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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者|何理
19世紀(jì),德國的玻璃工人會(huì)做一種能發(fā)出綠光的管子。有錢人喜歡把這種管子買回家,當(dāng)作懸掛裝飾品。至于為什么會(huì)出現(xiàn)神秘的“綠色熒光”,人們并不清楚。
為了研究“綠光”,英國皇家學(xué)會(huì)會(huì)員克魯克斯、德國物理學(xué)家布勞恩、卡文迪什實(shí)驗(yàn)室主任湯姆遜等一批科學(xué)家做了大量實(shí)驗(yàn)。在這個(gè)過程中,他們對(duì)陰極射線的理解愈發(fā)深入,布勞恩以“克魯克斯管”為基礎(chǔ)做出了顯像管,湯姆遜則因發(fā)現(xiàn)電子獲得1906年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。
把綠光管子當(dāng)裝飾的人不會(huì)想到,這個(gè)“美麗廢物”會(huì)和物理學(xué)大發(fā)展有關(guān),和人類社會(huì)巨變有關(guān)。
人類的文明和技術(shù)史,得有一半是視覺交互史。早期,人們用壁畫、羊皮紙、木版印刷等傳統(tǒng)介質(zhì)傳遞信息,想要?jiǎng)討B(tài)效果靠的是皮影戲和幻燈片。顯像管出現(xiàn)后,示波器、電視機(jī)和顯示器隨之誕生。此后,電子顯示技術(shù)的每次進(jìn)化,都會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展,掀起電視傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、乃至元宇宙等一波波浪潮。
近段時(shí)間,無論是蘋果的Vision Pro,還是TCL在CES上展示的115吋全球最大QD-Mini LED高端巨幕電視,都標(biāo)志著視覺交互的新里程碑。這背后,是顯示技術(shù)的再次進(jìn)化,是廠商對(duì)新技術(shù)的持續(xù)攻堅(jiān)。
站在下一個(gè)臨界點(diǎn)前,我們不得不厘清一些核心問題——如何有機(jī)地理解顯示技術(shù)和智能化時(shí)代的關(guān)系?新一代顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在哪,難點(diǎn)又在哪?誰在攻堅(jiān)新技術(shù),誰有可能在行業(yè)新階段占據(jù)主動(dòng)?這些問題的答案將牽引顯示技術(shù)、消費(fèi)電子行業(yè)走向未來。
消費(fèi)電子行業(yè)有很強(qiáng)的周期性特征。它的發(fā)展常常是“蓄能-突破-爆發(fā)”的循環(huán),只有經(jīng)歷積累期和技術(shù)沉淀,伴隨關(guān)鍵技術(shù)瓶頸的打破和多方面因素的匯聚,才會(huì)在某一時(shí)刻發(fā)生飛躍或突變。
行業(yè)近年的兩個(gè)關(guān)鍵邏輯是:智能化演進(jìn)、中高端升級(jí)。在AI、VR/AR等新技術(shù)接連出現(xiàn)、智能設(shè)備普及等因素的影響下,消費(fèi)電子產(chǎn)品加速向“智能化”演變。這帶來了兩項(xiàng)重要變化:一、廠商從追求“硬件賣得好”,轉(zhuǎn)為構(gòu)建“軟硬件協(xié)同生態(tài)”;二、萬物互聯(lián)時(shí)代到來。
“軟硬件協(xié)同”的案例俯拾皆是。90年代靠“王牌”彩電一炮而紅的TCL電子,如今產(chǎn)品線已覆蓋手機(jī)、平板、AR/XR智能眼鏡、空冰洗等諸多品類,與Roku、Google和Netflix的合作也都行至深水區(qū)。此外,蘋果公司“服務(wù)業(yè)務(wù)”的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)、OTT行業(yè)的發(fā)展,都是“軟硬件協(xié)同生態(tài)”取代“硬件獨(dú)自發(fā)展”的縮影。
根據(jù)GfK Consumer Life 2023的數(shù)據(jù),中國每個(gè)家庭平均擁有4.1臺(tái)智能家居設(shè)備,全球平均為3.5臺(tái)。隨著萬物互聯(lián)的滲透,終端的延展性會(huì)越來越強(qiáng)。這就好比一張?jiān)絹碓酱蟮?ldquo;網(wǎng)”,只有占據(jù)“網(wǎng)”中的核心位置,廠商才有可能實(shí)現(xiàn)新一輪規(guī)?;l(fā)展。
為此,廠商需要拿出更有競(jìng)爭(zhēng)力、智能化程度更高的產(chǎn)品。而家電、手機(jī)等品類的滲透率已經(jīng)很高,行業(yè)新的增長(zhǎng)邏輯是搶占更多細(xì)分市場(chǎng),占領(lǐng)中高端地帶,獲得更大影響力。
以家居場(chǎng)景為例,電視是家庭娛樂和信息交互的核心終端,“中高端”趨勢(shì)在該品類體現(xiàn)為“更大、畫質(zhì)更好、更有質(zhì)價(jià)比”。
這是由供需兩端共同決定的。伴隨4K、8K高分辨率技術(shù)成熟、內(nèi)容供給和交互方式的豐富,電視集聚了多重用戶需求:娛樂如觀影、游戲、健身,信息交互如教育、會(huì)議,同時(shí),對(duì)生活品質(zhì)有更高追求的消費(fèi)者會(huì)將它作為家居智能生態(tài)的控制中樞。一塊更大、畫質(zhì)更好、更智能的屏幕,能更好滿足這些需求。
近些年,隨著供給側(cè)的技術(shù)進(jìn)步和成本下降,大屏電視逐漸普及,消費(fèi)者對(duì)“大屏”的預(yù)期由此形成。追求“更大”的同時(shí),“畫質(zhì)更好”符合用戶對(duì)視覺美感的要求。疊加消費(fèi)市場(chǎng)的理性化趨勢(shì),“質(zhì)價(jià)比”也成了“中高端”消費(fèi)電子產(chǎn)品的必要屬性。
在傳統(tǒng)的顯示技術(shù)框架里,“更大、畫質(zhì)更好、更有質(zhì)價(jià)比”是一個(gè)「不可能三角」。屏幕一大,顯示效果的細(xì)膩和均勻就成了挑戰(zhàn),同時(shí),大尺寸面板對(duì)生產(chǎn)良率的要求變得更高,生產(chǎn)成本也會(huì)相應(yīng)提高。但更創(chuàng)新的Mini LED技術(shù),提供了打破不可能的可能。
Mini LED背光面板主要利用大量小型LED燈珠,通過獨(dú)立控光分區(qū)技術(shù),高密度分布在同等面積的面板上。每個(gè)分區(qū)通過驅(qū)動(dòng)芯片控制,實(shí)現(xiàn)高對(duì)比度和廣闊的動(dòng)態(tài)顯示范圍,從而在大屏幕上呈現(xiàn)更清晰、沉浸的效果。簡(jiǎn)而言之:分區(qū)越多,畫質(zhì)越好。同時(shí),由于燈珠體積小、布局緊湊,即便是大尺寸電視,也能保持產(chǎn)品輕薄,兼顧了畫質(zhì)與外觀優(yōu)勢(shì)。
與此同時(shí),相比OLED等技術(shù),Mini LED有著更長(zhǎng)的使用壽命和更低的生產(chǎn)成本。浙商證券曾出具研究報(bào)告指出,在高端市場(chǎng)Mini LED背光模組+面板總成本比OLED低15%,同時(shí)其在測(cè)算PCB基板、LED芯片和驅(qū)動(dòng)IC的成本后也提出預(yù)測(cè),未來Mini LED背光模組仍有34%的降本空間。
成本優(yōu)勢(shì)的放大,會(huì)直接表現(xiàn)為產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。中信建投指出,2023年上半年,≤65吋的Mini LED背光電視均價(jià)已經(jīng)到萬元以內(nèi),各尺寸段相比于同尺寸的OLED便宜30%-50%不等。
另外,「深響」在整理中怡康全渠道各品牌2023年數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn),三星、索尼、海信65吋OLED電視零售均價(jià)分別約為1.8萬元、1.6萬元及1萬元,但Mini LED頭部品牌TCL 65吋Mini LED電視零售均價(jià)僅約7千元;天風(fēng)證券數(shù)據(jù)也顯示,在75-80尺寸段,三星、索尼77吋OLED電視均價(jià)達(dá)到2.7萬元,而TCL 75吋Mini LED電視均價(jià)約為9千元。顯然,獨(dú)有的技術(shù)特性,讓Mini LED背光電視更符合“更大、畫質(zhì)更好、更有質(zhì)價(jià)比”的趨勢(shì)。售價(jià)的親民,也讓其有望加速滲透。
也正因?yàn)?ldquo;質(zhì)價(jià)比”高,Mini LED電視出貨量快速增長(zhǎng),滲透率也在不斷提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年中國彩電Mini LED市場(chǎng)零售量滲透率為2.9%,較去年增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn),已然超過OLED的市場(chǎng)滲透率水平;Mini LED零售額滲透率更達(dá)9.8%,較去年增長(zhǎng)5.4個(gè)百分點(diǎn)。
行業(yè)規(guī)律告訴我們,當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)過了爬坡期,能以更好的體驗(yàn)和足夠有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng),行業(yè)格局往往會(huì)就此改變。Omdia預(yù)測(cè),2027年全球Mini LED背光電視出貨量將達(dá)至2200萬臺(tái),滲透率或可達(dá)到8.5%.
總結(jié)來看,近些年行業(yè)的發(fā)展可以分為三點(diǎn):
在“智能化”時(shí)代,軟硬件協(xié)同很重要,占據(jù)優(yōu)勢(shì)生態(tài)位很重要;
把電視做得“更大、畫質(zhì)更好、更有質(zhì)價(jià)比”,能讓廠商在中高端升級(jí)中緊握主動(dòng)權(quán);
Mini LED技術(shù)是“更大、畫質(zhì)更好、更有質(zhì)價(jià)比”的關(guān)鍵支撐,有望重塑市場(chǎng)格局。
邏輯提煉不難,但具體怎么做才能跟上趨勢(shì)、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?黑電的頭部玩家TCL電子倒是給出了一套行動(dòng)范本。
根據(jù)TCL電子近期披露的銷量數(shù)據(jù),2023年,TCL大尺寸電視全球出貨量的穩(wěn)步增長(zhǎng)——65吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長(zhǎng)35.3%,出貨量占比同比上升5.3個(gè)百分點(diǎn)至24.6%,平均尺寸從48.4吋提升至51.1吋。此外,2023年TCL Mini LED背光電視全球出貨量同比上升180.1%,量子點(diǎn)電視全球出貨量同比升幅也高達(dá)116.1%。
如此成績(jī),和TCL電子持續(xù)推進(jìn)的“TCL+雷鳥”雙品牌及“中高端+大屏”戰(zhàn)略有關(guān),也與其長(zhǎng)期以來的Mini LED技術(shù)攻堅(jiān)相關(guān)。
對(duì)于一個(gè)靠硬件能力崛起的老牌科技公司而言,開辟新的品牌戰(zhàn)線,用差異化的新品牌去擁抱智能化浪潮,實(shí)現(xiàn)經(jīng)典品牌和新品牌的互補(bǔ),是比“把所有新概念塞到一個(gè)品牌上”更明智的做法。
這其中的邏輯是,一個(gè)品牌很難承接所有人群的差異化需求。TCL的品牌調(diào)性是“高端”,匹配的是對(duì)家居環(huán)境、畫質(zhì)表現(xiàn)有高品質(zhì)追求的人群。它常見于主流線下渠道,用戶只要逛街經(jīng)過,就能直觀感受到產(chǎn)品的高品質(zhì)沖擊力。雷鳥的品牌形象則更年輕化,渠道以線上為主,在功能和營銷上也更聚焦于年輕一代的喜好。
從兩個(gè)品牌在電商平臺(tái)上的呈現(xiàn),就能很直觀地體會(huì)到兩個(gè)品牌的差異——TCL電視強(qiáng)調(diào)的是分區(qū)數(shù)、尼特值等硬核指標(biāo),注重產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)力。雷鳥的產(chǎn)品更多定位于“游戲電視”、強(qiáng)調(diào)高刷新率。兩者各有側(cè)重,完整地覆蓋了智能化浪潮下不同人群的需求。
“中高端+大屏”戰(zhàn)略,既符合行業(yè)趨勢(shì),也利于財(cái)務(wù)指標(biāo)和品牌全球影響力的上漲。尤其是在技術(shù)更迭的時(shí)候,占據(jù)中高端地位、擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的品牌,將在新的浪潮中變得“勢(shì)不可擋”。
這一點(diǎn)在當(dāng)下已經(jīng)有所體現(xiàn)。隨著TCL電子在“中高端+大屏”框架下的產(chǎn)品矩陣日益精細(xì),TCL產(chǎn)品受到了全球不同市場(chǎng)的歡迎——2023年,據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù),TCL Mini LED電視穩(wěn)居中國Mini LED電視零售榜首。在海外,TCL電視在澳洲、菲律賓、巴基斯坦零售量位居第一,在美國排名第二。開源證券報(bào)告更指出,TCL電子的Mini LED產(chǎn)品已覆蓋美國市場(chǎng)中高端渠道,且該區(qū)域市場(chǎng)的彩電渠道已有大尺寸化趨勢(shì)。
TCL海外賣場(chǎng)展示廳
支撐起這一切的,是TCL電子對(duì)Mini LED技術(shù)的“長(zhǎng)情”投入。
今天TCL電子在大屏Mini LED產(chǎn)品上的技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),得追溯到2017年。作為行業(yè)內(nèi)最早布局Mini LED、最早實(shí)現(xiàn)Mini LED產(chǎn)品量產(chǎn)的企業(yè),TCL電子經(jīng)歷過艱難的跋涉。
以Mini LED產(chǎn)品的分區(qū)數(shù)量和面板大小為例。分區(qū)數(shù)量越多,Mini LED產(chǎn)品就能提供更具細(xì)節(jié)和層次感的顯示效果。而這對(duì)應(yīng)的是復(fù)雜的方案架構(gòu)、更高的控光能力、嚴(yán)格的光電材料選型,和極度苛刻的生產(chǎn)工藝。
在攻關(guān)新技術(shù)的過程中,TCL電子持續(xù)迭代和優(yōu)化方案架構(gòu),自研了溢光控制技術(shù),定制開發(fā)AM驅(qū)動(dòng)、LED芯片和高分子膠材,匹配自制Mini LED量產(chǎn)線,自研固晶、檢測(cè)等一系列工藝手段。這些是Mini LED產(chǎn)品的技術(shù)核心,是區(qū)分不同廠商技術(shù)能力的關(guān)鍵。目前,TCL電子已經(jīng)掌握核心技術(shù),形成技術(shù)壁壘,做到行業(yè)領(lǐng)先。
類似的,把Mini LED的面板做大,廠商也要面對(duì)諸多難題——面板變大,所有對(duì)應(yīng)的光電部品都要相應(yīng)做大,對(duì)上游供應(yīng)鏈的生產(chǎn)能力要求會(huì)更高。對(duì)于整機(jī)來說,產(chǎn)品越大,顯示面板缺陷率會(huì)指數(shù)級(jí)提高,給品控帶來巨大壓力,只有把所有產(chǎn)品細(xì)節(jié)都做得完美,才能滿足用戶需求。
針對(duì)75吋、85吋、98吋大尺寸產(chǎn)品,TCL電子建立了特有的大尺寸供應(yīng)鏈,同時(shí)通過研發(fā)新方案、新材料、新工藝、新部品,將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)做的更加精致,在外觀形態(tài)和畫質(zhì)效果上都為用戶帶來更極致的體驗(yàn)。
簡(jiǎn)而言之,不是“用了Mini LED”,產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)更好和成本更優(yōu),而是“把Mini LED技術(shù)用好,錘煉整個(gè)工程的效率”,技術(shù)才有可能帶來新空間。這里面有些容易混淆的地方,比如,同樣是“Mini LED電視”,市面上部分產(chǎn)品只是蹭了概念,并未對(duì)Mini LED技術(shù)做進(jìn)一步攻關(guān)。
基于在Mini LED技術(shù)、工藝、材料、供應(yīng)鏈上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),TCL電子帶來了定義市場(chǎng)最高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
2023年,TCL電子旗艦機(jī)型X11G主打賣點(diǎn)是“雙5000”(即5184分區(qū)+ 5000 nit組合)。X11G的參數(shù)和精致做工,標(biāo)志著TCL電子的產(chǎn)品在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。前段時(shí)間TCL電子在CES上展示的115吋全球最大QD-Mini LED高端巨幕電視,不僅突破了行業(yè)的量產(chǎn)尺寸限制,還實(shí)現(xiàn)了超20000個(gè)背光分區(qū),充分反映了TCL電子的技術(shù)高度和“挑戰(zhàn)極限,創(chuàng)造不可能”的姿態(tài)。
當(dāng)然,僅僅把TCL電子視為“死磕”技術(shù)的狂人,也是不準(zhǔn)確的。其在推動(dòng)畫質(zhì)突破的同時(shí),也積極推進(jìn)技術(shù)升級(jí)和智能交互場(chǎng)景的融合,同時(shí)夯實(shí)AI x IoT技術(shù)平臺(tái),為產(chǎn)品融入AI大模型能力。這樣的思路更符合智能化大潮,有益于公司在占據(jù)生態(tài)優(yōu)勢(shì)位后“把價(jià)值做厚”,而不是陷入追求單一指標(biāo)的“匠人陷阱”。
以TCL tv+流媒體娛樂服務(wù)為例,TCL tv+是由TCL與全球領(lǐng)先的內(nèi)容提供商和技術(shù)平臺(tái)聯(lián)合打造,通過TCL專有的AI技術(shù)“IDEO”為用戶提供獨(dú)特的定制化交互界面,同時(shí)也具備與多部影視大片中和喜愛的人物角色實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)等特色功能,增強(qiáng)觀眾在影視娛樂方面的互動(dòng)體驗(yàn)。
正如前文所講的,今天消費(fèi)電子行業(yè)比拼的是“生態(tài)”。如果只有硬件技術(shù)沒有內(nèi)容支撐,再好的技術(shù)也會(huì)淪為“屠龍術(shù)”。同樣的,今天影視工業(yè)“拍大片”很普遍、高質(zhì)量的信號(hào)傳輸也不成難題,在優(yōu)秀終端畫質(zhì)的加持下,優(yōu)質(zhì)的作品和激動(dòng)人心的體育比賽的魅力才能完全釋放。
TCL電視2023年全球出貨量能逆勢(shì)增長(zhǎng),只是一個(gè)結(jié)果,是TCL電子擁抱智能化、堅(jiān)定中高端+大屏戰(zhàn)略、長(zhǎng)期投入Mini LED技術(shù)的結(jié)果。
19世紀(jì)那道“綠光”帶來的啟示依然奏效。顯示技術(shù)的每一次變革,都會(huì)推動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入新階段,為人類社會(huì)帶來更多豐富體驗(yàn)。曾經(jīng),中國廠商面臨的困境是“缺芯少屏”,在“技術(shù)變革”的敘事里缺少主導(dǎo)權(quán)。時(shí)移勢(shì)易,今天,“中國制造”已經(jīng)走到了前沿,而TCL電子是這個(gè)隊(duì)伍的旗手之一。
抓住一次機(jī)會(huì)很難,每次都抓住,難上加難。從早年的“電視廠商”,到今天的全球化智能科技龍頭,TCL電子表現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性和定力。憑借對(duì)Mini LED技術(shù)的篤定投入,配合有效的品牌、渠道、產(chǎn)品策略,劍指“全球第一”寶座是否指日可待?
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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