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“霸總”風(fēng)靡全球,短劇出?!板X景無限”?
2024-05-09 11:02:08
來源 | Tech星球

文 | 翟元元

 

國內(nèi)短劇爆火的同時,大洋彼岸的海外市場,短劇同樣在四處開花。

 

中國企業(yè)出海的風(fēng)潮從過往的電商、游戲、3C產(chǎn)品、網(wǎng)文,延伸到了現(xiàn)在的短劇。“中國霸總征服老外”,從日韓東南亞國家,到歐美市場,全球一起為土味短劇上頭。

 

出海短劇增長迅猛。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示,2023年頭部短劇出海平臺合計下載量/凈流水分別達(dá)2823萬次/5671萬美元,較2022年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

 

國海證券短劇出海報告顯示,采用短劇DAU*ARPPU測算方式,預(yù)測海外短劇長期空間有望達(dá)到360億美元。對比來看,2024年艾媒咨詢預(yù)測,到2027年,中國短劇市場規(guī)模將超過1000億元人民幣,出海短劇市場增長潛力更大。

 

不過,不同于國內(nèi)的短劇市場,出海短劇起步晚,眼下尚處于開荒階段。同時,涌入的玩家也在增多,但大多數(shù)短劇制作公司依靠承接短劇平臺制作費(fèi)盈利,掙得都是“辛苦錢”,尚未出現(xiàn)暴富玩家,甚至跟國內(nèi)短劇行業(yè)一樣,不少人因?yàn)槎虅√潛p。出海短劇也有爆款,但都不太像國內(nèi)爆款短劇那樣吸金,至今未出現(xiàn)過億的充值金額。

 

自從“先行者”中文在線的短劇平臺ReelShort于2022年8月上線,至今短劇出海已經(jīng)發(fā)展了一年半的時間。這一年多的時間里,陸續(xù)有人入局,市場玩家成倍增長。國內(nèi)短劇市場監(jiān)管趨緊,不少人將視野轉(zhuǎn)移到了海外。資本也在加碼出海短劇投資,不少從業(yè)者向Tech星球表示,很多出海短劇公司拿到了融資。

 

國內(nèi)短劇玩家卷向海外,掘金海外市場,出海短劇人面臨的挑戰(zhàn)如何?

出海短劇爆發(fā),成本比國內(nèi)高2-5倍

出海短劇制片人謝湘婺去年6月開始拍攝豎屏短劇,近一年時間拍攝了7部,其中有幾部成為爆款,最火爆的一部短劇,點(diǎn)擊量高達(dá)300多萬次。

 

出海短劇制作團(tuán)隊(duì)大部分是剛畢業(yè)的學(xué)生或是小規(guī)模的團(tuán)隊(duì),團(tuán)隊(duì)通常是項(xiàng)目制,臨時組隊(duì)拍攝。謝湘婺團(tuán)隊(duì)屬于全職員工,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)比較固定。

 

跟國內(nèi)短劇不同,出海短劇門檻更高。一部50-100集的短劇,投入成本在8萬-30萬美元左右,比國內(nèi)高出2-5倍。國外幾乎沒有對投(平臺與制作公司共同出資)短劇,只有平臺出資找本土化團(tuán)隊(duì)制作。制作公司承接平臺短劇制作需求,只從中收取承制費(fèi),一般利潤點(diǎn)在5%-10%左右。他們不直接參與投流與運(yùn)營,所以短劇最終點(diǎn)擊量以及付費(fèi)情況并不透明。

 

即便是眾所周知的爆款短劇《The Double Life of My Billionaire Husband》《命中注定我的禁忌阿爾法》《永遠(yuǎn)不要和秘密的億萬富翁女繼承人離婚》,也不像國內(nèi)短劇《無雙》一樣公布它最終的充值金額。

 

國內(nèi)短劇個人投資者很多,當(dāng)然,風(fēng)險也更大,第一波玩家虧損幾百萬之后被動出局。海外市場現(xiàn)在還沒被完全開發(fā)出來,所以投入做短劇的大資本玩家也比較少。目前主力玩家是中文在線、九州等平臺型公司。

 

第三方數(shù)據(jù)平臺Sensor Tower發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示,截至2024年2月底,已有40多款短劇應(yīng)用試水海外市場,累計下載量近5500萬次,內(nèi)購收入達(dá)1.7億美元。其中,ReelShort平臺貢獻(xiàn)了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入,領(lǐng)跑短劇出海玩家。

 

出海短劇制作周期比國內(nèi)短劇更長,后者從腳本到最終上線可能只要一個月的時間,有時候影視公司為了節(jié)省成本會同時拍攝多部短劇,平均到一部短劇的制作時間更短。出海短劇產(chǎn)能有限,一部短劇制作周期差不多在一個半月甚至2-3個月。

 

謝湘婺告訴Tech星球,出海短劇分為原創(chuàng)、改編兩種,原創(chuàng)劇本毋庸置疑耗時會更長。改編劇本的話,從平臺那里買到版權(quán)后,前期制作20天,拍攝5-12天,后期制作20天左右,疊加起來周期在6-8周時間。

 

很多出海短劇是直接將國內(nèi)成熟的爆款短劇復(fù)制到了海外。逆襲、反轉(zhuǎn)、打臉、扇巴掌、下跪道歉、先婚后愛等短劇套路屬于世界通用。謝湘婺稱,像帶球跑、虐戀、追妻火葬場等元素,在出海短劇里都能看到。剪輯節(jié)奏也會借鑒國內(nèi)短劇,快節(jié)奏剪輯、付費(fèi)卡點(diǎn)剪輯。

 

出海短劇中,翻譯劇占據(jù)半壁江山,也是出海門檻最低的一種形式,直接將國內(nèi)爆款短劇翻譯后上線。點(diǎn)眾科技DramaBox上線短劇 300 部,翻譯短劇占比超9成。SensorTower 數(shù)據(jù)顯示,今年2月,DramaBox 在美國市場收入上漲82%,達(dá)到ReelShort的72%,內(nèi)購收入約為 4000 萬人民幣。

 

翻譯一部短劇,假如一共100集,每集1分鐘,成本在1900-3300元。有道翻譯員工向Tech星球透露,翻譯短劇按分鐘收費(fèi),不同語種收費(fèi)也不一樣,英語類純翻譯是19元/分鐘,日語翻譯33元/分鐘,韓語翻譯28元/分鐘。

“霸總”最吃香,但也水土不服

歐美市場用戶喜歡的短劇類型為:霸總、狼人、吸血鬼、黑幫。

 

雖然現(xiàn)在出海短劇很多由國內(nèi)短劇搬運(yùn)而來,但不是所有爆款密碼都在海外奏效。有些爆款元素復(fù)制粘貼到國外會遭遇水土不服。成都某出海短劇制片貝吉塔表示,國內(nèi)贅婿、戰(zhàn)神這些題材比較吃香,但在歐美市場卻不是很受歡迎。

 

出海短劇負(fù)責(zé)人Chloe告訴Tech星球,他們團(tuán)隊(duì)今年入局短劇,第一部短劇上線后意外成為了北美第二爆款。Chloe稱,國外對男女平等、種族文化比較敏感。“霸總”文化跟國外追求男女平等的文化理念還是存在一定的對立。“霸總”本質(zhì)是經(jīng)濟(jì)關(guān)系不對等,女性需要依附于男性。這種情況下,挑戰(zhàn)就會出現(xiàn),有些海外導(dǎo)演編劇會明確拒絕這類對女性不太友好的劇本。

 

所以,出海短劇即使在“霸總”內(nèi)核下,也會進(jìn)行一定程度的調(diào)整,即本土化改編。出海短劇公司Production House 8創(chuàng)始人Sean Zhao表示,會對貶低女性部分進(jìn)行改編,女性角色會調(diào)整成獨(dú)立自強(qiáng)、有主見的大女主。另外,出海短劇跟國內(nèi)短劇一樣,都會設(shè)置劇情“鉤子”吸引受眾,制造反轉(zhuǎn),但在拍攝手法上,會更強(qiáng)調(diào)情節(jié)自然,不會制造特別夸張的劇情,也會把低俗的部分舍棄掉。

 

短劇導(dǎo)演曲寬向Tech星球表示,出海短劇本土化最大的挑戰(zhàn)就是劇本。曲寬團(tuán)隊(duì)兩三年前開始做短劇,今年嘗試短劇出海。目前為止,他們團(tuán)隊(duì)拍攝了一部出海短劇,主要在國內(nèi)拍攝,邀請國外演員參演。

 

曲寬稱,海外用戶對網(wǎng)文接受度不是特別高,需要進(jìn)行習(xí)慣的養(yǎng)成,所以短劇還是要回歸到正經(jīng)的影視劇制作體系。另外,還要找具備專業(yè)制作能力的當(dāng)?shù)厝?,即美國白人,把劇本進(jìn)行一輪本土化。

 

出海短劇在人設(shè)打造上要下更大的功夫。文化差異導(dǎo)致國內(nèi)外受眾對短劇角色接受度并不同,國內(nèi)短劇已經(jīng)養(yǎng)成用戶習(xí)慣,“霸總”人設(shè)即使刻板,不茍言笑,懸浮的、高高在上的冷面霸總,大家也可以很好的接受理解。但北美觀眾希望“霸總”人設(shè)更真實(shí)、豐富、立體,他不是一個純粹的冷面“霸總”,還要有溫暖、幽默的一面,更需要角色的信任感。此外,曲寬同樣提到,西方不接受女性忍辱負(fù)重,他們希望女性角色更獨(dú)立自強(qiáng)。

 

出海短劇遠(yuǎn)沒有國內(nèi)短劇市場卷,但挑戰(zhàn)并不小。

 

出海短劇制作費(fèi)用高,雖然對承制方來說是好事,但他們卻需要向甲方證明,貴在哪里。謝湘婺表示,出海短劇制片需要反復(fù)跟客戶溝通的三個問題是,為什么海外市場比國內(nèi)短劇成本高,為什么不能超時,為什么演員演親密戲需要更長的時間以及更高的預(yù)算。

 

國內(nèi)短劇每天拍攝時長是16個小時,強(qiáng)度非常大。在美國,行業(yè)規(guī)定不能超過12小時,超時就要支付1.5倍-2倍的工資。劇組晚發(fā)餐一個小時,也要支付一定的賠償費(fèi)用。

 

親密戲需要更長時間及預(yù)算,則是因?yàn)槊绹耙曅袠I(yè)有一個專門親密戲指導(dǎo)職位,演員演親密戲都需要跟那位指導(dǎo)溝通,方便演員在尺度上提前做好心理建設(shè)。而溝通意味著成本,會影響拍攝進(jìn)度。謝湘婺告訴Tech星球,親密戲指導(dǎo)工資很高,8小時350-500美元。類似的職位還有特技指導(dǎo),特效制作,同樣耗時耗力。

“錢景無限”,吃到紅利的有限

按照證券公司對出海短劇市場空間的預(yù)判,370億美金的市場規(guī)??雌饋?ldquo;錢景無限”。

 

海外市場對短劇的付費(fèi)能力的確更高,尤其是歐美,他們可以為一部短劇付費(fèi)25-50美元。目前,出海短劇平臺盈利模式大多是依靠單集付費(fèi),也重視訂閱制、廣告變現(xiàn)。單集短劇價格差不多在0.5美元左右,比國內(nèi)高一倍。ReelShort 、DramaBox 等平臺還設(shè)置了周會員,支付19.99美金便可以一周之內(nèi)觀看平臺上所有內(nèi)容。國內(nèi)差不多99元可以成為一年會員。

 

演員成本比較可控,多位出海短劇制片向Tech星球表示,海外演員片酬通常在300-1000美元/天,而國內(nèi)短劇演員,很多已經(jīng)漲到了5000-1.5萬元/天。

 

海外題材發(fā)揮空間也更大,但出海短劇市場處于萌芽階段,謝湘婺表示,現(xiàn)在拍攝短劇的主體還是華人群體,美國公司以及團(tuán)隊(duì)還沒有親自下場。紐約、澳大利亞、英國、加拿大等國家拍攝短劇的團(tuán)隊(duì)也是剛剛崛起。洛杉磯本地拍得好的團(tuán)隊(duì)不到10家,追求質(zhì)量短劇的團(tuán)隊(duì),一個月甚至2個月只能拍出一部,出片量不高。“不過,美國主流市場現(xiàn)在也關(guān)注到了豎屏短劇,開始轉(zhuǎn)發(fā)豎屏短劇內(nèi)容。”

 

不過眼下,即便是頭部出海短劇公司楓葉互動ReelShort,具有先發(fā)優(yōu)勢,也只是燒錢賺吆喝。中文在線日前發(fā)布的財報顯示,旗下公司楓葉互動2023年?duì)I收6.86億元,凈利潤為24萬元。短劇承制公司5%-10%利潤點(diǎn),一部短劇制作下來只掙3萬-10萬元制作費(fèi)。

 

此外,行業(yè)野蠻生長期,不可避免伴隨著一些亂象,出海短劇同質(zhì)化比較嚴(yán)重。去年流行狼人題材,今年回歸“霸總”。據(jù)謝湘婺觀察,部分平臺開始有意識地采取差異化策略,嘗試驚悚、恐怖、青春校園、喜劇題材等。但主流還是走保險路線,短劇傾向于已經(jīng)被成功驗(yàn)證過的霸總題材。

 

同質(zhì)化短劇,無疑會拉低整個市場體驗(yàn)度,很容易讓用戶對短劇審美疲勞。

 

市場上甚至開始出現(xiàn)一些粗制濫造的公司。他們大多是剛畢業(yè)的學(xué)生,沒有太多經(jīng)驗(yàn),一兩個人便組成了一個團(tuán)隊(duì),拍出的短劇質(zhì)量也不是很高。

 

還有不少國內(nèi)短劇團(tuán)隊(duì)嗅到了出海短劇的商機(jī),主打出海短劇國內(nèi)拍攝。曲寬透露,很多短劇團(tuán)隊(duì)為了賺取承制費(fèi),會找一些東歐、俄羅斯、非洲等外國人演員出演短劇,在國內(nèi)完成拍攝。

 

但這種做法對市場傷害非常大,拉低了短劇整體水準(zhǔn)。“因?yàn)槌龊6虅‰m然以北美市場為重點(diǎn),但也輻射其他英語國家,英語母語國家的人其實(shí)對于人種混亂很難接受,這就好比好萊塢給我們拍了一個中文敘事的故事,但演員都是日本、韓國的,這對我們來說非常不友好。”

 

雖然出海短劇處于一個爆發(fā)期,增長很快,但真正吃到紅利的人還極其有限。只是,所有出海短劇從業(yè)者都對未來充滿了信心,“超越國內(nèi)短劇只是時間問題”。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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