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作為產品人,我能清晰感受到品牌和營銷在日常業(yè)務中的重要性,但也對它們心存困惑,直到看到這篇文章,讓我有了基本明確的認識。品牌和營銷都是為了連接消費者并促進產品或服務的銷售。但品牌是關于“公司是誰”,和消費者建立認知上的關系;而營銷則是在“公司是誰”的基礎上,向消費者發(fā)出邀請,建立真實互動的關系,并強化品牌認知。但區(qū)分只是第一步,在共同的目標下,它們也需要相互配合,互相促進,形成合力。
差異化使用品牌和營銷工具,從而達到商業(yè)目標
Unipay — Branding for the digital payment platform by Outcrowd
國際品牌往往會區(qū)分品牌和營銷來打造高效的市場活動。但事實上,不管是初創(chuàng)企業(yè)還是小品牌,都需要理解并區(qū)分兩者。
品牌和營銷都是為了和客戶建立連接并促進銷售,但是他們卻有著截然不同的過程和策略。理解其中的差異,我們才能以最有效的方式達到商業(yè)目標。
品牌就像是個“超級英雄”。他/她有著獨特的外觀、個性、目標和超能力。通過遵循一條“英雄”的自我進化路徑(品牌成長之路),他/她會參與到品牌形象塑造里——并逐漸變得更加強壯、更加出名、更受歡迎。(這就是品牌)
那這位英雄需要做什么才能守護好這個世界?哪一種超能力是最重要的以及如何提升它?他需要制定計劃、挑選武器和盟友、找到需要被拯救的弱者。這就是營銷。
FinVibes — Logo and branding for the financial service startup
最根本的差異在于:品牌是客戶腦海中的一種形象和一系列的具體期望。而營銷是一種向世界介紹品牌的方式。品牌是關于“是什么”和“為什么”的回答(“英雄”的形象及存在價值);營銷是關于“怎么樣”(“英雄”如何征服世界)的回答。
盡管存在差異,品牌和營銷是緊密關聯(lián)在一起的。隨著公司的成長,品牌會持續(xù)關注其獨特的目標和價值。另一方面,營銷則會隨著市場趨勢和受眾需求的變化而變化。
Unipay — Branding for the digital payment platform
品牌永遠是第一位的。品牌塑造了公司的形象,使其有別于競爭對手。它建立了品牌的視覺形象,這種形象包括兩個關鍵要素:理念和視覺。
理解什么是第一位的,并且知曉如何做優(yōu)先級,這樣才能幫你正確地看待事物和高效地計劃任務。
沒有品牌就沒有營銷。
這一認識似乎很顯而易見。但是很多企業(yè)主卻往往在品牌還很原始、未經打磨、不夠吸引人的時候就開始實施營銷戰(zhàn)略。然后,他們又對效果的乏善可陳感到沮喪。
我有一個很有趣的類比,或許可以幫你理解并記住兩者間的差異。營銷就像是約某人出來;品牌就是他們之所以同意之所在。有多少人會對一個穿著睡衣、胡子拉碴而又陰暗的人說“yes”?
Swif — Branding design for the messenger application
在品牌建設不足的情況下,企業(yè)主進行產品營銷時,注定會導致成本超支,收益慘淡。高質量的品牌設計能確保你的品牌受到市場歡迎,并且有機會持續(xù)成長。
品牌助力營銷,營銷助力品牌。
你不太可能在推廣前先建立出一個完美的品牌。你必須同時做兩件事情。然而,隨時了解品牌的發(fā)展狀況將有助于你識別最重要的問題、確認工作的邊界、選擇合適的策略。
沒有營銷,品牌就無法維持。不管你的品牌多么完美,沒有好的營銷活動,就不會有人了解它。你需要知道如何傳遞信息,來吸引盡可能多的受眾。
好的品牌建設總能促進市場營銷,反之亦然:糟糕的品牌建設則會讓所有的市場營銷努力付諸東流
Polipay — Branding for digital payment platform
了解差異區(qū)別可以使你的品牌工作效率和成本效益更高,你將能得到的如下好處:
1.客觀來說,你的品牌是什么樣的?相較于目標而言,它缺失什么?
2.當前階段,可以做些什么來促進品牌?
差異化可以幫助你評估兩個領域的當前狀態(tài),并且強化品牌和營銷任務間的聯(lián)系。你將能夠看清應該努力的方向或者明晰你工作的范圍
將品牌和營銷看成分開的過程可以讓你看清“失敗區(qū)域”并且規(guī)劃你所面對的任務。你應該投入更多的努力在推廣上還是聚焦改善和打磨品牌上?他們的任務可以同時一起被處理嗎?通過衡量你所有的選擇和優(yōu)先級,你將能夠為你節(jié)省很多時間、金錢和精力。
評估當前的品牌狀態(tài)和品牌建設的效率可以幫你更好制定營銷推廣策略。你將能夠同時看清,在品牌問題沒有解決的情況下,推廣活動是否有效。你的品牌越發(fā)達,你可以選擇的策略就越多。比如,創(chuàng)建一個網站或應用將能夠更大地激發(fā)你的營銷能力、觸達和曝光。
少數(shù)人會接受一個無聊又陌生的品牌。首先,要變得受歡迎和有魅力,然后再介紹你自己。也就是說,要先裝扮好自己再出門。反過來,和新群體接觸也會給你新的創(chuàng)意,讓你看清什么需要被改善。“超級英雄”走進健身房,披上斗篷,征服人心。“英雄”是有任務和工作在手的。
品牌和營銷相互支持、相互促進。二者相輔相成,共同推動你的企業(yè)不斷發(fā)展壯大,勇攀高峰。
Wellcast — Brandbook and guidelines for the podcast platform
“分而治之,這是至理名言。合而御之,則更顯明智。 — 約翰·沃爾夫岡·馮·歌德
這也是商業(yè)的偉大建議。
通過將品牌建設從營銷中分離,你將再次加強并獲得他們的控制。通過再次結合他們,你將把他們重新糅合成一體,
將品牌從營銷中剝離,你可以更好的掌控兩者并且有效強化它們。而把它們結合在一起,將擰成一股強大的力量,從而把你的品牌和用戶的心緊緊的聯(lián)系在一起。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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