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來(lái)源：Vic的營(yíng)銷思考
自從Open AI發(fā)布Sora以后，每天都能感受到世界的巨變
文本、圖片都已經(jīng)被AI攻占，而現(xiàn)在，AI視頻，這個(gè)人類最后的最堅(jiān)固的堡壘，在OpenAI的Sora攻勢(shì)下，也已經(jīng)很難再分清，AI和現(xiàn)實(shí)的界限了
除了挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)和生成世界的邊界，對(duì)品牌營(yíng)銷行業(yè)也帶來(lái)了極大的影響，今天就來(lái)跟大家深入聊一聊，Sora為品牌營(yíng)銷帶來(lái)的巨變！
Sora是由OpenAI開發(fā)的一種先進(jìn)的文本到視頻生成模型，OpenAI在24年2月15日這一天公布了Sora，Sora模型能夠根據(jù)輸入的文本提示生成長(zhǎng)達(dá)一分鐘的高清視頻。Sora模型采用了擴(kuò)散型變換器（diffusion transformer）架構(gòu)，這是一種基于深度學(xué)習(xí)的模型，能夠?qū)㈦S機(jī)噪聲逐漸轉(zhuǎn)化為有意義的圖像或視頻內(nèi)容。
Sora模型的核心優(yōu)勢(shì)在于其能夠處理和生成具有復(fù)雜動(dòng)態(tài)和空間關(guān)系的高質(zhì)量視頻，這在以往的視頻生成技術(shù)中是難以實(shí)現(xiàn)的。與傳統(tǒng)的視頻生成模型相比，Sora在多模態(tài)輸入處理、視頻連貫性、逼真度等方面展現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢(shì)。它可以生成具有多個(gè)角色、特定類型的運(yùn)動(dòng)以及精確的主題和背景細(xì)節(jié)的復(fù)雜場(chǎng)景
盡管Sora模型展示了令人印象深刻的效果，OpenAI也承認(rèn)它存在一些局限性，例如可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場(chǎng)景中的物理現(xiàn)象，可能無(wú)法理解具體的因果關(guān)系，以及可能混淆提示的空間細(xì)節(jié)等。目前，Sora模型尚未公開使用，OpenAI正在與第三方安全測(cè)試人員共享該模型進(jìn)行紅隊(duì)測(cè)試，并在模型中包含了過(guò)濾器，以阻止暴力、色情、仇恨內(nèi)容以及特定人物的視頻輸出
1）最大的影響一定對(duì)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的效率和成本。最先跪下的是那些拍一個(gè)宣傳片動(dòng)輒要幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)的廣告公司，他們的內(nèi)容創(chuàng)作的效率與成本，傳統(tǒng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作成本高昂，時(shí)間消耗大，且從概念到最終產(chǎn)品可能需要數(shù)周時(shí)間，Sora模型可以自動(dòng)生成視頻內(nèi)容，大幅降低制作時(shí)間和成本，預(yù)計(jì)能將視頻制作時(shí)間縮短至幾小時(shí)內(nèi)，不管是時(shí)間成本還是實(shí)際成本都會(huì)大幅降低。以及什么高清、特效、微短片全部成了往日泡影，都得跪下，都給OpenAI喊爸爸
2）視頻內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新。創(chuàng)新和多樣性是吸引用戶注意力的關(guān)鍵，但傳統(tǒng)視頻制作方法限制了快速試驗(yàn)和創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。根據(jù)Adobe的調(diào)查顯示，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)專業(yè)人員常常感到靈感缺失，導(dǎo)致創(chuàng)作壓力巨大，難以持續(xù)產(chǎn)出新穎內(nèi)容，騷擾模型能夠結(jié)合最新趨勢(shì)和數(shù)據(jù)輸入，快速生成具有高度創(chuàng)新性和多樣性的視頻內(nèi)容，可以幫助品牌和個(gè)人品牌保持領(lǐng)先地位
3）個(gè)性化營(yíng)銷需求。消費(fèi)者肯定是更傾向于從提供個(gè)性化體驗(yàn)的品牌購(gòu)買，然而手動(dòng)創(chuàng)建大量個(gè)性化內(nèi)容，既費(fèi)時(shí)又難以實(shí)現(xiàn)，通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)和行為，Sora模型能夠自動(dòng)產(chǎn)生真對(duì)特定用戶群體的個(gè)性化視頻內(nèi)容，提升用戶參與度和轉(zhuǎn)化率
4）加速短劇和小說(shuō)視頻化的發(fā)展。正逢短劇和小說(shuō)視頻化崛起的背景下，可能會(huì)涌現(xiàn)一批基于Sora以小說(shuō)或是短劇本產(chǎn)出生成式視頻的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，Sora的出現(xiàn)會(huì)大大降低短劇的內(nèi)容創(chuàng)作成本，甚至還會(huì)提升內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)出速度，另短劇MCN最頭疼的演員成本和制作成本一夜間被Sora解決，整個(gè)行業(yè)直接進(jìn)入2.0時(shí)代
5）Sora帶來(lái)的影響主要是集中在降低各方成本，在成本降低的情況下，內(nèi)容創(chuàng)作效率將被提升，同樣內(nèi)容也更容易被量化，品牌對(duì)紅人和平臺(tái)的依賴性會(huì)被降低，間接降低品牌營(yíng)銷成本
1）提升內(nèi)容創(chuàng)作的效率，降低成本，積極探索和利用AI視頻生成工具來(lái)制作營(yíng)銷視頻，開始時(shí)可以選擇一些較小的項(xiàng)目進(jìn)行試驗(yàn)，比如社交媒體短視頻逐步評(píng)估工具的效果和適用性，同時(shí)建立一個(gè)成本和時(shí)間效益分析模型，以量化AI技術(shù)帶來(lái)的改進(jìn)
2）視頻內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新，設(shè)立一個(gè)專門的創(chuàng)意小組，專注于探索和實(shí)驗(yàn)AI生成視頻的新用途和創(chuàng)意表現(xiàn)形式，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員跨部門合作，共同思考如何利用AI技術(shù)來(lái)創(chuàng)新內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)定期回顧市場(chǎng)反饋和用戶數(shù)據(jù)，以保持內(nèi)容的新鮮度和相關(guān)性
3）加強(qiáng)個(gè)性化和定制化營(yíng)銷，收集和分析用戶數(shù)據(jù)，包括購(gòu)買歷史瀏覽行為和社交媒體互動(dòng)等，以理解不同用戶群的偏好，然后利用AI視頻生成技術(shù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)制作個(gè)性化視頻內(nèi)容，提供針對(duì)性的營(yíng)銷信息，同時(shí)設(shè)立反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化個(gè)性化策略，騷擾視頻模型預(yù)示著營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)的走向，關(guān)于創(chuàng)意連接和共鳴的深刻變革，它不僅將改變品牌如何創(chuàng)造和分發(fā)內(nèi)容，更將改變?nèi)藗兿M(fèi)內(nèi)容的方式
技術(shù)的發(fā)展，永遠(yuǎn)不是非黑即白，而是是一道漸變的灰，有的時(shí)候時(shí)代進(jìn)度的速度會(huì)超乎我們的想象，但沒(méi)關(guān)系，顛覆絕不會(huì)是一夜之間，而是涓涓細(xì)流，偶爾來(lái)個(gè)風(fēng)浪。只要今天你看到這篇文章，知道了Sora是什么，會(huì)影響什么，我們可以做什么，就不算晚
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)