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提起網(wǎng)易云音樂，你想到什么？
扎心評論區(qū)、年度總結(jié)每年必刷屏、H5大戶……人們普遍認為，云村在營銷上點亮了天賦點。
但最近，面對與吉卜力工作室達成合作的大新聞，云村在營銷上卻意外“單純”起來，只上線了一個線上展覽館H5。
這座只有我們知道的展覽館，你進去看了么？
這是一家自帶流量的展覽館
3月13日，網(wǎng)易云音樂宣布與吉卜力工作室達成版權(quán)合作，從此，用戶可以在云村上享受正版《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》等作品的原聲帶。
同時，云村也上線了“吉卜力展覽館”專題H5，將吉卜力工作室動畫、音樂一同呈現(xiàn)，帶大家重溫感動。
此外，云村還準備明信片作為互動禮物，用戶只需參與互動，即有機會獲得。
合作的大新聞+精美的H5+互動禮物擴大聲量三步走，短時間內(nèi)引發(fā)熱議。
可以說，很多傳播活動，是以創(chuàng)意為主導(dǎo)的，但有的傳播活動，是天生自帶流量?！凹妨φ褂[館”H5就是后一種。
每個人心中都有一個吉卜力。
和少女一起淋雨的龍貓，在海上前行的列車，流連忘返的天空之城……對于80、90甚至00后來說，這些形象一定再熟悉不過。無限重溫的動畫，記憶猶新的角色，每一個溫暖人心的故事背后，都有一首動人心弦的曲子，只要音樂一響，記憶中的夏天就一幀幀展開。
吉卜力不僅有流量、有情懷，音樂質(zhì)量也完全不輸，即使新入坑的小伙伴也完全可以單純欣賞音樂。
自帶的流量，是本次傳播的第一把抓手。
讓情懷起飛
在國內(nèi)音樂版權(quán)競爭加速的當下，任何一個音樂平臺和吉卜力這樣的頂級IP達成合作，都會是大新聞。但本次傳播的成績，顯然不止于此。
版權(quán)之于云村，不只是傷痛更是一種梗
以燒腦君的個人感受來說，云村是第一個在社交網(wǎng)絡(luò)上打出名堂的音樂APP，社交+音樂模式大受好評，產(chǎn)品功能、UI設(shè)計也可圈可點。但唯獨版權(quán)問題，相比背靠騰訊的QQ音樂，背靠阿里巴巴的蝦米音樂，云村卻不太強勢。
雖然對于一個音樂平臺來說，版權(quán)的豐富程度直接影響了用戶的使用體驗。但或許是先前積累了太多的好感，用戶對云村愛之深卻不忍責之切，云村+版權(quán)，漸漸成為了一種“有之我幸，失之我命”的梗。
一個讓人有點辛酸又有點欣喜的話題
本次獲得吉卜力的音樂授權(quán)，云村也算大大揚眉吐氣一次。在微博，許多用戶表示“網(wǎng)易云出息了一回”，這也有效沖刷了云村在版權(quán)競爭上的不利形象。
試想，如果是QQ音樂拿下了本次合作，可能大部分用戶的評價就會轉(zhuǎn)變?yōu)椤癚Q音樂厲害！”“常規(guī)操作”，反而不會激起太多欣喜情緒。
2
云村，日音愛好者的后花園
如果你混用多個音樂平臺，年末年初查看音樂總結(jié)時可能會有一種分裂感。以燒腦君自身的經(jīng)驗來看，我的云村以日音和ACG曲目為主，Q音則是國語和韓語偏多，Spotify就更混雜一點。
此前，為打造音樂社區(qū)，云村引入了不少如古風(fēng)、戲曲等音樂形式，留存了很多小眾音樂愛好者。自2017年起，云村和日本多家唱片公司達成了版權(quán)合作，并引入預(yù)售、專訪等配套運營，加強了平臺的日音氛圍。
比如2019年《天氣之子》大火，RADWIMPS的數(shù)字專輯《天氣之子complete version》就大賣19萬張，一舉刷新了日音的數(shù)字專輯銷售紀錄。
可以說，云村是目前所有平臺中ACG氛圍最強的音樂社區(qū)。這次獲得吉卜力加持，是兩個類似屬性的強強結(jié)合。
讓流量落地
基于以上幾點重要原因，可以說，云村和吉卜力工作室的合作，無論粉絲還是路人都大感滿意。
但僅局限于APP無法最大化這種影響，也因此，在社交網(wǎng)站上的發(fā)聲完全是有必要的。于是，H5這種輕量又能承載多種媒介形式就成為了最好的選擇。
雖然以燒腦君的角度來看，面對如此大新聞，云村本次的傳播活動卻簡單了點，無論從是宣傳物料的數(shù)量上，還是從H5的制作工藝上。
流程簡單，“吉卜力展覽館”是一個普通的展示類H5，可以切換音樂倒是個亮點。
互動單調(diào)，只能完成下滑翻頁和音樂切換。
添加留言頁很符合云村的社交音樂屬性。
除此之外，任何一個試圖點擊圖片或是參與抽獎的操作，都會將你無情地導(dǎo)向網(wǎng)易云音樂APP。
當然本質(zhì)上來說，本次合作，是云村借頂級IP提高產(chǎn)品競爭力，最終將用戶導(dǎo)向APP才是重點。
但回想“點擊生成你的使用說明書”的金句頻出，“AI生成你的十二位圖和專屬歌單”的黑科技，云村明明有能力將“吉卜力展覽館”做得更炫，讓更多人沉浸在吉卜力的魅力中。
但或許是從眾多劇照中只能挑出兩張展示花費太多時間，或許是出于不想分散用戶注意力的考量，又或許是認為讓用戶更單純感受音樂才是吉卜力……最終，H5并沒有做的太過復(fù)雜。
雖然僅從“這件展覽館只有我們知道”的副標題上，我們能感受到云村這個獨樹一幟的音樂社區(qū)，希望給與用戶的歸屬感。
可能simple is best，但作為熱愛云村的人的營銷人，也不算沒有遺憾啊。
圖源：網(wǎng)易云音樂APP、微博、微信，微博搜索，“吉卜力展覽館”H5
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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