我是一個純粹的i人，這種場景很不適應(yīng)，要化解一下，坐下來講。

先介紹一下自己，我之前是一個文字媒體人，在虎嗅、創(chuàng)業(yè)邦供過稿，也做過品牌。2019年進入到B站，最開始做的是財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容，現(xiàn)在是一個泛知識區(qū)UP主。

今天我為什么想來談這個主題？一個商業(yè)領(lǐng)域，我們給一個填空，說某一個市場的供給側(cè)會呈現(xiàn)什么樣的變化，一般來說默認的邏輯會升級、越來越卷，其中供給者的門檻越來越高，制作門檻越來越高，但是內(nèi)容這個領(lǐng)域邏輯不太一樣。

比如說我最開始就是什么都不會拍，什么都不會剪，沒有燈光、調(diào)色，幾乎沒有剪輯，也沒有素材，把視頻錄完，氣口去掉，打上字幕直接發(fā)到網(wǎng)上，這個號也做成了，并不影響。

在場的都是自媒體創(chuàng)作者，大家生活中一定會遇到有幾個親戚朋友來問你，我想做一個賬號該怎么辦？我統(tǒng)一的回復(fù)是忘掉所有技術(shù)上的難題，不要采購任何設(shè)備，拿手機懟到自己前面，拍你最想說的東西。如果你有天賦，這個視頻就有回應(yīng)，回應(yīng)多少不重要，只要超過100個點贊，就意味著你有天賦，可以做下去。

我們的體感是，粗糙才是這個領(lǐng)域真正的生命力。我這樣粗糙質(zhì)感又簡單真誠的存在，并沒有在競爭中卷得越來越沉底，這樣的創(chuàng)作者反而越來越多了。

我跟B站的UP主聊得很多，以B站的自媒體創(chuàng)作者來看，大家確實感覺到UP主越來越卷，制作的成本周期、人力、團隊都是越來越卷。

今天我探討一下粗糙和精品這兩種趨勢哪種是主流，我認為是并行不悖的，透露一下最終我的想法是粗糙是這個時代的底色，但是精品或者越來越PGC化是大趨勢，未來的流量市場是五五開的，雙方不分上下，但市場上90%的錢會被更PGC的人賺走。

我分享的節(jié)奏很粗糙，就是最開始講粗糙、然后講精品、最后總結(jié)。

粗糙是內(nèi)容市場的底色

先說粗糙化?；ヂ?lián)網(wǎng)的每一次版本更新，都是供需兩側(cè)的下沉化和UGC化。

最開始用得起互聯(lián)網(wǎng)的都是精英，比如說中科院、金融的圈子。當更多普通人接觸到互聯(lián)網(wǎng)，誕生了普通創(chuàng)作者。與其說創(chuàng)作者在進化，不如說更多教育背景不一樣的創(chuàng)作者進入到視頻領(lǐng)域，門檻下降到他們可以接觸的程度，于是產(chǎn)生了不一樣的內(nèi)容。

這個事稍微聊得深一點點，為什么粗糙化是這個時代的底色、或者內(nèi)容市場的底色？

因為內(nèi)容永遠比形式更重要。大眾對于真實、陪伴、共鳴的需求構(gòu)成了市場最大的呼聲，我們的生活被其他創(chuàng)作者展現(xiàn)出來，獲得共鳴，我們也希望看到非常真實、多元豐富的其他人生活被呈現(xiàn)，突破圈層看到其他人不一樣的生活面貌，包括其他人和我不一樣的想法觀點，這是我說的粗糙化一個最大的背景。

但其中還有一個細分的小邏輯，2020年起普通人敘事開始盛行。

一年前我在B站上的一個小爆款視頻就是講這個，標題叫《雙向的偽下沉》。“池早是我”“涼子訪談錄”是代表，“徐云”也是，這些人跟真正的粗糙化還有區(qū)隔。

他們和最早快手上面的下沉內(nèi)容不一樣，那些內(nèi)容是真正分享給下沉群體看的，受眾就是下沉群體，但這些賬號的內(nèi)容不是。這些內(nèi)容是有經(jīng)驗的視頻創(chuàng)作者，創(chuàng)造出來的普通生活，他們的受眾不一定真正是底層或下沉群體，雙向偽下沉就是這個意思。內(nèi)容供給者用真實粗糙質(zhì)感產(chǎn)出PUGC內(nèi)容，看的人也是一、二線城市重度互聯(lián)網(wǎng)用戶。

這種普通人敘事有三個邏輯。第一個邏輯與增長率有關(guān)，這是一個最大的社會背景。

在增長率非?？臁㈦A層流動性驚人的時候，我們不會關(guān)注到社會角角落落的人怎么生存的，而會看到一個又一個奇跡，會覺得我好像也有可能達到這樣的生活。但當增長率開始放緩，甚至有一個小小拐點的時候，我們會有更多化解情緒壓力的需求，會想我的生活出路在哪兒，焦慮、茫然、失措，需要情緒的出口，希望抱團取暖、找到和我一樣的人看到他們的故事。

第二是年輕一代記錄生活的自覺性提高。比如我的視頻制作周期是一周到兩周左右，聽起來很長，假設(shè)是15天的制作周期，其中有12天在調(diào)研和寫稿，一整天的時間要錄制，真正相機擺在我面前的時間只有一個小時，其他時間都在醞釀情緒，讓我有精氣神和膽量面對鏡頭。

新一代的年輕人不需要這一點，我侄女從初中開始隨手會錄旅游vlog，新一代年輕人最大的優(yōu)勢就是這里，他們接觸到的信息壁壘不一定多么高，但從小習慣了消費視頻，習慣了記錄生活和面對鏡頭。

第三個邏輯是平臺的算法引導。我不說因為這樣的內(nèi)容會火，所以更多流量給了這些內(nèi)容，我說一個更大的邏輯。

假設(shè)每年，全中國有3000萬個第一次拍視頻的創(chuàng)作者，進入流量平臺的池子里，我覺得2980萬都是對平臺沒有價值的，說得殘酷一點對其他觀眾也沒有價值，他們的內(nèi)容只對自己和朋友有價值。

但平臺為什么要鼓勵新人進入池子？就是篩選爆款內(nèi)容和10萬繼續(xù)做視頻的人，最后產(chǎn)出5萬真正的高潛創(chuàng)作者。出于平臺的利益，大家是一個漏斗，是篩選、而不是進化，最終只有那5萬人是真正有天賦做視頻的，他們是新的視角、新的思維，把這個水池里面的水變新變活。

所以這個情況下，創(chuàng)作者會有臆想，就像新手福利，發(fā)前兩個視頻給一個小小的流量值，可能有一個評論鼓勵你分享給朋友。我認為平臺不需要真正的普通人產(chǎn)出內(nèi)容，需要篩選出來的精英創(chuàng)作者。

這是粗糙化邏輯的基礎(chǔ)，生命力之所以會長期存在，背后是大眾對于這三個東西的需求：真實、共鳴和陪伴。

粗糙化內(nèi)容有什么樣的演化邏輯？我總結(jié)了三點。

第一，觀點型內(nèi)容最終卷的是表現(xiàn)力。我們會看到粗糙化的觀點類、知識類內(nèi)容，不卷制作，不卷包裝，而是把內(nèi)容呈現(xiàn)出一種脫口秀的質(zhì)感，其實就是卷文案和表現(xiàn)力。

第二，卷“人”的差異化，表面上最沒有門檻的內(nèi)容，門檻最嚇人。你的內(nèi)容沒有任何技術(shù)門檻，誰都可以拍，那為什么是你火、而不是別人火呢？是因為對你這個人是誰有非常高的要求，你必須得有別人沒有的，卷的是人的差異化。

第三，普通人敘事的PGC呈現(xiàn)。這兩種內(nèi)容中間有融合的趨勢，從下往上融合的方式，池早、涼子訪談錄最有代表性，他們講的是普通人的生活，但是做的是PGC的呈現(xiàn)。

在能力有限的情況下，粗糙和真實相對應(yīng)、精致和造作相對應(yīng)，但不一定。如果我們的能力突破一定范圍，不管團隊化還是我們對影像有更多理解，精致的東西也可以是真實的。

人口紅利后，內(nèi)容市場將迎來消費升級和細分化

另一個趨勢是視頻的PGC化，我認為是由幾個因素導致的：

一是短視頻化的回彈。大家看多了信息量低、太碎片化的內(nèi)容之后，自然會有一小撮人反彈出來其他的內(nèi)容需求，這是一種次生的邏輯。

比如我們看美國的英雄敘事的超人片，這種片是主流的情況下，才會產(chǎn)生出《黑袍糾察隊》這樣的電影。城市化趨勢太猛烈之后，才會有人從北上廣逃回農(nóng)村，這個需求真實存在。

二是信息量和可看性平衡的結(jié)果。如果我要視頻同時富有信息含量又好看，又有娛樂性，怎么辦？包裝視頻就是最好的方式。假設(shè)我有科普內(nèi)容，原理非常難以呈現(xiàn)，怎么辦？那我們做一個特效動畫。

三是自媒體的成長和馬太效應(yīng)，自媒體創(chuàng)作者越來越多，非常明顯的差異化空間已經(jīng)沒有了。半佛橫空出世的2019年末，他可以找到差異化的、沒有人做的定位，時效性內(nèi)容加上玩梗平衡娛樂性，還有他的個人風格。但現(xiàn)在這些可見的差異化空間都已經(jīng)被填滿了，所以大家都往PGC轉(zhuǎn)。

四是商業(yè)化和平臺的需求，需要能給用戶帶來心智上的影響。

我觀察到的精致化PUGC視頻賽道的機會有很多，這里列出四個：

一是大師課/名人對話。這個在國內(nèi)做得很狹窄，國內(nèi)的大師課就是把有影響力的人叫過來講怎么成功的，這種距離感比較遠。國外YouTube上面是各行各業(yè)的人員，可以對話一個黑幫成員或是某個派系的廚師，問的都是日常化的內(nèi)容。

二是微綜藝。這個是更精致、門檻更高的整活，現(xiàn)在B站上的整活信息含量太低了，外網(wǎng)是用更高的視野和維度做這個事情，比如“野獸先生”做的視頻，他們整的活更大，創(chuàng)意更好。

三是科普號。這是中國非?？瞻椎念I(lǐng)域，眾所周知的科普大號消失之后，這個領(lǐng)域遲遲沒有被填補上來，但是公眾有沒有很高的科普需求呢？我覺得是有的。

四是紀實類的內(nèi)容。剛才談到的“涼子訪談錄”和“峰哥亡命天涯”是把爭議外顯的紀實性內(nèi)容。但我們有沒有更接地氣的許知遠和《十三邀》呢？

你可能會問這幾種精致化的內(nèi)容為什么之前沒有出現(xiàn)，是因為之前有人口紅利，在市場體量飛速擴大的階段，最具性價比的決策就是用非常低的成本、非常高的效率先把粉絲量做起來，那時候做高質(zhì)量內(nèi)容是非常傻的行為。

我也列舉了其他的案例，網(wǎng)文、電視劇、手游應(yīng)該不會有國內(nèi)受眾覺得起點很高。

我們最早認為這些領(lǐng)域的內(nèi)容質(zhì)量不是很高，但一旦沒有人口紅利后，精品化程度會大幅提高。這兩年各種各樣的創(chuàng)作者涌入網(wǎng)文，有一些網(wǎng)文質(zhì)感接近類型文學了。手游上美術(shù)資源投放也比之前大很多，這就是人口紅利消失之后PGC的例子。

我的精品化內(nèi)容嘗試：微綜藝“以假亂真”

我之前就是一個相機懟臉的粗糙化內(nèi)容創(chuàng)作者，非常典型，最近一年嘗試做微綜藝節(jié)目“以假亂真”。

節(jié)目形式是從YouTube上借鑒過來的，在幾個人里面找出兩個真的身份，比如從六個普通人里找兩個富豪，比如從六個中國大學生當中找兩個留學生，從母胎solo者里找兩個談過戀愛的，從四個說唱愛好者中找兩個rapper。

我覺得這個節(jié)目可以把各種內(nèi)容需求平衡得很好，是一個高信息量的整活，打破行業(yè)信息壁壘和刻板印象，有穿透圈層的社會價值。

比如，大家對說唱選手的印象就是大專畢業(yè)、沒有門檻、誰都可以唱，但我們發(fā)現(xiàn)真的rapper選手是篩選出來的，這其實就打破了刻板印象，進行了行業(yè)科普。我們可以看到真實的富豪、老師、律師怎樣工作、怎樣生活，他們的行業(yè)有什么壁壘。

內(nèi)容延展性也非常好。我可以隨便說一些選題庫里的題材，除了做過的以外還有職業(yè)向的，普通人里選律師或醫(yī)生；還有具體領(lǐng)域里的細分項，從醫(yī)生里面選出兩個中醫(yī)；以及身份向，從年輕的男男女女中選出做父母的人；還有找到傳統(tǒng)文化愛好者中的非遺傳承人，類似這樣的選題延展性很強。

做這樣內(nèi)容的根本目的，就是一旦把形式卷上去后，甲方能夠植入內(nèi)容的空間會更多，受眾的反感會更少。一張大臉懟屏幕唯一的植入方式就是口播，但如果是游戲的視頻形式，就可以定制游戲環(huán)節(jié)、定制獎品等等各種方式。

做完這個東西以后，也回答了為什么我們認為市場上精品化內(nèi)容大家都不愛做——因為難度很高。制作費用現(xiàn)在就能達到幾萬元一期，作為一個自媒體來說還是比較昂貴的制作成本。

我覺得需要做市場上暫時沒有的內(nèi)容類型，之前要么是B站UP主整活，要么是衛(wèi)視綜藝，甲方已經(jīng)有了一套投放邏輯，自媒體微綜藝需要從頭去解釋，但我非常有信心這個節(jié)目會賣得很好，嘉賓的質(zhì)量也會做得很好，因為它是一個新的東西。

最后我總結(jié)一下，未來精致和粗糙內(nèi)容中間有無限灰度，存在兩方面的過渡：一方面是面向普通人敘事的內(nèi)容會進一步包裝；另一方面精品化內(nèi)容有真實的網(wǎng)感和表達，真實和精致之間的墻會隨著創(chuàng)作者的經(jīng)驗、成本和團隊能力的提升，從而被打破。