來源：卡思數(shù)據(jù)

短劇“頂流”王媽，5月迎來了戲內(nèi)戲外的雙重“崩塌”。

戲內(nèi)是作為保姆的王媽在顧家晚宴上喜提“驚艷變裝”，被網(wǎng)友質(zhì)疑奪走男女主角的光環(huán)；戲外則是“王媽”扮演者王志欣背后的MCN荒野文化，被曝出大小周作息、試用期無社保以及核心崗位工資不到6000。

圖源：七顆猩猩 短視頻

由于此前王媽在短劇中被視為“打工人嘴替”，這種劇情與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生的割裂感轉(zhuǎn)而化成了對(duì)王媽“背刺打工人”的指責(zé)。

5月26日，荒野文化連發(fā)兩條微博，回應(yīng)“參保人數(shù)為0”的說法，并表示將取消大小周實(shí)行雙休制度、試用期為員工繳納社保、將員工最低工資提升至6000元等。28日，荒野文化再次就管理問題向員工致歉。

MCN的“滑跪”并沒能阻止輿論的雪球越滾越大。在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友們討論的風(fēng)向逐漸從“壓榨打工人”轉(zhuǎn)向“王媽究竟能掙多少錢？”；記仇的天眼查也蹭上熱度，在小紅書連發(fā)兩條置頂內(nèi)容，“公司參保人數(shù)為0，原因是什么”“王媽賺的錢，到底進(jìn)了誰的口袋”。

當(dāng)戲內(nèi)的王媽逐漸走向霸總文化，戲外的王志欣霸總形象則已完全成型。短劇里人人都愛看打工人怒斥“癲公癲婆”，但在現(xiàn)實(shí)中，短劇不過是一門流量生意，踩中的就是大眾情緒。

戲內(nèi)：“王媽”的終點(diǎn)是霸總

“感覺劇情越來越走偏，王媽已經(jīng)不是最開始的王媽了。”看完“王媽系列”最新一集更新后，木遙感慨道。

在她看來，原本在短劇中承擔(dān)吐槽役角色的王媽，在這一集中成了槽點(diǎn)本身：霸總顧景琛批了一個(gè)億舉辦家宴，王媽卻因?yàn)椴幌胪系刈屆恳晃粊碣e都套上鞋套，甚至當(dāng)場(chǎng)打臉一位想吐在地上的客人；拍賣會(huì)上，王媽偷拿了拍賣的項(xiàng)鏈和鐲子，還與保安嘴硬。

“以往都是霸總夫婦發(fā)癲，王媽忍無可忍，但現(xiàn)在王媽成了那個(gè)無緣無故發(fā)瘋的人。”

圖源：七顆猩猩 短視頻

讓她產(chǎn)生違和感的橋段還有，顧家晚宴原本是女主的高光時(shí)刻，但最終“驚艷變裝”的劇情卻給了王媽，女主則因寒酸穿著被眾人奚落，“像是王媽奪走了娜娜的光環(huán)，搞笑女人設(shè)走顏值路線也很割裂。”木遙覺得，由反霸總起家的王媽，終點(diǎn)可能是另一部霸總小說。

事實(shí)上，雖然當(dāng)下的主流聲音是王媽靠“打工人嘴替”起家，但在戲內(nèi)戲外，“王媽”其實(shí)都離打工人很遠(yuǎn)，卻和霸總靠得更近。

從內(nèi)容上，在“重生”“穿書”大行其道的當(dāng)下，“重生為霸總小說配角”的設(shè)定其實(shí)并不新鮮，在知乎也有大量類似的段子、熱梗，收獲的流量足夠豐盈。

而“王媽系列”最初也是從保姆視角出發(fā)審判霸總文學(xué)的離譜橋段，主打一個(gè)正常人思維在霸總短劇中如何運(yùn)轉(zhuǎn)，松散的結(jié)構(gòu)、不明顯的主線，也讓這一系列視頻相比于短劇更像是段子集合。

前期劇情中，網(wǎng)友們最為津津樂道的幾個(gè)橋段包括：女主大半夜推醒王媽給晚歸的男主熱飯，王媽迷迷瞪瞪抱怨“剛瞇著”；霸總質(zhì)問女主究竟愛不愛他，王媽在他背后急得上躥下跳，求爺爺告奶奶，“別惹他”；男女主吵架，女主雨中下跪，王媽一邊撐傘一邊生無可戀?gòu)?fù)讀著固定語錄，“小姐進(jìn)屋吧小姐！”

當(dāng)顧景琛大手一揮，“治不好她讓你們?nèi)w陪葬”時(shí)，王媽的“我也要？”與奔波兒灞接到九頭蟲“你去把唐僧師徒除掉”命令時(shí)的迷惑達(dá)成了一比一復(fù)刻。

圖源：七顆猩猩 短視頻

大人物反復(fù)折騰，最終爛攤子由打工人收拾——觀眾們?cè)谕鯆屔砩险找娮约?，由此王媽迅速晉升為“打工人嘴替”，在之后的創(chuàng)作中，七顆猩猩也有意為王媽增添這樣的人設(shè)，時(shí)常讓王媽咬牙切齒，“真是班上少了。”

不過，相比于普通打工人，王媽到底多了一層光環(huán)：保姆是一個(gè)低姿態(tài)人設(shè)，但承擔(dān)了觀眾審判霸總文學(xué)中癲公癲婆的作用，在此基礎(chǔ)上，男女主像是被設(shè)定好一套“戀愛程式”的NPC，王媽則是空降而來的吐槽役。

因此，王媽的出格行為是被允許的，比如偷戴主人家的首飾，從霸總的餐桌上巧取龍蝦和牛排，在不想干活的時(shí)候一抹布摔在霸總頭上，手中的拖把更是唯一真神，時(shí)不時(shí)就直懟霸總鼻梁骨。

圖源：七顆猩猩 短視頻

就算拋開被短劇刻意放大的“戰(zhàn)斗力”，能一眼認(rèn)出百達(dá)翡麗的王媽本身就并不普通。從這一點(diǎn)來看，王媽才是真正的主角，別忘了，“穿越成炮灰女配”也可以寫作另一部“女配上位記”。

而無論是出于人設(shè)的豐富、內(nèi)容的存續(xù)，為王媽加上更多高光是難以避免的事情。

再加上觀眾放不下霸總情結(jié)，自動(dòng)為趙管家添上“小厲總”人設(shè)，調(diào)侃王媽是失憶的厲家少奶奶，七顆猩猩則從善如流拍了相關(guān)變裝，“打工人”王媽搶走男女主光環(huán)，迎來自己的霸總劇情也算是有跡可循。

戲外：“王媽”在塌一種很新的房

可能是王媽形象過于深入人心，所以當(dāng)七顆猩猩“真霸總”的身份被扒出，其背后MCN荒野文化實(shí)行大小周、不給試用期員工交社保的情形被曝光，用戶們“被背刺”的應(yīng)激反應(yīng)才如此劇烈。

雖然大火的出圈作是“王媽系列”，但七顆猩猩的走紅還要追溯到2021年。彼時(shí)，她以宿舍日常為創(chuàng)作主題，時(shí)常創(chuàng)作出點(diǎn)贊超百萬的爆款，并達(dá)成一年漲粉500萬的里程碑式成就。2021年8月，七顆猩猩還因“00后大二學(xué)妹拍段子月入70萬”登上微博熱搜，全款為父親買保時(shí)捷卡宴的故事也在互聯(lián)網(wǎng)流傳。目前，七顆猩猩全網(wǎng)粉絲超5000萬，稱得上是劇情號(hào)頂流。

由于沒有正兒八經(jīng)當(dāng)過打工人，七顆猩猩大概沒有預(yù)料到大眾的怨氣如此深重，第一次回應(yīng)并不嚴(yán)謹(jǐn)，只是對(duì)“抄面試者的梗”“對(duì)超出的工作時(shí)間給予相應(yīng)的勞動(dòng)報(bào)酬”予以澄清，直到輿論發(fā)酵后，荒野文化才緊急發(fā)布通告，七顆猩猩也開直播回應(yīng)，表示將取消大小周，將員工的薪資提升至6000元起，并為工作人員配備了蘋果電腦。

七顆猩猩小紅書回應(yīng)

但當(dāng)大眾仇“資本”的情緒被點(diǎn)燃，MCN的“滑跪”并沒有阻擋住負(fù)面輿論的進(jìn)一步擴(kuò)大，反而引發(fā)了連鎖反應(yīng)，一時(shí)之間，“王媽”成為微博熱搜的寵兒。

比如，就“公司參保人數(shù)為0”一點(diǎn)，荒野文化對(duì)天眼查發(fā)出律師函，結(jié)果引發(fā)眾嘲，天眼查也毫不猶豫蹭上熱度，連發(fā)3條小紅書筆記，迎來一波漲粉；在發(fā)現(xiàn)公司法人、財(cái)務(wù)、股東均是短劇中的“何娜娜”時(shí)，兩人之間的友誼也遭到質(zhì)疑；還有王媽電商平臺(tái)上架的“不正之風(fēng)”短袖也被拉出來批判，央廣網(wǎng)熱評(píng)“王媽只是角色，但背刺勞動(dòng)者遲早翻車”。

與此同時(shí)，輿論的風(fēng)向也開始轉(zhuǎn)向?yàn)椋?ldquo;王媽究竟能掙多少錢？”

媒體信息顯示，2022年2月時(shí)，七顆猩猩一支“21-60秒”的視頻報(bào)價(jià)8萬元左右，60秒以上視頻價(jià)格約為10萬元；而當(dāng)下，“七顆猩猩”20秒內(nèi)的廣告視頻報(bào)價(jià)漲至45萬元，60秒以上的廣告視頻報(bào)價(jià)則為60萬元。

而賬號(hào)的商業(yè)模式也已十分純熟，比如，在《重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆》中，七顆猩猩就接到了HBN、溪木源、去哪兒APP、韓束、永劫無間的商單合作，26集的劇情中就有16支廣告植入，可見王媽系列為MCN帶來的利潤(rùn)相當(dāng)可觀。在收入被爆料后，七顆猩猩的評(píng)論區(qū)被“查稅”刷屏。

在最強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值的短劇領(lǐng)域翻車，七顆猩猩遭受的沖擊也猛烈得多。盡管大眾都心知肚明短劇只是一門流量生意，但當(dāng)資本家的“虛假共情”被戳穿，輿論的走向也會(huì)十分危險(xiǎn)。

“普通觀眾”時(shí)代

再回看王媽系列的爆火，與其說是流量選擇了王媽”，不如說是“王媽”選擇了流量。

從題材上，“霸總”與“反霸總”，二者都是今年的熱門賽道，前者在短劇中依然具有稱王稱霸的地位，后者出于對(duì)霸總文學(xué)的解構(gòu)，也因特定爽感受到觀眾喜愛。在“反霸總”賽道上浮沉的也不只是王媽，比如派小軒的《重生之我與顧少的百億婚約》、劉大悅er的《搞笑女穿越瑪麗蘇》，走的都是“搞笑女與霸總文學(xué)”碰撞的路子。

雖然只有短短八集，但“顧少”系列對(duì)派小軒團(tuán)隊(duì)成員的加成是巨大的，男主角“葛廣全”一路從路人甲晉升至官配，與派小軒的CP風(fēng)生水起；時(shí)常有用戶cue派小軒，“你和王媽在霸總賽道上強(qiáng)的可怕”。

圖源：派小軒 抖音視頻

伍爾夫在其評(píng)論集《普通讀者》中引用約翰遜的一段話，“我很高興與普通讀者們意見一致……詩(shī)壇的榮譽(yù)桂冠，最終還得取決于未經(jīng)文學(xué)偏見污染的讀者們的常識(shí)。”用當(dāng)下的視角看，我們已進(jìn)入了“普通觀眾”時(shí)代，大眾情緒所在即為流量所在。

普通觀眾的審美既影響著達(dá)人創(chuàng)作傾向，也影響著大眾輿論，具體表現(xiàn)為，2024年，“情緒性塌房”的紅人明顯變多了。

普通觀眾的心態(tài)又是好琢磨的，幾乎攤平在互聯(lián)網(wǎng)上。過去一年，“打工人”絕對(duì)是大眾話題中的“香餑餑”，出場(chǎng)即自帶流量，無論是“班味”“禁止蕉綠”“癲公”都能與這一話題沾邊，打工人釋義的“五險(xiǎn)一驚”，是“冒著五大風(fēng)險(xiǎn)、心驚膽戰(zhàn)地上班”，談起表來是“霸總們戴勞力士，打工人的表是excel”，這些熱梗在內(nèi)容平臺(tái)廣泛流傳。

與此同時(shí)，“拉上打工人的話題，就能與觀眾真切共鳴”成了這個(gè)時(shí)代的虛偽“共識(shí)”。寶石老舅在綜藝?yán)锍?ldquo;合租的出租屋有幾平米，她的生日有誰銘記”，“打工人被老舅的rap整破防了”直升小紅書熱點(diǎn)；連影視博主都要拉上“打工人”情緒，熱評(píng)《慶余年2》一段三皇子挑三揀四的橋段“這是吃了多少打工人”?？梢?，“打工人”的確是塊磚。

但“成也打工人，敗也打工人”。前有前百度副總裁璩靜“員工鬧分手提離職我秒批”，后有董明珠稱“打工人想要休閑可以辭職”，打工人的流量，也不是那么好拿捏，如果只是“表演共情”，翻車似乎也是早晚的問題。