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《小紅書爆款內容分析報告》 是燃點文化旗下一個聚焦于分析服飾、家電、母嬰、大健康 4 大品類小紅書爆款內容的深度欄目,燃燃會以月度的形式更新,依托于小紅書數據分析工具,通過對小紅書爆款內容、搜索熱詞等的深度分析,洞察品類流行趨勢,提煉即學即用的產品IDEA、內容靈感、標題公式、內容結構等,幫助燃寶輕松創(chuàng)作小紅書有效爆款內容!
? 服飾品類小紅書爆款內容分析報告7-8月
? 2024.07.15-2024.08.15
01.服飾品類流行趨勢
02.服飾品類內容靈感
03.服飾品類爆款標題公式
04.服飾品類爆款內容結構
05.服飾品類高轉化評論區(qū)
06.福利:服飾品類小紅書品牌經營資料包
? 01.
服飾品類流行趨勢
1??. 染發(fā)、理發(fā)、發(fā)型打理等內容熱度驟增!
2??. 立秋之后,早秋穿搭開始逐漸有熱度,可以提前預熱鋪墊秋冬季節(jié)的相關產品內容。
3??. 服飾品類大盤
服飾品類小紅書爆款內容以視頻形式為主,占比59.22%;
?? 筆記形式 ??
服飾品類小紅書爆款內容發(fā)布時間主要集中在周三、周四、周五,發(fā)布時間段主要集中在17點-22點;
?? 發(fā)布時間 ??
服飾品類小紅書爆款內容主要以初級博主(粉絲量在5000-5W的博主)、腰部博主(粉絲量在5W-50W的博主)為主;
?? 博主量級 ??
服飾品類小紅書爆款內容主要以非商業(yè)報備內容為主,商業(yè)報備內容比例不足3%;
?? 商業(yè)報備&非商業(yè)報備 ??
趨勢產品:裙子、外套、連衣裙、襯衫、吊帶、套裝、褲子、毛衣、高跟鞋、內衣、項鏈、開衫、牛仔褲、風衣、長裙、手鏈、泳衣、單肩包、制服、漢服、大衣、涼鞋、旗袍、比基尼、絲襪、西裝;
趨勢風格:韓系、溫柔、慵懶、可愛、少女、辣妹、中式、千金、純欲;
趨勢場景:通勤、約會、日常、入秋、度假、運動;
趨勢人群:微胖、小個子、梨形;
?? 服飾品類小紅書爆款內容標題詞云 ??
?? 服飾品類小紅書爆款內容關鍵詞詞云 ??
? 02.
服飾品類內容靈感
1??. 在闡述內容的時候,可以盡量口語化、盡量形象一點,借用用戶熟悉的事物來比喻、來表述,比如發(fā)型干貨教程,在形容某個扎頭發(fā)動作的時候,把那個動作形象地比喻成是系鞋帶,這樣用戶一下子就有代入感了、一下子就感覺自己學會了!
2?? 干貨教程類型內容可以在內容結尾添加相關互動引導,比如趕緊評論區(qū)交作業(yè)、比如你學廢了嘛、比如沒學會的收藏吧……通過這些來提高筆記互動率。
3??. 在產品同質化嚴重的情況下,可以考慮適當地在商品基礎設置/描述之類上制造一些看似浮夸、甚至不合理,但是又有比較有意思的小失誤來給自己創(chuàng)造娛樂性話題,比如在設置女靴尺碼的時候,故意設置一個“55碼”(幾乎沒有人可以穿55碼的鞋子,所以用戶也會比較好奇55碼的鞋子到底有多大),通過這樣一個小失誤來博得高熱度、高曝光,甚至是破圈等。
3??. 服飾類型的氛圍感內容不一定需要拍視頻,也可以考慮拍live圖。
因為用戶天然會覺得live圖是原相機直出更真實,且live圖呈現的畫面比較短,會更有氛圍感、閱讀時長也更容易被拉長。
4??. 有供應鏈優(yōu)勢或者自有供應鏈的話,可以考慮對小紅書的爆款內容進行監(jiān)控,日常巡查一下,看看有沒有哪些爆款內容所提及的產品是缺貨狀態(tài)、且自己可以比較快復刻+迭代生產的,如果有的話,就可以考慮直接在對應爆款內容的評論區(qū)里留言截流。
其次,如果發(fā)現爆款內容所提及的產品比較分散、且比較難找的話,在可以比較快復刻+迭代生產的情況下,可以考慮直接上架全套穿搭,然后在對應的爆款內容評論區(qū)里留言截流,這樣約等于是幫助用戶節(jié)約時間成本,不用再去各個店鋪搜索查看,而是一次性搞定。
5??. 強功能型的服飾產品在內容上可以多嘗試一鏡到底無剪輯類型的內容,找典型用戶來直觀呈現穿前、穿后的效果對比,通過真誠、利他的語言來闡述產品相關賣點等進行種拔草。
6??. 強功能型的服飾產品在內容上可以嘗試在真實場景下,通過展示2位同樣身材體型的典型用戶穿著類似衣服的對比來凸顯產品效果,再以邏輯自洽的佐證進行種拔草,比如被某位博主種草、比如刷到某篇爆款內容等。
7??. 視頻內容可以考慮嘗試的新邏輯,用解說和上帝視角來解讀闡述畫面內容和配音,女生用男聲配音、男生用女聲配音,這樣會讓原本稀松平常的內容變得有趣起來。
8??. 預告、連載類型的內容可以引導用戶收藏筆記或者加入群聊蹲后續(xù),比如姐妹們,可以收藏一下,蹲后續(xù)!
9??. 服飾品類爆款內容形式
? 03.
服飾品類爆款標題公式
1??. 誰懂這個xxx(產品/風格)的含金量??!
?:誰懂這個卷發(fā)的含金量!!
2??. 聽我的xxx(場景)穿這套!超出片!
?:聽我的水上樂園穿這套!超出片!
3??. 一鏡到底?不剪輯?xxx(人群)快來抄作業(yè)?
?:一鏡到底?不剪輯?小胸姐妹快來抄作業(yè)?
4??. 哇趣?。xx(人群)這樣穿也太絕了吧?。。?/strong>
?:哇趣?。±嫘紊聿倪@樣穿也太絕了吧?。?!
5??. 天吶??!這不就是xxx(理想狀態(tài))!
?:天吶?。∵@不就是迪士尼在逃公主發(fā)型!
6??. 哇哇哇!??!好喜歡這一套?。?!xxx(產品/風格)好絕?。?!
?:哇哇哇?。。『孟矚g這一套?。?!度假風好絕!?。?/p>
7??. 啊啊啊??誰懂這套??真的好xxx(效果/理想狀態(tài))啊??
?:啊啊啊??誰懂這套??真的好顯瘦啊??
8??. 這簡直就是夢中情xxx(產品)!
?:這簡直就是夢中情褲!
9??. 絕了!xxx(產品/風格)狠狠心動了?
?:絕了!紅色碎花裙狠狠心動了?
1??0??. xxx(身高/體重)|xxx(人群)這樣穿好xxx(效果/理想狀態(tài))好好看啊啊?。。?!
?:115斤|微胖這樣穿好顯瘦好好看啊啊?。。?!
1??1??. xxx(產品)?xxx(產品)?xxx(產品)!xxx(場景)穿這個也太xxx(效果/理想狀態(tài))啦
?:衛(wèi)衣?吊帶?花邊短褲?開學穿這個也太甜甜啦
1??2??. xxx(人群)給我大膽穿?。?/strong>
?:微胖姐妹給我大膽穿??!
1??3??. xxx(產品)分享 | xxx(人群)都給我大膽穿!
?:內搭分享 | 美女都給我大膽穿!
1??4??. 哇趣?。xx(人群)這樣穿也太絕了吧?。?!
?:哇趣??!梨形身材這樣穿也太絕了吧!?。?/p>
1??5??. 開始期待xxx(場景)啦
?:開始期待秋冬啦??
1??6??. 通用型爆款標題
? 04.
服飾品類爆款內容結構
1??. 引入問題 + 情感共鳴 + 問題解答 + 產品介紹 + 個人體驗 + 對比效果 + 情感強化 + 價值對比 + 行動號召
2??. 情感表達 + 產品特性描述 + 解決疑慮 + 個人體驗分享 + 效果展示 + 預告后續(xù)內容
? 05.
服飾品類高轉化評論區(qū)
1??. 真實買家秀反饋+購買引導
2??. 艾特好友
3??. 基于產品詢問相關信息
4??. 新用戶下單反饋+蹲后續(xù)買家秀
5??. 由衷地夸夸產品
6??. 延伸拓展
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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