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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 游戲新知
作者 | 鰻魚
現(xiàn)在小游戲業(yè)務(wù)可以說是一些公司的制勝法寶。也會(huì)被經(jīng)營不善的公司視作救命稻草，成都卓杭科技就是最具代表性的例子。
卓杭科技一度是放置卡牌賽道上的好手，2016年《放置奇兵》上線后推動(dòng)公司營收增長超過360%，隨后更是獲得了莉莉絲的投資和青睞。根據(jù)德本咨詢和互聯(lián)網(wǎng)周刊聯(lián)調(diào)的2021年出海游戲公司的榜單，卓杭科技是TOP50的一員。
很快卓杭科技的優(yōu)勢不再明顯。于是在前兩年，卓杭科技開始無奈轉(zhuǎn)型。2022年其發(fā)布內(nèi)部信表示，由于新品《神域奇兵：遠(yuǎn)征》和《放置奇兵：無限》的數(shù)據(jù)沒有達(dá)到預(yù)期，往后不再準(zhǔn)備在中重度品類上做嘗試，而是將只開發(fā)中輕度的游戲。
在縮衣節(jié)食的狀態(tài)下，卓杭科技開始摸索如何把爆款小游戲做出來，期望能夠以小博大實(shí)現(xiàn)翻身。
從2022年底開始，卓杭科技在海外先后測試了9款小游戲新品（不包括旗下大壞鼠工作室的休閑游戲）。其中大部分產(chǎn)品都在盯著市場爆款玩法在做，期望能借著競品的勢頭分一杯羹。跟風(fēng)之余，卓杭科技也儲(chǔ)備有稍顯特別的產(chǎn)品，以奪得先機(jī)為目標(biāo)。
開箱子玩法是最熱門、競爭最激烈的玩法類型。卓杭科技大概是因?yàn)榭吹搅恕动偪耱T士團(tuán)》和《尋道大千》相繼登頂微信小游戲暢銷榜，隨即也看到了轉(zhuǎn)型的方向。
《God Sacrifice》看起來像是在研發(fā)中途調(diào)整了類型，其美術(shù)風(fēng)格和轉(zhuǎn)型早期測試的《Click Deity》很相似。目前《God Sacrifice》也可能是卓杭科技比較具備差異化的產(chǎn)品。
最早《Click Deity》的玩法和《咸魚之王》有點(diǎn)類似，玩家同樣可以通過點(diǎn)擊屏幕來提供額外的戰(zhàn)斗力?！禖lick Deity》身上還有比較傳統(tǒng)的卡牌設(shè)計(jì)，比如在養(yǎng)成系統(tǒng)方面沒有把開箱等設(shè)計(jì)一并學(xué)過來，而是保留了天賦樹、裝備的設(shè)計(jì)框架。
這一思路在《God Sacrifice》上也在延續(xù)。這款游戲改用了開箱子作為核心玩法，玩家依然是在不斷開箱子更新裝備作為玩法循環(huán)?！禛od Sacrifice》仍保留了一部分放置卡牌的內(nèi)容。比如在戰(zhàn)斗中可以上陣最多6名角色、每名角色可以通過升級(jí)等級(jí)和更新裝備來提升戰(zhàn)力、放置掛機(jī)就可以獲得英雄升級(jí)所需要的材料……
前段時(shí)間《God Sacrifice》已經(jīng)在海外上線了iOS版本，進(jìn)入了全球6個(gè)市場的暢銷榜前200名，在美日韓市場的成績尚且一般。卓杭科技依然沒有徹底放下對放置卡牌的執(zhí)念，加以小游戲的包裝之后暫時(shí)還沒有特別好的效果。
《God Sacrifice》
《Smithing Master》和《Freaky Duckling》則是最常規(guī)的開箱子類游戲。其中《Smithing Master》在去年8月登陸海外市場，最高在75個(gè)市場排進(jìn)iOS暢銷榜前100名，現(xiàn)在表現(xiàn)仍不出彩。
兩者玩法基本一致，主要區(qū)別在于美術(shù)風(fēng)格的差異?！禨mithing Master》采用了歐卡類美術(shù)素材，這一風(fēng)格和《God Sacrifice》屬于一脈相承，部分UI圖標(biāo)有直接共用的情況；《Freaky Duckling》則多是簡筆畫素材，顯得更為輕松休閑。
左：《Smithing Master》 右：《Freaky Duckling》
除了在一個(gè)玩法上反復(fù)迭代之外，卓杭科技也嘗試了其他玩法的小游戲。
有的依然和市場上的爆款很相似。除了早期《Running Hooded Girl》對標(biāo)幸存者like玩法之外，還包括像《Space Cats: Idle RPG》融合了開箱子玩法和史萊姆大作戰(zhàn)的RPG內(nèi)容，對標(biāo)當(dāng)下4399的出海爆款《菇勇者傳說》。
《Galaxy Survival: Space TD》則融合了Roguelike和塔防玩法，雖然沒有更直接的對標(biāo)產(chǎn)品，但像大夢龍途也發(fā)行過出海小爆款Roguelike塔防《甘道夫醒醒啦》，兩者設(shè)計(jì)思路也有相似之處。
左：《Space Cats: Idle RPG》 右：《Galaxy Survival: Space TD》
另外卓杭科技對消除類RPG也有涉及，而且更加具有探索性?！禡arble Blitz》和《Bubble Shooter Fight》的美術(shù)素材和外圍設(shè)計(jì)完全一致，不同的是兩者各自嘗試了相對少見的消除玩法。
前者的玩法近似于《Peggle》和《砰砰法師》的結(jié)合，玩家自下而上發(fā)射彈珠并消除彈珠碰到的磚塊，需要在10個(gè)回合內(nèi)擊殺所有敵人?！禤eggle》一度往roguelike的方向衍生出《哥布林彈球》這樣的爆款玩法，而《Marble Blitz》則嘗試把這一玩法做得極簡化。
后者的玩法近似于《泡泡龍》，玩家發(fā)射彈珠消除相同顏色的磚塊。相較起來泡泡龍的玩法節(jié)奏更慢，也更難帶來數(shù)值疊加的爽快感。鑒于《Bubble Shooter Fight》更早在海外測試，估計(jì)這玩法已經(jīng)被迭代后放棄。
左：《Marble Blitz》 右：《Bubble Shooter Fight》
結(jié)合多款測試產(chǎn)品來看，卓杭科技著眼于嘗試不同玩法，并且通過共用美術(shù)素材的方式節(jié)省成本。
在調(diào)轉(zhuǎn)船頭的這一年半時(shí)間里，卓杭科技的競爭壓力并不小。期間放置卡牌《千秋辭》準(zhǔn)備在國內(nèi)市場停運(yùn)、《無限奇兵：降臨》在今年年初上線之后也表現(xiàn)不佳，之前的卡牌產(chǎn)品似乎很難給公司營收兜底。
而在小游戲賽道上，包括三七互娛、4399、大夢龍途等公司都相繼做出爆款來，大廠無論在推廣資源還是經(jīng)驗(yàn)上都更勝一籌，卓杭科技也尚未能沖出重圍。未來大概要寄望于產(chǎn)品在玩法上實(shí)現(xiàn)突破，才有機(jī)會(huì)在大廠的夾擊下生存下來。
其實(shí)卓杭科技很早就留意到小游戲的機(jī)會(huì)。只不過從代理發(fā)行到投資研發(fā)，卓杭科技一直在堅(jiān)持既有的方向，涉足的大都是輕松治愈類的模擬經(jīng)營游戲。當(dāng)看到同平臺(tái)的爆款小游戲像雨后春筍般冒出的時(shí)候，再想要跟上步伐就已經(jīng)慢了半拍。
堅(jiān)定投入休閑模擬經(jīng)營游戲的一部分原因，可能是當(dāng)初在微信小游戲上真的顯得很有市場。
《動(dòng)物餐廳》是最早一批的爆款。該游戲在2019年上線，同年大推一個(gè)月左右后研發(fā)商分成收入超過千萬元、DAU超過500萬、累計(jì)用戶超過6400萬。之后數(shù)年內(nèi)，《動(dòng)物餐廳》都是作為微信小游戲模范生之一的存在。截至2021年，《動(dòng)物餐廳》累計(jì)流水破億，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示其MAU達(dá)到千萬級(jí)別。
公開信息顯示，《動(dòng)物餐廳》由兩英里科技研發(fā)、卓杭科技發(fā)行。兩家公司之間的關(guān)系從早期開始就比較親密。在《動(dòng)物餐廳》走紅之后，兩英里科技迅速獲得了卓杭科技的投資，后者持股26.6%。包括后續(xù)兩英里科技的CEO游彬帶隊(duì)研發(fā)了《烏冬的旅店》后，卓杭科技也負(fù)責(zé)了出海版本的發(fā)行。
成都卓杭對這類休閑治愈風(fēng)格的游戲產(chǎn)品相當(dāng)看好。2020年《動(dòng)物餐廳》的制作人Cindy在卓杭科技的投資下（80%）成立了大壞鼠工作室，并組建了新的團(tuán)隊(duì)研發(fā)了寵物休閑游戲《遇見你的貓》，依然延續(xù)了制作人以往的風(fēng)格。
自卓杭科技做出方向調(diào)整之后，大壞鼠工作室的新品研發(fā)依然在既有的路線上。
儲(chǔ)備產(chǎn)品《Pantasy Town（熊貓夢想村）》在2022年進(jìn)行了海外測試。該游戲同樣采用了模擬經(jīng)營玩法和加入小動(dòng)物要素。其模擬經(jīng)營框架從管理店鋪擴(kuò)大到管理島嶼、并且融入了三消玩法，做出了些許迭代?！禤antasy Town》最后一次海外更新停留在2023年1月，目前尚未有上線消息。
《Pantasy Town》
《Shadom（貓餅大偵探）》在2023年6月進(jìn)行海外測試，近期仍在更新迭代中。該游戲在模擬經(jīng)營的基礎(chǔ)上融入合成玩法，并且在劇情中結(jié)合了偵探解謎的內(nèi)容。上個(gè)月《貓餅大偵探》拿到了版號(hào)，估計(jì)正在計(jì)劃在國內(nèi)市場上線。
從動(dòng)物擬人化的角度來看，《Shadom》和《Pantasy Town》都屬于是《動(dòng)物餐廳》風(fēng)格的延續(xù)。
《Shadom》
《Paw of Time（與貓同?。吩谌ツ?1月進(jìn)行海外測試。游戲劇情的呈現(xiàn)方式和《遇見你的貓》相近，并且同樣具有貓貓化身為成人形象的要素。風(fēng)格上同樣進(jìn)行了延續(xù)，玩法層面則把裝扮玩法做成2.5D類型，給予更多的發(fā)揮空間。
《Paw of Time》
大壞鼠工作室是表現(xiàn)出強(qiáng)烈的風(fēng)格化，也代表了卓杭科技當(dāng)初往小游戲賽道深入探索的方向。
在卓杭科技轉(zhuǎn)變方向的過程中，大壞鼠工作室并非完全不受影響。過去工作室已經(jīng)把游戲的風(fēng)格化漸漸打造成品牌，并且開設(shè)了周邊店鋪「大壞鼠集市」，也受到了不少玩家的支持。而在去年9月，「大壞鼠集市」宣布閉店并清倉。在游戲研發(fā)正常推進(jìn)的同時(shí)，周邊業(yè)務(wù)只能選擇收縮。
休閑模擬經(jīng)營產(chǎn)品為卓杭科技帶來了不同于放置卡牌的受眾，估計(jì)研發(fā)成本也相對更低，因此在狀況不算太好的時(shí)候，卓杭科技仍未徹底放棄對這一領(lǐng)域的投入。包括兩英里科技旗下仍儲(chǔ)備有新品《奇妙列車》，目前尚未正式啟宣，也不排除兩者繼續(xù)合作的可能。
也需要留意的是，現(xiàn)在的小游戲市場和4年前已經(jīng)發(fā)生了不小的變化。暢銷榜頭部出現(xiàn)了越來越多中重度內(nèi)容的產(chǎn)品，想要重現(xiàn)《動(dòng)物餐廳》當(dāng)年的對比優(yōu)勢可能更具難度。
成都卓杭在前兩年也有過跨界的想法，活得不太滋潤也依然沒有放棄。
當(dāng)時(shí)成都卓杭曾投資了一家公司原一味（成都）科技，持股25%，涉及食品銷售業(yè)務(wù)。不過這筆投資并未有后續(xù)進(jìn)展，2023初包括成都卓杭在內(nèi)的所有股東都退出了持股行列，副業(yè)始終沒有正式開張。
取而代之的，成都卓杭開始關(guān)注到短劇行業(yè)。
2023年8月成都卓杭CEO王偉收購了一家公司主體四川百納盛科技有限公司。同年10月，四川百納盛科技登記了兩份作品著作權(quán)《重生后閃婚偏執(zhí)大佬（劇本）》和《離婚后被千億總裁寵上天（劇本）》。不久后公司進(jìn)行股權(quán)轉(zhuǎn)移，現(xiàn)成為成都卓杭的子公司，后者持股88%
目前成都卓杭也開設(shè)了短劇相關(guān)的崗位，包括短劇責(zé)編、國內(nèi)廣告投放等，內(nèi)容方向主要是男頻向或女頻向的爽劇。
近年來短劇市場格外火熱。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，短劇類APP和小程序流量將近1.5億，同比增長超過782%。另外《2023年微短劇行業(yè)報(bào)告》顯示，小程序短劇的年充值流水達(dá)到180億元、短劇月活用戶超過1.2億人（截至2023年11月）、市場規(guī)模373.9億元，接近電影行業(yè)的70%。
除了小程序短劇等形式之外，去年影視互動(dòng)游戲也一度引起了不少公司的關(guān)注。去年10月份《完蛋！我被美女包圍了》在Steam發(fā)售，以男性向爽劇劇情收獲了大范圍關(guān)注。后續(xù)該游戲推出了DLC，其余工作室也相繼制作了近似題材的作品。雖然均未獲得一開始迅速破圈的熱度，但從玩家評(píng)價(jià)來看，這屬于一種有精準(zhǔn)受眾的游戲類型，仿制品也有一定市場。
從時(shí)間上來看，成都卓杭對短劇的關(guān)注并非出于這次熱潮、也尚未將短劇和游戲關(guān)聯(lián)起來。
但并不意味著成都卓杭沒有這個(gè)打算。在成都卓杭持股四川百納盛科技的同時(shí)，也有另一家公司成都野人藝游參與了投資，持股6%，而這家成都野人藝游則是一家游戲美術(shù)外包服務(wù)商。有了投資方的加持，卓杭科技這次副業(yè)的開展也多了一層保障。
短劇也是卓杭科技繼小游戲之后的第二次追隨市場風(fēng)向。暫時(shí)來看業(yè)務(wù)開展的速度不算快，能不能挖掘出機(jī)會(huì)還有待觀察。
結(jié)語
卓杭科技轉(zhuǎn)型之后暫時(shí)還沒取得什么成效，只能選擇一邊控制成本一邊等待下一次市場機(jī)會(huì)。在面對選擇深耕單一領(lǐng)域還是跟隨市場浪潮時(shí)，卓杭科技似乎兩者都還不愿放棄。而對于團(tuán)隊(duì)來說，眼下必須要思考的問題還是如何存活下來。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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