很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
記者丨馬永欣
見習生丨李琳
出品丨鰲頭財經(jīng)
“整車智能，才是真智能。”在近日舉行的2024比亞迪夢想日上，比亞迪（002594.SZ）發(fā)布了以“璇璣架構(gòu)”為核心的整車智能戰(zhàn)略，向行業(yè)大秀“肌肉”，揭示下一個發(fā)展目標。
相較于特斯拉，比亞迪雖然在銷量上超過了前者，但在盈利方面，卻與特斯拉有較大差距。這其中除了與品牌影響力有關(guān)，更與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)密不可分。2023年，比亞迪銷量超過300萬輛，售價20萬元以下的車型仍為銷量主力。
發(fā)布整車智能戰(zhàn)略，比亞迪在秀“肌肉”的同時，更反映出對實現(xiàn)品牌向上的急迫性。比亞迪只有完成蛻變，成為名副其實的新能源汽車“王者”，才能掌握新能源汽車“游戲規(guī)則”的制定權(quán)。
1月29日晚間，比亞迪發(fā)布2023年業(yè)績預告，公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤290億元-310億元，同比最高增長約86%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤274億元-297億元，同比最高增長約90%?；久抗墒找鏋?.98元/股至10.67元/股，上年同期為5.71元/股。
“智能化絕不止智艙智駕，整車智能打破固有思維，重新定義智能汽車。”在2024夢想日上，比亞迪董事長兼總裁王傳福表達了對“什么才是真正的智能化汽車”的認知。“必須以汽車電動化為基礎(chǔ)，基礎(chǔ)做不好就是在蓋危房”。
至于什么是好的“基礎(chǔ)”，比亞迪給出了自己的答案，即璇璣智能化架構(gòu)。該架構(gòu)包含一腦、兩端、三網(wǎng)、四鏈，打通汽車電動化與智能化不同系統(tǒng)之間的壁壘，讓車更懂人，更好地服務(wù)用戶的駕駛。
縱觀比亞迪夢想日上王傳福的演講，以及比亞迪汽車后續(xù)發(fā)布的對璇璣智能化架構(gòu)的圖文資料，可以明顯看到，璇璣架構(gòu)包含了比亞迪此前發(fā)布的眾多技術(shù)，比如易四方技術(shù)、云攆車身系統(tǒng)、DMO超級混動平臺、e平臺等。
這些技術(shù)已經(jīng)在比亞迪仰望U8、方程豹豹5等車型上運用和搭載，對于外界而言，難說新鮮，至少還無法讓比亞迪現(xiàn)有用戶感受到體驗上的明顯提升。
“上半場是電動化，下半場是智能化”。對汽車行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷是比亞迪首先提出的，但在用戶對于汽車的智能化感知方面，比亞迪的智能化標簽并不突出，尤其是在同行紛紛將高階智能駕駛作為車輛核心賣點的背景下，用戶對比亞迪智能化的感知更弱。
在當下的汽車消費市場，問界M9、極氪007、小米SU7等高舉智能化大旗的車型相繼在2023年12月末上市，受到市場高度關(guān)注，消費者用實際行動為產(chǎn)品搭載的智能化技術(shù)買單。比如根據(jù)極氪CEO安聰慧對外披露，極氪007從開啟預售到正式上市，40天時間累計訂單超5萬。
反觀比亞迪在智能化方面總被外界詬病，尤其是用戶感知最為直接的智能泊車、智能座艙等方面。夢想日當天，王傳福表示，“外界忽視了比亞迪在智能化領(lǐng)域的成就”。
隨著智能化進入下半場，各大車企紛紛加碼布局，搶先卡位，包括華為、小米等跨界而來的企業(yè)，也將智能化作為切入汽車行業(yè)的重要突破口，“聲量”奪人。
汽車行業(yè)轉(zhuǎn)入存量競爭時代，車企銷量的增長來自對市場份額的蠶食，智能化就是車企爭奪用戶的利器。比亞迪盡管銷量領(lǐng)先，也不愿失去下半場的商機。
在夢想日上，比亞迪重點推介了企業(yè)在智能化領(lǐng)域積累的實力，還大力宣揚企業(yè)的工程師文化。據(jù)悉，比亞迪的工程師團隊超過4000人。王傳福對外宣布，比亞迪還將在智駕化技術(shù)上投入1000億元。
從技術(shù)積累到團隊規(guī)模，再到大手筆研發(fā)投入，比亞迪發(fā)起了對行業(yè)智能化話語權(quán)的爭奪，搶占“制高點”，希望能為銷量的持續(xù)增長打開更大空間和支撐。
大力提升產(chǎn)品智能化水平，是比亞迪進軍高端、實現(xiàn)品牌向上的訴求。
盡管比亞迪銷量超過特斯拉，但在凈利潤率、品牌認知層面仍有差距。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，特斯拉實現(xiàn)營收3314.03億元，凈利潤為353.89億元，凈利率約10.68%；同期比亞迪的營收為2601.24億元，凈利潤為109.54億元，凈利率約為4.2%，不及前者一半。
出現(xiàn)這種情況的一個重要原因或在于二者產(chǎn)品定位不同。特斯拉品牌定位高，利潤空間大，即便產(chǎn)品體系中售價最低的Model 3起售價也在20萬元以上。比亞迪雖然產(chǎn)量較多，銷量主力售價多在20萬元以內(nèi)，例如比亞迪秦、元、海鷗等。
根據(jù)IT之家統(tǒng)計，2023年，比亞迪秦家族、元家族、宋家族、海鷗、海豚，累計銷量分別為48.21萬輛、42.86萬輛、21.53萬輛、28.02萬輛、36.74萬輛。
這些車型售價多在20萬元以內(nèi)，而秦家族、海鷗相關(guān)車型的起售價在10萬元以內(nèi)，177.36萬輛的銷量，占比亞迪2023年總銷量的60%。
比亞迪雖然也推出了方程豹、仰望、騰勢等定位高端、售價最高超過百萬的品牌，但在銷量構(gòu)成中的占比并不高。如騰勢汽車2023年全年累計銷量為12.44萬輛，占比亞迪年度總銷量的比例不足5%。
方程豹、仰望品牌量產(chǎn)車型2023年下半年才上市交付，短期內(nèi)難以改善比亞迪中低端車型為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尤其是仰望品牌，定位為超高端，更多起到象征意義。
產(chǎn)品智能化水平大幅提升，為產(chǎn)品定價帶來更多支撐與底氣，逐步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進而實現(xiàn)品牌向上，為企業(yè)打開新的盈利增長空間，或是比亞迪夢想日上描繪的“夢想”。王傳福表示，未來，比亞迪的高階智駕系統(tǒng)將對20萬元以上車型提供選裝，30萬元以上車型全面標配。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)