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來源：雷報(bào)
作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
2024年第二季度即將結(jié)束，對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫（非少兒向）來說，包含了五一、端午假期的Q2，“優(yōu)愛騰B”幾大平臺(tái)的相關(guān)成績(jī)、成果如何呢？又具體有哪些作品和大家見面？其涉及IP的商業(yè)化情況又怎么樣了？
總的來看，相比去年同期，合計(jì)數(shù)量有所下降，目前推出了26部，去年Q2則為35部。
獨(dú)播動(dòng)畫項(xiàng)目24部，與去年基本持平。而值得注意的是，相比去年同期平臺(tái)出品占約7成，今年Q2的上新動(dòng)畫幾乎全部由平臺(tái)出品。一定程度上看，國產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)完全成為了視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
分平臺(tái)具體情況如下。
整體來說，國產(chǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目Q2的上新情況延續(xù)了Q1的趨勢(shì)，那就是新作推出速度放緩，平臺(tái)更專注于打造頭部IP宇宙內(nèi)容、加碼年番以及大體量的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛?/p>
得益于這些長(zhǎng)線的IP內(nèi)容項(xiàng)目，新作是否上線也顯得沒有那么迫切。平臺(tái)有其穩(wěn)固的基本盤，并且能夠通過持續(xù)更新來陪伴用戶、進(jìn)一步延續(xù)用戶黏度。
以優(yōu)酷為例，其在Q2有著大量項(xiàng)目在持續(xù)熱播，《百煉成神2》《師兄啊師兄2》《少年歌行海外仙山篇》《九天玄帝訣》《劍域風(fēng)云》《真武巔峰3》《冰火魔廚2》《仙武傳》等等，這些作品目前仍在優(yōu)酷平臺(tái)內(nèi)收獲不俗熱度。
第二季度，優(yōu)酷上新了“少歌宇宙”《暗河傳》下部、《師兄啊師兄》年番、《金蠶往事》等一系列國漫，且均為優(yōu)酷出品的獨(dú)播作品。
其中，改編自周木楠同名少年武俠的動(dòng)畫《暗河傳》是優(yōu)酷“少歌宇宙”IP的成員，首播于2023年8月，下部“九霄龍吟篇”則于今年4月17日開播；《師兄啊師兄2》在完結(jié)后不久，《師兄啊師兄3》喜提年番，于6月6日正式播出。
新作的歷史最高熱度也不錯(cuò)，例如《金蠶往事》最高達(dá)到了7856，《師兄啊師兄》甚至突破了8500大關(guān)。
另外，《百煉成神》暑期特別篇已官宣定檔，將于7月5日開播；《滄元圖》番外也即將上線，目前站內(nèi)預(yù)約人數(shù)高達(dá)78萬。
隨著動(dòng)畫熱播，優(yōu)酷的各類IP營銷活動(dòng)也同步進(jìn)行，例如五一答題送《暗河傳》盲盒、端午節(jié)「暗河傳才藝大賞」活動(dòng)等等。
在線下，5月27日，優(yōu)酷還攜《師兄啊師兄》《暗河傳》《少年白馬醉春風(fēng)》《少年歌行海外仙山篇》《滄元圖》《神墓》等多個(gè)IP共同參展第二十屆中國國際動(dòng)漫節(jié)，并同步開啟了打卡領(lǐng)周邊等活動(dòng)。
同時(shí)，優(yōu)酷正在長(zhǎng)線IP以及衍生內(nèi)容方面持續(xù)加碼。
5月15日，阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布活動(dòng)上，公布了劇集、綜藝、泛文娛、劇影在內(nèi)的200部精品內(nèi)容，其中還包括了《暗河傳》《少年白馬醉春風(fēng)》《凡人修仙傳》《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》《鏢人》等多部漫改真人劇。
此外，動(dòng)畫方面，《滄元圖》特別篇、《滄元圖》第二季、《師兄啊師兄》年番、《少年白馬醉春風(fēng)》第二季、《神墓》第二季、《山海經(jīng)密碼》、《BLEACH境界 新篇章》系列以及《蕃尼看世界之奇遇冒險(xiǎn)》等多部動(dòng)畫、節(jié)目也進(jìn)行了披露。
致力做國創(chuàng)的B站，在國產(chǎn)動(dòng)畫推出數(shù)量方面依舊保持領(lǐng)先的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)二季度該平臺(tái)上新了11部新作。其中10部為獨(dú)播動(dòng)畫，平臺(tái)也參與了這10部動(dòng)畫的出品。
長(zhǎng)線IP方面，累計(jì)播放破3億的《永生》新推出了“氣壯山河篇”，系列動(dòng)畫累計(jì)播放破1億《有獸焉》第三季也在Q2上線。
全新IP方面，播放量破1000萬的新作有B站出品、改編自嗶哩嗶哩漫畫旗下同名作品的動(dòng)畫《反派初始化》；B站和萬維貓共同出品、改編自月關(guān)小說《回到明朝當(dāng)王爺》的《回銘之烽火三月》。
近期開播的還有《從姑獲鳥開始之龍城風(fēng)云》改編自活兒該小說《從姑獲鳥開始》；以及改編自亂叔人氣小說《寵魅》，由B站和閱文動(dòng)漫共同出品、福煦影視制作的動(dòng)畫《幻寵師》，B站公司在福煦影視持股8%，閱文也曾投資該公司，當(dāng)前為其第二大股東。
除了Q2播出的《幻寵師》，B站Q1上新作品也有包括《虧成首富從游戲開始》等在內(nèi)的數(shù)個(gè)項(xiàng)目來自閱文。據(jù)悉，今年B站和閱文推出了不少合作作品，其中許多IP原作來自閱文，還有部分項(xiàng)目閱文也參與了出品。去年年底，閱文花6億收購了騰訊動(dòng)漫，相關(guān)平臺(tái)、IP、項(xiàng)目等也來到其名下，IP儲(chǔ)備和開發(fā)產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)充。
也有不少作品雖然相關(guān)公司值得注意，但整體水花不大。例如B站、詠聲動(dòng)漫、綠星球工作室共同出品的原創(chuàng)動(dòng)畫《虛無邊境》，播出兩個(gè)月僅有300多萬播放量；網(wǎng)易游戲《第五人格》的衍生動(dòng)畫《阿諾德和他可愛的木偶們》在B站首播，播放量只有近100萬。
這些作品的IP商業(yè)化方面，主要是《有獸焉》IP相關(guān)衍生品在售。在天貓，大部分商品都在非人哉旗艦店內(nèi)售賣，其中銷量最高的產(chǎn)品是扭蛋機(jī)盲盒一番賞、有獸焉毛絨盲盒等，最高已售3萬+；其他授權(quán)衍生品方面，還有與集卡社推出的“神獸慶典”有獸焉系列收藏卡牌等等。盡管如此，也沒有什么稱得上“爆品”的衍生品項(xiàng)目。
動(dòng)畫IP商業(yè)化沒有太大進(jìn)展的主要原因，在于B站衍生品成績(jī)不錯(cuò)、相關(guān)線下營銷較為活躍的動(dòng)畫IP主要是“凡人”等長(zhǎng)線運(yùn)營IP；而二季度B站上新作品以全新IP為主，大部分IP都沒有經(jīng)過充分的市場(chǎng)檢驗(yàn)，商業(yè)化潛力尚未展現(xiàn)。
其他動(dòng)畫內(nèi)容方面，B站二季度最新消息稱，改編自B站千萬播放量短片的新中式國漫電影《落凡塵》今日官宣，定檔7月12日。這也是繼B站官宣改編自《中國奇譚》的大電影《小妖怪的夏天》之后，又一部官宣的動(dòng)畫電影。
愛奇藝一季度也在播著大量熱門動(dòng)畫，譬如年番《大主宰》《逆天邪神》，長(zhǎng)動(dòng)畫《萬古神話》《萬界至尊》《劍仙在此》，還有《百家訣之江湖詭事錄》等等。
目前《大主宰年番》《逆天邪神》等動(dòng)畫在平臺(tái)的熱度頗高，上新榜能看到Q2開播的《絕世戰(zhàn)魂》《天庭板磚俠》等作品較受市場(chǎng)認(rèn)可。
具體來看，今年第二季度，愛奇藝上新5部出品作品，其中文學(xué)改編動(dòng)畫占4部。
唯一的原創(chuàng)作品是愛奇藝出品、變?cè)挛幕谱鞯呐菝娣都业乐卸?，變?cè)挛幕€曾制作《生而為貓》《香腸派對(duì)》《口水三國》等作品，主要以制作惡搞、泡面番為主，曾獲愛奇藝投資，愛奇藝持股15%。
文學(xué)改編作品里，《絕世戰(zhàn)魂》由愛奇藝、中繪動(dòng)畫出品，類型為玄幻、動(dòng)作、勵(lì)志、冒險(xiǎn)，歷史最高熱度2915；《金吾衛(wèi)之風(fēng)起金陵》由愛奇藝出品，中影年年共同制作，是武俠玄幻類作品，最高熱度也有2914；《成何體統(tǒng)》是愛奇藝出品、聲影動(dòng)漫參與制作的古裝戀愛動(dòng)畫，即將于6月14日正式上線。
《天庭板磚俠》改編自百世經(jīng)綸所寫的同名小說，IP來自掌閱，該動(dòng)畫由愛奇藝、大神互娛、唐麟文化聯(lián)合出品。唐麟文化的大股東即為北京不可能科技（原掌閱影業(yè)），持股67%，其主要基于掌閱自有IP專注于動(dòng)畫領(lǐng)域的項(xiàng)目開發(fā)；大神互動(dòng)則是武漢聿弘文化旗下漫畫品牌，有《我的房客是妖怪》等作品。
第二季度，在4月23日舉行的“2024愛奇藝世界大會(huì)”主論壇上，愛奇藝公布了300+片單，覆蓋綜藝、劇集、電影以及娛樂多產(chǎn)業(yè)。
其中，愛奇藝動(dòng)漫業(yè)務(wù)首次對(duì)外發(fā)布以俠義篇、星際篇、萬象篇命名的三大全新動(dòng)漫篇章布局及高人氣IP續(xù)季的42部片單，包括三部高人氣IP的回歸續(xù)季《蒼蘭訣 影三界篇》《逆天邪神年番》和《大主宰年番》，以及帶來全新突破的《大唐乘風(fēng)錄》《念無雙》《星界守護(hù)》《超能立方》《魔法公主的小煩惱》等作品。
另外，愛奇藝動(dòng)漫針對(duì)旗下頭部IP的線下活動(dòng)也在持續(xù)推出。例如5月5日，愛奇藝聯(lián)合北京龍?zhí)吨泻珗@，共同舉辦“摩天輪下的放映會(huì)”，追更《大主宰動(dòng)畫》。
2024年Q2，騰訊視頻上線7部國產(chǎn)動(dòng)畫新作，均參與了出品，且是其中6部作品的獨(dú)播平臺(tái)。此外，二季度還有《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》《仙逆》等熱作持續(xù)播出中。
這7部新作中有4部小說改，2部漫畫改，以及1部游戲改。
綜合實(shí)時(shí)熱度及討論數(shù)等數(shù)據(jù)，《元尊》《全職高手第三季》等新上線的動(dòng)畫熱度還是相對(duì)較高的。
具體來看，幻維數(shù)碼承擔(dān)了2部動(dòng)畫的制作，分別是《元尊》《小兵傳奇》，其中《小兵傳奇》則改編自玄雨創(chuàng)作的同名長(zhǎng)篇科幻小說。
《元尊》則改編自起點(diǎn)作者天蠶土豆同名小說，由騰訊視頻、未天文化出品，未天文化曾獲閱文和湯姆貓投資，二者分別持股11%、2.75%。
《開局一座山》播出第二季，該作也是改編自閱文IP作品，原作為漫畫《我有一座山寨》，動(dòng)畫由啟緣映畫制作，騰訊視頻、騰訊動(dòng)漫出品。
《劍道第一仙》同樣在Q2播出第二季，其改編自根據(jù)七貓旗下縱橫中文網(wǎng)上的玄幻小說，由騰訊視頻、云漫文化出品，興藝凱晨、快映互娛承制。興藝凱晨就曾獲縱橫文學(xué)投資，后者持股10%。
動(dòng)畫改編自馬榮成經(jīng)典漫畫IP《風(fēng)云》的《風(fēng)云變》也與Q2開播，騰訊視頻、超維互娛出品，制作方為藍(lán)弧文化。藍(lán)弧文化曾獲得過光線投資，但光線在2016年時(shí)選擇了退出。
《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》等游戲改作品取得熱烈反響后，騰訊視頻還在繼續(xù)發(fā)力游戲改動(dòng)畫，《三國殺：太平天書》即將于6月18日上線，由騰訊視頻、游卡出品，福煦影視制作。
值得注意的是，由騰訊視頻、閱文動(dòng)漫出品，彩色鉛筆制作的《全職高手第三季》于5月31日在粉絲期待中上線，開播即登上了微博熱搜，騰訊站內(nèi)討論度也已經(jīng)超過了4萬，在小紅書、抖音其他社交平臺(tái)上也引發(fā)廣泛探討。
在這些IP中，《全職高手》IP也是商業(yè)化較為成功的案例，其在內(nèi)容、衍生周邊等多維度的開發(fā)都較為全面。閱文好物官方店鋪內(nèi)動(dòng)輒出現(xiàn)銷量8000+、7000+、6000+的產(chǎn)品；其在“谷圈”也擁有不俗知名度、同人產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)被“炒高”；線下“快閃”only展會(huì)、授權(quán)主題店、“谷店”的人氣火熱。
同時(shí)，該IP也是品牌聯(lián)名的“香餑餑”。最近，益禾堂與全職高手于5月9日開啟的聯(lián)名活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)引發(fā)熱議，官方戰(zhàn)報(bào)顯示，截至5月23日相關(guān)聯(lián)名飲品售出超460萬杯，并在多城推出聯(lián)名主題店、商業(yè)體大屏等系列線下活動(dòng)，受到粉絲的熱情追捧。
從全局看，對(duì)于行業(yè)來說，做動(dòng)畫不容易。除了B站還在持續(xù)投資原創(chuàng)IP新作，其他平臺(tái)依舊以長(zhǎng)線動(dòng)畫、年番為主，在新作的投入上也極為謹(jǐn)慎，基本都在布局頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)的熱門IP，同時(shí)，平臺(tái)會(huì)向其投資公司傾斜更多資源，更多地去維持與自身關(guān)系密切的動(dòng)畫公司的產(chǎn)能。
這樣的趨勢(shì)下，中尾部IP、動(dòng)畫公司的生存只會(huì)越來越艱難。同時(shí)，我們還能看到，即便部分IP、動(dòng)畫能夠擁有較高的平臺(tái)熱度和口碑，一旦涉及到商業(yè)變現(xiàn)，可以突出重圍的IP卻“寥寥無幾”。
不過，我們依然期待下半年，平臺(tái)動(dòng)畫能做出“爆款”，或者在動(dòng)畫IP衍生品變現(xiàn)方面有進(jìn)一步突破。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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