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5個維度解讀如何構(gòu)建品牌營銷策略
2024-04-08 14:45:05

作者:陳壕

品牌營銷策略對于企業(yè)的成功至關(guān)重要,它如同孩子成長中的父母教導(dǎo),指引企業(yè)在市場競爭中穩(wěn)步前行。完善的營銷計(jì)劃不僅幫助企業(yè)明確市場定位,還能確保企業(yè)在不同階段采取恰當(dāng)?shù)牟呗院托袆印?/p>

在構(gòu)建品牌營銷策略時,需要深入了解消費(fèi)者需求,確定品牌核心價值和特色,并選擇適合的營銷渠道來推廣。只有循序漸進(jìn)地推進(jìn)品牌營銷,注重與消費(fèi)者的互動和溝通,企業(yè)才能贏得消費(fèi)者的信任和忠誠,最終實(shí)現(xiàn)自身的成長和成功。

這就意味著,建立品牌營銷策略涉及到洞察消費(fèi)者需求、制定精準(zhǔn)的品牌定位、以創(chuàng)意吸引目標(biāo)受眾、有效傳播品牌信息以及持續(xù)運(yùn)營維護(hù)等環(huán)節(jié)。這些方面相互關(guān)聯(lián)、相互支持,共同構(gòu)成了品牌營銷策略的完整框架,推動企業(yè)成功塑造并維護(hù)強(qiáng)大的品牌形象,從而在市場競爭中脫穎而出。 

1、洞察消費(fèi)者需求

這項(xiàng)工作旨在深入挖掘消費(fèi)者內(nèi)心深處的需求和偏好,為企業(yè)揭示無盡的市場機(jī)遇,探索新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。在這一過程中,企業(yè)不僅能夠更精準(zhǔn)地定位產(chǎn)品和服務(wù),更能有效地提高營銷成效,擺脫市場的激烈競爭。

然而,洞察消費(fèi)者并非易事。在這個紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境中,消費(fèi)者常常會在無意中布下陷阱,讓沒有“慧眼”的企業(yè)陷入困境。這就要求企業(yè)在洞察消費(fèi)者時,既要順應(yīng)人性,又要敢于挑戰(zhàn)人性。

站在靜態(tài)的角度看,順應(yīng)人性似乎是明智的選擇。因?yàn)橄M(fèi)者往往更容易接受那些與他們心理需求相契合的產(chǎn)品和服務(wù)。

以可口可樂這一馳名世界的百年品牌為例,其始終深諳消費(fèi)者心理、精準(zhǔn)把握市場需求。從經(jīng)典口味的傳承到針對不同消費(fèi)群體的創(chuàng)新產(chǎn)品,可口可樂始終滿足著消費(fèi)者的口味偏好,并通過富有創(chuàng)意的廣告宣傳,與體育賽事、音樂節(jié)等熱點(diǎn)活動緊密合作,成功吸引消費(fèi)者的目光,建立了年輕、活力的品牌形象。這種深入洞察消費(fèi)者需求并靈活應(yīng)對市場變化的策略,使得可口可樂在激烈的市場競爭中保持了領(lǐng)先地位。

不僅如此,可口可樂公司還敢于挑戰(zhàn)市場趨勢,引領(lǐng)消費(fèi)者新需求。面對健康意識的崛起,可口可樂及時推出健康飲品,展現(xiàn)了其對市場變化的敏銳洞察和快速響應(yīng)能力。同時,通過與消費(fèi)者的互動溝通,可口可樂建立了緊密的品牌關(guān)系,增強(qiáng)了消費(fèi)者的忠誠度。這些舉措不僅展現(xiàn)了可口可樂的創(chuàng)新精神,也為其品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。可以說,可口可樂的成功,離不開其深入洞察消費(fèi)者需求、敢于挑戰(zhàn)并引領(lǐng)市場趨勢的品牌營銷策略。

然而,當(dāng)我們從動態(tài)的角度來審視市場時,就會發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)馗淖內(nèi)诵酝瑯泳哂芯薮蟮臐摿?。例如,懶惰是常見的人性特點(diǎn),這也催生了人們讓生活變得簡單、便捷、輕松的需求,隨著科技的發(fā)展和生活水平的提高,智能洗地機(jī)、自動洗碗機(jī)、傻瓜照相機(jī)等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,滿足了消費(fèi)者的需求。

然而,市場的變化總是令人難以捉摸。隨著人們生活水平和環(huán)境的變化,一些看似與懶惰背道而馳的現(xiàn)象也開始出現(xiàn)。比如,人們換衣服的頻率增加了,理發(fā)的頻次變多了,空閑時間學(xué)習(xí)或運(yùn)動的人也變多了。這些現(xiàn)象背后隱藏著怎樣的消費(fèi)者心理?又意味著怎樣的市場機(jī)遇呢?

這就需要我們深入洞察消費(fèi)者的內(nèi)心世界,理解他們的需求和動機(jī)。只有這樣,企業(yè)才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,抓住市場的脈搏,實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。

2、制定精準(zhǔn)的品牌定位

品牌定位的重要性體現(xiàn)在其作為市場核心和品牌與消費(fèi)者之間深刻連接的橋梁。它不僅代表企業(yè)在激烈的市場競爭中的獨(dú)特身份,而且塑造了消費(fèi)者對品牌形象的直接感知。品牌定位的復(fù)雜性涉及多個維度,包括但不限于市場定位、目標(biāo)受眾定位、價格戰(zhàn)略、品牌形象塑造、分銷渠道策略以及地理標(biāo)識等關(guān)鍵要素。

舉例來說,蘋果公司的產(chǎn)品通過高端定價和創(chuàng)新設(shè)計(jì)來定位其品牌,在消費(fèi)者心中確立了一個代表著品質(zhì)和先進(jìn)技術(shù)的形象。這種精準(zhǔn)的品牌定位使得蘋果在目標(biāo)市場中占據(jù)了顯著位置,并成為消費(fèi)者購買決策時的關(guān)鍵考量因素。

為了在目標(biāo)消費(fèi)者心中確立獨(dú)特地位,品牌必須精心打造與其目標(biāo)市場相匹配的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象。品牌的作用超越了單純的產(chǎn)品信息傳播者,它成為消費(fèi)者購買過程中的重要參考,承載著產(chǎn)品的價值主張,并緊密連接企業(yè)與消費(fèi)者,是市場定位不可缺失的一環(huán)。

在品牌定位的過程中,企業(yè)需要從滿足消費(fèi)者需求的角度出發(fā),通過有效的溝通策略,在消費(fèi)者心中建立一個鮮明而有力的品牌形象。這要求品牌深入理解目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)行為和心理需求。

品牌定位的過程是一個將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者利益的策略思考過程。品牌需要從消費(fèi)者視角出發(fā),考慮他們期望從品牌中獲得的價值,這些價值可能源自產(chǎn)品的實(shí)際功能,也可能來自品牌所傳達(dá)的情感或象征意義。

因此,品牌定位的關(guān)鍵利益點(diǎn)不僅包括產(chǎn)品本身的優(yōu)勢,還應(yīng)該包含心理和情感層面的益處。品牌與定位的關(guān)系是互補(bǔ)且不可分割的:品牌代表了消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和評價,而定位則是企業(yè)傳遞品牌價值和形象的策略過程。

通過精確的品牌定位,企業(yè)能夠更有效地滿足消費(fèi)者需求,增強(qiáng)品牌的市場競爭力,并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的最終目標(biāo)。

3、以創(chuàng)意吸引目標(biāo)受眾

創(chuàng)意是市場營銷中的核心要素,它通過獨(dú)特的觀點(diǎn)和想法吸引并觸動目標(biāo)受眾。創(chuàng)意的本質(zhì)在于打破傳統(tǒng)框架,挑戰(zhàn)常規(guī)思維,是對已有資源和基礎(chǔ)的巧妙組合與重塑。這種創(chuàng)新不僅源于對他人優(yōu)點(diǎn)的借鑒,更融合了自身的獨(dú)特視角和實(shí)際需求,從而創(chuàng)造出令人眼前一亮的全新表現(xiàn)方式。

創(chuàng)意并非空中樓閣,而是建立在扎實(shí)的市場分析和深入理解目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)之上。它要求我們在深度情感和理性思考之間找到平衡,挖掘出隱藏在表象之下的真諦。通過巧妙的延伸、組合和創(chuàng)新,創(chuàng)意能夠引導(dǎo)消費(fèi)者走向一個全新的觀念,讓他們在享受產(chǎn)品或服務(wù)的同時,感受到品牌的獨(dú)特魅力和價值。

對于品牌創(chuàng)意而言,新奇、驚人、震撼和實(shí)效是其四大特點(diǎn)。一個成功的品牌創(chuàng)意不僅能夠吸引消費(fèi)者的眼球,更能夠符合品牌的自身定位,實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化。

例如,某知名飲料品牌通過推出限量版口味和包裝設(shè)計(jì),成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注,并在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論和分享,從而提升了品牌知名度和銷量。簡而言之,創(chuàng)意是提升品牌價值、塑造品牌形象的重要手段。

通過深入挖掘和激活資源的組合方式,我們可以創(chuàng)造出具有吸引力和影響力的品牌創(chuàng)意,為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)和感受。

4、有效傳播品牌信息

品牌傳播在塑造品牌形象和推動銷售轉(zhuǎn)化中扮演著日益重要的角色。在當(dāng)前信息泛濫和產(chǎn)品供大于求的市場環(huán)境下,品牌傳播不僅是企業(yè)滿足消費(fèi)者需求、提升消費(fèi)者忠誠度的有效策略,而且是企業(yè)家們競相揮舞的戰(zhàn)略旗幟。

品牌傳播的關(guān)鍵在于傳達(dá)品牌的核心價值觀,通過公關(guān)、廣告、銷售促進(jìn)和人際溝通等多種手段,將品牌形象深植人心。在這一過程中,產(chǎn)品和服務(wù)的卓越品質(zhì)是成功的基礎(chǔ),而適時的品牌推廣活動則起到了加速作用。例如,特斯拉通過創(chuàng)新的電動汽車和獨(dú)特的營銷策略,成功地將其品牌形象作為可持續(xù)能源和高科技的代名詞深入人心。

如果產(chǎn)品質(zhì)量上乘卻缺乏有效的推廣,企業(yè)就可能像藏在僻靜小巷的美味佳肴一樣,無人知曉,最終被市場淘汰。相反,如果推廣活動鋪天蓋地但產(chǎn)品質(zhì)量不佳,只會引起消費(fèi)者的反感,企業(yè)的聲譽(yù)也會迅速受損。

在當(dāng)今信息過載的時代,營銷的本質(zhì)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾斡行У貍鬟_(dá)企業(yè)和品牌的信息,以及如何成功地吸引目標(biāo)消費(fèi)者群體。因此,傳播在營銷戰(zhàn)略中的地位變得至關(guān)重要。產(chǎn)品、包裝、定價、分銷渠道、廣告、公關(guān)和服務(wù)等每一個環(huán)節(jié)都在不斷地向消費(fèi)者傳遞品牌的信息,這是溝通的藝術(shù),也是品牌傳播的核心所在。

總結(jié)而言,品牌傳播是企業(yè)在激烈的市場競爭中塑造形象、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度的關(guān)鍵工具,更是企業(yè)家們展示實(shí)力的重要平臺。在這個信息泛濫的時代,品牌傳播的重要性自不必多言,企業(yè)家們必須深刻理解并有效運(yùn)用品牌傳播策略,以確保在市場競爭中保持領(lǐng)先地位。

5、持續(xù)運(yùn)營維護(hù)品牌

品牌建立并通過營銷活動觸及目標(biāo)受眾,實(shí)現(xiàn)知名度和美譽(yù)度的初步突破僅是品牌旅程的起點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)品牌的長期發(fā)展,必須不斷進(jìn)行品牌的運(yùn)營和維護(hù),以提升知名度和美譽(yù)度,并培養(yǎng)客戶或受眾對品牌的深厚忠誠度,確保品牌營銷的旅程得以持續(xù)向前。這涉及一系列以品牌為核心的綜合性工作,旨在應(yīng)對外部環(huán)境變化對品牌的影響,維護(hù)品牌形象,保持品牌價值,并在市場中確立品牌的有利地位。在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施中,品牌運(yùn)營和維護(hù)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

在激烈的市場競爭中,一個強(qiáng)大的品牌形象對企業(yè)來說是一種無價的資產(chǎn)。品牌不僅代表一個名稱或標(biāo)志,它更是企業(yè)價值觀、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的集中體現(xiàn)。品牌運(yùn)營和維護(hù)的成功直接關(guān)系到企業(yè)在市場中的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

正如古語所言,“創(chuàng)業(yè)難,守業(yè)更難”。品牌的經(jīng)營和維護(hù)同樣需要長期的承諾和不懈的努力。品牌形象的建立需耗費(fèi)大量時間和資源,而一旦受損,恢復(fù)聲譽(yù)和形象則更加艱難。因此,品牌維護(hù)的重要性不容小覷。

品牌維護(hù)不善可能導(dǎo)致嚴(yán)重的后果,如同“千里之堤,潰于蟻穴”,細(xì)微的疏忽或錯誤都可能引發(fā)品牌形象的崩潰。因此,品牌運(yùn)營和維護(hù)工作必須保持高度警覺,及時發(fā)現(xiàn)并解決問題,確保品牌形象穩(wěn)健發(fā)展。

品牌運(yùn)營和維護(hù)是一項(xiàng)長期且復(fù)雜的任務(wù),要求企業(yè)不斷投入精力和資源,以確保品牌形象健康、穩(wěn)定且具有競爭力。唯有如此,企業(yè)才能在市場競爭中保持領(lǐng)先地位,實(shí)現(xiàn)長期的成功。例如,可口可樂通過一致的品牌信息和持續(xù)的市場活動,成功地維護(hù)了其全球品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位,即使在市場環(huán)境多變的情況下,也能保持品牌的強(qiáng)勁增長和消費(fèi)者忠誠度。 

【結(jié)語】

建立品牌營銷策略是一個系統(tǒng)而復(fù)雜的過程,它要求企業(yè)全面考慮市場、消費(fèi)者和競爭環(huán)境等多方面因素。企業(yè)需要深入研究市場需求,了解消費(fèi)者的喜好和購買行為,以便為品牌定位和營銷策略制定提供有力支持。同時,企業(yè)還需要根據(jù)自身實(shí)際情況和市場變化,不斷調(diào)整和優(yōu)化營銷策略,確保品牌始終保持活力和競爭力。只有這樣,企業(yè)才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
陳壕
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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