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來(lái)源：侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)
減持，套現(xiàn)，東鵬特飲怎么了？
2003年，一家瀕臨破產(chǎn)的深圳國(guó)企——東鵬實(shí)業(yè)，被林木勤收購(gòu)。
彼時(shí)，正值紅牛熱銷(xiāo)，林木勤看到了背后的機(jī)會(huì)，效仿紅牛推出了一款功能特飲“東鵬特飲”。
PET瓶的包裝、不到3元/瓶的價(jià)格，再加上“累了困了，喝東鵬特飲”這句鋪天蓋地的廣告，讓東鵬特飲最終成功逆襲紅牛，2021年?yáng)|鵬特飲的市場(chǎng)份額達(dá)到31.7%，超越紅牛成為市場(chǎng)第一。
作為一家模仿紅牛起家、一度瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)，或許沒(méi)有多少人能想到，東鵬飲料能達(dá)到如今的成就。
雖然在市場(chǎng)份額上超越了紅牛，但東鵬飲料其實(shí)仍未完全“擺脫”紅牛，從財(cái)報(bào)上看，2023年上半年?yáng)|鵬飲料94%的營(yíng)收來(lái)自銷(xiāo)售東鵬特飲，可見(jiàn)東鵬特飲這款功能飲料仍是東鵬飲料的絕對(duì)“大頭”。
近年來(lái)，東鵬飲料一方面開(kāi)始正面“硬鋼”紅牛，直接推出了“中國(guó)金罐”包裝，很顯然東鵬特飲想要直接取代紅牛；另一方面，東鵬飲料也在積極培育新的產(chǎn)品，尋找“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。
不過(guò)，東鵬飲料的這兩個(gè)目標(biāo)如今都未能實(shí)現(xiàn)，反而是原地踏步的股價(jià)和持續(xù)不斷的減持，這讓市場(chǎng)對(duì)東鵬飲料的未來(lái)多了一份擔(dān)憂(yōu)和顧慮。
1月30日，東鵬飲料披露了2023年的業(yè)績(jī)預(yù)告。
根據(jù)公告顯示，2023年?yáng)|鵬飲料預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入110.57億元到113.12億元，同比增長(zhǎng)30%到33%；預(yù)計(jì)2023年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)19.89億元到20.61億元，同比增長(zhǎng)38%到43%。很顯然，這是一份亮眼的財(cái)報(bào)。
拉長(zhǎng)周期來(lái)看，最近幾年?yáng)|鵬飲料的業(yè)績(jī)其實(shí)都是穩(wěn)步增長(zhǎng)。2020—2022年，東鵬飲料分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.59億、69.78億和85.05億，營(yíng)收增速分別為17.81%、40.72%和21.89%；分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.121億、11.93億和14.41億，凈利潤(rùn)增速分別為42.32%、46.9%和20.75%，可以看到，過(guò)去三年?yáng)|鵬飲料的業(yè)績(jī)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
雖然業(yè)績(jī)亮眼，不過(guò)東鵬飲料的股價(jià)卻并未跟隨走高。
截至2月8日收盤(pán)，東鵬飲料股價(jià)報(bào)收173.99元/股，總市值為696億，從2022年開(kāi)始到2024年2月8日，東鵬飲料的股價(jià)漲幅為-2.44%，2年多時(shí)間股價(jià)都在“原地踏步”，而如果和2021年的最高點(diǎn)280.7元/股相比，如今東鵬飲料的股價(jià)仍跌去了約30%，表現(xiàn)遠(yuǎn)沒(méi)有業(yè)績(jī)那么亮眼。
為何東鵬飲料的股價(jià)會(huì)持續(xù)“原地踏步”？這背后可能跟股東減持有關(guān)。就在業(yè)績(jī)預(yù)告披露之前，東鵬飲料才發(fā)布了減持公告——公司股東君正投資因自身資金需求，計(jì)劃以集中競(jìng)價(jià)交易方式和大宗交易方式減持公司合計(jì)不超過(guò)1200.03萬(wàn)股股份；按照公告日收盤(pán)價(jià)162.9元/股計(jì)算，君正投資頂格減持可套現(xiàn)19.55億元。
而據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)東鵬飲料遭到大股東和高管的多次減持，例如近期想要減持的君正投資，近三年來(lái)已經(jīng)拋出過(guò)4次減持計(jì)劃，前三次累計(jì)套現(xiàn)了9.29億；2023年5月，東鵬飲料股東及董監(jiān)高集體減持，同時(shí)有13名股東及董監(jiān)高宣布減持股份，最終這一次減持累計(jì)套現(xiàn)合計(jì)近14億元。
在一般的情況下，大股東和公司高管都是最了解公司的經(jīng)營(yíng)狀況。從財(cái)報(bào)來(lái)看，東鵬飲料的業(yè)績(jī)正處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，每年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速都在10%以上，為何大股東和公司高管要急著減持？他們到底在擔(dān)心什么？
談到東鵬飲料的問(wèn)題，首先被提到的基本都是“產(chǎn)品單一化”。
這確實(shí)不假。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年在銷(xiāo)售東鵬特飲上實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.35億，營(yíng)收占比為94.04%，在銷(xiāo)售其他飲料上實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.2億元，營(yíng)收占比為5.86%。對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，東鵬飲料目前仍在高度依賴(lài)東鵬飲料這個(gè)大單品。
為了降低對(duì)東鵬特飲的依賴(lài)，東鵬飲料正在積極推動(dòng)產(chǎn)品多元化。在東鵬飲料集團(tuán)2023年度總結(jié)大會(huì)上，董事長(zhǎng)林木勤提出，“東鵬飲料將全面實(shí)施1+6多品類(lèi)戰(zhàn)略，打造中國(guó)領(lǐng)先的飲料集團(tuán)”。
不過(guò)，除了“產(chǎn)品單一化”這個(gè)問(wèn)題，東鵬飲料更大的問(wèn)題在于還沒(méi)有擺脫“模仿”依賴(lài)。
從東鵬飲料的多元化產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，大部分的產(chǎn)品還是模仿現(xiàn)有市場(chǎng)中的一些“爆品”，如東鵬飲料推出的“補(bǔ)水啦”“鵬友上茶”“東鵬大咖”“VIVI雞尾酒”等新品，在市面上都有明顯的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，換而言之，東鵬飲料還是在走“老路”。
從研發(fā)投入來(lái)看，東鵬飲料也缺少“研究精神”。作為一家市值近700億的大型企業(yè)，2023年前三季度東鵬飲料的研發(fā)投入只有4314萬(wàn)，當(dāng)期東鵬飲料的營(yíng)業(yè)總成本為67.58億，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)總成本的比例0.64%。
如果繼續(xù)走以前的的“老路”，東鵬飲料只能走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式。且目前來(lái)看，東鵬飲料的多款產(chǎn)品都已經(jīng)陷入“低價(jià)困境”。
例如東鵬補(bǔ)水啦對(duì)標(biāo)外星人電解質(zhì)水，后者京東箱裝價(jià)格約合5.4元每瓶，東鵬補(bǔ)水啦約合3.3元每瓶，且凈含量比外星人更高。東鵬大咖對(duì)標(biāo)雀巢瓶裝咖啡，后者京東箱裝價(jià)格約合4.9元每瓶，東鵬大咖約合4.2元每瓶，但凈含量雀巢拿鐵是268毫升，東鵬大咖有330毫升，可以看到，東鵬的產(chǎn)品比對(duì)標(biāo)產(chǎn)品在價(jià)格上普遍低了20%左右。
東鵬飲料曾表示，未來(lái)將沖刺200億，進(jìn)入中國(guó)飲料前5強(qiáng)。作為一家市值近700億的飲料巨頭，其可能需要多方面突圍，才能打開(kāi)更大的市場(chǎng)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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