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Hello，各位燃寶，歡迎閱讀《小紅書(shū)爆款內(nèi)容分析報(bào)告》系列內(nèi)容，每月花一點(diǎn)時(shí)間，學(xué)習(xí)小紅書(shū)爆款！
《小紅書(shū)爆款內(nèi)容分析報(bào)告》 是燃點(diǎn)文化旗下一個(gè)聚焦于分析服飾、家電、母嬰、大健康 4 大品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容的深度欄目，燃燃會(huì)以月度的形式更新，依托于小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析工具，通過(guò)對(duì)小紅書(shū)爆款內(nèi)容、搜索熱詞等的深度分析，洞察品類流行趨勢(shì)，提煉即學(xué)即用的產(chǎn)品IDEA、內(nèi)容靈感、標(biāo)題公式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等，幫助燃寶輕松創(chuàng)作小紅書(shū)有效爆款內(nèi)容！
? 服飾品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容分析報(bào)告7-8月
? 2024.07.15-2024.08.15
01.服飾品類流行趨勢(shì)
02.服飾品類內(nèi)容靈感
03.服飾品類爆款標(biāo)題公式
04.服飾品類爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)
05.服飾品類高轉(zhuǎn)化評(píng)論區(qū)
06.福利：服飾品類小紅書(shū)品牌經(jīng)營(yíng)資料包
? 01.
服飾品類流行趨勢(shì)
1??. 染發(fā)、理發(fā)、發(fā)型打理等內(nèi)容熱度驟增！
2??. 立秋之后，早秋穿搭開(kāi)始逐漸有熱度，可以提前預(yù)熱鋪墊秋冬季節(jié)的相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容。
3??. 服飾品類大盤
服飾品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容以視頻形式為主，占比59.22%；
?? 筆記形式 ??
服飾品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容發(fā)布時(shí)間主要集中在周三、周四、周五，發(fā)布時(shí)間段主要集中在17點(diǎn)-22點(diǎn)；
?? 發(fā)布時(shí)間 ??
服飾品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容主要以初級(jí)博主（粉絲量在5000-5W的博主）、腰部博主（粉絲量在5W-50W的博主）為主；
?? 博主量級(jí) ??
服飾品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容主要以非商業(yè)報(bào)備內(nèi)容為主，商業(yè)報(bào)備內(nèi)容比例不足3%；
?? 商業(yè)報(bào)備&非商業(yè)報(bào)備 ??
趨勢(shì)產(chǎn)品：裙子、外套、連衣裙、襯衫、吊帶、套裝、褲子、毛衣、高跟鞋、內(nèi)衣、項(xiàng)鏈、開(kāi)衫、牛仔褲、風(fēng)衣、長(zhǎng)裙、手鏈、泳衣、單肩包、制服、漢服、大衣、涼鞋、旗袍、比基尼、絲襪、西裝；
趨勢(shì)風(fēng)格：韓系、溫柔、慵懶、可愛(ài)、少女、辣妹、中式、千金、純欲；
趨勢(shì)場(chǎng)景：通勤、約會(huì)、日常、入秋、度假、運(yùn)動(dòng)；
趨勢(shì)人群：微胖、小個(gè)子、梨形；
?? 服飾品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容標(biāo)題詞云 ??
?? 服飾品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云 ??
? 02.
服飾品類內(nèi)容靈感
1??. 在闡述內(nèi)容的時(shí)候，可以盡量口語(yǔ)化、盡量形象一點(diǎn)，借用用戶熟悉的事物來(lái)比喻、來(lái)表述，比如發(fā)型干貨教程，在形容某個(gè)扎頭發(fā)動(dòng)作的時(shí)候，把那個(gè)動(dòng)作形象地比喻成是系鞋帶，這樣用戶一下子就有代入感了、一下子就感覺(jué)自己學(xué)會(huì)了！
2?? 干貨教程類型內(nèi)容可以在內(nèi)容結(jié)尾添加相關(guān)互動(dòng)引導(dǎo)，比如趕緊評(píng)論區(qū)交作業(yè)、比如你學(xué)廢了嘛、比如沒(méi)學(xué)會(huì)的收藏吧……通過(guò)這些來(lái)提高筆記互動(dòng)率。
3??. 在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，可以考慮適當(dāng)?shù)?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">在商品基礎(chǔ)設(shè)置/描述之類上制造一些看似浮夸、甚至不合理，但是又有比較有意思的小失誤來(lái)給自己創(chuàng)造娛樂(lè)性話題，比如在設(shè)置女靴尺碼的時(shí)候，故意設(shè)置一個(gè)“55碼”（幾乎沒(méi)有人可以穿55碼的鞋子，所以用戶也會(huì)比較好奇55碼的鞋子到底有多大），通過(guò)這樣一個(gè)小失誤來(lái)博得高熱度、高曝光，甚至是破圈等。
3??. 服飾類型的氛圍感內(nèi)容不一定需要拍視頻，也可以考慮拍live圖。
因?yàn)橛脩籼烊粫?huì)覺(jué)得live圖是原相機(jī)直出更真實(shí)，且live圖呈現(xiàn)的畫(huà)面比較短，會(huì)更有氛圍感、閱讀時(shí)長(zhǎng)也更容易被拉長(zhǎng)。
4??. 有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)或者自有供應(yīng)鏈的話，可以考慮對(duì)小紅書(shū)的爆款內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)控，日常巡查一下，看看有沒(méi)有哪些爆款內(nèi)容所提及的產(chǎn)品是缺貨狀態(tài)、且自己可以比較快復(fù)刻+迭代生產(chǎn)的，如果有的話，就可以考慮直接在對(duì)應(yīng)爆款內(nèi)容的評(píng)論區(qū)里留言截流。
其次，如果發(fā)現(xiàn)爆款內(nèi)容所提及的產(chǎn)品比較分散、且比較難找的話，在可以比較快復(fù)刻+迭代生產(chǎn)的情況下，可以考慮直接上架全套穿搭，然后在對(duì)應(yīng)的爆款內(nèi)容評(píng)論區(qū)里留言截流，這樣約等于是幫助用戶節(jié)約時(shí)間成本，不用再去各個(gè)店鋪搜索查看，而是一次性搞定。
5??. 強(qiáng)功能型的服飾產(chǎn)品在內(nèi)容上可以多嘗試一鏡到底無(wú)剪輯類型的內(nèi)容，找典型用戶來(lái)直觀呈現(xiàn)穿前、穿后的效果對(duì)比，通過(guò)真誠(chéng)、利他的語(yǔ)言來(lái)闡述產(chǎn)品相關(guān)賣點(diǎn)等進(jìn)行種拔草。
6??. 強(qiáng)功能型的服飾產(chǎn)品在內(nèi)容上可以嘗試在真實(shí)場(chǎng)景下，通過(guò)展示2位同樣身材體型的典型用戶穿著類似衣服的對(duì)比來(lái)凸顯產(chǎn)品效果，再以邏輯自洽的佐證進(jìn)行種拔草，比如被某位博主種草、比如刷到某篇爆款內(nèi)容等。
7??. 視頻內(nèi)容可以考慮嘗試的新邏輯，用解說(shuō)和上帝視角來(lái)解讀闡述畫(huà)面內(nèi)容和配音，女生用男聲配音、男生用女聲配音，這樣會(huì)讓原本稀松平常的內(nèi)容變得有趣起來(lái)。
8??. 預(yù)告、連載類型的內(nèi)容可以引導(dǎo)用戶收藏筆記或者加入群聊蹲后續(xù)，比如姐妹們，可以收藏一下，蹲后續(xù)！
9??. 服飾品類爆款內(nèi)容形式
? 03.
服飾品類爆款標(biāo)題公式
1??. 誰(shuí)懂這個(gè)xxx（產(chǎn)品/風(fēng)格）的含金量?。?/strong>
?：誰(shuí)懂這個(gè)卷發(fā)的含金量??！
2??. 聽(tīng)我的xxx（場(chǎng)景）穿這套！超出片！
?：聽(tīng)我的水上樂(lè)園穿這套！超出片！
3??. 一鏡到底?不剪輯?xxx（人群）快來(lái)抄作業(yè)?
?：一鏡到底?不剪輯?小胸姐妹快來(lái)抄作業(yè)?
4??. 哇趣??！xxx（人群）這樣穿也太絕了吧！?。?/strong>
?：哇趣??！梨形身材這樣穿也太絕了吧?。?！
5??. 天吶?。∵@不就是xxx（理想狀態(tài)）！
?：天吶?。∵@不就是迪士尼在逃公主發(fā)型！
6??. 哇哇哇?。?！好喜歡這一套！??！xxx（產(chǎn)品/風(fēng)格）好絕?。?！
?：哇哇哇?。?！好喜歡這一套！??！度假風(fēng)好絕?。?！
7??. 啊啊啊??誰(shuí)懂這套??真的好xxx（效果/理想狀態(tài)）啊??
?：啊啊啊??誰(shuí)懂這套??真的好顯瘦啊??
8??. 這簡(jiǎn)直就是夢(mèng)中情xxx（產(chǎn)品）！
?：這簡(jiǎn)直就是夢(mèng)中情褲！
9??. 絕了！xxx（產(chǎn)品/風(fēng)格）狠狠心動(dòng)了?
?：絕了！紅色碎花裙狠狠心動(dòng)了?
1??0??. xxx（身高/體重）｜xxx（人群）這樣穿好xxx（效果/理想狀態(tài)）好好看啊啊?。。?！
?：115斤｜微胖這樣穿好顯瘦好好看啊啊?。。?！
1??1??. xxx（產(chǎn)品）?xxx（產(chǎn)品）?xxx（產(chǎn)品）！xxx（場(chǎng)景）穿這個(gè)也太xxx（效果/理想狀態(tài)）啦
?：衛(wèi)衣?吊帶?花邊短褲?開(kāi)學(xué)穿這個(gè)也太甜甜啦
1??2??. xxx（人群）給我大膽穿！！
?：微胖姐妹給我大膽穿??！
1??3??. xxx（產(chǎn)品）分享 | xxx（人群）都給我大膽穿！
?：內(nèi)搭分享 | 美女都給我大膽穿！
1??4??. 哇趣??！xxx（人群）這樣穿也太絕了吧?。?！
?：哇趣??！梨形身材這樣穿也太絕了吧！?。?/p>
1??5??. 開(kāi)始期待xxx（場(chǎng)景）啦
?：開(kāi)始期待秋冬啦??
1??6??. 通用型爆款標(biāo)題
? 04.
服飾品類爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)
1??. 引入問(wèn)題 + 情感共鳴 + 問(wèn)題解答 + 產(chǎn)品介紹 + 個(gè)人體驗(yàn) + 對(duì)比效果 + 情感強(qiáng)化 + 價(jià)值對(duì)比 + 行動(dòng)號(hào)召
2??. 情感表達(dá) + 產(chǎn)品特性描述 + 解決疑慮 + 個(gè)人體驗(yàn)分享 + 效果展示 + 預(yù)告后續(xù)內(nèi)容
? 05.
服飾品類高轉(zhuǎn)化評(píng)論區(qū)
1??. 真實(shí)買家秀反饋+購(gòu)買引導(dǎo)
2??. 艾特好友
3??. 基于產(chǎn)品詢問(wèn)相關(guān)信息
4??. 新用戶下單反饋+蹲后續(xù)買家秀
5??. 由衷地夸夸產(chǎn)品
6??. 延伸拓展
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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