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來源:文案包郵
文案是要經(jīng)常琢磨圖與文的關(guān)系的。
先有圖時(shí),文案就要放大看看,這是個(gè)什么人;他是在什么情境下表達(dá);他說什么樣的話會(huì)最有意思。
如果他是學(xué)生,那他說話的跨度該如何出界;如果他是校務(wù),那學(xué)校在提倡或鼓勵(lì)什么,都在反映什么樣的師生關(guān)系與校風(fēng)。
先有文案時(shí),文案會(huì)鎖定或影響什么樣的圖,什么樣的人配出現(xiàn)在這里,什么樣的樣子最符合文案的主張。
所以,這個(gè)圖文相配時(shí),會(huì)出來亦師亦生的感覺。
為師時(shí),下面皆是應(yīng)屆的畢業(yè)生,老師這樣的文案亦莊亦諧;為生時(shí),本來就是畢業(yè)生中的代表,用這樣的話來折射學(xué)校的大度包容,和自己的天才驕傲。
文案很簡單,但透露的關(guān)系很玩味,玩文案的文案,比別人會(huì)透視,寫出的文案自會(huì)更勝一籌。
前幾天,我們發(fā)過這樣一張圖。
當(dāng)時(shí)想讓一位星球小友分析分析。
不知是因?yàn)槊€是再?zèng)]回看了,還是怯場,就沒看到她的人性洞察。
討飯,或者叫私人募捐這樣的,我們見得多了,對(duì)吧。
比較著名的有「這是春天,可我眼睛看不見」對(duì)吧。
可這樣的,我們并不多見。
至少這個(gè)人學(xué)歷不低,本人也是某個(gè)教派的信徒。
你看他寫的文案有多卷。
本來各個(gè)門派是很難相聚一堂的。
他這樣一捧哏,走過路過的,都不想自家落人后對(duì)吧。
于是,他收入自是不同。
然而,他處的這個(gè)位置,估計(jì)也有講究。
本身這里就三教九流多。
這位置可能還有人收保護(hù)費(fèi),他是買來的。
但你不得不承認(rèn),如果是你,很可能不如他會(huì)變戲法。因?yàn)槟銢]有研究路人,統(tǒng)統(tǒng)一刀切,望天收,根本想不出這樣的文案。
這張圖片,文案能看出什么呢。
完全不知究里對(duì)吧。
這是一間兒童醫(yī)院的診室。
對(duì),你看見了,門把手為什么設(shè)置那么高呢。
雖然你看到的物件,好像跟文案沒什么關(guān)系,你是這樣想的吧。
可興許這家醫(yī)院的防皮孩子逃匿設(shè)計(jì),你能寫進(jìn)宣傳海報(bào)上,因?yàn)樵S多父母一晃眼,看病變成了找孩子呢。
而正好因?yàn)槟愕男麄?,這家醫(yī)院的安全率更好,在競爭中更勝一門呢。
文案很多時(shí)候在于發(fā)現(xiàn)和聯(lián)想,不是你的原創(chuàng)有什么,你知門善用就好了。
天天看這些,天天鍛煉你的邊界突破力。
有時(shí)候,文案不要總是去想什么諧音??鄯?。
而且要想你猛然看到的圖片,別人是怎么抓拍到的。
當(dāng)圖片出現(xiàn)在文案眼前,你是不是可以立馬冒出來這個(gè)諧音詞。
江湖總有高人在。
你看到這樣的圖文配,是不是比你腦海里的原義趣致多了。
拓界轉(zhuǎn)換辭的反應(yīng)力,也是文案上得去下得來的功夫。
而且還非是奶牛不可,非是奶牛正因?yàn)槟抢锇W癢或者不舒服不可。
不要總以為是AI的創(chuàng)新力,其實(shí)還是文案的謀劃力。
星爺都不會(huì)拍這樣的片子對(duì)吧。
那是他當(dāng)年還沒想到還可以這樣整對(duì)吧。
老師還得放得下才行對(duì)吧。
學(xué)生還得真敢入懷對(duì)吧。
所以說,星爺當(dāng)年的手段,還是不如現(xiàn)如今豐富。
打打殺殺一定勝過溫柔鄉(xiāng)么。
當(dāng)然你也會(huì)說這是做戲吧。
那又怎樣呢,你想不到的師生怨多了去了。
所以文案不怕年紀(jì)大,不怕斷代。
你看見了,你就有了這樣的思緒,你就寫得出這樣的匪夷所思。
是不是真的就「殺雞儆了猴」呢。
老師不怕惡心,青春叛逆期的少男估計(jì)會(huì)怕。
只是老師會(huì)累得一批了。
印刷字體,很難產(chǎn)生這種感同身受的效果吧。
純文案也想象不到。
倆字代表了幾段文案。
所以呢,文案也要常習(xí)墨寶,不讓設(shè)計(jì)專美。
你的文案直接就是創(chuàng)意。
一般的文案,有這樣的發(fā)想力嗎。
重點(diǎn)哪里是發(fā)燒。
是燒焦梳齒的形象好不好。
這得多少度的聯(lián)想啊。
頭發(fā)都一縷縷地粘下來了。
所以請(qǐng)個(gè)假根本就不是重點(diǎn)。
這tm完全是堂創(chuàng)意概念表達(dá)課。
你這個(gè)文案,能使文字具象成這般的形象嗎。
減肥,其實(shí)就是個(gè)心理感受。
你說對(duì)不對(duì)吧。
總會(huì)有安慰自己的辦法。
坐久了也月半。
寫多了文案也月半。
加班不回家也月半。
心理暗示有了積極的影響,你就都可以正視。
文案想得出這樣的招嗎?
你下班回去試試。
還是那句話,重點(diǎn)哪里是稱量的結(jié)果。
是你有沒有創(chuàng)意拯救自己的幻象。
現(xiàn)在兒童醫(yī)院斗法,哪里只是僅僅斗一扇門啊。
知道孩子們生病無常,知道家長們拖不起。
于是這里也成了第二課堂。
原來用在別處的文案被錯(cuò)挪了。
這還是生意多少的問題嗎。
這是有孩子的文案的痛點(diǎn)問題。
文案,要于平時(shí)生活中,就隨時(shí)練習(xí)自己聽風(fēng)辨器,和觀物識(shí)影的能力。
如果你看上去的第一感覺,只是你心里的物件認(rèn)識(shí)而非唐僧,謝謝,你可以下班轉(zhuǎn)崗了。
文案不要什么都當(dāng)腦筋急轉(zhuǎn)彎看。
笑一笑不是你的文案力。
你要把看到的評(píng)論的第二句話的五個(gè)字,變成是你寫的就厲害了。
與時(shí)俱進(jìn)的文字,早已不是上一代文案那樣的中規(guī)中矩了。
緣何,缺失網(wǎng)感的傳播力呀。
小米也是有文案的。
懂你隨大流后的心情。
好文案是干嘛的,遞梯子的。
溫柔一刀地體貼你。
話說的怎么樣,就是文案的階級(jí)。
真有這樣的鞋嗎?不只是道具?
網(wǎng)上巡了巡,好像沒。
人行貓步還是什么步?
這產(chǎn)品妖妖靈會(huì)禁售的吧,以后案子還咋破。
文案是可是想不到這么多的具象。
可文案看到后,馬上就會(huì)生出相關(guān)的賣相。
見多識(shí)廣后,文案的筆下就會(huì)指南打北。
文案火鍋淬醮思維的要義便在此。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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