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作者 | 大云
來(lái)源 | 頂尖廣告
為了能火,開(kāi)封一直是蠻拼的。
上一次出圈還是大宋武俠城的攻城大片。
可惜生逢S1賽季,開(kāi)封所遇都是勁敵。淄博火完“爾濱”火,留給開(kāi)封的只有一種火——不溫不火。
網(wǎng)紅輪流做,今年到開(kāi)封。
在天水打響S2賽季后,開(kāi)封緊隨其后,成為了新一輪流量MVP。
眾所周知,淄博靠燒烤,爾濱靠冰雪,天水靠麻辣燙,而開(kāi)封則是靠王婆。
王婆穿越到這一世,做起了媒婆行當(dāng)。
消息一出,各地的青年男女坐大巴、坐火車、打“飛的”到開(kāi)封集合。
一時(shí)間,開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)人頭攢動(dòng)。有找不到對(duì)象不回家的,也有奉老板之命來(lái)相親的……
王婆是這樣給人做媒的……
景區(qū)一個(gè)小舞臺(tái)是王婆的“茶館”,規(guī)則類似古代拋繡球:
女嘉賓主動(dòng)上臺(tái),簡(jiǎn)單介紹自己,并說(shuō)出對(duì)另一半的期待。她可以主動(dòng)給臺(tái)下的帥哥“拋繡球”,臺(tái)下的帥哥也可以毛遂自薦。
王婆就像一位鄰家阿姨,主打一個(gè)貼心。
她總能嫻熟地幫陌生男女破冰,讓本來(lái)拘謹(jǐn)?shù)膬蓚€(gè)人活絡(luò)起來(lái),并建立起“談?wù)効?rdquo;的意愿。
來(lái)的時(shí)候一個(gè)人,走的時(shí)候是一對(duì)。王婆被親切稱為“月老手下的銷冠”。
社恐?不存在的!
甚至在一聲聲喝彩聲中,化身成為社牛。
看吧,有在現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)場(chǎng)改口叫媽的。
也有現(xiàn)場(chǎng)脫衣服秀肌肉的。
也有初見(jiàn)就三吻定終身的。
看似離譜,實(shí)則靠譜。
王婆每次都會(huì)對(duì)身高、職業(yè)、地域進(jìn)行初步篩選,確保候選男嘉賓匹配女嘉賓。而景區(qū)也不失時(shí)機(jī)發(fā)布提醒,把“反詐”牢記心間。
人是核心要素
近幾年火了很多人,大部分熱度過(guò)后便默默無(wú)聞,只有厚積薄發(fā)者流量長(zhǎng)青,如張頌文,如董宇輝,王婆也屬于此列。
王婆本名趙梅。
老藝人楊寶璋是趙梅的公公。文藝家庭無(wú)弱兵,表演能力手拿把掐。加之她此前練舞的視頻被網(wǎng)友“發(fā)現(xiàn)”,更增添了她的魅力。
抖音上那句怎么說(shuō)的來(lái)著?你只管努力,其它的交給天意。
熱門婚戀主題
有條評(píng)論很有意思:
“說(shuō)好的單身快樂(lè),你卻踏上去開(kāi)封的火車。”
近年來(lái),有關(guān)婚與不婚的話題反復(fù)登上頭條,難道年輕人真的想單身嗎?只是碰不到合適的而已。
邂逅遇不到,相親太功利,就在很多人失去信心的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)了王婆這位寶藏阿姨。
成不成不重要,重要的是開(kāi)心。
純實(shí)景直播間
如果在王婆直播間待上一會(huì)兒,就會(huì)發(fā)現(xiàn)一種天衣無(wú)縫的默契:王婆的表演形式,與網(wǎng)絡(luò)直播“顆粒度對(duì)的很齊”。
那方小小的茶館舞臺(tái),像不像是一個(gè)直播間?而那些上臺(tái)相親的男女,像不像是連線的家人老鐵?家人老鐵聊的越開(kāi)心,公屏上“羨慕”“666”打得就越多。
線上線下形成一個(gè)直播完美閉環(huán)。
近幾年,全國(guó)文旅都很努力,出圈的方式很多,靠個(gè)人一己之力扛大旗僅此一家。
聊起此類傳播策略,我們常說(shuō)“點(diǎn)線面”。
在這個(gè)案例中,王婆是點(diǎn),萬(wàn)歲山景區(qū)是線,那么開(kāi)封文旅就是面。
線:王婆獨(dú)木不成林,萬(wàn)歲山值得游。
王婆爆火之后,萬(wàn)歲山景區(qū)逐漸被網(wǎng)友看見(jiàn),王婆不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗,整個(gè)景區(qū)的工作人員都在用心提升業(yè)務(wù),并為游客提供了“比命還長(zhǎng)”的節(jié)目單。
面:萬(wàn)歲山玩不夠?開(kāi)封古城底蘊(yùn)厚。
隨著話題進(jìn)一步發(fā)酵,王婆人氣不失時(shí)機(jī)地被導(dǎo)入整個(gè)開(kāi)封文旅。
王婆在央視網(wǎng)文旅賬號(hào)安利全國(guó)網(wǎng)友:開(kāi)封不止有萬(wàn)歲山,也有清明上河園、開(kāi)封博物館、開(kāi)封府,大相國(guó)寺。
除了以上參考,“王婆說(shuō)媒”事件還給了文旅營(yíng)銷一個(gè)特別啟發(fā):在美食之外,不妨試試婚戀這一新抓手。
不信請(qǐng)看,河南嵩山的月老已經(jīng)“下凡”上崗了!
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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