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作者 | Hiu
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
沒(méi)想到度過(guò)寒冬（春節(jié)）之后，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌李寧又快速迎來(lái)了多事之秋。
近日，市值“閃崩”2100億的李寧傳出了將私有化退市的消息，這對(duì)資本來(lái)說(shuō)或許是打破李寧股價(jià)跌跌不休尷尬局面的好途徑。
而另一個(gè)消息則要負(fù)面得多，也是映照李寧市值如過(guò)山車(chē)般直插谷底的一個(gè)縮影。
在上個(gè)月，原創(chuàng)IP有錢(qián)花RICH FLOWER在小紅書(shū)發(fā)布了一篇質(zhì)疑李寧涉嫌侵權(quán)抄襲的帖子，并附上了系列截圖佐證。
據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解，有錢(qián)花RICH FLOWER是一個(gè)創(chuàng)立于2022年8月，有注冊(cè)商標(biāo)及進(jìn)行版權(quán)登記的的原創(chuàng)IP品牌。其以REMIX花和錢(qián)幣為視覺(jué)符號(hào)，以“祝你天天有錢(qián)花”為文化語(yǔ)言。
而涉嫌抄襲的#李寧征程嘭嘭鞋#則是在3月初發(fā)布的一款鞋子單品，當(dāng)時(shí)李寧官方還在多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)布了相關(guān)的圖文宣傳。
李寧很“敢”、很“省事”，文章標(biāo)題直接用有錢(qián)花RICH FLOWER“祝你天天有錢(qián)花”這個(gè)品牌理念。
如果說(shuō)這句話(huà)很稀松平常，如有雷同也很正常，那么越往下看發(fā)現(xiàn)事情越不對(duì)勁。
從商品詳情頁(yè)，到產(chǎn)品鞋身采用的設(shè)計(jì)元素，不能說(shuō)是相似度極高，只能說(shuō)是一模一樣。
在電商平臺(tái)李寧旗艦店，該款商品名稱(chēng)也是直接附上“有錢(qián)花”的品牌名，不知道的還以為是這兩個(gè)品牌新推出的聯(lián)名款呢。
若要談?wù)摾顚幒陀绣X(qián)花RICH FLOWER這兩個(gè)品牌的知名度，相信得出的結(jié)論必然是前者無(wú)人不知，后者鮮為人知。
這是一個(gè)聲量弱者向聲量強(qiáng)者維護(hù)自己合法權(quán)益的行動(dòng)。
僅按照有錢(qián)花RICH FLOWER披露的“證據(jù)”，李寧確實(shí)是理虧的一方，很多網(wǎng)友都表態(tài)支持原創(chuàng)，支持版權(quán)持有者有錢(qián)花維權(quán)。
只是截至目前，都沒(méi)能等來(lái)李寧官方的正面回應(yīng)，反而是將相關(guān)的產(chǎn)品和宣傳物料通通下架了，現(xiàn)在已經(jīng)“查無(wú)此鞋”了。
而有錢(qián)花RICH FLOWER這邊也刪帖了，不知道雙方是否私下談妥了，還是出于其他什么原因。
這不是李寧首次“栽倒”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。
作為曾經(jīng)的國(guó)貨驕傲，李寧借著“國(guó)潮風(fēng)”收割熱度的同時(shí)，也惹出過(guò)不少爭(zhēng)議事件，甚至是遭受輿論口誅筆伐。
最轟動(dòng)的莫過(guò)于在前年那場(chǎng)“2022逐夢(mèng)行機(jī)場(chǎng)大秀”上，一組以橄欖綠為主色的服飾，其相關(guān)設(shè)計(jì)及造型被指疑似日本軍服。
一時(shí)間，李寧被推上了風(fēng)口浪尖，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
面對(duì)甚囂塵上的紛雜輿論，李寧某電商高管在朋友圈稱(chēng)，這是來(lái)源于中國(guó)古代文化。并表示，“我們的消費(fèi)者，對(duì)于中國(guó)文化的沉淀，教育知識(shí)的傳承還是少了……”
李寧官方在大秀結(jié)束近一個(gè)月的時(shí)間節(jié)點(diǎn)才出來(lái)回應(yīng)，表示“將虛心聽(tīng)取各種聲音和反饋，做出讓消費(fèi)者更加認(rèn)可的產(chǎn)品”。
不管李寧原創(chuàng)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于何處，從這批衣服在直觀上讓人感到“有傷民族情感”傾向的那一刻起，這場(chǎng)大秀就已經(jīng)“失敗”了。
諸如此類(lèi)的爭(zhēng)議性設(shè)計(jì)事件，暴露出李寧在內(nèi)部管理上存在諸多問(wèn)題和漏洞，與此同時(shí)，李寧的危機(jī)公關(guān)又反應(yīng)遲鈍。
正所謂，一步錯(cuò)，步步錯(cuò)。
去年年底，子品牌中國(guó)李寧又奉上了一批迷之設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)師將該品牌最具辨識(shí)度的Logo無(wú)限縮小縮小再縮小，到了但凡肉眼能看出這個(gè)Logo都算它輸?shù)某潭取?/p>
其他品牌特別是奢侈品牌，Logo有多大放到多大，要么就是恨不得鋪滿(mǎn)整個(gè)版面。
李寧倒好，反其道而行之，生怕別人看出是“中國(guó)李寧”。
2018年紐約時(shí)裝周上，番茄炒蛋配色套裝疊加胸前讓人眼前一亮的“中國(guó)李寧”Logo，讓李寧誤打誤撞踩中了大眾投射在這四個(gè)大字上的文化自信，刷爆全網(wǎng)。
如今熱度早已不復(fù)當(dāng)初，李寧要搞顛覆、創(chuàng)新來(lái)維持子品牌的運(yùn)動(dòng)潮流路線是好事，但麻煩品牌也傾聽(tīng)一下消費(fèi)者的聲音，不然創(chuàng)新很容易變“創(chuàng)飛”。
再者，李寧一心借助這波國(guó)潮紅利來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的高端化，換句話(huà)說(shuō)就是將產(chǎn)品賣(mài)得更貴了，這屬于還沒(méi)鍛造出深厚功力就想“原地起飛”。
當(dāng)國(guó)潮熱過(guò)去，缺乏以產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)語(yǔ)言、渠道管理、消費(fèi)體驗(yàn)與服務(wù)等形成的品牌價(jià)值作支撐的高價(jià)格，必然會(huì)遭受來(lái)自消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的反噬。
人們常用“三十年河?xùn)|三十年河西”來(lái)感慨世事盛衰無(wú)常。
這句話(huà)套用在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌曾經(jīng)的王者——李寧身上最為貼切了。
首先，品牌創(chuàng)始人是“體操王子”李寧，可謂是含著“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)”基因這條金鑰匙出生。
對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，任何渠道廣告的力量都比不上品牌服飾直接出現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)賽事賽場(chǎng)上、直接穿在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員身上更具說(shuō)服力。
創(chuàng)立初期（李寧成立于1990年），李寧接連在幾場(chǎng)國(guó)際運(yùn)動(dòng)大賽（亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)）上頻繁刷臉。在連續(xù)成為四屆奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商后，李寧成為了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)頭羊，也是值得國(guó)人驕傲的民族品牌之一。
但商場(chǎng)如賽場(chǎng)，即使是非常優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員也會(huì)遭遇不在狀態(tài)的時(shí)候，何況是充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)與未知數(shù)的商場(chǎng)。
隨后這些年，專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，以收購(gòu)的方式充實(shí)產(chǎn)品線的李寧彷佛陷入了一個(gè)怪圈——品牌戰(zhàn)略定位一直搖擺不定。導(dǎo)致在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，李寧進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)10年跌跌撞撞的摸索期。
直到2018年，李寧抓住了一個(gè)意料之外的機(jī)遇，讓其逆風(fēng)翻盤(pán)。
就是上面提及的紐約時(shí)裝周，在此之后李寧如坐穿云箭，“中國(guó)李寧”四字Logo引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)尚，這個(gè)系列的產(chǎn)品更是上市即售罄，李寧也趁此在國(guó)民品牌的基礎(chǔ)上闖入了90后年輕人的世界。
而2021年3月爆發(fā)的新疆棉事件，又為李寧的紅火起到了推波助瀾的功效。
該事件背后涉及的家國(guó)情感，直接觸發(fā)了大眾對(duì)阿迪達(dá)斯、耐克、H&M等國(guó)外品牌的抵制情緒，而李寧卻因被扒出其商品吊牌寫(xiě)的就是“采用新疆棉”，精準(zhǔn)踩在了人們熱情高漲“支持國(guó)貨品牌”的G點(diǎn)上。
經(jīng)過(guò)這兩件大事記，2021年9月李寧達(dá)到了品牌創(chuàng)立以來(lái)的市值巔峰，一度超過(guò)2700億港元。
但前后不到3年時(shí)間，李寧市值便揮發(fā)了2100億港元，如今市值縮水到500多億港元，將近是安踏市值的1/5。
李寧從遙遙領(lǐng)先，到被彎道超車(chē)，如今連安踏的車(chē)尾燈都看不見(jiàn)，這個(gè)前后反差不可謂不大。
有人將李寧的“反復(fù)失敗”歸根于產(chǎn)品層面的創(chuàng)新不足，而另一邊又使勁砸錢(qián)搞營(yíng)銷(xiāo)、請(qǐng)流量明星代言。
營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支的推高，與品牌高端化的目標(biāo)所在，讓品牌順利將成本嫁接給消費(fèi)者，如今越來(lái)越多人聲討李寧，紛紛表示“賣(mài)得太貴了“。
誠(chéng)然，這些都是李寧在品牌向上發(fā)展進(jìn)程中存在的弊病。
所有事物之間都是環(huán)環(huán)相扣的。
國(guó)潮風(fēng)熄火了，還會(huì)有戶(hù)外風(fēng)，戶(hù)外風(fēng)之后呢？誰(shuí)又能猜到會(huì)流行哪股風(fēng)。
但可以肯定的是，消費(fèi)總是要回歸理性的。
而品牌唯一可以確定的努力方向就是，讓產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)格匹配得上現(xiàn)階段的品牌價(jià)值，而不是盲目坐地起價(jià)。
昨日一場(chǎng)爭(zhēng)議大秀，今日一場(chǎng)抄襲風(fēng)波，明日價(jià)格又錯(cuò)不及防地上調(diào)了。
消費(fèi)者都想支持那個(gè)能夠代表中國(guó)的體育品牌，但憑什么是你呢？
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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