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作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
來源：雷報(bào)
近期，韓國公司Naver和Kakao先后發(fā)布了2023年度業(yè)績報(bào)告。雷報(bào)據(jù)此獲悉：
2023年，Naver的年度銷售額為96706億韓元（約合522億元），同比增長17.6%，營業(yè)利潤為14888億韓元（約合80億元），同比增長14.1%。
Kakao的年度銷售額為81058億韓元（約合438億元），同比增長14%，營業(yè)利潤則為5020億韓元（約合27億元），同比下降10.9%。
具體看兩家公司的內(nèi)容部門業(yè)績。Naver以Webtoon業(yè)務(wù)為核心的內(nèi)容部門年度銷售額達(dá)17330億韓元（約93億元），同比增長37.4%，繼續(xù)保持增長勢頭。據(jù)悉，Q4內(nèi)容部門銷售額同比增長6.6%正是得益于其webtoon業(yè)務(wù)的增長和移動相機(jī)應(yīng)用程序Snow的強(qiáng)勁銷售，特別是全球webtoon平臺上的交易額同比增長9.3%。
2023年全年，Webtoon總銷售額高達(dá)15031億韓元（約合81億元），去年的全年銷售額則為10664億韓元，同比增長67.5%。
Kakao的內(nèi)容部門年度銷售額達(dá)40102億韓元（約216億元），同比增長20.2%。內(nèi)容部門又分為游戲、音樂、故事以及媒體四大業(yè)務(wù)，其中，包括Kakao娛樂和Piccoma在內(nèi)，故事業(yè)務(wù)的年度銷售額為9220億韓元（約50億元），同比增長0.2%。
Kakao的日本webtoon子公司Piccoma的全年銷售額為5070億韓元（約27億元），與23年基本持平；另外，Kakao Piccoma在2023年創(chuàng)下了創(chuàng)紀(jì)錄的1000億日元（約合48億元）的年度交易額，鞏固了其作為日本最具主導(dǎo)地位的webtoon平臺的地位。
2023年，Naver和kakao的內(nèi)容部門業(yè)績都呈現(xiàn)出一定的增長勢頭，不過，在Webtoon業(yè)務(wù)方面，Naver Webtoon呈雙位數(shù)大幅增長，Kakao Piccoma則相對前一年持平。
雙方在內(nèi)容領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈。IP企劃和開發(fā)方面，已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)一步擴(kuò)大到了電影、電視劇、動畫劇集、游戲、網(wǎng)絡(luò)綜藝等多樣的內(nèi)容賽道；海外市場也是爭奪的重點(diǎn)之一。
Naver Webtoon在早先舉辦的PPS計(jì)劃十周年發(fā)布會上公布了一些成果。數(shù)據(jù)顯示，在Naver Webtoon、Naver Series、Line Webtoon、Line Manga等Naver運(yùn)營的全球內(nèi)容平臺上，年交易額超過1億韓元（約55萬元）的網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說作品數(shù)量從2013年的1部增加到了2022年的904部。2022年一年間交易額超過10億韓元（約550萬元）的作品有136部，交易額達(dá)到100億韓元以上的作品則有5部。
同時，為了將原本只存在于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)漫畫事業(yè)擴(kuò)大到全球范圍內(nèi)，Naver Webtoon在過去的10年里也持續(xù)進(jìn)行了包括日本、北美、歐洲以及東南亞等全球市場的投資和布局。以2022年為基準(zhǔn)，在Naver Webtoon韓語服務(wù)中正式連載的作品里有52%在海外產(chǎn)生了銷售額。
關(guān)于后續(xù)發(fā)展，Naver官方表示，計(jì)劃截止到2025年，PPS項(xiàng)目將每月平均產(chǎn)生500萬韓元IP商務(wù)收益的作品擴(kuò)大到每年500個以上，截止到2028年，將年交易額1億韓元以上的作品增加到2000部，旨在推動網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加良性的發(fā)展。
2023年，Naver Webtoon還宣布了與游戲社交平臺Discord的多項(xiàng)合作，包括一個以Discord官方吉祥物Wumpus為主角的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫系列《Wumpus Wonderventures》。另外，Naver Webtoon還與全球游戲發(fā)行商育碧合作，于4月24日起在Webtoon平臺上發(fā)布漫畫《刺客信條：被遺忘的神殿》。
近日，據(jù)外媒（彭博）最新報(bào)道，Naver Webtoon計(jì)劃最早于6月在美國上市。
報(bào)道稱，Naver Webtoon已邀請高盛和摩根士丹利參與首次公開發(fā)行的IPO工作。據(jù)透露，該公司希望以高達(dá)40億美元（近300億元人民幣）的估值籌集多達(dá)5億美元的資金。除了上述兩家投行之外，Naver Webtoon還可能邀請更多的承銷商。
在此次報(bào)道發(fā)出前，Naver Webtoon首席執(zhí)行Kim Jun-koo官曾在最初表示，預(yù)計(jì)2025年進(jìn)行首次公開募股。
Naver Webtoon計(jì)劃沖擊美股IPO已久。自2021年起，Naver就開始考慮將該業(yè)務(wù)上市，當(dāng)時這種新穎的媒體開始在美國等主要市場流行。如今，網(wǎng)絡(luò)漫畫與韓國流行音樂和電視劇一樣被認(rèn)為是韓國最成功的文化出口之一，推動了Naver及其競爭對手Kakao的業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，該公司目前在全球擁有8560萬月活躍用戶，截至2022年第二季度末，北美用戶數(shù)量達(dá)1250萬。Naver Webtoon考慮在美國上市，一部分原因來自于其擴(kuò)張海外市場的野心。不過，鑒于該業(yè)務(wù)的增長前景迅速放緩，加上蘋果和亞馬遜進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)漫畫領(lǐng)域后競爭加劇，Naver Webtoon此次發(fā)起IPO可能會具有挑戰(zhàn)性。
Kakao于2016年開始在日本為其網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺Piccoma提供服務(wù)，還于2022年開始在法國提供服務(wù)，以擴(kuò)展到歐洲市場。據(jù)悉，Piccoma經(jīng)歷了顯著增長，特別是在新冠肺炎疫情期間，與2019年相比，2023年的交易額增長了七倍多。
2023年第四季度，Kakao娛樂和Piccoma的銷售額相比上一季度都有所下降，主要因?yàn)榈谒募径妊娱L促銷活動結(jié)束，同時第三季度因?yàn)槭罴儆绊懚邆漭^高的銷售額基礎(chǔ)；全年，Kakao在故事版塊的業(yè)績與2022年相對持平，原因是日元的疲軟抵消了GMV的增加。
2023年Kakao在日本和北美市場繼續(xù)發(fā)展，具體表現(xiàn)為通過Tapas平臺資源整合，積極開展北美網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說市場開發(fā)。同時，日本經(jīng)濟(jì)新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）調(diào)查用戶花費(fèi)較多的APP后發(fā)現(xiàn)，漫畫訂閱服務(wù)APP“Pikkoma”在日本國內(nèi)排在第1位，在全球范圍內(nèi)，Pikkoma排名第17，緊隨社交媒體平臺抖音、YouTube以及《口袋妖怪Go》《原神》等其他游戲應(yīng)用后。
圖源：日經(jīng)中文網(wǎng)Kakao將Pikkoma最大的增長因素歸因于其營銷策略，即它可以向具有各種興趣和偏好的消費(fèi)者推薦足夠的內(nèi)容。Kakao Piccoma首席執(zhí)行官Kim Jae-yong在一份聲明中表示“Piccoma的發(fā)展是基于漫畫愛好者和我們眾多合作伙伴的支持。”“我們將繼續(xù)把更多的內(nèi)容連接到用戶，供他們享受，并為全球漫畫行業(yè)的發(fā)展盡最大努力。”
2023年3月，K-pop公司SM娛樂的控制權(quán)爭奪戰(zhàn)正式結(jié)束，Kakao勝出。韓媒稱，Kakao在3月26日前成功收購SM股票，持有SM公司39.9%的股份。在此基礎(chǔ)上，Kakao將根據(jù)SM旗下韓國偶像男團(tuán)NCT推出一個新的webtoon系列《NCT：夢想演唱會》，該系列將在Kakao的webtoon平臺Kakao Webtoon、Kakao Page、Tapas和Piccoma上發(fā)布。
其他內(nèi)容方面，目前，Piccoma提供了12萬部以上的作品，也計(jì)劃根據(jù)用戶多元的喜好和需求，持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容資源庫，以提供更高質(zhì)量的閱讀環(huán)境，提高用戶滿意度。關(guān)于熱門IP的影視開發(fā)也在進(jìn)行中，Kakao娛樂在7月公開了網(wǎng)絡(luò)漫畫《我獨(dú)自升級》的動畫PV由原作公司D&C Media和動畫制作公司A-1 Pictures合制，預(yù)計(jì)2024年1月播出。
總的來說，不管是2023年度營收雙位數(shù)增長、沖擊IPO的Naver Webtoon，還是成為日本付費(fèi)應(yīng)用TOP1的Piccoma，一定程度上都展現(xiàn)出了日韓的漫畫行業(yè)相當(dāng)可觀的實(shí)力和市場潛力。
相比之下，中國漫畫行業(yè)則是近乎“全軍覆沒”的格局。
2023年12月11日，閱文集團(tuán)發(fā)布公告，將花費(fèi)6億元收購騰訊動漫及其相關(guān)IP資產(chǎn)。根據(jù)公告介紹，閱文集團(tuán)收購的資產(chǎn)包括APP平臺資產(chǎn)、動畫項(xiàng)目、影視項(xiàng)目及米橙子的90%股權(quán)。至此，從2012年入局扶持漫畫行業(yè)的騰訊動漫，以被閱文并購而告終，這期間，騰訊動漫孵化的優(yōu)質(zhì)漫畫IP寥寥無幾。
此次并購，一定程度上意味著國產(chǎn)漫畫IP很難再有“破局”的可能。畢竟閱文的核心還是圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行全方位開發(fā)，并購騰訊動漫，主要增強(qiáng)了網(wǎng)文IP改編動漫的能力和效率，并透過批量化改編進(jìn)一步放大其文學(xué)作品的價值。相比之下，原創(chuàng)漫畫IP的孵化或許并非戰(zhàn)略重點(diǎn)。
其余僅剩的漫畫平臺，如快看、小明太極、嗶哩嗶哩漫畫等，面臨的市場環(huán)境只會更加艱難。對這些漫畫玩家而言，除了精細(xì)化運(yùn)營，“出海”或許會成為一條生路。例如快看就在2023年宣布和日本排名第一的piccoma達(dá)成戰(zhàn)略合作，目前快看已有200多部作品，在這個全球最賺錢的電子漫畫和小說平臺上發(fā)布。
那么，2024年，全球漫畫市場是否還會發(fā)生新的變化？國產(chǎn)漫畫行業(yè)能否迎來“轉(zhuǎn)機(jī)”？一切還有待觀望。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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