很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
中國(guó)牛奶為什么會(huì)這么貴，到底是哪些個(gè)昧了良心的奶農(nóng)還是乳企賺了國(guó)民的大錢(qián)?
恰恰相反，在牛奶零售這件事上面，我國(guó)的奶農(nóng)和乳企都是被掙錢(qián)的，大家喝的牛奶為什么這么貴，不少錢(qián)其實(shí)都付給了牛奶盒。
國(guó)產(chǎn)乳制品的江湖，可以說(shuō)是喝牛奶的和做牛奶的都在給賣(mài)牛奶盒的打工。
牛奶越來(lái)越貴的共識(shí)，并非空穴來(lái)風(fēng)。
根據(jù)浦銀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的十年里，國(guó)內(nèi)液態(tài)奶的零售價(jià)一直呈持續(xù)上升的趨勢(shì)，且純奶與酸奶零售價(jià)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，都在4%—5%以上，高于我國(guó)整體CPI（消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)）增速。
也就是說(shuō)，奶價(jià)的漲幅超過(guò)了自然的通貨膨脹，是實(shí)實(shí)在在的漲價(jià)了。
奶價(jià)的上漲原因，除了原奶價(jià)格變動(dòng)之外，不起眼的牛奶包裝反而偷走了不菲的利潤(rùn)。
以 2021 年國(guó)內(nèi)無(wú)菌包裝消耗量 1100 億包計(jì)，國(guó)內(nèi)需要采用無(wú)菌包裝的液態(tài)奶占比接近七成 ，是一個(gè)屬于絕對(duì)剛需的龐大市場(chǎng)。
而乳制品的包裝成本有多高，可以從近幾年伊利股份年報(bào)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中窺得一二。
以市面上最常見(jiàn)的250ML包裝規(guī)格的液體奶為例，2021年伊利的平均出廠價(jià)為2.27元/250ML，結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的國(guó)內(nèi)原奶價(jià)格數(shù)據(jù)（原奶采購(gòu)價(jià)格約4.29元/千克）計(jì)算后可知，在這2.27元里，除去一塊多的原奶成本，還有著至少不低于0.23元的平均包裝成本。
液態(tài)奶的包裝成本居高不下，一直是國(guó)內(nèi)所有乳企都難以?xún)?yōu)化的桎梏。
很不幸，因?yàn)樵谌槠钒b這個(gè)行業(yè)里，中國(guó)市場(chǎng)一直是被外資巨頭牽著鼻子走的，外資企業(yè)的壟斷，是包裝成本高企的重要原因。
利樂(lè)（Tetra Park），這家來(lái)自瑞典的包裝公司，是中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)內(nèi)擁有著最強(qiáng)大話(huà)語(yǔ)權(quán)的角色，早期市場(chǎng)里，巔峰時(shí)期的利樂(lè)曾經(jīng)壟斷了國(guó)內(nèi)乳企95%的包裝份額。
這些都是利樂(lè)包
以2000年為分界線開(kāi)始，使用利樂(lè)包裝的常溫奶在市場(chǎng)上急速擴(kuò)張，以迅雷不及掩耳之勢(shì)將低溫奶的市場(chǎng)份額擠壓到了35%以下，只因國(guó)內(nèi)尚未能攻克常溫奶無(wú)菌包裝的技術(shù)，乳制品包裝這道工序上下游近乎全部被利樂(lè)把持。
作為壟斷市場(chǎng)的巨頭，利樂(lè)所扮演的角色，類(lèi)似于美國(guó)淘金熱里賣(mài)鏟子和牛仔褲的商家，淘金者沒(méi)賺到錢(qián)，而前者卻賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
據(jù)利樂(lè)官網(wǎng)顯示，2012年，利樂(lè)公司共生產(chǎn)了1732億件包裝，銷(xiāo)售收入約為111.55億歐元，其中，超過(guò)1/3的收入“貢獻(xiàn)”來(lái)源于中國(guó)，這個(gè)收入體量已經(jīng)接近中國(guó)三大乳業(yè)集團(tuán)伊利、蒙牛、光明在該年?duì)I業(yè)額的總和。
對(duì)比這個(gè)“賣(mài)鏟子”的利樂(lè)，作為“淘金者”們的國(guó)內(nèi)乳企，完全成了被擠奶的奶牛——彼時(shí)同期的利樂(lè)公司，利潤(rùn)率高達(dá)20%左右，而蒙牛的凈利潤(rùn)率卻只有3.48%，盈利能力不到利樂(lè)的1/6。
誠(chéng)然，中國(guó)乳制品企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)利樂(lè)，其無(wú)菌灌裝技術(shù)及利樂(lè)包的引入開(kāi)啟了中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的第一個(gè)“黃金十年”，但同時(shí)利樂(lè)也因其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和壟斷地位，成為了中國(guó)乳業(yè)的隱形支配者。
很長(zhǎng)一段時(shí)期里，利樂(lè)的包裝成本一度占了每盒牛奶成本的40%，在中國(guó)，每一盒利樂(lè)包裝的牛奶，利樂(lè)都會(huì)攫取其3/4的利潤(rùn)。
除利樂(lè)外還有SIG康美、紛美、以及百利等外資品牌，也排在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中度的前列。根據(jù)2020年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)液態(tài)奶無(wú)菌包裝的前三名為，利樂(lè)、紛美、以及SIG康美，市場(chǎng)占有率分別為61.1%、12%、11.3%，將近85%的份額都握在外資品牌手里。
日常生活中所接觸到的牛奶包裝，基本都來(lái)自這些品牌。例如蒙牛旗下的真果粒所使用的的包裝是康美包、安慕希所使用的是利樂(lè)冠、早餐奶使用的是利樂(lè)枕；光明旗下的莫斯利安所使用的包裝是利樂(lè)鉆、其他制品所用的軟袋則是百利袋等；特侖蘇更多使用的利樂(lè)磚等……
2021年，利樂(lè)、SIG集團(tuán)、紛美的無(wú)菌包材銷(xiāo)量分別約為1920億包、480億包、210億包，國(guó)產(chǎn)品牌望塵莫及。
好在國(guó)產(chǎn)“平替”們已經(jīng)在奮起直追。
曾經(jīng)起訴利樂(lè)反壟斷案的主角——新巨豐包裝，中國(guó)最大內(nèi)資控股無(wú)菌包裝企業(yè)，以性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)切入，作為利樂(lè)枕包的“平替”版綁定伊利，已經(jīng)追趕到了市場(chǎng)第四的位置。
背靠伊利，新巨豐業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)非常驚人，營(yíng)收規(guī)模從2015年4.55億元增至2021年17.28億元，復(fù)合年增速為24.9%；以9.6%的市占率，一年銷(xiāo)售86.74億包無(wú)菌包材。
2022 年前三季度，新巨豐的總營(yíng)業(yè)收入為 11.2 億元，同比增長(zhǎng) 30.1%；歸母凈利潤(rùn)為 1.22 億元，同比增長(zhǎng) 4.0%，實(shí)現(xiàn)毛利率 20.1%、凈利率 10.9%，達(dá)到了國(guó)產(chǎn)品牌前所未有利潤(rùn)率。
除了枕包的細(xì)分市場(chǎng)崛起了新巨豐之外，“屋頂盒”型包裝中也誕生出了國(guó)產(chǎn)新銳。
濟(jì)南泉華包裝，其生產(chǎn)的液體紙基屋頂盒市場(chǎng)占有率穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一，是山東省制造業(yè)的單項(xiàng)冠軍。
泉華包裝產(chǎn)品的崛起得益于政策上的趨勢(shì)紅利，國(guó)家大力倡導(dǎo)包裝行業(yè)的綠色發(fā)展，為紙基包裝得以快速發(fā)展提供了良好的契機(jī)與研發(fā)補(bǔ)貼，使得泉華包裝逐漸打破國(guó)外壟斷，自主擁有了包裝類(lèi)實(shí)用新型專(zhuān)利和設(shè)計(jì)專(zhuān)利20余項(xiàng)。
且其“可再生原材料”所制作的紙基包裝，尤其受提倡環(huán)保的西方國(guó)家所歡迎，泉華包裝不僅在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)往全國(guó)30余個(gè)省、市、自治區(qū)，在出海方面，也在國(guó)產(chǎn)品牌中摘得桂冠，同時(shí)出口亞歐非以及美洲等30余個(gè)國(guó)家。
過(guò)去的一年里，泉華包裝生產(chǎn)了大約20億只包材，今年一季度，其出口實(shí)現(xiàn)了90%的增長(zhǎng)。
利樂(lè)的包裝之所以能夠壟斷市場(chǎng)，讓乳企非其不可，除了包裝材料的技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，更重要是在生產(chǎn)上用灌裝設(shè)備將乳企捆綁。
利樂(lè)在自己的包材上印有標(biāo)識(shí)密碼，使用利樂(lè)灌裝機(jī)的生產(chǎn)線時(shí)，只有識(shí)別到對(duì)應(yīng)的標(biāo)識(shí)密碼后才能工作，如果客戶(hù)采用非利樂(lè)公司的包材進(jìn)行灌裝，灌裝機(jī)便會(huì)因無(wú)法識(shí)別而停滯。由于其他品牌的包材與利樂(lè)的灌裝設(shè)備難以適配，因此即使利樂(lè)包材的價(jià)格明顯高于行業(yè)水平，乳企也只能選擇利樂(lè)。這種“包裝設(shè)備與包材捆綁銷(xiāo)售”的模式使得利樂(lè)賺盡了潑天富貴，而利樂(lè)的設(shè)備自然也價(jià)格不菲，全自動(dòng)利樂(lè)冠灌裝機(jī)的單價(jià)為2900萬(wàn)元，還需要搭配其全自動(dòng)板式滅菌機(jī)組系統(tǒng),單價(jià)為420萬(wàn)元,需要2臺(tái),總價(jià)為840萬(wàn)元，高達(dá)幾千萬(wàn)元一套的灌裝設(shè)備，被捆綁的乳企只能照單全買(mǎi)。
國(guó)產(chǎn)包材已初露頭角，國(guó)產(chǎn)的灌裝設(shè)備同樣跟進(jìn)出了后起之秀。
同樣位于山東的碧海包裝，作為國(guó)家級(jí)專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)，對(duì)液體食品的灌裝設(shè)備頗有建樹(shù)。不僅主導(dǎo)起草了無(wú)菌紙盒灌裝機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還擁有省級(jí)以上的研發(fā)平臺(tái)6個(gè)，專(zhuān)利77項(xiàng)，解決了一系列涉及包裝機(jī)械、無(wú)菌紙盒“卡脖子”技術(shù)難題。且以其近三年銷(xiāo)售收入的連續(xù)遞增，已經(jīng)成長(zhǎng)為全國(guó)最大的無(wú)菌紙盒灌裝機(jī)制造企業(yè)，累計(jì)銷(xiāo)售無(wú)菌紙盒灌裝機(jī)800多臺(tái)，出口40多個(gè)國(guó)家。
在包材的國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程中，最大的受益方無(wú)疑將是國(guó)內(nèi)乳企與消費(fèi)者，畢竟國(guó)產(chǎn)包材成本較利樂(lè)低30%-40%，這將直接降低乳業(yè)包材的使用成本，從而有望回落零售端的價(jià)格。
同時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)的審美偏好，也在帶起新的包裝材料，對(duì)抗著主流的紙鋁包材的份額。
若說(shuō)乳制品市場(chǎng)的前二十年，是外資包裝品牌所扶持下的常溫奶的大獲全勝，那么如今的市場(chǎng)便是低溫奶的重新突圍。
近年來(lái)，伊利金典鮮牛奶、蒙牛每日鮮語(yǔ)、君樂(lè)寶悅鮮活、光明優(yōu)倍、新希望24小時(shí)鮮牛乳等品牌，都以超越行業(yè)的增長(zhǎng)速度在成長(zhǎng)，隨著這些頭部品牌的崛起，整個(gè)低溫鮮奶也成為乳業(yè)中的熱門(mén)品類(lèi)，銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)彭博數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年，中國(guó)低溫鮮奶復(fù)合增長(zhǎng)率13.2%，2022年同比增長(zhǎng)14.4%，低溫鮮奶在乳品的各品類(lèi)中，增長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先。
同時(shí)根據(jù)主流線上平臺(tái)（淘、京、拼等）的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，低溫奶制品表現(xiàn)出了更好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，于2022年同比增長(zhǎng)84.0%；僅從京東線上平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，常溫乳制品2022年銷(xiāo)售額為140.4億元，同比增長(zhǎng)-6.3%，低溫乳制品銷(xiāo)售額為11.4億元，同比增長(zhǎng)2.4%；銷(xiāo)售額規(guī)模雖差距尚大，但從增長(zhǎng)率上不難看出，有相當(dāng)一部分常溫奶消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移至了巴氏鮮奶市場(chǎng)。
而低溫奶品類(lèi)的走俏，也帶起了塑料PET瓶成為其主流包材的新方向。
由于常溫奶需要長(zhǎng)期儲(chǔ)存在貨架上，而牛奶中含有許多光敏、氧敏成分，尤其是維生素B2（核黃素）分解后產(chǎn)生的類(lèi)似鐵銹的味道會(huì)極大影響牛奶的口感，因此能夠完全隔光的紙鋁包材成了必要的解決方案。
但低溫奶基本不存在需要避光的問(wèn)題，低溫奶的保質(zhì)期本就短，多在7天左右，最長(zhǎng)不超過(guò)半個(gè)月，對(duì)比常溫奶或許會(huì)在貨架上擺上九個(gè)月的時(shí)間，低溫奶所受到的光照程度并不足以影響其口感，不需要使用紙鋁包材。
而且在鮮奶品類(lèi)中，包裝的透明度正是影響消費(fèi)者判斷產(chǎn)品是否是優(yōu)質(zhì)新鮮牛奶的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，因此觀察市面上的鮮奶產(chǎn)品，大多都采用了透明塑料的PET瓶。
據(jù)英國(guó)PCI咨詢(xún)公司一份報(bào)告顯示，PET在奶制品包裝方面的增長(zhǎng)極為迅速，僅是用PET瓶包裝的奶制飲品的年增長(zhǎng)率就超過(guò)100%。
消費(fèi)市場(chǎng)鮮奶偏好的崛起，以及冷鏈技術(shù)的進(jìn)步，都使得透明包裝重見(jiàn)天日，國(guó)內(nèi)對(duì)于PET瓶包裝，也呈現(xiàn)出了產(chǎn)能需求雙增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
2014年-2022年我國(guó)瓶級(jí)PET總需求量從583萬(wàn)噸增長(zhǎng)至1171萬(wàn)噸，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.11%；
相對(duì)應(yīng)的，2014年-2022年間，我國(guó)瓶級(jí)PET產(chǎn)量從596萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2022年的1152萬(wàn)噸，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.59%，是全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。且PET 屬于 100%閉環(huán)可回收材料，而我國(guó)PET瓶的回收率又處于全球最前列，已經(jīng)圍繞其構(gòu)建起了循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加之進(jìn)口材料與設(shè)備都尚未形成壟斷，與紙鋁包裝相比，灌裝和包裝 PET 瓶可以降低近一半的成本。
當(dāng)國(guó)產(chǎn)“平替”日益崛起，中國(guó)乳業(yè)不再被外資吸血，牛奶自由或許近在咫尺。
參考文獻(xiàn)：
1.液態(tài)食品包裝機(jī)械行業(yè)專(zhuān)題研究：自下而上探尋細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)機(jī)會(huì)|未來(lái)智庫(kù)
2.全球瓶級(jí)PET行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)銷(xiāo)及發(fā)展趨勢(shì)變化分析
3.低溫鮮奶一路“狂飆”，破局的關(guān)鍵是啥？探秘領(lǐng)導(dǎo)品牌的三板斧
4.利樂(lè)包裝中國(guó)壟斷路：攫取每盒牛奶利潤(rùn)3/4 |時(shí)代周報(bào)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)