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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：財經(jīng)無忌
2003年，當(dāng)英特爾正式推出第一代迅馳移動技術(shù)時，當(dāng)時的大英詞典里還沒有“Centrino”這個詞。作為一種面向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)形態(tài)，迅馳技術(shù)通過將無線網(wǎng)卡作為標(biāo)準(zhǔn)配置，集成進筆記本電腦內(nèi)，由此推動PC行業(yè)進入了真正的無線移動時代。
而彼時的英特爾也憑借這一技術(shù)創(chuàng)新，迎來了自己的輝煌歲月，“迅馳時刻”成為了其發(fā)展過程中的一個關(guān)鍵隱喻。二十年過去，隨著生成式AI和大模型等新一代技術(shù)的發(fā)展，英特爾CEO帕特·基辛格在近期宣布屬于英特爾的“迅馳時刻”也再度來臨，做出這一判斷的原因在于——AI PC的興起。
與上游芯片廠商們的熱鬧一樣，終端PC廠商們也紛紛押注AI PC，從戰(zhàn)略到產(chǎn)品都列出了詳細的時刻表。
以聯(lián)想為例，在去年10月的聯(lián)想創(chuàng)新科技大會上，聯(lián)想首次展示了首款A(yù)I PC概念機和一系列原生功能應(yīng)用，還大秀了自己的生態(tài)朋友圈。而在近期的世界移動通信大會上，聯(lián)想對外展示了最新一代商務(wù)AI PC產(chǎn)品。
聯(lián)想集團中國區(qū)總裁劉軍在一次采訪中將AI PC形容為“很像24年前的PC行業(yè)。”據(jù)機構(gòu)Canalys的預(yù)測，到2027年，AI PC的出貨量將超過1.7億臺，其中近 60%部署在商業(yè)環(huán)境中。
市場對AI PC的觀點也各異?？炊嗾哒J為，這是PC行業(yè)幾十年以來難得一見的機遇，PC將成為AI落地，實現(xiàn)普惠的第一入口，但也不乏有觀點認為，這是PC廠商們在PC出貨量表現(xiàn)疲軟下又一次過于樂觀的炒作。外界更好奇的是，AI PC興起背后的原因究竟是什么？影響未來AI PC格局演變的競爭因子又是什么？
本文主要結(jié)論如下：
1、AI PC確實解了PC廠商們的「燃眉之急」。
2、聯(lián)想等廠商押注AI PC，看中的其實是產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的機會。
3、AI PC之戰(zhàn)，是一場生態(tài)、技術(shù)和場景的綜合戰(zhàn)。
AI PC之所以走上臺前，其實是產(chǎn)業(yè)鏈的一場合謀。
首先，從產(chǎn)業(yè)規(guī)律來看，以大模型為代表的新一代技術(shù)確實為PC行業(yè)帶來了新可能性。
最直接的改變是AI大模型讓終端廠商們看見了PC“智能化”的可能。從產(chǎn)品功能和形態(tài)來看，無論是從桌面、筆電、到平板，還是圍繞游戲、商務(wù)等諸多細分場景，PC行業(yè)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)PC到智慧PC再到AI PC的演變。
從場景單一、操作復(fù)雜的傳統(tǒng)PC向智慧PC過渡，PC廠商們從應(yīng)用場景出發(fā)，圍繞軟硬件的迭代，無論是如語音智能喚醒、開蓋開機等功能迭代，還是強調(diào)手機、平板、筆記本等多設(shè)備協(xié)同，本質(zhì)上都是尋求人機交互的新方式。但受限于成本和算力，畢竟PC行業(yè)的升級遵循摩爾定律，讓很長時間內(nèi)PC廠商們的智能化被質(zhì)疑為「無意義和無效率的創(chuàng)新」。
但AI PC的到來改變了兩點：一是硬件架構(gòu)的改變。傳統(tǒng)PC在主芯片架構(gòu)上以“CPU+GPU”為主流，但隨著芯片巨頭們將AI芯片陷入AI PC中，形成了“CPU+GPU+NPU”的異構(gòu)方案，解決了過往算力的掣肘。二是AI PC豐富的功能和更簡易的操作界面設(shè)計，提升了人機交互的效率，也為PC廠商們的產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是滿足提升用戶的生產(chǎn)力需求提供了好的切入口。
當(dāng)然，AI熱度之外，不得不提的是當(dāng)前PC廠商們也恰好處在一個周期拐點上。
一是Windows 10退役所帶來的換機需求，操作系統(tǒng)的升級一直是PC市場換機的重要推力之一。是長期都面臨供大于求情況的PC廠商們，經(jīng)歷了幾個季度的去庫存“攻堅戰(zhàn)”后，圍繞供給端的積極調(diào)整也為行業(yè)送來春風(fēng)。
根據(jù)機構(gòu)IDC的預(yù)測，PC市場收縮已觸底，預(yù)計在2024年實現(xiàn)增長。據(jù)Canalys最新的數(shù)據(jù)，2023年Q4全球PC出貨量同比增長3%，終止了此前的七連跌。
PC行業(yè)由冷轉(zhuǎn)暖，自然也離不開產(chǎn)業(yè)鏈玩家們的推波助瀾。從上游英特爾、英偉達、AMD等芯片廠商，到下游的聯(lián)想、戴爾、宏基、華碩等筆記本廠商都紛紛宣布入局AI PC。
在這之中，也分為了兩種陣營，一類是如英特爾、聯(lián)想一樣堅定的「All in」派，還有一類則是宏基、華碩之類的謹慎派。兩類陣營之間的差異，拋開營銷因素不談，更多則體現(xiàn)在戰(zhàn)略和路線上。
其中，對AI PC最樂觀的要數(shù)英特爾和聯(lián)想，雙方均為PC產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭。
除了率先提出AI PC概念外，英特爾圍繞AI PC已拿出了一攬子方案，從被稱作是「下一個迅馳時刻」處理器Meteor Lake到面向AI推理和部署運行工具套件OpenVINO，正如英特爾CEO帕特·基辛格對AI PC所展現(xiàn)出的樂觀主義。
在今年的CES展上，他非常犀利指出，在他職業(yè)生涯早期、“PC或者摩爾定律的早期”，技術(shù)和產(chǎn)品還是相當(dāng)令人興奮的；到后來人們更多在談的是更多核心、更高的功耗、更快的IO，多少就會有些“無聊”，即便這些技術(shù)也投入了大量心血。但AI PC則不同，他在采訪中興奮地表示：“我們要構(gòu)建最棒的一些技術(shù)，來解決人們的問題；而其步伐之快是過去幾十年都未曾出現(xiàn)過的。”
聯(lián)想也是如此。不僅發(fā)布了十余款A(yù)I PC，還推出了面向個人與企業(yè)且集成AI應(yīng)用和功能的產(chǎn)品——人工智能雙胞胎（AI Twin） ，以及覆蓋個人大模型和企業(yè)級大模型的混合AI框架。聯(lián)想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶更是AI PC形容為：“聯(lián)想發(fā)展35年來的又一次重大機遇。”據(jù)聯(lián)想的時間表，2024年也是AI PC元年。
聯(lián)想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶
相比于聯(lián)想對AI PC的樂觀，宏碁董事長陳俊圣則表現(xiàn)出了謹慎的態(tài)度。去年10月，在宏碁集團的一場閉門法說會上，陳俊圣認為“這是一個逐漸的過程，不會明天開始就有AI PC，是漸進式的發(fā)生。”華碩共同執(zhí)行長胡書賓也認為，AI PC在2024年會開始發(fā)酵，但還是有一段學(xué)習(xí)曲線。
不過可以肯定的事，無論是樂觀抑或是謹慎，無論從供給端還是需求端，產(chǎn)業(yè)鏈的通力合作下，AI PC為這一傳統(tǒng)行業(yè)注入了新活力。
復(fù)盤PC行業(yè)過去四十多年的歷史，行業(yè)的增長依賴的是摩爾定律，創(chuàng)新的主導(dǎo)者實際上是芯片和操作系統(tǒng)廠商們。隨著上游技術(shù)迭代的放緩，作為離用戶更近的終端廠商們，盡管產(chǎn)品形態(tài)迭代不斷，但始終困在創(chuàng)新的窘境里，缺乏關(guān)鍵性技術(shù)驅(qū)動用戶需求，因此PC廠商們也只能干著組裝廠的苦生意，產(chǎn)業(yè)鏈中的價值增量也多是來自于用戶自然的換機周期。
但在AI大模型浪潮下，有了新可能。理解聯(lián)想們?yōu)楹卧诖丝倘绱思みM地「All in PC」，簡單來說就是改變產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，從組裝廠成為AI時代的新入口，能獲得的價值增量更多了。
首先，PC經(jīng)歷數(shù)十年的發(fā)展，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)其角色定位與生產(chǎn)力已緊密連接，而AI本身就是一場關(guān)于生產(chǎn)力的革命，更有望成為AI落地的第一入口比手機、平板等更容易講述生產(chǎn)力的故事。
其次，PC廠商們也可以借AI東風(fēng)，重塑自己的生態(tài)。一方面利用AI解決串聯(lián)自己的終端產(chǎn)品，帶來新產(chǎn)品的突破，解決PC同質(zhì)化的問題，另一方面，則是加速建立AI時代下的新伙伴生態(tài)。
畢竟，在PC領(lǐng)域，無論是Wintel聯(lián)盟，還是英特爾、英偉達、AMD三大巨頭在異構(gòu)計算時代的合縱連橫，都說明了最終勝利的并非技術(shù)領(lǐng)先者，而是有著強大生態(tài)壁壘的玩家。
以聯(lián)想為例。除了發(fā)布十余款A(yù)I PC外，還將AI內(nèi)嵌進平板、手機、智慧大屏等多種終端設(shè)備，形成多終端的互通。于此同時，聯(lián)想還與微軟、英偉達、英特爾、AMD、高通等企業(yè)，在智能設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施和解決方案領(lǐng)域持續(xù)深化戰(zhàn)略合作。
最后，更為重要的是產(chǎn)業(yè)鏈角色的轉(zhuǎn)變。終端廠商可以從單一的設(shè)備制造商轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁└鄡r值增量的服務(wù)商，做AI時代的賣水人、賣鏟人。
一方面，隨著端側(cè)大模型進入PC，過去的大量應(yīng)用會被AI PC自帶的AI Agent取代，同時聯(lián)想們通過自建AI操作系統(tǒng)形成AI原生應(yīng)用生態(tài)。軟硬件協(xié)同下，PC廠商及其應(yīng)用生態(tài)合作伙伴有望通過提供除硬件之外的AI服務(wù)和解決方案獲得更多價值增量。西南證券就將AI PC之于傳統(tǒng)PC的意義，比作自動駕駛對于傳統(tǒng)整車，會在硬件端和軟件端同時產(chǎn)生突破性創(chuàng)新和商業(yè)價值上的賦能。
另一方面，在軟硬件外，大模型時代下算力既是新生產(chǎn)力，也是一門新生意。終端廠商依靠過去的IT經(jīng)驗沉淀，不止是做終端的智能設(shè)備的生意，而是走向B端和上游，做更定制化的生意。
比如聯(lián)想反復(fù)強調(diào)的“全棧智能”戰(zhàn)略。從2017年開始，聯(lián)想就開始圍繞“端-邊-云-網(wǎng)-智”的新IT架構(gòu)進行大刀闊斧地改革，目前已形成了包括AI內(nèi)嵌的智能終端、AI導(dǎo)向的基礎(chǔ)設(shè)施、AI原生的方案服務(wù)三大方向。
“AI內(nèi)嵌的智能終端”對應(yīng)一系列的智能設(shè)備升級，“AI導(dǎo)向的基礎(chǔ)設(shè)施”則是聯(lián)想多年的AI服務(wù)器布局，而“AI原生的方案服務(wù)”就是聯(lián)想在大模型時代下“賣的鏟子”。聯(lián)想明確表示自己不會做通用大模型，而是與產(chǎn)業(yè)伙伴合作基于現(xiàn)有的通用大模型進行二次深度開發(fā)，完成對個人大模型和企業(yè)大模型的構(gòu)建。
總之，AI PC革命下，PC有希望成為AI時代的新入口，聯(lián)想們既能掌握用戶的數(shù)據(jù)與需求，圍繞軟硬件進行創(chuàng)新與迭代，又能協(xié)同芯片和基礎(chǔ)大模型廠商們在算力、算法等方面進行優(yōu)化與合作。這樣一來，從賣硬件到賣水、賣鏟子，PC廠商們也就在產(chǎn)業(yè)鏈中掌握了更多的話語權(quán)，成為PC產(chǎn)業(yè)生態(tài)的核心中樞之一。
可以肯定的是，隨著產(chǎn)業(yè)鏈玩家的推動，無論是終端PC廠商產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏的加速，抑或是英特爾等芯片巨頭相互間生態(tài)的綁定，AI PC已是大勢所趨。但無論從場景、技術(shù)以及生態(tài)方面，當(dāng)下的AI PC還屬于AI Ready 階段，行業(yè)玩家們也不可避免地面臨諸多看得見的挑戰(zhàn)。
正如聯(lián)想和IDC在《AI PC產(chǎn)業(yè)（中國）白皮書》中所言：“AI PC的發(fā)展是一個動態(tài)概念，只有各項價值和核心特征互相支撐，互相促進，才能逐步走向成熟。”
首先，由于AI PC處于產(chǎn)品早期推廣階段，從產(chǎn)品創(chuàng)新擴散理論來看，終端廠商們的早期產(chǎn)品如何將AI內(nèi)嵌與用戶生產(chǎn)力場景結(jié)合，解決實際痛點，催化換機需求成為了關(guān)鍵。
一方面，這對廠商們軟硬件的集成能力提出了更大的挑戰(zhàn)。如何圍繞用戶的不同需求，將AI PC的端側(cè)AI能力融入實際工作流程之中，畢竟大多數(shù)用戶對AI能力的感知還是停留在軟件側(cè)。另一方面，則也考驗著廠商們對產(chǎn)品線的梳理、定位與資源分配。
中國惠普有限公司副總裁、中國區(qū)消費類產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理范子軍就提到，目前AI的概念有些被擴大化，應(yīng)用于PC產(chǎn)品上的真正AI應(yīng)該做到軟硬件結(jié)合，且具備一定的自學(xué)習(xí)能力。
其次，從核心處理器到其他零部件，AI PC也需要產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)新迭代。
在核心處理器上，隨著未來在終端運行大模型的復(fù)雜度持續(xù)提高，終端處理器仍需持續(xù)迭代。軟件上，當(dāng)PC內(nèi)置大模型，就需對大模型進行壓縮，如何在不顯著降低模型性能的前提下，節(jié)省存儲空間、提高計算效率、加速推理過程，還有許多工程化問題待解。而在一些結(jié)構(gòu)組件上，終端運行大模型要解決散熱問題，要重新設(shè)計機器外殼和結(jié)構(gòu)件，采用更好的散熱材料等等。
畢竟PC是一個傳統(tǒng)行業(yè)，只有當(dāng)技術(shù)落地實際場景，解決用戶實際痛點，用戶愿意換機的需求才能有看得見的提高。
而這自然也需要生態(tài)的加持。PC廠商們、芯片廠商等供應(yīng)鏈的協(xié)作下，才能進一步加速AI PC從價位到產(chǎn)品到場景的滲透。
畢竟，比起大模型等一些尚屬黑箱的技術(shù)或產(chǎn)品，持續(xù)近半個世紀(jì)的PC行業(yè)已經(jīng)沒有什么特別的秘密，本質(zhì)上既是一門消費驅(qū)動、依靠產(chǎn)業(yè)通力合作的生意，也是一場生態(tài)、技術(shù)和場景的綜合戰(zhàn)。在AI PC時代，無論最后誰會勝利，成為產(chǎn)業(yè)鏈新的話事人，都離不開這一樸素的定律。
參考資料：
1、華創(chuàng)證券：《AI PC革新端側(cè)AI交互體驗，PC行業(yè)有望量價齊升》
2、西南證券：《AI PC：深入變革PC產(chǎn)業(yè)》
3、IDG、聯(lián)想：《AI PC產(chǎn)業(yè)（中國）白皮書》
4、解碼Decode：《關(guān)于AI PC，聯(lián)想和英特爾過于樂觀了嗎？》、《為什么說AI PC改變了PC產(chǎn)業(yè)？》
5、黃燁鋒：《再聊AI PC，這東西真的是PC行業(yè)的拐點嗎？》
6、量子位：《全棧智能才能兌現(xiàn)AI紅利？》
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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