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因為突如起來的疫情，我們剛剛度過了一個艱難的冬天。2月份，宅家、搶菜、搶口罩，3月份口罩、濕紙巾、健康碼成為了我們出門的必備。
為增強疫情防控而緊急開發(fā)的健康碼，就這樣走進千家萬戶，被多個省份使用，短短月余，“碼跡”遍布全國25省200余城。除了關(guān)心抗疫情況，自己和身邊人的健康碼狀態(tài)，成為大家最關(guān)心的話題。
萬萬沒想到，有一天發(fā)現(xiàn)自己“被綠”后還能開心得像個兩百斤的胖子。
更沒想到，從小區(qū)保安到地鐵乘務(wù)，每天和他們相遇，對方總會主動問候一句：“請出示綠碼！”
社交平臺上，新一代靈魂拷問變成：“今天你綠了嗎？你黃了？你沒紅吧？”
依賴目前發(fā)達的社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)友們貢獻的無數(shù)腦洞，健康碼從一個“冷冰冰“的數(shù)字防控工具，被玩出花來，也為2、3月份嚴肅緊張的社會氛圍，帶來一絲歡樂。
3月份，春暖花開，隨著國內(nèi)情況的好轉(zhuǎn)，作為數(shù)字工具的健康碼有了更多新的可能，成為電子通行證之余，也可以在線掛號、與市民卡結(jié)合等。除了實用功能，作為這段特殊時間的生活必需品和記憶載體，綠碼又多了一層社會文化意義上的價值。
如何脫離綠碼原有的手機使用場景，做些新鮮的表達，把大家對健康的追求、對生活積極向上的態(tài)度表達出來？
作為對潮流最敏感和對大眾情緒把脈最到位的服裝設(shè)計師，綠碼成為你們眼里這個春天值得被追逐的元素。
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支付寶跨界天貓，雙方“腦洞大開”，把“綠碼”變成了“潮流元素”，聯(lián)合天貓服飾GXG、馬克華菲、KKtP、自由構(gòu)造四大男裝潮牌，通過阿里巴巴新零售創(chuàng)意設(shè)計中心的策略傳播加持，打造出面向大眾的當季系列新款，也是為推廣升級健康碼IP而策劃的一次“流行表達”。
此次跨界合作的“潮衫”不僅視覺上吸人眼球，供貨速度也達到了“極值”。據(jù)小編了解，自由構(gòu)造 “笑臉潮衫”的制作使用了阿里自有的“犀有”供應(yīng)鏈平臺，定制到交付周期只有2天。
原來綠碼，也可以這么潮
服飾，本是人們身體和性格的一種外在語言。時尚，作為這門語言中最華麗的修辭，向來備受追捧。為此，越來越多品牌涉足跨界時尚圈，以潮流服飾吸引受眾眼球，迎合群體喜好。
參與項目的設(shè)計師表示，二三月份全民求“綠”的氣氛熱烈，綠碼成為全民話題的焦點。春季亦是“綠”色的季節(jié)，他們希望結(jié)合兩個“綠色”元素，透過“綠碼”和服飾的跨界，能表達人們對健康綠色的渴望和對潮流時尚的追求。
天貓，是在這波跨界浪潮中絕對的佼佼者。特步和青島啤酒、拉夏貝爾和RIO 雞尾酒、太平鳥和洽洽瓜子......每一次看似亂點鴛鴦譜的硬核組CP，都是天貓占據(jù)流行前線，結(jié)合現(xiàn)實熱點打造的社會新風尚。每一次，面對它的腦洞大開，崇尚自我個性的平臺消費者及品牌粉絲都會積極買單。
2020年，天貓服飾“IP跨界好物局“橫空出世。依托大數(shù)據(jù)洞察熱點話題，品牌和IP跨界的精準匹配，和一系列IP版權(quán)、設(shè)計師美學資源牽動，為服飾品牌創(chuàng)造一批新奇特跨界貨品，讓圈層消費者以興趣互動，以熱愛買單。
燒腦君猜想，這些優(yōu)勢定是被支付寶統(tǒng)統(tǒng)看在眼里，于是有了二者本次愉快地牽手。天貓幫襯之下，因潮服品牌的加入，原本只是工具性的健康碼，有了多元的表達。
當手機中的健康碼搖身一變，成為服飾的核心配飾元素被印刻在最醒目的位置時，也就突破了其原本使用場景的局限，讓市民每日的健康打卡又多了一條傳播路徑——穿上綠碼潮衫，這些衣服中的綠碼元素可以直接掃，掃出來的不僅是個人健康碼狀態(tài)，更將是一種健康時尚的生活新姿態(tài)。
如此全新的體驗，不僅讓支付寶的品牌人格，有了更鮮活、有趣的一面；也讓綠碼潮衫，變成當下，最時髦的消費主義代言載體和品牌理念的傳播媒介。
作為消費主義的代言載體，它代言的是一種健康、時尚的消費觀，因為當消費者穿上這件衣服的時候，我們知道他們是在意健康，愿意為健康消費的。作為品牌理念的傳播媒介，它傳播的是支付寶對健康生活的倡導(dǎo)，是品牌希望通過號召大家關(guān)注身體狀況，做好防護，進而讓生活更好更酷。
外化的潮流表達
擴大的營銷效果
為了更好的表達這一點，支付寶還聯(lián)合天貓為綠碼潮衫設(shè)計出一組海報，以此對話受眾，詮釋“綠碼護體 潮行天下”。
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于支付寶而言，聯(lián)名跨界營銷并非第一次。
2019集五福，它聯(lián)合CONP，太平鳥樂町，東方好禮等品牌，提煉中國傳統(tǒng)春節(jié)文化中最具代表性的“福”元素，將其注入聯(lián)名的潮流單品中，形成“國潮有?！薄?/p>
從跨界效果來看，這兩次支付寶都表現(xiàn)得很出色。這一次的綠碼潮衫，它把原本只是數(shù)字防控工具的健康碼，在工具的作用之外，增加了社會性和態(tài)度性的表達，把大家對生活的希望、對健康的期待都融匯其中，讓“綠碼”在天貓和品牌的助力下，化身為潮流時尚元素，變成了吸人眼球的“潮衫”，在文化T恤上為大眾表達了態(tài)度。
天貓則是跨界合作的幕后推手，通過不同文化元素的疊加匹配，強化自身“IP”的打造能力，用IP來讓時尚潮流更有態(tài)度。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點一點
《完美關(guān)系》被懟，98%職場虛構(gòu)外仍有2%真實立意
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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