠度。消費者在購買IP聯名產品的過程中，逐漸形成了對名創(chuàng)優(yōu)品的品牌依賴和忠誠，這種忠誠度遠遠超越了傳統的價格競爭所能帶來的市場優(yōu)勢。
名創(chuàng)優(yōu)品與chiikawa的聯名合作便是其中一個典型案例。
chiikawa作為日本近年來最炙手可熱的動漫IP之一，擁有廣泛的粉絲基礎和高度的文化影響力。名創(chuàng)優(yōu)品作為率先與chiikawa合作的中國品牌，聯名推出涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯名產品。
同時，名創(chuàng)優(yōu)品推出IP快閃店型為消費者提供了新奇的購物體驗，也成為IP產品銷售的新渠道。
今年4月份，上海靜安大悅城名創(chuàng)優(yōu)品的chiikawa快閃店，很多消費者為了最早買到chiikawa周邊通宵排隊，早上7點不到，現場就因為太火爆而暫停排隊。
消費品的核心是品牌，品牌的高地是文化
近兩年來，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞興趣消費，通過超級大店和超級IP的方式，不斷占據品牌勢能的高地，朝著全球化超級品牌大步邁進。
名創(chuàng)優(yōu)品的成功，標志著中國品牌正在被國際市場廣泛接受和認可。從十幾年前中國消費者被動接受國際品牌的“文化輸出”，到如今中國品牌主動走向世界，向全球消費者展示中國品牌的創(chuàng)新能力與獨特魅力，名創(chuàng)優(yōu)品已然成為中國品牌全球化的新標桿。
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