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來(lái)源:品牌頭版
終于在明天,也就是3月28日,小米汽車將舉行上市發(fā)布會(huì),藏了這么久的小米SU7售價(jià),將在發(fā)布會(huì)上公之于眾。
雷軍還是雷冖,還得看小米SU7給不給力了。
這幾天,小米汽車官方和雷軍發(fā)布了多條動(dòng)態(tài)進(jìn)行預(yù)熱。3月25日,小米在全國(guó)29個(gè)城市的汽車銷售門店率先開啟了SU7的靜態(tài)展示品鑒活動(dòng)。
不少網(wǎng)友到店紛紛化身車評(píng)人,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都被這股“小米汽車熱”給點(diǎn)燃了。
據(jù)了解,小米汽車預(yù)熱首批的29城為:北京、上海、廣州、深圳、武漢、杭州、成都、蘇州、南京、溫州、寧波、無(wú)錫、廈門、合肥、重慶、佛山、東莞、西安、鄭州、天津、長(zhǎng)沙、太原、青島、???、石家莊、昆明、福州、南昌、沈陽(yáng)。
但是直至3月28日的發(fā)布會(huì)前,官方將不會(huì)公開透露關(guān)于該產(chǎn)品的定價(jià)和銷售政策。
不得不說(shuō),SU7的取色比較大膽時(shí)尚,設(shè)計(jì)也還是不錯(cuò)的,外觀很有辨識(shí)度。
頗有“保時(shí)捷車頭+阿斯頓馬丁車屁股”那味,因此被網(wǎng)友戲稱“保時(shí)米”。
隨著上周小米財(cái)報(bào)的公布和小米汽車超級(jí)工廠的正式揭幕,造車成本也逐漸明了。
根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),小米在2023年全年對(duì)研發(fā)的投入達(dá)到了191億元人民幣,相比去年增長(zhǎng)了19.2%。
在這些投入中,智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的費(fèi)用占據(jù)了67億元,而與智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)的股票薪酬費(fèi)用也高達(dá)8億元。
自小米于2022年宣布進(jìn)軍汽車業(yè)務(wù)以來(lái),其公開的投資規(guī)模在汽車領(lǐng)域已達(dá)到98億元人民幣。
為了推出其首款汽車,小米不惜投入近百億的資金,這也充分展示了小米對(duì)于智能汽車業(yè)務(wù)的重視和決心。
而且不只是投入在汽車研發(fā)方面,這次小米汽車工廠的正式揭幕也讓網(wǎng)友們感受到雷軍這次為了給小米造車“造勢(shì)”是真的拼了!
小米汽車工廠于2019年開工建設(shè),位于北京亦莊新城馬駒橋智造基地,占地面積約1000英畝,投資金額高達(dá)50億元人民幣。
不拼咋辦?畢竟這牛已經(jīng)吹出去了。
錢花哪兒去了,總得有個(gè)交代。
小米對(duì)此也是毫不避諱,去年12月的小米汽車技術(shù)發(fā)布會(huì)就介紹了小米汽車的五大核心自研技術(shù):電驅(qū)、電池、大壓鑄、智能座艙、智能駕駛。
加上小米汽車工廠采用自主研發(fā)和生產(chǎn)的電池電芯,還配備了先進(jìn)的智能制造設(shè)備和自動(dòng)化生產(chǎn)線,以提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。
在雷軍看來(lái),“造車是首戰(zhàn)即決戰(zhàn),小米的第一輛車一定是那個(gè)時(shí)候的尖端水平。”
小米SU7,定位C級(jí)高性能生態(tài)科技轎車。
不過(guò)市場(chǎng)最為關(guān)心的小米SU7定價(jià)始終未被披露。在前段時(shí)間的業(yè)績(jī)會(huì)上,小米集團(tuán)總裁盧偉冰強(qiáng)調(diào)SU7的定價(jià)“會(huì)有點(diǎn)貴”,但相信大家看完3月28日的發(fā)布會(huì)后會(huì)認(rèn)可這一定價(jià)。
不斷的對(duì)外宣稱投入成本之大,甚至在業(yè)績(jī)會(huì)上明確表示“會(huì)有點(diǎn)貴”。一邊強(qiáng)調(diào)自家SU7的價(jià)值,一邊給“米粉”做起心理建設(shè)。
看來(lái),小米這個(gè)高端路線,是非走不可了。不僅如此,小米還對(duì)自己的高端路線抱有很大的信心!
因?yàn)槔总娨婚_始對(duì)SU7價(jià)格表示先不透露,所以這次網(wǎng)友們對(duì)于小米SU7價(jià)格的猜測(cè)可以說(shuō)是五花八門。
雷軍同款”小米汽車工廠工裝夾克已經(jīng)上架小米商城,該夾克號(hào)稱是“小米汽車工廠揭幕限定紀(jì)念款”,售價(jià) 299 元,限量 800 件,當(dāng)時(shí)一上架就秒售罄。
于是有網(wǎng)友就猜測(cè)說(shuō),299*800=239200,可能就是小米SU7的起售價(jià);還有網(wǎng)友根據(jù)發(fā)售日期陽(yáng)歷3月28日,是農(nóng)歷2月19日,推測(cè)出頂配32.8W,低配21.9W。
不得不說(shuō),網(wǎng)友們的推測(cè)還真是“有理有據(jù),讓人信服”,小米汽車銷售顧問(wèn)非你們莫屬。
不過(guò)從廣義的角度來(lái)看,是否真的存在一個(gè)忠實(shí)的“米粉”群體?
購(gòu)買小米產(chǎn)品的消費(fèi)者是真正傾心于小米的品牌理念,還是僅僅因?yàn)樾∶桩a(chǎn)品的性價(jià)比而做出了選擇?
如果這部分消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)條件改善后,他們是否還會(huì)繼續(xù)支持小米品牌?
如果用米粉二字來(lái)囊括為適合自己的產(chǎn)品買單的小米用戶,那么米粉就存在。
即使你是個(gè)“米粉”黑粉,也不妨礙你給家里添置一把小米指紋鎖和一臺(tái)小米空調(diào)。
說(shuō)到底,小米這貨就是懂消費(fèi)者,提供其他品牌給不了的那種“性價(jià)比爽翻天”的極致體驗(yàn)。
小米剛出來(lái)時(shí),所有人都知道它容易發(fā)燙的事實(shí),好在價(jià)格優(yōu)勢(shì)強(qiáng)行壓住了產(chǎn)品瑕疵,這才有了“小米為發(fā)燒而生”的調(diào)侃語(yǔ)錄。
如果小米汽車依然和小米手機(jī)一樣,存在明顯的產(chǎn)品瑕疵,這時(shí)候它又沒(méi)有小米手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì),結(jié)果可想而見(jiàn)。
小米手機(jī)燙一下沒(méi)事,但小米車在高速上發(fā)燙一下,那這輩子就“值”了。
早在2021年3月,雷軍官宣造車時(shí)就計(jì)劃首期投入100億元,未來(lái)十年還將投入100億美金。
如今三年之期到了,小米首輛新能源汽車SU7即將在3月28日發(fā)布。
小米的首期100億元的預(yù)算也快燒完了,這次的SU7,也算是這三年來(lái),給廣大米粉“交卷”。成績(jī)?nèi)绾?,就看明日?/p>
在預(yù)熱這塊兒,小米也是下了大功夫。
就在SU7靜態(tài)展示開啟之時(shí),小米汽車App也被發(fā)現(xiàn)已經(jīng)在蘋果AppStore上架,目前有「購(gòu)車」、「社區(qū)」、「商城」、「我的」四個(gè)模塊,社區(qū)則同步了官方賬號(hào)的各種預(yù)熱內(nèi)容,不過(guò)小米應(yīng)用商店則暫未上架。
有意思的是,在蘋果商店搜索小米汽車之后彈出的第一個(gè)APP是極氪,說(shuō)明小米這波的競(jìng)爭(zhēng)壓力還是不小的。
今年2月,全新極氪001發(fā)布,售價(jià)26.9萬(wàn)-32.9萬(wàn)元,入門價(jià)格維持不變,頂配價(jià)格降低5.7萬(wàn),并且在產(chǎn)品力上進(jìn)行了短板補(bǔ)強(qiáng)。
小米SU7這次估計(jì)是想直接對(duì)標(biāo)極氪001,要是起售25萬(wàn)以下,做工和售后優(yōu)于極氪,那就很“有戲”。
走高端路線沒(méi)有問(wèn)題,通過(guò)卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特的品牌形象,吸引價(jià)格敏感度低、品牌忠誠(chéng)度高、消費(fèi)能力強(qiáng)、追求時(shí)尚與體驗(yàn)的消費(fèi)者,從而獲得較高的品牌溢價(jià)。
但是別忘了高端市場(chǎng)的消費(fèi)者所追求的,不僅僅是產(chǎn)品本身,還有產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)、全方位的售后服務(wù)以及產(chǎn)品內(nèi)在的技術(shù)實(shí)力。
不過(guò)還真別說(shuō),小米SU7的定位是C級(jí)轎車,這種車自然不會(huì)賣的便宜。
小米吃虧在沒(méi)換個(gè)名字造車,不過(guò)對(duì)于小米跨界造車,該給的“面子”還得給,但是要是價(jià)格不合適,讓中產(chǎn)“下不來(lái)臺(tái)”,結(jié)果恐怕就會(huì)有點(diǎn)不盡人意了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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