來(lái)源：游戲陀螺

提起UNO，這可能是世界范圍內(nèi)最具知名度的棋牌游戲了，自其誕生以來(lái)，全球有無(wú)數(shù)玩家都在UNO中找到了屬于自己的快樂(lè)。而在2019年，美泰163把這一知名的IP帶入到移動(dòng)平臺(tái)，《UNO!™》手游成為新的經(jīng)典，繼續(xù)在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡。

就在不久前的1月份，《UNO!™》迎來(lái)了自己的5周年，這5年中，《UNO!™》手游取得了不少驕傲的成績(jī)，比如全球突破3億玩家規(guī)模，長(zhǎng)期占據(jù)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)免費(fèi)卡牌手游下載榜首等，《UNO!™》正慢慢成為一個(gè)文化符號(hào)，連接起了全球各地不同的玩家們。

周年慶期間，《UNO!™》還帶來(lái)了一系列的紀(jì)念活動(dòng)，美泰163上線了迄今為止最大的周年慶紀(jì)念商店，玩家可以通過(guò)玩UNO兌換200多個(gè)懷舊的游戲內(nèi)裝飾，并推出為期2個(gè)月的嘉年華主題UNO卡牌收集活動(dòng)，邀請(qǐng)所有玩家參與到這場(chǎng)歡樂(lè)的盛典中。

與此同時(shí)，《UNO!™》手游“2024社區(qū)電競(jìng)賽”于3月1日正式開(kāi)賽，電競(jìng)賽區(qū)擴(kuò)展至美國(guó)、加拿大、墨西哥、巴西4地，高達(dá)5萬(wàn)美金的獎(jiǎng)金池，以及價(jià)值1000萬(wàn)游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)，讓玩家充分享受《UNO!™》帶來(lái)的電競(jìng)樂(lè)趣。

我們也在5周年之際，與美泰163 CEO Amy Huang展開(kāi)了一次交流，一起聊了聊關(guān)于《UNO!™》的過(guò)去與未來(lái)。

在游戲中做全球文化的橋梁

要把一個(gè)知名IP做成一款成功的手游并不容易，已經(jīng)有無(wú)數(shù)先例證明了這一點(diǎn)。UNO有著超過(guò)50年的歷史積淀，并且是全球范圍內(nèi)最為流行的棋牌游戲之一，即便如此，要把這樣一個(gè)底蘊(yùn)深厚的IP帶入移動(dòng)端，并讓玩家喜愛(ài)上它，依然不是一件容易的事。

Amy在交流中透露，為了更好地將UNO的精髓還原到手游中，團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中做了大量的調(diào)研，包括街頭訪談、一對(duì)一測(cè)試、玩家粉絲招募試玩等等形式，正是這些來(lái)自玩家的真實(shí)反饋，給到了團(tuán)隊(duì)不少的設(shè)計(jì)靈感，手游也不斷迭代。比如，在系統(tǒng)和UI上面盡可能地進(jìn)行了簡(jiǎn)化，降低《UNO!™》手游的上手門檻；而在玩法層面，除經(jīng)典模式外，開(kāi)發(fā)出像2v2、肩并肩、金幣排位賽等創(chuàng)新模式，以適應(yīng)不同玩家的娛樂(lè)需求。

肩并肩游戲模式

作為一款長(zhǎng)線產(chǎn)品，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)和內(nèi)容更新決定了它是否能持續(xù)吸引玩家。對(duì)于《UNO!™》手游而言，UNO品牌在過(guò)去50多年中成為一種流行的娛樂(lè)文化，包容的文化是UNO風(fēng)靡世界的原因。某種意義上，《UNO!™》手游所需要做的，并非是“改革”，而是傳承和發(fā)揚(yáng)。

在這一點(diǎn)上，《UNO!™》也確確實(shí)實(shí)找到了屬于自己發(fā)展之道。世界各地精彩多樣的文化，成為了《UNO!™》的一個(gè)關(guān)鍵切入點(diǎn)。

“在《UNO!™》中，我們希望通過(guò)內(nèi)容，讓全球的娛樂(lè)文化，包容、平等的氛圍可以通過(guò)游戲進(jìn)一步延伸。讓世界各個(gè)角落的玩家，不但能感受到自己的文化正通過(guò)《UNO!™》傳播出去，還能體驗(yàn)全球流行的內(nèi)容，讓《UNO!™》成為一個(gè)全球文化分享的端口。”Amy對(duì)于《UNO!™》中文化要素和全球概念的重視比我預(yù)想的還要高。5年過(guò)去，我們也確實(shí)在《UNO!™》中看到了不少精彩的文化聯(lián)動(dòng)實(shí)例。

比如我們中國(guó)的春節(jié)、墨西哥亡靈節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，在游戲中備受關(guān)注；各類流行主題也沒(méi)有缺席，太空宇宙、夏日萌寵，這些時(shí)下重要的流行文化是玩家喜好的真實(shí)反映，也是《UNO!™》與每一位玩家交流、對(duì)話的方式；而與全球知名IP的聯(lián)動(dòng)，比如韓國(guó)組合BTS、2021 NBA MVP字母哥和芭比娃娃等，則給予了合作雙方IP粉絲一個(gè)互相了解、拓圈的機(jī)會(huì)，也通過(guò)聯(lián)動(dòng)這樣的形式，貢獻(xiàn)出更多具有新意的內(nèi)容。

而要支撐起這些精彩內(nèi)容，還是繞不開(kāi)《UNO!™》的Battle Pass系統(tǒng)。

2019年，《UNO!™》成為休閑賽道第一款引入Battle Pass的游戲。通過(guò)整合Pass和任務(wù)系統(tǒng)，在內(nèi)容上將全球文化分享、IP聯(lián)動(dòng)、流行話題等作為主題化賽季內(nèi)容，逐步打造成為《UNO!™》手游的核心樂(lè)趣之一。玩家可以邊玩UNO邊收集特色卡牌，還能參與賽季任務(wù)，獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

Amy告訴我，Battle Pass的引入對(duì)于《UNO!™》手游而言至關(guān)重要，它很好地解決了游戲商業(yè)化的問(wèn)題，同時(shí)也給《UNO!™》手游帶來(lái)更多可能性?！禪NO!™》可以在每個(gè)賽季為玩家?guī)?lái)各種新鮮有趣的內(nèi)容，讓游戲體驗(yàn)更豐富，并且能不斷加入新創(chuàng)意。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自上線至今，《UNO!™》已經(jīng)推出了25個(gè)不同的賽季。在這25個(gè)賽季中，中國(guó)、美國(guó)、歐洲、墨西哥、日本、歐洲、埃及、中東等全球各地節(jié)日和文化在《UNO!™》中得到呈現(xiàn)，《UNO!™》也慢慢地成為了一個(gè)全球文化娛樂(lè)展示的大平臺(tái)。

把快樂(lè)帶給每一個(gè)人

當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撘豢钣螒颍貏e是一款優(yōu)秀的游戲時(shí)，“快樂(lè)”始終是繞不過(guò)去的一個(gè)關(guān)鍵詞，在大部分玩家眼里，這才是電子游戲的初衷。

《UNO!™》手游無(wú)疑帶給了玩家們?cè)S多快樂(lè)，它把UNO從線下帶到了線上，從熟人圈子的聚會(huì)神器，進(jìn)一步發(fā)展成了全球社交場(chǎng)合的破冰利器，這些進(jìn)化與成長(zhǎng)，離不開(kāi)“快樂(lè)”與“包容”。正如Amy對(duì)美泰163使命的概括，“美泰163在建立初期包括現(xiàn)在，我們一直致力于Connecting the World Through Play”，即通過(guò)游戲，連接世界。而為了這個(gè)目標(biāo)，Amy與她的團(tuán)隊(duì)，著實(shí)付出了不少的努力。

2022年，為了讓全球更多玩家充分感受《UNO!™》手游的對(duì)戰(zhàn)魅力與快樂(lè)，美泰163推出了電競(jìng)品牌“UNO! Mobile Wildcard Series”，自此，《UNO!™》電競(jìng)與許多手游玩家正式踏上世界舞臺(tái)。

關(guān)于電競(jìng)，Amy表達(dá)了她的看法，“電競(jìng)本就是不應(yīng)該被定義成小眾的，它就是一個(gè)競(jìng)技的平臺(tái)而已”，Amy說(shuō)道，“我們希望能通過(guò)游戲，連接世界，UNO電競(jìng)是我們實(shí)踐這個(gè)使命的方式。我們希望更多喜歡競(jìng)技的人能夠參與到《UNO!™》電競(jìng)賽中，逐步建設(shè)一個(gè)人人都可以參與，大家都喜愛(ài)的全民電競(jìng)平臺(tái)，讓電競(jìng)的快樂(lè)可以不再局限于少數(shù)人。”

事實(shí)也證明，Amy或者說(shuō)整個(gè)美泰163的愿景，確實(shí)通過(guò)《UNO!™》電競(jìng)賽，往前邁進(jìn)了一大步。

2022年，首屆《UNO!™手游全明星電競(jìng)賽》在海外舉辦，賽事一經(jīng)上線就受到了來(lái)自各方面的廣泛關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事共累計(jì)超過(guò)2400萬(wàn)的觀看量，決賽更是沖上了YouTube實(shí)時(shí)直播榜第二位。

而這場(chǎng)賽事同時(shí)也把電競(jìng)領(lǐng)域另一個(gè)“隱形”的問(wèn)題，再一次帶到公共空間引起行業(yè)的討論與重視，即女性敘事在電競(jìng)體系中的缺失。首屆《UNO!™手游全明星電競(jìng)賽》不僅收獲了極高的人氣，最終的冠軍獲得者是一位知名游戲聲優(yōu)及甜美女主播LilyPichu。LilyPichu奪冠毫無(wú)疑問(wèn)在一定程度上擴(kuò)大了女性在電競(jìng)賽事中的聲量，也鼓舞了眾多女性玩家，踏入電競(jìng)的圈子，成為“她”力量在電競(jìng)領(lǐng)域崛起的一個(gè)重要里程碑。

2023年，《UNO!™》手游“美國(guó)&加拿大社區(qū)賽”、“雙人邀請(qǐng)賽”等系列賽事穩(wěn)步展開(kāi)，參賽玩家超80萬(wàn)。更驚喜的是，從參賽玩家來(lái)看，《UNO!™》手游電競(jìng)賽在包容和開(kāi)放性上，已經(jīng)處于一個(gè)領(lǐng)先的地位。根據(jù)Amy的分享，《UNO!™》手游系列電競(jìng)賽事的參賽選手年齡從18歲到40-55歲及以上的玩家均有覆蓋，且男女選手比例均衡。我們很欣喜的看到，2023年又一位女性玩家，來(lái)自加拿大的Isabelle獲得了社區(qū)賽的冠軍！

傳統(tǒng)電競(jìng)中年輕化、男性化的特征，都在《UNO!™》的系列賽事里得到了消解，這樣的消解顯然是有意義的?！禪NO!™》5周年之際在YouTube上發(fā)布了一個(gè)玩家的祝福視頻，通過(guò)視頻，我們看到了來(lái)自不同國(guó)家、不同年齡和性別的玩家。最讓我感動(dòng)的是一對(duì)母女同框講述著她們與《UNO!™》的故事。那一刻，多元與包容不再抽象，而是一種直觀而具體的方式，烙印進(jìn)了每一位玩家的心中。

除了電競(jìng)，《UNO!™》更是關(guān)注到了邊緣群體對(duì)于游戲的需求。

2023年China Joy期間，《UNO!™》聯(lián)合谷歌首次將GameFace技術(shù)應(yīng)用到游戲中，PC玩家用面部表情和動(dòng)作，也能輕松玩UNO；2024年2月，《UNO!™》發(fā)布了首套顏色輔助牌，玩家可以通過(guò)符號(hào)識(shí)別經(jīng)典顏色，為色盲及色弱人士帶來(lái)無(wú)障礙的UNO游戲體驗(yàn)。

這些動(dòng)作說(shuō)明《UNO!™》并沒(méi)有挑選它的玩家，“Connecting the World Through Play”在這一刻得到了最好的詮釋。

而在游戲界，為玩家提供無(wú)障礙的游戲體驗(yàn)也是大家都在努力的方向，比如主機(jī)巨頭索尼、微軟就推出了自己的無(wú)障礙游戲手柄硬件，并且在旗下眾多的游戲軟件中做了無(wú)障礙適配，就是為了幫助更多的玩家享受到游戲的樂(lè)趣。可以說(shuō)美泰163與《UNO!™》一直是與時(shí)代同行的，也正因如此，《UNO!™》的魅力才會(huì)經(jīng)久不衰。

驕傲的產(chǎn)品與團(tuán)隊(duì)

Amy對(duì)于團(tuán)隊(duì)，對(duì)于《UNO!™》都有著不小的驕傲。“《UNO!™》的玩家就是我們生活中認(rèn)識(shí)的各種各樣的人，比如有退休的老年玩家，非?；钴S；有家庭型的母親，也有企業(yè)高管，還有充滿創(chuàng)意的年輕人?！禪NO!™》手游讓全球玩家都能在一起娛樂(lè)，本來(lái)不可能認(rèn)識(shí)的人在《UNO!™》中一起游戲，一起快樂(lè)，甚至成為朋友，這是我們最驕傲的地方。”

來(lái)自美國(guó)的Kris和德國(guó)的Dschini因UNO成為好友，在雙人邀請(qǐng)賽中奪冠

最難能可貴的是，這樣一款全球發(fā)行，且擁有3億用戶的明星產(chǎn)品在成長(zhǎng)中正變得更加多元、包容，而這與美泰163良好的團(tuán)隊(duì)氛圍也分不開(kāi)。Amy透露，美泰163除了在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上的努力，在開(kāi)放、包容的游戲社區(qū)和公司團(tuán)隊(duì)建設(shè)上同樣不遺余力，目前公司員工來(lái)自全球8個(gè)國(guó)家及地區(qū)，50%的游戲制作人、策劃等關(guān)鍵崗位為女性。大家私下也經(jīng)常聚在一起玩《UNO!™》，這樣良好的氛圍，終究反哺到了產(chǎn)品之中。

對(duì)于未來(lái)，Amy顯然有著更高的目標(biāo)，“我們希望打造一個(gè)哪里有屏幕，哪里就有UNO的生態(tài)，讓大家在世界各個(gè)角落都能感受一起UNO，讓未來(lái)世世代代的人們都喜歡UNO。”

而美泰163向來(lái)擅長(zhǎng)做長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌計(jì)劃，從線下娛樂(lè)到游戲，他們已經(jīng)歷了多次實(shí)踐的檢驗(yàn)。“從公司起步，我們就立志做長(zhǎng)青的品牌，讓品牌從過(guò)去的線下到現(xiàn)在的數(shù)字端，以及未來(lái)多形態(tài)。我們要做的，是跨越世紀(jì)的娛樂(lè)品牌，也是跨越多個(gè)時(shí)代的經(jīng)典作品。”