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撰文/ 陳鄧新
編輯/ 李覲麟
編輯/ Annalee
日前，“格力2024全球夢(mèng)想盛典”晚會(huì)在珠海舉行，其中現(xiàn)場(chǎng)流傳“我媽就是董明珠”的圖片與視頻，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的爭(zhēng)議。
對(duì)此，官方回應(yīng)稱(chēng)，這個(gè)節(jié)目名為音樂(lè)快板《大“格”局 新魅“力”》，表演者當(dāng)時(shí)為了增加幽默氣氛，開(kāi)了個(gè)小玩笑。
在上一次的萬(wàn)人盛典“讓世界愛(ài)上中國(guó)造，格力2018再起航”上，董明珠憧憬2023年斬獲6000億元的營(yíng)收目標(biāo)。
五年之約已至，格力電器的營(yíng)收為何“原地踏步”？造車(chē)不順，背后是何緣由？七十歲的董明珠，能否引領(lǐng)格力電器再創(chuàng)輝煌？
2018年，董明珠與雷軍的“十億賭約”分出勝負(fù)，雙方各自信心滿(mǎn)滿(mǎn)：雷軍認(rèn)為小米與格力電器的營(yíng)收差距從4倍逐步縮小，反超的趨勢(shì)已成；董明珠則認(rèn)為格力電器蒸蒸日上，如若每年?duì)I收增長(zhǎng)30%左右，五年之后6000億元的目標(biāo)不在話(huà)下。
彼時(shí)，格力電器財(cái)大氣粗，手握上千億元的貨幣資金，其中僅僅“結(jié)構(gòu)性存款”就高達(dá)百億元左右。
從這個(gè)角度來(lái)，格力的確有攻城略地的本錢(qián)，6000億元目標(biāo)是有底氣去完成的。
據(jù)同花順的數(shù)據(jù)顯示，格力電器2018年~2023年前三季度的營(yíng)業(yè)收入分別為2000億元、2005億元、1705億元、1897億元、1902億元、1558億元。
格力電器的營(yíng)業(yè)收入
與之對(duì)應(yīng)的是，小米集團(tuán)2019年?duì)I業(yè)收入為2058億元，終于反超了格力電器，這之后的差距越拉越大。
盡管如此，格力電器依然交出歷史最好答卷。
這意味著，營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙雙創(chuàng)了歷史新高。
這么一來(lái)，董明珠又信心滿(mǎn)滿(mǎn)，定下新的戰(zhàn)略目標(biāo)：“未來(lái)五年（2024年~2028年），我們爭(zhēng)?。I(yè)績(jī)）翻一番。”
不過(guò)，外界對(duì)其的爭(zhēng)議依然不斷。
一種聲音認(rèn)為，越來(lái)越看不懂董明珠了。
董明珠個(gè)性十足，面對(duì)爭(zhēng)議有自己的堅(jiān)持，“手機(jī)失敗了？新能源失敗了？我們的電池能用30年，不起火、不爆炸，解決了大家擔(dān)心的問(wèn)題”。
另外一種聲音認(rèn)為，董明珠依然勞苦功高。
作為中國(guó)女企業(yè)家的翹楚，董明珠帶領(lǐng)格力電器成為中國(guó)制造的一張名牌，盡管6000億元的目標(biāo)沒(méi)有完成，但分紅頗為慷慨，1996年上市以來(lái)累計(jì)分紅超1390億元，且累計(jì)回購(gòu)股份270億元。
以上可見(jiàn)，格力電器的營(yíng)收一直在“原地踏步”，之所以如此與轉(zhuǎn)型不順息息相關(guān)。
格力電器與美的集團(tuán)、海爾智家被譽(yù)為中國(guó)家電品牌“三巨頭”，從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，一步一個(gè)腳印前行，在與日韓品牌的博弈中慢慢占據(jù)了上風(fēng)，從而站在了世界舞臺(tái)中央，擁有了無(wú)可爭(zhēng)議的行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)。
隨之而來(lái)的是，行業(yè)天花板愈發(fā)逼近。
為此，“三巨頭”紛紛開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型，美的集團(tuán)與海爾智家雙雙開(kāi)啟了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式，格力電器也未例外，既擴(kuò)大家電的品類(lèi)，也跨界手機(jī)、芯片、新能源汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。
這其中，造車(chē)尤為重要。
早在2016年2月，董明珠就動(dòng)了造車(chē)的念頭，意欲130億元收購(gòu)銀隆新能源100%股權(quán)，彼時(shí)“蔚小理”仍處于襁褓之中，而新能源汽車(chē)也才剛剛站上“風(fēng)口”。
復(fù)盤(pán)來(lái)看，格力押上昔日戰(zhàn)績(jī)與聲譽(yù)去造車(chē)，并非一時(shí)沖動(dòng)，而是為“6000億元營(yíng)收夢(mèng)”沖刺。
譬如，理想2023年前三季度的營(yíng)業(yè)收入為821.2億元，依據(jù)其業(yè)績(jī)展望與第四季度交付131805輛推算，全年?duì)I業(yè)收入或超1200億元。
再譬如，比亞迪2018年的營(yíng)業(yè)收入為1301億元，2023年前三季度的營(yíng)業(yè)收入為4223億元，全年?duì)I業(yè)收入或接近6000億元。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，當(dāng)時(shí)的中小投資者聯(lián)手否掉了格力造車(chē)的計(jì)劃，逼得董明珠以個(gè)人名義入股銀隆新能源，雖然一度推動(dòng)后者走上“快車(chē)道”，但兩年不到就走上了下坡路，沒(méi)有成為格力電器的下一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)極。
究其原因，外界對(duì)其打法存疑。
格力的打法是以B端為切入點(diǎn)，站穩(wěn)根基之后再延展至C端，這個(gè)打法的優(yōu)勢(shì)是投入成本相對(duì)較小、已有比亞迪的成功先例，劣勢(shì)在于新能源客車(chē)市場(chǎng)較小、成長(zhǎng)天花板不高。
更為重要的是，B端轉(zhuǎn)C端的難度不是一般大。
作為“門(mén)外漢”，格力電器缺乏相關(guān)的技術(shù)儲(chǔ)備，因而投資者對(duì)B端轉(zhuǎn)C端之路能否走通不太信任。
銀隆新能源推出的“艾菲”品牌
事實(shí)上，To C才是造車(chē)的主流。
而雷軍沒(méi)有選擇先易后難，而是直擊造車(chē)的要害，抓住的是行業(yè)從“智障時(shí)代”走向“智能時(shí)代”的契機(jī)。
雷軍于2022年8月公開(kāi)表示：“小米自動(dòng)駕駛要采用全棧自研算法，全力研發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù)，目標(biāo)是2024年進(jìn)入自動(dòng)駕駛行業(yè)第一陣營(yíng)。”
拋開(kāi)過(guò)去不談，格力電器未來(lái)業(yè)績(jī)翻一番，也不是憑空臆想。
一方面，基本盤(pán)還有潛力可挖。
空調(diào)是格力電器的底色，通過(guò)創(chuàng)新仍大有可為，眼下格力電器在礦井空調(diào)、中央空調(diào)持續(xù)加碼，試圖改變與美的集團(tuán)雙雄并立的格局。
據(jù)《2023上半年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)草根調(diào)查報(bào)告》顯示，格力中央空調(diào)2023上半年市場(chǎng)占有率為全國(guó)第一，是行業(yè)主流品牌銷(xiāo)售規(guī)模中唯一破100億元的品牌。
另外一方面，寄望于格力鈦出坑。
格力鈦的前身就是銀隆新能源，2021年成為格力電器旗下的子公司，持股比例為 30.47%，到了2023年又計(jì)劃收購(gòu)其24.54%的股權(quán)。
截至2023年6月30日，格力鈦的營(yíng)業(yè)收入為14.4億元，同比增長(zhǎng)23.3%；凈利潤(rùn)為-1.71億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流為2.09億元。
“如果不是前老板給我擺一個(gè)坑的話(huà)，這是個(gè)非常好的企業(yè)。”董明珠對(duì)格力鈦依然抱有厚望，“如果沒(méi)有格力鈦的技術(shù)，那我們的‘光儲(chǔ)空’也是沒(méi)法實(shí)現(xiàn)的。”
所謂的光儲(chǔ)空，即將光伏、儲(chǔ)能與空調(diào)融為一體，打造全球首創(chuàng)的“零碳源”空調(diào)，從而開(kāi)辟新的細(xì)分賽道。
這其中，格力鈦是“零碳源”的關(guān)鍵所在。
目前，鋰電池可分為三元鋰電池、磷酸鐵鋰電池、鈦酸鋰電池等，不同陣營(yíng)各有支持者，格力鈦?zhàn)叩氖氢佀徜嚶肪€。
鈦酸鋰電池
鈦酸鋰電池的優(yōu)勢(shì)在于充電速度更快、電池壽命更長(zhǎng)、安全性較高、耐寬溫性能良好，劣勢(shì)在于能量密度相對(duì)較低、體積相對(duì)較大、使用成本相對(duì)較高。
一言以蔽之，適合對(duì)安全性、穩(wěn)定性敏感，而對(duì)能量密度沒(méi)那么在意的應(yīng)用場(chǎng)景，“光儲(chǔ)空”正好滿(mǎn)足這一點(diǎn)。
總而言之，格力電器雖然6000億元營(yíng)收沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，但業(yè)績(jī)重返巔峰仍然是一件可喜可賀的事情，再疊加礦井空調(diào)、中央空調(diào)、“零碳源”空調(diào)等，未來(lái)依然有想象空間。
毋庸置疑，董明珠老驥伏櫪，志在千里。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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