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來源：見實(shí)
5月14日，騰訊公布了2024年一季度財報。
最新財報顯示，騰訊當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1595.01億元，同比增長6%，毛利838.7億元，同比增長23%，凈利潤（Non-IFRS）502.65億元，同比增長54%。
另外，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)13.59億，小程序總用戶使用時長同比增長超20%。
在這份最新財報中，還重點(diǎn)提及了視頻號和搜一搜的優(yōu)秀表現(xiàn)，接下來和我們一起看看財報亮點(diǎn)。
最新財報顯示，作為騰訊內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，視頻號總用戶使用時長同比增長超80%。
這一增長主要得益于，騰訊通過拓展商品品類和激勵更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與直播帶貨，加強(qiáng)了視頻號直播帶貨生態(tài)。
使用時長的增長也明顯拉動了收入的增長，尤其是視頻號廣告收入和技術(shù)服務(wù)費(fèi)推動了毛利的增長。
財報提到，視頻號商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)作為高質(zhì)量的收入來源之一，推動了毛利和經(jīng)營盈利增幅超過收入增幅。金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的分部毛利增長乃由于高毛利率的理財服務(wù)及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)的貢獻(xiàn)增長。
此外，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的分部毛利增長主要由于微信視頻號廣告等收入的增長。
馬化騰在財報中表示：“二零二四年第一季......我們持續(xù)培育高質(zhì)量的收入來源，包括微信視頻號及搜一搜廣告、小游戲平臺服務(wù)費(fèi)及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)，推動了我們的毛利和經(jīng)營盈利增幅超過收入增幅......”
當(dāng)然，AI在廣告技術(shù)平臺中也幫了很大忙。如財報提到，“我們升級了廣告技術(shù)平臺，幫助廣告主更有效地進(jìn)行廣告投放，并向所有廣告主推出了生成式 AI 驅(qū)動的廣告素材創(chuàng)意工具。”
搜一搜在本次財報中被多次提及。尤其是搜一搜在廣告收入方面的貢獻(xiàn)，就被馬化騰稱為是高質(zhì)量收入來源之一。
財報原文這樣提及搜一搜的廣告表現(xiàn)：
- “網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)二零二四年第一季的收入同比增長26%至人民幣265億元，受微信視頻號、小程序、公眾號及搜一搜的增長拉動，受益于用戶參與度的提升以及我們不斷升級的AI驅(qū)動的廣告技術(shù)平臺。除汽車行業(yè)外的所有主要行業(yè)的廣告開支均有所增長，其中游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及消費(fèi)品行業(yè)的廣告開支顯著增長。”
- “二零二四年第一季的毛利同比增長23%至人民幣839億元，毛利率由去年同期的45%提升至53%。毛利增長乃由于高毛利率收入來源的快速增長，包括微信視頻號及搜一搜廣告收入、小游戲平臺服務(wù)費(fèi)、理財服務(wù)收入及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)。我們的長視頻及云業(yè)務(wù)的成本效益提升亦對毛利增長有所貢獻(xiàn)。”
- “網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)二零二四年第一季的毛利同比增長66%至人民幣145億元，毛利率由去年同期的42%提升至55%。分部毛利增長主要由于我們的微信視頻號及搜一搜廣告收入的增長。”
綜上，搜一搜拉動了第一季度廣告業(yè)務(wù)的增長，以及毛利的增長。
騰訊To B 業(yè)務(wù)，尤其是金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)，在2024年第一季度表現(xiàn)穩(wěn)健。
第一季的收入同比增長7%至人民幣523億元，毛利同比增長42%至人民幣239億元，毛利率由去年同期的34%提升至46%。
雖然金融科技服務(wù)受到了一定沖擊，但理財服務(wù)增長強(qiáng)勁。
“金融科技服務(wù)收入以個位數(shù)百分比同比增長，主要由于線下消費(fèi)支出增長放緩及提現(xiàn)收入減少，而理財服務(wù)收入增長強(qiáng)勁。”
另外，企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)也在快速增長，且毛利及毛利率有了提升，背后則受益于視頻號商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)增長、企業(yè)微信商業(yè)化增加等因素。
“企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)十幾個點(diǎn)的同比增長率，受益于云服務(wù)收入及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)增長。”
“分部毛利增長乃由于高毛利率的理財服務(wù)及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)的貢獻(xiàn)增長，企業(yè)微信與其他企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的商業(yè)化增加，以及云業(yè)務(wù)的成本效益提高。”
最后，你從財報中還看到了哪些亮點(diǎn)信息。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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