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來(lái)源：我家公關(guān)是個(gè)菜雞
今年3月，劇情號(hào)博主“七顆猩猩”發(fā)布了“我在霸總劇里當(dāng)保姆”的系列視頻，獲得了全網(wǎng)關(guān)注，并且引領(lǐng)了一股霸總文學(xué)風(fēng)潮，眾多短視頻博主、企業(yè)品牌方、甚至是政府機(jī)構(gòu)都爭(zhēng)相效仿。
在某視頻平臺(tái)上，你能看到深圳衛(wèi)健委的《我也穿越到霸總短劇里當(dāng)醫(yī)生了》，海底撈的《重生之我在霸總劇里當(dāng)管家》，王老吉的《重生之我在霸總短劇里當(dāng)醫(yī)生》，還有餓了么的《重生之我在霸總短劇里送外賣》……
對(duì)于品牌和機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，拍攝的這些短視頻，其實(shí)和我們經(jīng)常看到的節(jié)日海報(bào)是同一個(gè)目的，都是為了借助熱點(diǎn)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，增加品牌曝光量和贏得用戶喜愛(ài)度。
那么，針對(duì)“霸總文學(xué)”這一熱點(diǎn)，哪家的借勢(shì)營(yíng)銷做得最好呢？
這里先放結(jié)論，菜雞公關(guān)覺(jué)得，深衛(wèi)的要好太多，原因在于它們?cè)谵蔚幕A(chǔ)上，融入了科普內(nèi)容。在這個(gè)連晉江小說(shuō)作品都必須提交立意的時(shí)代里，企業(yè)的傳播內(nèi)容不能只是停留在娛樂(lè)大眾的層面，否則和短視頻博主無(wú)異。
“霸總文學(xué)”的熱點(diǎn)，真的應(yīng)該追嗎？
在短視頻還沒(méi)發(fā)展起來(lái)之前，熱點(diǎn)營(yíng)銷也是企業(yè)品牌公關(guān)工作的一部分。
沒(méi)預(yù)算的做法是，提前梳理下個(gè)月的重要節(jié)點(diǎn)，制作節(jié)日海報(bào)；有預(yù)算的做法是，拍攝品牌TVC，相比現(xiàn)在的短視頻來(lái)說(shuō)，TVC在畫面和內(nèi)容呈現(xiàn)上會(huì)更高級(jí)，至少不太會(huì)走又尬又土的路線。
而我們判斷熱點(diǎn)是否值得追，最重要的一條是，絕對(duì)不追負(fù)面，比如一些“流量密碼”的社會(huì)事件，即使全網(wǎng)熱議，企業(yè)也不應(yīng)該去追；對(duì)于中性內(nèi)容，用傳統(tǒng)公關(guān)的口頭禪來(lái)說(shuō)，就是建議不做。
菜雞也是一個(gè)偏傳統(tǒng)的公關(guān)人。在我看來(lái)，“霸總文學(xué)”就是屬于中性內(nèi)容，因?yàn)樘岬?ldquo;霸總”總是會(huì)想到“油膩”，而且霸總的形象偏強(qiáng)勢(shì)，不利于建立與用戶的平等鏈接。
但確實(shí)時(shí)代又在劇烈的變化著，我們也看到，本應(yīng)該居于幕后的公關(guān)人，開(kāi)始做起了個(gè)人IP，老板們也都走到前臺(tái)，開(kāi)直播，給企業(yè)帶貨。很多觀念和做法都在發(fā)生著改變。
菜雞有注意到，之前因?yàn)閷懜兄x信拉了一波全網(wǎng)好感的潔柔，從去年開(kāi)始就致力于打造“霸總”這一人設(shè)，并玩轉(zhuǎn)于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，先后策劃了“霸總跳科目三、書記舞”等鬼畜視頻、“淄博188西裝男發(fā)萬(wàn)份紙巾”的營(yíng)銷事件，也為潔柔贏得了良好的聲譽(yù)和廣泛的討論度。
但在這些鬼畜視頻和營(yíng)銷事件策劃的背后，是存在“用戶需求”這一底色的，即“霸總”的人設(shè)并不是油膩，而是“寵粉”，用戶需要什么，我們就提供什么，這才是策略核心。
比如“淄博188西裝男發(fā)萬(wàn)份紙巾”這一營(yíng)銷事件，是因?yàn)橛芯W(wǎng)友反映吃燒烤時(shí)用紙需求大，所以潔柔才派出霸總小哥在淄博街頭分發(fā)紙巾。
菜雞覺(jué)得這一點(diǎn)是非常巧妙的，所以菜雞雖然認(rèn)為“霸總”是不適合做營(yíng)銷的，但也承認(rèn)潔柔做得不錯(cuò)。
“重生霸總短視頻”哪家強(qiáng)，深衛(wèi)、海底撈、王老吉、餓了么大對(duì)比
回到“重生霸總短視頻”這個(gè)話題，菜雞目前看到的幾家企業(yè)和機(jī)構(gòu)，都是走的土尬路線，大框架基本是，我重生了，我成為了醫(yī)生、管家或是外賣員，以憋屈配角的身份，見(jiàn)證了霸總和他女人糾纏不清的故事。
為什么菜雞更偏好深衛(wèi)？有一條彈幕說(shuō)得很好，這是一部將醫(yī)療科普和土味尬劇完美融合的典范作品。
在這則短視頻里，借助醫(yī)生這一角色，向大眾進(jìn)行了醫(yī)療科普，比如：
及早治療，癌.癥是可以被治愈的
白.血病并不是白色的血
熊貓血并不是熊貓的血
腫.瘤是不會(huì)傳染的
這是其他企業(yè)的短視頻里所缺失的，即前面提到的立意。
即使是七顆猩猩這種劇情搞笑類博主，在完成了粉絲原始積累之后，未來(lái)的作品也非常需要植入相關(guān)元素，因?yàn)閼{借搞笑、狗血、土尬這種內(nèi)容是很難得到主流媒體認(rèn)可的，也不太符合社會(huì).主義核心價(jià)值觀。而得不到官方背書的KOL，很容易起高樓、宴賓客，最后樓塌了。
在這幾家企業(yè)的重生霸總短視頻里，確實(shí)也有植入企業(yè)的產(chǎn)品和場(chǎng)景元素，比如餓了么的“重生成為外賣員”，比如王老吉，霸總和他愛(ài)的女人吵架，會(huì)打出“怕上火，喝王老吉”的文字，也起到了一定的品牌曝光作用，它們可能會(huì)讓人觀后一笑，但也僅限于此。
海底撈的短視頻里倒是有一個(gè)讓人眼前一亮的句子：沒(méi)有什么是一段火鍋解決不了的。這句話如果能夠展開(kāi)得更充分點(diǎn)，或者是直接作為這個(gè)短視頻的主題，可能會(huì)更好。
最后做下總結(jié)。
企業(yè)品牌公關(guān)無(wú)論是做熱點(diǎn)營(yíng)銷，還是日常傳播，都不應(yīng)該停留在娛樂(lè)大眾的層面，提高企業(yè)和產(chǎn)品的曝光量確實(shí)是希望達(dá)到的結(jié)果，但在內(nèi)容策劃上，應(yīng)該要植入更多教育和科普的元素，否則，不如把這條視頻投放到KOL賬號(hào)上，企業(yè)官號(hào)需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。
以上是菜雞公關(guān)對(duì)于近期重生霸總短視頻的一些看法，沒(méi)有拉踩任何品牌的意圖。觀點(diǎn)和想法也很粗糙，畢竟輸出的目的也是為了學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，歡迎理性交流。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)