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作者 | 栗秋
來(lái)源 | 頂尖廣告
最近四年一度的歐洲杯在德國(guó)熱血開場(chǎng)，大家發(fā)現(xiàn)球賽直播時(shí)有超多中文廣告，于是中國(guó)企業(yè)霸屏的相關(guān)詞條也上了熱搜，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。
今年歐洲杯一共13家官方全球合作伙伴，包括海信、比亞迪、Vivo、螞蟻集團(tuán)、速賣通、阿迪達(dá)斯、可口可樂、Booking、Betano、Lidl超市、源訊、Engelbert Staruss、卡塔爾旅游。
其中中國(guó)企業(yè)占據(jù)了5個(gè)席位，占比超過了總贊助商的三分之一，不僅讓中國(guó)企業(yè)的參與度創(chuàng)下了新紀(jì)錄，也在這次國(guó)際舞臺(tái)上展示了我們的雄厚實(shí)力。
這是我們不斷發(fā)展，影響力不斷壯大的結(jié)果。中國(guó)品牌要如何延續(xù)在頂級(jí)賽事中的影響力與熱度，是當(dāng)下體育行業(yè)最為關(guān)注的問題。
海信第五次作為贊助商亮相世界頂級(jí)足球賽事，今年賽場(chǎng)邊上的”中國(guó)第一，不止于世界第二”的圍擋標(biāo)語(yǔ)成為了首秀焦點(diǎn)，刷屏了足球話題圈。
從“中國(guó)第一”到“世界第二”，再到“不止于世界第二”，其中隱藏的雄心和實(shí)力已經(jīng)藏不住了。帶著中國(guó)海信電視向世界傳遞出中國(guó)出品的技術(shù)品質(zhì)和創(chuàng)新實(shí)力。
除了展示野心之外，海信也聚焦了更細(xì)膩的情緒，拍攝了一支催淚廣告，為大家展示了他們對(duì)于足球賽事的熱愛與理解。重溫那些發(fā)自內(nèi)心的記憶，回憶屬于足球與快樂的時(shí)光。
“我們沒辦法預(yù)測(cè)一個(gè)瞬間的價(jià)值，直到它成為回憶。”一支短片講述了友情、愛情、親情最美的樣子，讓每個(gè)人都能代入產(chǎn)生共鳴，可以說海信在“營(yíng)銷”和“走心”兩個(gè)關(guān)鍵詞上都做得很好。
螞蟻集團(tuán)包括旗下支付寶在內(nèi)的13個(gè)子品牌共同助力2024歐洲杯成功舉辦。并且今年，歐洲杯得分王獎(jiǎng)杯將由螞蟻集團(tuán)旗下全球化品牌Alipay+冠名，并解釋了獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)理念。
“支付和體育都是世界語(yǔ)言，螞蟻集團(tuán)希望發(fā)揮數(shù)字科技與數(shù)字支付的能力，促進(jìn)世界更加共融互通，也希望借助這座獎(jiǎng)杯，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與螞蟻的全球化理念，傳遞給全世界。”
雖然支付寶移動(dòng)支付在中國(guó)早就習(xí)以為常，但直到2013年助力中國(guó)游客旅游，到2015年聯(lián)合亞洲合作伙伴，在9個(gè)國(guó)家推出了本地電子錢包，才算開啟了海外新興市場(chǎng)。
一直到2018年螞蟻集團(tuán)與歐足達(dá)成了8年的全球合作伙伴。2020年推出Alipay+跨境移動(dòng)支付解決方案，才讓跨境游客以及小微商戶在海外支付更加方便。
Alipay+讓不同國(guó)家的小伙伴都能在歐洲的商場(chǎng)、免稅店、超市，特別是德國(guó)的各大球場(chǎng)里都能使用移動(dòng)支付進(jìn)行付款，享受到方便又快捷的支付方式同時(shí)還有特色優(yōu)惠，為大家?guī)ジ玫捏w驗(yàn)。
比亞迪今年取代了大眾，成為2024歐洲杯官方合作伙伴之一。不僅是歐洲杯首次與中國(guó)汽車品牌的合作，也是首次與新能源汽車品牌的合作。
比亞迪為賽事相關(guān)人員提供多款新能源汽車，確立此次歐洲杯的綠色出行和環(huán)保理念。許多人認(rèn)為這次合作代表著時(shí)代汽車的發(fā)展趨勢(shì)，從燃油車到新能源汽車的變革。
比亞迪作為歐洲杯官方合作伙伴還肩負(fù)著責(zé)任與使命，于是在全國(guó)范圍內(nèi)精心挑選了百名有夢(mèng)想、有天賦的足球少年，為他們開啟德國(guó)之旅，助力足球少年圓夢(mèng)，也為中國(guó)足球注入未來(lái)。
我們相信，在比亞迪的支持和陪伴下，中國(guó)足球少年們一定會(huì)勇往直前，不斷挑戰(zhàn)自我，在未來(lái)的足球賽場(chǎng)上創(chuàng)造更多的輝煌。
vivo是繼2022世界杯之后第二次亮相國(guó)際舞臺(tái)。作為2024歐洲杯官方手機(jī)，不僅見證了中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也是中國(guó)企業(yè)邁向全球化的重要一步。
此次為賽事工作人員特供搭載了“藍(lán)圖影像”技術(shù)的新款vivo X100系列手機(jī)，還同時(shí)與歐足聯(lián)一起在每場(chǎng)比賽結(jié)束時(shí)進(jìn)行“最佳球員”的頒獎(jiǎng)儀式。
在今年六一兒童節(jié)之時(shí)，vivo就早已聯(lián)合歐足聯(lián)在中國(guó)貴州村超舉辦了一場(chǎng)青少年的友誼賽，支持和鼓勵(lì)“足球小將”們勇敢追夢(mèng)，其中叫賴勛翔的足球小將就被邀請(qǐng)前往了歐洲杯的現(xiàn)場(chǎng)。
vivo不僅與球迷們建立起了雙向溝通的橋梁，也在這個(gè)國(guó)際舞臺(tái)像全世界傳遞出自己的品牌理念及文化。
速賣通（國(guó)際版淘寶）是歐洲杯歷史上的首個(gè)電商贊助品牌，除了常規(guī)的賽場(chǎng)廣告之外，速賣通為這次歐洲杯期間制定了一套豐富的電商玩法。
比如打開速賣通就可以看到一個(gè)聯(lián)合LOGO，并且設(shè)置了一系列商品打折和互動(dòng)游戲玩法，還有超多獎(jiǎng)品包括比賽門票等。
為了縮短國(guó)際消費(fèi)者與中國(guó)商品的距離，速賣通聯(lián)合菜鳥特地開通了“歐洲杯專線”，選擇了廣東東莞作為歐洲倉(cāng)庫(kù)，用來(lái)承接發(fā)往歐洲的商品，為他們簡(jiǎn)化快遞流程。
在5月17日簽下了足球巨星大衛(wèi)·貝克漢姆為全球代言人，為這次國(guó)際營(yíng)銷助力，引起球迷狂歡，并且為跨境電商商家?guī)?lái)了巨大的流量，實(shí)現(xiàn)生意快速增長(zhǎng)。
TCL雖然不是歐洲杯官方合作伙伴之一，卻贊助了德國(guó)、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克5支歐洲國(guó)家足球隊(duì)并達(dá)成合作，還簽下了法國(guó)足球隊(duì)邊鋒金斯利·科曼作為TCL在歐洲杯期間的法國(guó)品牌大使。
TCL所組成的這支陣容，包含了東道主德國(guó)、衛(wèi)冕冠軍意大利，年輕的斗牛士軍團(tuán)，以及波蘭與斯洛伐克這樣的驚喜黑馬。品牌大使曼科的法國(guó)隊(duì)更是奪冠熱門隊(duì)伍。
可以說是眼光非常毒辣，讓品牌在歐洲杯期間可以最大程度上獲得熱度和曝光。
其次還聯(lián)合了世界拳王張志磊、魔獸爭(zhēng)霸冠軍李曉峰、英雄聯(lián)盟世界賽冠軍EDG.Jiejie組成的隊(duì)伍，增加與球迷們的互動(dòng)與連接，讓“王牌登場(chǎng)，勢(shì)不可擋”的主題理念深入每一位觀眾心里。
四年一屆的歐洲杯向來(lái)都是品牌蓄力的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，不管是什么品牌的需求都是為這個(gè)全年最大營(yíng)銷事件上獲得最大程度的品牌曝光和一定的口碑積累，為品牌在打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
如今的體育賽事營(yíng)銷早已不再是單純的硬廣植入，而是通過體育精神與觀賽情緒等多方面引發(fā)觀眾的共鳴，傳遞品牌獨(dú)特的價(jià)值，在內(nèi)容上、產(chǎn)品上都打出差異化。
下一屆的歐洲杯或世界杯，中國(guó)企業(yè)是否還會(huì)再次占領(lǐng)多個(gè)廣告席位，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外多方宣傳，讓我們拭目以待。
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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