很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：北海 | 編輯：葛偉煒
來源：新零售商業(yè)評論
近些年，整個快時尚行業(yè)都因為業(yè)績不佳而名聲在外——尤其是ZARA、H&M和GAP這類國際快時尚品牌，但不得不說，如此頹勢下，國產(chǎn)快時尚品牌反而一度逆勢跑出了黑馬，代表案例是UR。前些年，還有MJstyle—— 一家一度直接在國內(nèi)市場對標(biāo)ZARA的本土品牌。
無奈的是，經(jīng)歷短暫的輝煌后，如今，MJstyle已經(jīng)走入真正的窮途末路。
4月底，包括北京、廣東、湖北和四川等多省市在內(nèi)，線下為數(shù)不多的MJstyle門店正迎來洶涌的人潮，其中大多為消耗儲值卡而來。滿店的衣服從五折到一折不等，堆積在貨架上，卻鮮少見店員整理。
北京中關(guān)村領(lǐng)展購物中心店，作為北京地區(qū)最早以及最知名的一家MJstyle，幾乎每天都是如此，而該店已在4月底正式閉店。據(jù)悉，這也是全國各門店最后的運營時間。
起因是，4月下旬起，有消費者陸續(xù)收到MJstyle官方通知，儲值余額近期暫時無法使用，建議在4月30日前及時前往附近的直營門店使用掉。同一時間，MJstyle官方小程序發(fā)貨也已“看運氣”。
有消費者告訴新零售商業(yè)評論，在小程序上聯(lián)系客服申請儲值卡退款時，只能得到“已經(jīng)登記了，請耐心等待”的回復(fù)，而去線下店把錢花掉又有點不甘心。“好看的款式早就沒有了，剩下的都是雞肋，質(zhì)量并不怎么樣。”該消費者坦言，即便如此，還是有很多人“搶貨”。
在黑貓投訴上搜索MJstyle相關(guān)內(nèi)容，可以看到，最近，關(guān)于退儲值卡的申訴明顯增多，問題主要集中于人工客服消失不回復(fù)，小程序訂單不發(fā)貨，以及儲值卡登記退款后被清零卻沒有收到打款等。其中，未使用余額達(dá)數(shù)千元的消費者不在少數(shù)。
也是直到現(xiàn)在，不少人才后知后覺，MJstyle早在2022年就因為債臺高筑申請了破產(chǎn)清算，近兩年來，不少線下店都在陸續(xù)關(guān)門，仍在營業(yè)的店面，也常年掛著打折促銷的牌子。而其原董事長袁巴元，早已進(jìn)了限制高消費的黑名單。
MJstyle隸屬于上海筧尚服飾有限公司，正式創(chuàng)立于2012年，這家公司旗下還擁有TOPFEELING和FISHOP兩大品牌，前者是區(qū)別于MJstyle快時尚定位的服飾精品店，后者是包括服飾、家居和辦公文具等在內(nèi)的大型綜合零售店。成立后的短短四年時間，從0開始的筧尚已經(jīng)擁有了三大品牌近500家店面。
相較作為這家公司的董事長，袁巴元更知名的身份是女星張雨綺的前夫，兩人閃婚的2016年，也是MJstyle線下店快速拓張的巔峰期。
不得不說，那些年，MJstyle的確是國內(nèi)為數(shù)不多的、能與ZARA、H&M等國際快時尚品牌對打的本土企業(yè)。它的門店通常與這類國際快時尚品牌店鋪為鄰，為實現(xiàn)擴(kuò)張需求，進(jìn)駐各城市大型購物中心時相對大方，是各商業(yè)地產(chǎn)招商處的香餑餑。其副總裁何斌亦曾對媒體表示，MJstyle未來的目標(biāo)是3000家店。
對標(biāo)ZARA也的確是MJstyle一直掛在嘴上的口號。
由ZARA們所帶來的服裝行業(yè)革命，之所以被稱作“快時尚”，其重要原因就是從設(shè)計到進(jìn)入消費者手中的周期之快。這其中，一方面，是擁有強(qiáng)大的設(shè)計師團(tuán)隊，走遍各大秀場“汲取靈感”不斷更新設(shè)計；另一方面，則是遍布全球的供應(yīng)鏈管理，從工廠到門店，環(huán)環(huán)相扣，追求極致效率；此外，還有對貨品生產(chǎn)規(guī)模及門店庫存的把控，以拿捏消費者的新鮮感。
MJstyle看起來也這么做了。
這家公司于2016年為登陸新三板遞交的《上海筧尚實業(yè)股份有限公司公開轉(zhuǎn)讓說明書》中提到，公司產(chǎn)品定位為快時尚，是中國快時尚行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，相比于ZARA和H&M的歐美風(fēng)，公司產(chǎn)品為日韓風(fēng)格。其中，公司產(chǎn)品部負(fù)責(zé)潮流趨勢分析、產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)、樣品設(shè)計和生產(chǎn)工藝設(shè)計，統(tǒng)計部通過銷售數(shù)據(jù)分析消費者偏好，追蹤產(chǎn)品市場表現(xiàn)，此外，產(chǎn)品部亦會對其他部門所反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。
此外，筧尚看起來也要打造一個線下服飾家居業(yè)的帝國。ZARA除卻快時尚服飾外，鞋履包飾，以及ZARA Home等也是一大亮點。而MJstyle則在服飾之外，也打造了創(chuàng)意家居、潮流飾品和包飾等產(chǎn)品線。
有意思的是，它還一度走在了時代前列——在部分門店設(shè)立了MJ coffee，旨在“讓顧客在逛商場時就能小憩，足不出店以平易近人的價格品嘗到專業(yè)咖啡”。
遺憾的是，這一切也只是“看起來”而已了。
成立于1975年的ZARA——自不必提ZARA背后更深厚龐大的母公司Inditex集團(tuán)，所謂成功的商業(yè)模式運轉(zhuǎn)之下，是更成熟的自有門店、優(yōu)渥的工廠資源、完善的供應(yīng)鏈管理等堅實基礎(chǔ)，“畫虎畫皮難畫骨”，對于MJstyle來說，四年數(shù)百店，且涉足多領(lǐng)域，其根基又有多牢靠呢？
MJstyle門店并非全是自營，其中2/3都是加盟（2016年3月數(shù)據(jù)顯示，433家門店中，僅153家直營店，280家加盟店），加盟相當(dāng)大程度上幫助MJstyle實現(xiàn)了全國范圍內(nèi)的擴(kuò)張。
此外，一直到2016年，MJstyle還100%依賴向一家供應(yīng)商工廠“柯羅芭服飾”進(jìn)行采購，最后，為了登陸新三板，而選擇收購了柯羅芭服飾及其線下零售網(wǎng)絡(luò)，以完善公司短板。
相較上述問題，驚人的資產(chǎn)負(fù)債率才讓人意識到，這家公司是如何運作在鋼絲繩上。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2014、2015和2016年3月31日前，筧尚營業(yè)收入分別達(dá)1.9億元、4.2億元和2.9億元，凈利潤分別為1552萬元、671萬元和2342萬元，資產(chǎn)負(fù)債率則分別為93.96%、95.77%和75.07%。
過于迅猛的擴(kuò)店節(jié)奏，高檔大氣的購物中心選址，動輒數(shù)千平米的店面面積，以及相較ZARA、H&M們因為名氣在外而與商業(yè)地產(chǎn)的斡旋中能夠占據(jù)上風(fēng)拿下優(yōu)惠租金——MJstyle更多依賴“壕氣”付租拿鋪，居高不下的成本，讓它如履薄冰地維系了多年的表面繁榮。
而在2017年后，MJstyle還進(jìn)入了香港、日本等中國大陸以外的市場，顯然，目前也已查無此店。
肉眼可見的是，大部分消費者對MJstyle的印象還有，這家店總是常年促銷打折，對生產(chǎn)和庫存把握的不精準(zhǔn)，是激進(jìn)的年輕公司另一漏洞。
顯然，MJstyle創(chuàng)立時還是線下快時尚品牌最后的輝煌期，以純、美特斯邦威、以及外來品牌們都還是線下為王，但到它擴(kuò)張的后期，也就是2017年左右，其實包括H&M、ZARA等已經(jīng)在收縮，譬如H&M因為占據(jù)了北京西單大悅城的門面位置，在合約未到期時就被“請”走以煥新更有實力的品牌。與此同時，F(xiàn)orever 21、New Look等知名快時尚品牌，也加速退出了中國市場。
“本土快時尚品牌的領(lǐng)頭羊”這一名號，并不能逆轉(zhuǎn)其所處行業(yè)的頹勢。
快時尚的整體落寞是一個老生常談的話題，一方面，電商的發(fā)達(dá)使得線下零售業(yè)受到?jīng)_擊，不止是服飾，另一方面，愈發(fā)追求個性化的年輕一代，很難再對“價越來越不廉、物越來越不美”的快時尚提起興趣。近些年，如UR、BM和Chuu等品牌的興起，也進(jìn)一步說明了，年輕的消費者審美換代了。
疫情期間，MJstyle一度因為逆勢開店成為媒體追捧的神話，而逆勢開店也證明了，這只是虛假繁榮的尾聲。
不過，比起討論品牌本身的落敗，其創(chuàng)始人袁巴元的“成功隱身”才更值得挖一挖。
2022年5月，有公司以筧尚不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且明顯缺乏清償能力為由，向上海市第三中級人民法院申請后者破產(chǎn)清算，且已立案。
據(jù)天眼查，同期，筧尚公司法人悄悄由袁巴元更換為另一股東應(yīng)軍陽，袁巴元卸任，且在主要股東中消失。此前，袁巴元直接間接持股71.91%。
而在最近，筧尚再度發(fā)出公告，已經(jīng)收到上海市第三中級人民法院對公司做出的受理破產(chǎn)清算申請裁定書，最近的申請人為南京漢帛國際貿(mào)易有限公司，公司數(shù)次與之協(xié)商，未能達(dá)成付款方案，導(dǎo)致公司走向了被受理破產(chǎn)清算的結(jié)局。
天眼查顯示，這家公司目前自身風(fēng)險高達(dá)455條，其中，2023年11月，上海市第一中級人民法院還向袁巴元發(fā)布了限制消費令，因上海鼎庫資產(chǎn)管理有限公司的借款合同中，袁巴元未履行償還義務(wù)。
中國的“ZARA”，還是不要碰瓷ZARA了。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)