國(guó)產(chǎn)游戲何時(shí)“修成正果”？

作者 | 李白玉

編輯 | 趣解商業(yè)TMT組

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。

伴隨著《黑神話：悟空》在8月20日上午10時(shí)全球同步上線，無(wú)數(shù)游戲玩家為之歡呼雀躍。正式上線僅1小時(shí)時(shí)間，《黑神話：悟空》就登上了Steam最熱玩游戲榜首，同時(shí)在線玩家數(shù)突破了100萬(wàn)大關(guān)；上線10個(gè)小時(shí)后，其同時(shí)在線人數(shù)更是突破187.59萬(wàn)人，成為Steam歷史同時(shí)在線游玩人數(shù)榜單第三名。

截至8月20日晚20點(diǎn)，《黑神話：悟空》在steam上已售出超過(guò)300萬(wàn)份，加上Eegame、Epic和PS平臺(tái)，目前總銷(xiāo)量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷(xiāo)售額超過(guò)15億元。

高盛預(yù)測(cè)《黑神話：悟空》在樂(lè)觀情況下Steam銷(xiāo)量或達(dá)2000萬(wàn)份、收入超過(guò)50億元人民幣，這還不包括在WeGame和PlayStation平臺(tái)的銷(xiāo)售。

圖源：微博截圖

作為國(guó)產(chǎn)首款高品質(zhì)3A游戲大作，《黑神話：悟空》的上線無(wú)疑具有非同尋常的意義。高盛在最新的報(bào)告中指出，這對(duì)中國(guó)主機(jī)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是中國(guó)游戲走向全球的關(guān)鍵一步，或刺激對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)的投資，尤其是3A游戲。

01.悟空“惹火了”誰(shuí)？

《黑神話：悟空》的推出，猶如在平靜的湖面投下一顆巨石，激起的層層漣漪不斷擴(kuò)散，市場(chǎng)熱情可謂一觸即發(fā)。

早在游戲預(yù)售階段（6月8日至7月底），這款游戲的全平臺(tái)銷(xiāo)量就達(dá)到120萬(wàn)份，銷(xiāo)售額近4億元人民幣，打破了國(guó)產(chǎn)游戲預(yù)售的紀(jì)錄。在Steam平臺(tái)的預(yù)購(gòu)表現(xiàn)上，不僅迅速登頂全球熱銷(xiāo)商品榜首，還在美國(guó)、新加坡、泰國(guó)、加拿大、巴西、意大利等12個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了霸榜，堪稱“火遍全球”。

圖源：Steam截圖

此次《黑神話：悟空》共推出四個(gè)版本，包括售價(jià)268元的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)版、328元的數(shù)字豪華版、820元的實(shí)體豪華版和1998元的實(shí)體收藏版，其中實(shí)體版在京東平臺(tái)開(kāi)啟全款預(yù)售后，不到5分鐘便宣告售罄，顯示出玩家對(duì)這款國(guó)產(chǎn)3A游戲的熱情和期待。

而在資本市場(chǎng)上，《黑神話：悟空》的大火，也在A股掀起一陣熱潮。8月20日，包括華誼兄弟、浙版?zhèn)髅?、中信出版等相關(guān)概念股在游戲上線當(dāng)天都表現(xiàn)搶眼；其中，旗天科技（300061.SZ）、中信出版（300788.SZ）收盤(pán)均錄得20CM漲停，華誼兄弟（300027.SZ）盤(pán)中一度20CM漲停，致尚科技（301486.SZ）盤(pán)中最高漲超15%，利亞德（300296.SZ）盤(pán)中最高漲近15%，浙版?zhèn)髅剑?01921.SH）收盤(pán)漲停。

到了8月21日，黑神話悟空概念股繼續(xù)大漲，浙版?zhèn)髅?、山西高速?jìng)價(jià)一字漲停，中信出版、漢儀股份、國(guó)旅聯(lián)合等集體高開(kāi)。

圖源：東方財(cái)富截圖

這些公司與《黑神話：悟空》均有著直接或間接的關(guān)聯(lián)。例如，華誼兄弟持有英雄游戲（英雄互娛）5.17%的股份，后者為《黑神話：悟空》開(kāi)發(fā)商游戲科學(xué)的早期投資方；浙版?zhèn)髅阶鳛橛螒虻某霭娣?，?fù)責(zé)游戲內(nèi)容審核、出版申報(bào)及出版物號(hào)申領(lǐng)工作；中信出版參與游戲設(shè)定集的出版發(fā)行；利亞德則給游戲制作團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)支持。

有意思的是，山西作為游戲中畫(huà)面的主要取景地，也因“黑悟空”而迎來(lái)了“潑天的流量”，就連山西高速（000755.SZ）這個(gè)非游戲相關(guān)企業(yè)，股價(jià)也連續(xù)大漲。還有西藏天路、東土科技、云里物里等個(gè)股都被網(wǎng)友給出了各種解釋?zhuān)蔀椤逗谏裨挘何蚩铡?ldquo;概念股”。

甚至有網(wǎng)友喊話《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)淮安應(yīng)該抓住這波流量，對(duì)此，淮安市文化廣電和旅游局20日回復(fù)稱，淮安市西游樂(lè)園正在與游戲公司積極聯(lián)系，爭(zhēng)取相關(guān)合作活動(dòng)落地。

圖源：微博截圖

此外，還有多個(gè)品牌如瑞幸咖啡、聯(lián)想、滴滴青桔等與《黑神話：悟空》開(kāi)展了聯(lián)名合作。在8月19日游戲上線前夕，瑞幸咖啡推出了《黑神話：悟空》聯(lián)名咖啡產(chǎn)品——“騰云美式”，配上《黑神話：悟空》的手提紙袋和杯套，吸引大批粉絲爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。

就連瑞幸首席增長(zhǎng)官楊飛也在其朋友圈感嘆道，此次聯(lián)名活動(dòng)效果驚人，“（黑神話悟空）全國(guó)周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰，男性購(gòu)買(mǎi)力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了。”

圖源：朋友圈截圖

能夠被消費(fèi)者、資本市場(chǎng)同時(shí)看好，《黑神話：悟空》的影響力可見(jiàn)一斑。而這款3A游戲之所以能夠火遍市場(chǎng)，除了對(duì)于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋?zhuān)艽蟪潭壬线€與高品質(zhì)的游戲制作、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)策略，以及背后的資本與團(tuán)隊(duì)強(qiáng)力支持密不可分。

但引發(fā)市場(chǎng)熱潮最為關(guān)鍵的原因，或許還是《黑神話：悟空》本身的價(jià)值和意義。一直以來(lái)，3A游戲市場(chǎng)被國(guó)外大廠占據(jù)多年，而國(guó)產(chǎn)游戲多為同質(zhì)化的“氪金”網(wǎng)游，無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)玩家們?cè)缫雅瓮苡幸豢顕?guó)產(chǎn)的高品質(zhì)3A游戲出現(xiàn)；而《黑神話：悟空》的出現(xiàn)，正好填補(bǔ)了這一空白。

02.歷經(jīng)難關(guān)終上線

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，在游戲品質(zhì)上，《黑神話：悟空》采用全球領(lǐng)先的 “虛幻5” 開(kāi)發(fā)引擎，無(wú)論是靜態(tài)光影還是動(dòng)態(tài)特效，都能達(dá)到電影級(jí)畫(huà)質(zhì)。游戲中的畫(huà)面精美，場(chǎng)景逼真，角色形象鮮明，動(dòng)作流暢，給玩家?guī)?lái)了極佳的游戲體驗(yàn)。

盡管《黑神話：悟空》接近130GB的超大容量和對(duì)GTX1060及40系顯卡需要支持光追的要求，讓不少玩家對(duì)于自家的電腦配置直呼“鴨梨山大”，但這也從側(cè)面說(shuō)明，籌備制作一款畫(huà)面精良的3A游戲需要耗費(fèi)不少時(shí)間和心思。

圖源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)截圖

時(shí)間撥回到2018年，深圳市游科互動(dòng)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“游戲科學(xué)公司”）悄悄地按下了《黑神話：悟空》的立項(xiàng)啟動(dòng)鍵，之后在2020年才首次對(duì)外公開(kāi)。

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，游戲科學(xué)公司成立于2014年6月，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員全部來(lái)自騰訊；在創(chuàng)業(yè)初期，游戲科學(xué)還曾獲得來(lái)自英雄互娛（現(xiàn)名“英雄游戲科技股份有限公司”）和騰訊的投資。

據(jù)“天眼查”數(shù)據(jù)顯示，目前游戲科學(xué)的實(shí)控人為公司創(chuàng)始人馮驥，持股比例38.76%；高管代持平臺(tái)深圳市游戲互動(dòng)企業(yè)管理中心持股27.36%，英雄游戲持股19%，員工代持平臺(tái)深圳市游戲研發(fā)企業(yè)管理中心持股9.88%，騰訊持股5%。

圖源：天眼查截圖

當(dāng)然，制作這款3A游戲的過(guò)程并沒(méi)有想象中那么順利，首先碰到的難題就是對(duì)于題材的選擇。

雖然團(tuán)隊(duì)想要制作一款具有東方文化特色，但對(duì)于具體題材，團(tuán)隊(duì)并不十分明確。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的討論，內(nèi)部成員對(duì)西游題材的想法最多、情緒最高漲，才最終決定延續(xù)這一經(jīng)典題材。

但《黑神話：悟空》并不是簡(jiǎn)單照搬《西游記》的故事劇情，而是以此為靈感源泉，巧妙地選取了獨(dú)特的視角和情節(jié)，對(duì)“悟空”這一經(jīng)典角色進(jìn)行了現(xiàn)代意義上的重塑與深度挖掘。

值得一提的是，游戲中還融入了陜北說(shuō)書(shū)等非遺文化，對(duì)山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時(shí)思寺等全國(guó)多處名勝古跡進(jìn)行實(shí)景掃描，這一舉動(dòng)迅速觸動(dòng)了廣大玩家的文化共鳴，讓人們?cè)谟螒蛑袑ふ业搅藢儆谧约旱?ldquo;悟空夢(mèng)”，激發(fā)了強(qiáng)烈的探索欲和代入感。

圖源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)截圖

而更大的挑戰(zhàn)來(lái)自于引擎技術(shù)，團(tuán)隊(duì)放棄了熟悉的開(kāi)發(fā)引擎，選擇了虛幻引擎；這意味著整個(gè)團(tuán)隊(duì)都要從頭學(xué)習(xí)，增加了開(kāi)發(fā)難度和周期。此外，為了保證創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可靠的開(kāi)發(fā)工作，以及多條研發(fā)管線的高效高質(zhì)量運(yùn)轉(zhuǎn)，團(tuán)隊(duì)還曾面臨專(zhuān)業(yè)人才短缺的問(wèn)題。

正如西游取經(jīng)要克服“九九八十一難”一樣，隨著團(tuán)隊(duì)破解重重難題，在2020年8月20日，《黑神話：悟空》的第一部預(yù)告片毫無(wú)預(yù)兆地發(fā)布，受到了網(wǎng)友熱捧，熱度席卷各大社交和短視頻平臺(tái)，這也為四年后的火爆上線奠定了基礎(chǔ)。

不過(guò)，《黑神話：悟空》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也因?yàn)椴划?dāng)言論惹過(guò)爭(zhēng)議。其中創(chuàng)始人馮驥因?yàn)槲⒉┥习l(fā)表的低俗言論引起部分網(wǎng)友不適，甚至被批“開(kāi)黃腔”、“辱女”，由此引發(fā)輿論風(fēng)波。

圖源：微博截圖

即便在《黑神話：悟空》上線前夕，外界的輿論爭(zhēng)議聲依然不絕于耳，甚至有聲音認(rèn)為這款游戲有“消費(fèi)經(jīng)典”、“賣(mài)弄情懷”的嫌疑。但馮驥也坦然表示，“不是因?yàn)槟闵w了一個(gè)國(guó)風(fēng)的標(biāo)簽，就有了‘免死金牌’，你其實(shí)應(yīng)該有更大的責(zé)任感，應(yīng)該如履薄冰。”

圖源：新華社《揚(yáng)聲》視頻截圖

03.國(guó)產(chǎn)游戲“取經(jīng)路”

《黑神話：悟空》已經(jīng)被公認(rèn)為“真正意義上的首款國(guó)產(chǎn)3A游戲”，其實(shí)回顧中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)3A游戲一直備受關(guān)注和期待。

所謂3A游戲，一般是指投入大量的資金（A lot of money）、擁有大量的資源（A lot of resources）以及耗費(fèi)大量的開(kāi)發(fā)時(shí)間（A lot of time），這類(lèi)游戲通常擁有龐大的世界觀、精美的畫(huà)面、豐富的內(nèi)容和深刻的劇情等。

早在本世紀(jì)初，國(guó)外一些早期的3A游戲如《俠盜獵車(chē)手III》、《光環(huán)：戰(zhàn)斗進(jìn)化》和《最終幻想X》，通過(guò)不斷地發(fā)展優(yōu)化，已經(jīng)十分成熟；然而相比于歐美和日本等游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，中國(guó)的電子游戲產(chǎn)業(yè)起步較晚，這也導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)3A游戲的“難產(chǎn)”。

圖源：小紅書(shū)截圖

雖然后來(lái)包括《秦殤》、《傲世三國(guó)》、《刀劍封魔錄》等在內(nèi)的多款游戲一度被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)神作，但這些作品卻并未能真正達(dá)到3A大作的標(biāo)準(zhǔn)，這其實(shí)存在著不少客觀條件的限制。

例如在制作成本方面，據(jù)馮驥透露，《黑神話：悟空》每小時(shí)游戲時(shí)長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)成本超過(guò)2000萬(wàn)元，整體游戲時(shí)長(zhǎng)預(yù)估在20個(gè)小時(shí)以上，因此開(kāi)發(fā)成本至少需要3億—4億元，這體現(xiàn)了3A游戲開(kāi)發(fā)的巨大難度和高昂成本。

圖源：《黑神話：悟空》截圖

除此之外，人才的短缺也是制約國(guó)產(chǎn)3A游戲發(fā)展的重要因素。許多有潛力的游戲項(xiàng)目往往因?yàn)閮?yōu)秀游戲人才的不足與流失，讓國(guó)產(chǎn)游戲在創(chuàng)意和制作水平上難以與國(guó)際接軌。即便是游戲科學(xué)公司，其在開(kāi)發(fā)《黑神話：悟空》過(guò)程中同樣也遇到了人才挑戰(zhàn)，還要通過(guò)發(fā)布試玩視頻等方式來(lái)吸引更多人才加入。

脈脈高聘發(fā)布的《2023游戲行業(yè)中高端人才洞察》報(bào)告顯示，游戲行業(yè)技術(shù)人才緊缺，語(yǔ)音/視頻/圖形/圖像開(kāi)發(fā)人才供需比僅為0.53，相當(dāng)于2個(gè)崗位爭(zhēng)奪1個(gè)人才。

同時(shí)，游戲行業(yè)的工作強(qiáng)度較大，即便高薪也難以輕易招募到合適的人才?！逗谏裨挘何蚩铡坊鸨螅S多游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)員工在脈脈等招聘網(wǎng)站上被獵頭“盯上”，一些員工不堪其擾，直接在脈脈上標(biāo)注自己“不找工作”“招聘勿擾”。

圖源：脈脈截圖

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外對(duì)于3A游戲的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上就是人才和技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)。畢竟3A游戲大作需要大量投入，包括研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等，而中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在人才、資本上均與國(guó)外成熟市場(chǎng)相比存在著不小的差距；同時(shí)，3A游戲開(kāi)發(fā)需要高水平技術(shù)支持，包括圖形渲染、物理引擎、人工智能等方面，這些技術(shù)要求對(duì)國(guó)產(chǎn)3A游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)仍是一大挑戰(zhàn)。

盡管面臨諸多困境，但中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)并未放棄對(duì)3A大作的追求。

目前，在國(guó)產(chǎn)3A游戲的布局方面，包括國(guó)內(nèi)頭部的游戲廠商如騰訊、網(wǎng)易、米哈游等都在積極進(jìn)行3A游戲的開(kāi)發(fā)和投資。

為解決技術(shù)及人才問(wèn)題，通過(guò)在海外建立工作室招募具有3A游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的人才，也是一個(gè)常見(jiàn)的操作。例如，騰訊在洛杉磯成立LightSpeed Studio，網(wǎng)易在加拿大蒙特利爾和日本東京成立櫻花工作室，米哈游也在蒙特利爾建立工作室，這些工作室都旨在開(kāi)發(fā)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的3A游戲。

而在資本層面，投資海外游戲公司或與它們建立合作關(guān)系，參與3A游戲的開(kāi)發(fā)與發(fā)行也是一個(gè)常見(jiàn)的方式。例如，騰訊通過(guò)投資育碧和From Software等公司，也在間接參與3A游戲的開(kāi)發(fā)。

圖源：微博截圖

可以說(shuō)，《黑神話：悟空》的火爆，反映了市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)3A游戲的強(qiáng)烈需求和期待；它不僅是一款游戲產(chǎn)品的成功，更是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展的一個(gè)縮影。

希望《黑神話：悟空》不只是作為中國(guó)游戲邁向國(guó)際一流水準(zhǔn)的新起點(diǎn)，更是吹響中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)騰飛的“沖鋒號(hào)”。只有出現(xiàn)更多像《黑神話：悟空》這樣制作精良、品質(zhì)過(guò)硬的國(guó)產(chǎn)3A游戲大作，中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)才能夠真正地站在世界的舞臺(tái)中央，綻放出更加璀璨的光芒。