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在開始教大家拆解之前,我們先來明確一下什么才算是真正的爆款視頻。
別以為點贊多就是爆款!真正的爆款視頻,不僅要在完播率、點贊率、關(guān)注率、分享率等數(shù)據(jù)指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)異,還要經(jīng)過系統(tǒng)的多輪流量池篩選和大量用戶的認可。只有同時滿足這些條件,才能成為那種讓你刷到就停不下來的超級爆款!
爆款視頻拆解的三大步驟
拆解爆款視頻,首先要選對"研究對象"。建議大家從以下幾個維度來挑選:
數(shù)據(jù)維度:選擇播放量高、互動量大或轉(zhuǎn)化效果好的視頻。
可復(fù)制性:內(nèi)容容易理解、場景易于實現(xiàn)的視頻更適合學(xué)習(xí)。
粉絲畫像:選擇與自己目標(biāo)受眾相符的賬號視頻。
記住,選對了視頻,你就已經(jīng)成功了一半!
選好視頻后,就要開始收集各方面信息了。我們需要關(guān)注以下幾個方面:
視頻基礎(chǔ)信息:
視頻時長
所屬行業(yè)/賽道
發(fā)布時間
標(biāo)題內(nèi)容
選題角度
表達形式
是否蹭熱點
運營手法
賬號名稱
所在平臺
粉絲數(shù)量
賬號定位
平均點贊量
目標(biāo)用戶群體
用戶需求痛點
現(xiàn)在,讓我們用"四段式結(jié)構(gòu)拆解法"來深入分析視頻內(nèi)容:
開頭0-3秒:
吸引注意力的關(guān)鍵
常用技巧:高潮前置、文字朗讀提問、金句開頭
決定用戶是否繼續(xù)觀看
技巧:快速達到一個或多個高潮
方法:戳痛點、提供價值信息、埋梗、反轉(zhuǎn)
核心內(nèi)容展示
注意:保持懸念感和干貨性,避免平鋪直敘
總結(jié)核心觀點
引導(dǎo)互動(點贊、評論、關(guān)注)
埋下伏筆,吊足胃口
通過對大量爆款視頻的拆解,我總結(jié)出了以下六大核心要素,我稱之為"爆款六字訣":
情:有情感共鳴
趣:內(nèi)容有趣味性
用:信息有實用價值
品:整體品質(zhì)優(yōu)良
顏:視覺效果吸睛
料:干貨信息量足
只有同時滿足這六個要素,才能真正打造出讓用戶欲罷不能的爆款視頻!
知道了爆款視頻的秘密,接下來就是如何把這些知識應(yīng)用到實戰(zhàn)中，如何應(yīng)用拆解結(jié)果，以下是一些實戰(zhàn)技巧:
模仿不是抄襲:學(xué)習(xí)爆款視頻的核心邏輯和表現(xiàn)手法,而不是簡單照搬內(nèi)容。
持續(xù)優(yōu)化:根據(jù)拆解結(jié)果不斷調(diào)整自己的創(chuàng)作方向和內(nèi)容結(jié)構(gòu)。
建立模板庫:將拆解得到的優(yōu)秀開場、互動話術(shù)、引流方式等整理成模板,以便快速應(yīng)用。
數(shù)據(jù)驅(qū)動:持續(xù)關(guān)注自己視頻的各項數(shù)據(jù)指標(biāo),及時調(diào)整策略。
保持創(chuàng)新:在學(xué)習(xí)他人的基礎(chǔ)上,不斷嘗試新的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。
記住,成為爆款視頻制作高手是一個不斷學(xué)習(xí)和實踐的過程。只要你堅持拆解、學(xué)習(xí)和創(chuàng)新,終有一天,你也能成為讓千萬用戶為之瘋狂的短視頻大咖!
掌握了這套爆款視頻拆解方法,你就等于拿到了互聯(lián)網(wǎng)時代的"點金術(shù)"!
無論你是想成為網(wǎng)紅博主,還是要為企業(yè)做品牌營銷,這些技能都能讓你在短視頻的紅海中殺出一條血路。
但是要記住,在這個瞬息萬變的短視頻時代,唯有不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新,才能始終立于不敗之地。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)