來(lái)源：游戲陀螺

春節(jié)檔歷來(lái)是各大游戲廠商的必爭(zhēng)之地，一方面，已經(jīng)上線的游戲要搶假期流量回暖帶來(lái)的營(yíng)銷良機(jī)；另一方面，今年獲得版號(hào)的新游也在爭(zhēng)先上線，畢竟我國(guó)游戲版號(hào)發(fā)放已經(jīng)趨于常態(tài)化，2023年全年版號(hào)發(fā)放數(shù)量達(dá)到1075款，如果錯(cuò)過(guò)這個(gè)春節(jié)檔，年后的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

在已獲得版號(hào)并于春節(jié)檔上線的游戲中尤為讓我關(guān)注的便是已經(jīng)上線的賽博朋克題材的策略RPG手游——《矩陣臨界：失控邊緣》（以下簡(jiǎn)稱《矩陣臨界》）。

《矩陣臨界》自首測(cè)以來(lái)就備受用戶關(guān)注，在正式上線之前全平臺(tái)預(yù)約人數(shù)就已超過(guò)130萬(wàn)。在各大內(nèi)容平臺(tái)上也隨處可見用戶分享《矩陣臨界》的內(nèi)容以及圍繞游戲相關(guān)內(nèi)容的討論，例如新手如何開荒、陣容搭配等。并在上線當(dāng)天，就登上國(guó)區(qū)iOS游戲免費(fèi)榜榜首。

那么，《矩陣臨界》是如何征服玩家？又是如何能成為春節(jié)檔黑馬之一？

深耕游戲內(nèi)容 塑造“賽博”靈魂

想要討論《矩陣臨界》為什么如此受玩家歡迎，就不得不提其精彩的背景故事設(shè)定。

當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界被毀滅，數(shù)字虛擬空間是否能承載生命的厚重？《矩陣臨界》的故事就發(fā)生在這樣一個(gè)虛擬空間中，玩家作為天幕城內(nèi)的監(jiān)察官，帶領(lǐng)矩陣小隊(duì)，對(duì)抗來(lái)自烏拉諾斯領(lǐng)域的病毒與敵人。

隨著劇情的推進(jìn)，玩家將不斷遭遇由反派“天啟”引發(fā)的紛爭(zhēng)與動(dòng)亂，邂逅屬于自己的先驅(qū)伙伴，并且在不斷的世界重啟與時(shí)間回溯中，逐步挖掘出這個(gè)虛擬世界的真相。賽博朋克、科幻題材的游戲并不算小眾，但《矩陣臨界》將帶有冒險(xiǎn)、解謎的劇情，以及對(duì)虛擬世界的思辨一股腦呈現(xiàn)給了玩家，讓玩家自由去體驗(yàn)、思考，這對(duì)玩家們而言無(wú)疑是一種全新的游戲體驗(yàn)。

我不止一次看到玩家贊揚(yáng)《矩陣臨界》的背景設(shè)定，《矩陣臨界》所體現(xiàn)出來(lái)的對(duì)人類未來(lái)、虛擬世界的思考，以及游戲角色所凸顯出的反烏托邦精神，讓游戲中的“賽博朋克”元素不僅僅是一個(gè)包裝的殼子，而是真正具有賽博朋克文化內(nèi)核，能給玩家?guī)?lái)引人入勝的故事的同時(shí)，思考科技與人性的平衡。

在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，《矩陣臨界》沿用了經(jīng)典的賽博朋克色系，經(jīng)霓虹燈照射的霧蒙蒙的空氣，帶有機(jī)械和科技風(fēng)格的建筑，還有展示各種文化信息層疊紛雜的霓虹燈招牌，《矩陣臨界》以此構(gòu)建出了一個(gè)逼真、精致，具有沉浸感體驗(yàn)的天幕城。

但《矩陣臨界》想要呈現(xiàn)給玩家的視覺體驗(yàn)不止于此，從進(jìn)入游戲開始，便可以看到一個(gè)接一個(gè)的高質(zhì)量特效動(dòng)畫將游戲劇情、戰(zhàn)斗體驗(yàn)銜接的更加順暢。同時(shí)，采用虛幻引擎開發(fā)，獨(dú)立建模、超高面數(shù)雕刻的游戲角色也讓人物展現(xiàn)更加鮮活。

整體而言，《矩陣臨界》不管是在背景故事、游戲劇情的設(shè)定上，還是畫質(zhì)的細(xì)膩刻畫，都極具誠(chéng)意。我們也得以從中看到《矩陣臨界》的核心理念：為玩家?guī)?lái)“3D動(dòng)畫級(jí)美術(shù)品質(zhì)”和“觀影式戰(zhàn)斗”，和打造一個(gè)高度沉浸感和具有思考深度的虛擬世界。

創(chuàng)新回合制玩法 打破策略RPG老本

在回合制策略RPG游戲中，玩法的深度主要取決于游戲角色成長(zhǎng)和策略搭配的可玩性。

首先在角色設(shè)計(jì)上，《矩陣臨界》就有自己的特色。游戲內(nèi)目前總共只有7個(gè)進(jìn)化線角色+9個(gè)傳記角色，這7位進(jìn)化線角色在不同的宇宙里擁有不同的身份、外觀、技能特色、故事劇情。這種多元宇宙的人物設(shè)定，能讓玩家獲得同一角色的不同分支，持續(xù)體驗(yàn)到不同的游戲內(nèi)容、角色劇情，同時(shí)加強(qiáng)玩家與每個(gè)角色之間的情感羈絆。

（游戲角色“咲”在不同宇宙的兩種形態(tài)）

提到卡牌策略RPG游戲，絕大多數(shù)玩家的第一印象往往是“SSR卡戰(zhàn)力碾壓”、“又肝又氪”、“湊數(shù)卡牌”，而高階卡作為玩家主要的消費(fèi)點(diǎn)，又讓眾多游戲廠商難以摒棄。這也就形成了游戲與玩家之間巨大的割裂感。

基于此，《矩陣臨界》在游戲中推出了獨(dú)創(chuàng)的自由裂變系統(tǒng)，為玩家提供了更自由的養(yǎng)成路線。玩家通過(guò)任務(wù)收集材料就能將低階角色裂變?yōu)楦唠A角色，實(shí)現(xiàn)真正意義上的無(wú)廢卡。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，玩家哪怕抽到一張B級(jí)卡，也可以通過(guò)裂變升級(jí)的方式進(jìn)化成高階的SS卡。

更值得表?yè)P(yáng)的是，游戲中內(nèi)置的“無(wú)損轉(zhuǎn)移系統(tǒng)”，可以實(shí)現(xiàn)同職業(yè)戰(zhàn)員一鍵轉(zhuǎn)移，任意戰(zhàn)員無(wú)損重塑，材料100%全返，不必重新培養(yǎng)。這也就意味著玩家在不必花費(fèi)精力和金錢重新培養(yǎng)戰(zhàn)員的同時(shí)，獲得更大的游戲體驗(yàn)空間，只要獲取了新的強(qiáng)力戰(zhàn)員，就可以毫無(wú)壓力變換陣容感受新的游戲體驗(yàn)。

《矩陣臨界》勇于打破當(dāng)下卡牌策略RPG“唯SSR抽卡論”的格局，為玩家?guī)?lái)更公平的游戲體驗(yàn)。

（自由裂變，官方在商店主打的核心賣點(diǎn)之一）

而在策略設(shè)計(jì)上，《矩陣臨界》則是從職業(yè)搭配上做深度。

首先游戲中的角色共分為四大職業(yè)，分別是破壞、突襲、重裝、支援，這也奠定了游戲的主要戰(zhàn)斗機(jī)制方向。

在實(shí)際的戰(zhàn)斗過(guò)程中，玩家可以放置6名戰(zhàn)員，不同職業(yè)屬性和技能，可以構(gòu)筑成多個(gè)流派，讓陣容搭配極具策略性。例如爆發(fā)力極強(qiáng)的“群傷隊(duì)”、以特殊方式攻擊的“流血隊(duì)”等等。

戰(zhàn)員每次攻擊都會(huì)積攢能量，全隊(duì)共享8個(gè)能量總量，也就是說(shuō)不是所有戰(zhàn)員都能釋放技能，技能的選擇和釋放時(shí)機(jī)很大程度上會(huì)影響戰(zhàn)斗結(jié)果，玩家需要根據(jù)情況選擇合適的技能釋放。

戰(zhàn)斗模式上，采用了隨機(jī)性更強(qiáng)的“發(fā)牌式”策略回合戰(zhàn)斗，需要玩家根據(jù)出手順序及能量條的變化來(lái)制定對(duì)應(yīng)的策略。這進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)戰(zhàn)的策略深度和游戲的可玩性。

《矩陣臨界》通過(guò)不同角色特性，不同機(jī)制的設(shè)計(jì)形成戰(zhàn)前策略，通過(guò)隨機(jī)性發(fā)牌等形成戰(zhàn)中策略，讓玩家在策略層面有了更高的可玩性；而無(wú)損繼承的角色的成長(zhǎng)體系也讓玩家沒(méi)有“數(shù)值焦慮”，這幾點(diǎn)可以歸納為游戲核心玩法的最大魅力，也形成了對(duì)傳統(tǒng)回合制策略游戲核心玩法的差異化。

網(wǎng)劇聯(lián)動(dòng)+IP聯(lián)動(dòng) 欲做春節(jié)檔黑馬

在營(yíng)銷打法上，《矩陣臨界》則繼續(xù)沿用了凱撒文化下半年《戰(zhàn)斗法則》成功操盤過(guò)的短劇+游戲聯(lián)動(dòng)玩法。此前《戰(zhàn)斗法則》的公測(cè)聯(lián)動(dòng)網(wǎng)劇“格斗路人王”在抖音平臺(tái)收獲近千萬(wàn)的播放量，可以說(shuō)樹立了“游戲+短劇”營(yíng)銷的新案例。

在短視頻平臺(tái)流行“精品短劇”的當(dāng)下，《矩陣臨界》延續(xù)了這一模式，與游戲短劇達(dá)人張落塵再度聯(lián)手，在游戲上線當(dāng)天推出了IP短劇《糟糕！我被賽博娘包圍了》。劇中邀請(qǐng)了最近火爆全網(wǎng)絡(luò)的真人版戀愛游戲互動(dòng)影像產(chǎn)品《完蛋！我被美女包圍了！》女主角之一的“王星辰”進(jìn)行破壁聯(lián)動(dòng)，也就是玩家們所熟知的“浩浩媽”，她一身賽博娘的扮相，相信又將吸引不少“完蛋粉”的關(guān)注。

除了繼續(xù)運(yùn)用短劇營(yíng)銷外，《矩陣臨界》還帶來(lái)了一些營(yíng)銷新玩法。

過(guò)往按照游戲廠商發(fā)產(chǎn)品的套路，通常會(huì)提前調(diào)研其他產(chǎn)品的公測(cè)時(shí)間，除非是對(duì)自己的產(chǎn)品特別有信心，否則遇到其他產(chǎn)品“撞檔”，會(huì)盡量錯(cuò)開時(shí)間，以此來(lái)規(guī)避對(duì)公測(cè)流量的影響。

這次《矩陣臨界》的公測(cè)，恰巧就撞上了去年下半年爆火的真人互動(dòng)影像產(chǎn)品《完蛋！我被美女包圍了！》發(fā)布首個(gè)DLC。 或許是由于兩款產(chǎn)品雖然用戶畫像類似，但是不同品類，不構(gòu)成競(jìng)品，所以兩者之間不但沒(méi)有規(guī)避，反而選擇了“擁抱”，開啟了一次有趣的圈內(nèi)聯(lián)動(dòng)。

事實(shí)上，在去年《完蛋！》爆火的時(shí)候，就吸引了多款游戲前來(lái)合作，但聯(lián)動(dòng)方式和深度差強(qiáng)人意。而《矩陣臨界》與《完蛋！》的IP聯(lián)動(dòng)，并非只是找主演拍拍營(yíng)銷素材，做一場(chǎng)直播這么簡(jiǎn)單。從目前釋放的素材看，雙方進(jìn)行了內(nèi)容和宣傳上的深度聯(lián)動(dòng)，不但在官媒互相宣傳引流，例如玩《矩陣臨界》送《完蛋！》CDK；參與《完蛋！》自媒體平臺(tái)的互動(dòng)，贏《矩陣臨界》648禮包+周邊好禮；而且DLC的主角團(tuán)，也全都參與了《矩陣臨界》2.5日公測(cè)的聯(lián)動(dòng)宣傳。就游戲陀螺查詢到的信息，這也是《完蛋！》IP目前公布的首個(gè)游戲向聯(lián)動(dòng)。達(dá)成此次合作的契機(jī)，必定是雙方對(duì)產(chǎn)品的互相認(rèn)可。

在游戲陀螺看來(lái)，這種營(yíng)銷方式對(duì)玩家而言無(wú)疑具有極強(qiáng)的吸引力，為玩家?guī)?lái)新鮮內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，游戲也將走入更多泛用戶的視野，并以此吸引更多新用戶。隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放常態(tài)化，以及國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲和互動(dòng)影像產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)，《矩陣臨界》與《完蛋！》IP的合作或?qū)㈤_啟游戲行業(yè)“圈內(nèi)聯(lián)動(dòng)”的新玩法。

在策略RPG賽道內(nèi)卷如此激烈的當(dāng)下，《矩陣臨界》通過(guò)優(yōu)秀的游戲品質(zhì)，有新意的營(yíng)銷玩法，給出一份中小廠游戲發(fā)行的新案例，也有希望成為今年春節(jié)檔游戲圈的一匹黑馬。而其背后的凱撒文化，在2月1日最新下發(fā)的版號(hào)中，又獲得了《航海王：集結(jié)》和《幽游白書：宿命覺醒》兩款優(yōu)質(zhì)IP的游戲版號(hào)；《圣斗士星矢：重生2》 也在iOS商店開啟了預(yù)約，在有IP背書的前提下，凱撒文化又將帶來(lái)什么新的發(fā)行玩法，同樣值得期待。