作者：牛角尖

“鄭曉龍導(dǎo)演在接到廣電總局下達(dá)的‘任務(wù)’時(shí)，也問(wèn)過(guò)總局為何會(huì)選擇他，總局給出的答案是‘你拍的作品老百姓都愛(ài)看’?！边@也成為春羽影視之后的創(chuàng)作目標(biāo)——拍老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。

2021年，之于春羽影視是“一戰(zhàn)成名”的一年。旗下首部作品《功勛》與觀眾見(jiàn)面、且以豆瓣9分、csm63城平均收視率破1，最高收視率破2的成績(jī)，走紅于市場(chǎng)。大眾將其與去年播出的《覺(jué)醒年代》《山海情》一起封神，并賦予了它們一個(gè)共同榮譽(yù)，“帶領(lǐng)主旋律題材破圈，成為叫好又叫座的精品好劇?！?/p>

當(dāng)談到這部劇的成功因素，春羽影視執(zhí)行總裁張本表示，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作精神所帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一切成果的基礎(chǔ)。而這也是新公司春羽影視，自成立以來(lái)就在追求的核心目標(biāo)。

成立于2020年6月，春羽影視可以說(shuō)是一家影視行業(yè)的新公司。但正如張本所言，春羽影視是一家特殊的公司。雖然它成立時(shí)間不長(zhǎng)，但公司內(nèi)部卻有著很多資歷和經(jīng)驗(yàn)都比較豐富的創(chuàng)作者，包括公司創(chuàng)始人鄭曉龍導(dǎo)演、制片人曹平在內(nèi)，本就是深耕創(chuàng)作多年的內(nèi)容生產(chǎn)者。而這也成為其今后之于市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前，公司內(nèi)部除了已經(jīng)播出的《功勛》之外，還有一部待播大劇《幸福到萬(wàn)家》，以及在題材層面各自開(kāi)花的多類型作品已經(jīng)儲(chǔ)備和在開(kāi)發(fā)中。“春羽影視要做一個(gè)多元化的內(nèi)容公司，希望公司今后的作品都能得到不同收視習(xí)慣、各個(gè)年齡段觀眾的喜愛(ài)。還是那句話，一切以“內(nèi)容為王”。

在張本的概念里，“內(nèi)容為王”似乎可以用來(lái)回答有關(guān)春羽影視未來(lái)發(fā)展的一切。而這也直接將問(wèn)題簡(jiǎn)單化，即做一家以創(chuàng)作為基石的內(nèi)容型公司。

在張本的概念里，公司是一家以出品和制作“頭部?jī)?nèi)容”為主的影視公司。而他**的“頭部?jī)?nèi)容”，并不以指頭部演員、大IP，或者大制作等單一概念來(lái)解釋，更多則是腳踏實(shí)地的從選題和創(chuàng)作上就嚴(yán)謹(jǐn)入手，力爭(zhēng)做出精品化的作品。

《功勛》顯然符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。盡管這部劇在創(chuàng)作陣容上，有著市場(chǎng)中所衡量的“頭部陣容”，但讓該作品真正出圈、且在大眾市場(chǎng)獲得一致口碑的，必然是張本**提到的“好內(nèi)容”。

籌備于2019年9月，《功勛》是一部命題作文。據(jù)張本介紹，鄭曉龍導(dǎo)演在接到該任務(wù)初期，也曾有過(guò)一絲猶豫。但在詳細(xì)了解八位功勛人物的真實(shí)事跡后，鄭曉龍導(dǎo)演被其真實(shí)事跡深深打動(dòng)，才欣然接受了這個(gè)挑戰(zhàn)。

《功勛》的整個(gè)創(chuàng)作歷程，是艱難的。張本坦言，團(tuán)隊(duì)除了需要克服時(shí)間緊、任務(wù)重這一客觀因素外，對(duì)單元式創(chuàng)作手法的具體操作，也成了貫穿整個(gè)項(xiàng)目初始的最大難題?！皶札垖?dǎo)演是希望這部作品的風(fēng)格必須保持現(xiàn)實(shí)主義拍攝手法，但在各個(gè)單元?jiǎng)?chuàng)作上，他又給予了每位導(dǎo)演最大的創(chuàng)作空間，希望他們拍出來(lái)的故事和人物能有所不同?！?/p>

區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇，《功勛》是采取八個(gè)單元、獨(dú)立成篇的創(chuàng)作手法，來(lái)講述李延年、于敏、張富清、黃旭華、申紀(jì)蘭、孫家棟、屠呦呦、袁隆平8位功勛人物的真實(shí)事跡。偏“人物傳記”，是《功勛》給觀眾的第一印象，除此之外，這部作品又在極短的篇幅內(nèi)，展現(xiàn)了不同功勛人物一生的“高光時(shí)刻”。

鄭曉龍?jiān)诮邮苊襟w采訪時(shí)曾提到，這部作品更多的是對(duì)真實(shí)內(nèi)容的呈現(xiàn)。但如何將真實(shí)內(nèi)容拍的好看？這就成了一大難點(diǎn)。

“每個(gè)單元都篇幅有限，我們只拍功勛人物的高光時(shí)刻。拍他們的高光時(shí)刻得先知道他們的高光是什么？而且高光和高光也不一樣，他跟別人有什么不同，也得找到?！编崟札垖?dǎo)演在接受《骨朵》采訪時(shí)提到。

播出期間，觀眾贊不絕口的片頭呈現(xiàn)，其實(shí)也是鄭曉龍導(dǎo)演的堅(jiān)持?！斑@個(gè)創(chuàng)意是曉龍導(dǎo)演的決定，但實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易。”在做這個(gè)片頭時(shí)，鄭曉龍導(dǎo)演從新華社拿到了功勛人物獲獎(jiǎng)時(shí)的高清照片，他請(qǐng)?zhí)匦Ч景衙恳粋€(gè)人從骨骼框架、眉毛、眼睛等所有部位，都按照照片重新建模，恢復(fù)為一個(gè)完整的人物影像。正是這一遍遍的嘗試與堅(jiān)持，才讓觀眾看到了這樣精彩又生動(dòng)的片頭呈現(xiàn)。也正因?yàn)檫@樣的創(chuàng)作精神，《功勛》最終能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，成為大眾**的爆款佳作。

（《功勛》片頭部分呈現(xiàn)）

而從公司創(chuàng)作維度來(lái)看，這也與其一直堅(jiān)持的理念相互吻合，即做老百姓愛(ài)看的精品佳作?！拔覀冞€是一個(gè)以創(chuàng)作者為中心的內(nèi)容型公司。”張本坦言，公司內(nèi)部無(wú)論是文學(xué)策劃部，還是制作部，對(duì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)要求也比較高。

“我們之前也與導(dǎo)演（鄭曉龍）達(dá)成一致，公司還是要以做頭部（精品）內(nèi)容為目標(biāo)，不符合我們創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容我們不做?！?/p>

從題材維度來(lái)看，當(dāng)一家公司某部作品在市場(chǎng)中打響后，是否會(huì)被標(biāo)簽化、能否持續(xù)在該領(lǐng)域深耕的遐想，也就成為外界最為關(guān)注的問(wèn)題。春羽影視也不例外。

《功勛》一炮而紅后，市場(chǎng)對(duì)其的猜想是，在主旋律領(lǐng)域一路狂奔。然而，張本給出的答案是，做一家題材、類型多元化的公司?！拔覀兪且患移胀ǖ挠耙暪?，我們尊重市場(chǎng)，在創(chuàng)作上不會(huì)受任何題材或類型的禁錮。當(dāng)然，無(wú)論什么內(nèi)容題材，都以觀眾喜愛(ài)為首要目標(biāo)。”

目前，公司除了已經(jīng)播出的《功勛》之外，還有由趙麗穎主演的《幸福到萬(wàn)家》，預(yù)計(jì)將于今年與觀眾見(jiàn)面?！昂芏嗳擞X(jué)得《幸福到萬(wàn)家》是一部主旋律題材，但其實(shí)它在創(chuàng)作的初始，團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有按照這個(gè)方向去做好預(yù)期，只不過(guò)最終呈現(xiàn)的內(nèi)容和主題恰好符合國(guó)家發(fā)展的大方向?！缎腋！繁旧硪彩且粋€(gè)非常市場(chǎng)化和有話題性的作品。”

對(duì)于主旋律題材，張本有著自己的理解，“我不太清楚主旋律，把它單獨(dú)拎出來(lái)列成一個(gè)題材，是否科學(xué)。因?yàn)樵凇爸餍伞边@個(gè)大的概念之下，可能也會(huì)有各種不同類型。比如說(shuō)我們拍了一個(gè)抗美援朝、或者抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的題材，它可能比較符合當(dāng)前市場(chǎng)所說(shuō)的主旋律概念，但實(shí)際上從類型上做劃分，它應(yīng)該是戰(zhàn)爭(zhēng)題材。那如果我們拍了一個(gè)科學(xué)家的故事，是不是就應(yīng)該歸類為人物傳記類的題材？我覺(jué)得主旋律更多是一個(gè)概念，而不是嚴(yán)格意義上的劇集類型劃分。”

（去年“獻(xiàn)禮題材”）

從公司發(fā)展維度來(lái)看，張本也不希望市場(chǎng)將春羽影視定義為一家只做主旋律題材的公司?！拔覀円埠蜁札垖?dǎo)演商量過(guò)，還是希望可以嘗試做更多符合年輕人審美，并在此基礎(chǔ)上能夠?qū)τ^眾群體覆蓋范圍更廣的作品?！?/p>

“市場(chǎng)上有些影視公司可能會(huì)偏重某種題材多一點(diǎn)，但是你也會(huì)看到很少會(huì)有影視公司說(shuō)我只做某一種題材類型，剩下的我都不做。我覺(jué)得隨著產(chǎn)量不斷增加，我們可能會(huì)有一些自己相對(duì)更偏愛(ài)或擅長(zhǎng)的類型，但是這個(gè)不妨礙公司整體的多類型化發(fā)展?！?/p>

目前，公司除了已播劇《功勛》和待播的《幸福到萬(wàn)家》之外，旗下還有諸多在開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目。從類型題材上，這些項(xiàng)目覆蓋了古裝、都市（情感、生活）、年代等多個(gè)不同類型。“之后我們也會(huì)發(fā)布片單，讓大家對(duì)春羽影視后續(xù)的作品有一個(gè)更清晰的了解?！?/p>

起步于主旋律，卻又不止于“主旋律”，這是張本之于類型題材開(kāi)發(fā)層面，對(duì)春羽影視的進(jìn)一步規(guī)劃。

如今再談起《功勛》的創(chuàng)作始末，一個(gè)繞不開(kāi)的話題是，總局覺(jué)得鄭曉龍導(dǎo)演拍的作品是老百姓愛(ài)看的作品。而這也成為春羽影視之后的創(chuàng)作目標(biāo)，即拍老百姓愛(ài)看的內(nèi)容。

“好看”分為兩個(gè)維度，一個(gè)是在題材類型上，可以覆蓋更廣泛的受眾人群；另一個(gè)則必然是基于一定的好口碑，才能做到在市場(chǎng)中“口口相傳”。之于前者，張本給出的答案已經(jīng)頗為明確，即做一家題材類型多元化發(fā)展的公司。而后者，則要從鄭曉龍導(dǎo)演說(shuō)起。

其實(shí)，提起鄭曉龍導(dǎo)演，基本已毋需贅言。作為中國(guó)電視劇界的領(lǐng)軍人物，他曾經(jīng)打造出《金婚》、《紅高粱》、《甄嬛傳》等題材各異、收視口碑雙收的作品。離開(kāi)花兒影視、成立春羽影視，在外界看來(lái)這似乎是一次資本層面的變動(dòng)，但據(jù)張本所說(shuō)，這不過(guò)是一群熱愛(ài)創(chuàng)作的人擁有了一個(gè)屬于自己的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。

（鄭曉龍）

團(tuán)隊(duì)或許會(huì)變，但熱愛(ài)創(chuàng)作的心從未改變。目前鄭曉龍?jiān)诠緝?nèi)部擔(dān)任核心領(lǐng)導(dǎo)之一，內(nèi)容（導(dǎo)演/編?。﹦?chuàng)作出身的他，也讓春羽影視擁有了更多的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)?！八麑?duì)故事的要求，邏輯性的要求，都非常嚴(yán)格。每部他自己導(dǎo)演的作品，從劇本創(chuàng)作一直到后期剪輯，都要親力親為?！?/p>

鄭曉龍導(dǎo)演對(duì)于內(nèi)容的執(zhí)著，還體現(xiàn)在公司的各個(gè)層面?！八诠鞠喈?dāng)于是內(nèi)容的把控者。公司在做或處于籌備中的項(xiàng)目，曉龍導(dǎo)演都會(huì)親自過(guò)問(wèn)，或自己擔(dān)任導(dǎo)演，或做監(jiān)制，所有的項(xiàng)目他都會(huì)從前期劇本策劃階段，就開(kāi)始介入?！?/p>

在提到當(dāng)前市場(chǎng)中存在不少知名導(dǎo)演“掛名”監(jiān)制一事時(shí)，張本也斬釘截鐵的告訴記者，這在春羽影視、在鄭曉龍導(dǎo)演身上，絕對(duì)不可能出現(xiàn)。“春羽的所有項(xiàng)目，無(wú)論已經(jīng)播出的還是尚未播出的，只要出現(xiàn)‘鄭曉龍’的名字，那必然都是曉龍導(dǎo)演親自參與其中的作品，只是職位不同所需完成的分工不同，不會(huì)存在任何所謂掛名的現(xiàn)象?！?/p>

也正是秉持著一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的心態(tài)，春羽影視，包含鄭曉龍導(dǎo)演之前所上交給市場(chǎng)的所有作品，才會(huì)接連獲得市場(chǎng)的熱情反饋?！肮镜膬?nèi)在基因就是擁有一群熱愛(ài)創(chuàng)作的內(nèi)容型人才，我們也會(huì)牢牢把握住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，做老百姓喜愛(ài)的作品。”

目前公司的計(jì)劃是一年上線至少一部作品，開(kāi)發(fā)或籌備的項(xiàng)目每年需要達(dá)到2-3部。這在張本看來(lái)，也是一個(gè)良性的創(chuàng)作節(jié)奏?！拔覀儾粫?huì)因?yàn)楫a(chǎn)量而去催促創(chuàng)作者，一味的追求速度對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，也不是一件好事?！?/p>

如果說(shuō)2021年，是春羽影視理想化的第一步；那么2022，乃至于之后的每一年，則是春羽影視繼續(xù)發(fā)力的時(shí)間?！啊豆住房梢哉f(shuō)是為我們開(kāi)了一個(gè)理想的開(kāi)頭，接下來(lái)要播的《幸福到萬(wàn)家》，我們也希望可以得到市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可?！?br/>

對(duì)話張本：

“不要低估了年輕觀眾的鑒賞能力”

娛樂(lè)獨(dú)角獸：去年是主旋律題材的爆發(fā)之年，像《山海情》《覺(jué)醒年代》等作品都在市場(chǎng)中取得非常好的成績(jī)，也獲得了很多年輕觀眾的追捧，您如何看待這個(gè)現(xiàn)象？

張本：我認(rèn)為觀眾喜歡看“主旋律”作品，并不取決于它到底是不是獻(xiàn)禮題材或者主旋律題材，還是在于你這個(gè)故事本身或者人物的設(shè)置是不是觀眾喜歡看的。我一直覺(jué)得不要去低估觀眾的鑒賞能力。實(shí)際上，現(xiàn)在的年輕觀眾是有非常強(qiáng)的鑒賞力的，你這個(gè)故事好不好看，節(jié)奏把握的如何，拍的夠不夠精致，觀眾一眼就能看得出來(lái)。現(xiàn)在的觀眾接收內(nèi)容的渠道很多，也看過(guò)國(guó)內(nèi)外各類精品影視作品，見(jiàn)多識(shí)廣。千萬(wàn)別低估年輕觀眾對(duì)于一個(gè)作品的鑒賞能力。

其次，最近評(píng)價(jià)較高的幾部主旋律作品確實(shí)制作精良，故事具有一定的感染力、人物的共情感較強(qiáng)，而其中的正能量和愛(ài)國(guó)情懷，也正是現(xiàn)在年輕一代觀眾比較樂(lè)于看到的。

娛樂(lè)獨(dú)角獸：主旋律題材現(xiàn)在似乎跟“單元?jiǎng)　眲?chuàng)作模式綁定的越來(lái)越密切，您可以談一下這種現(xiàn)象的利弊嗎？

張本：我是覺(jué)得單元?jiǎng)∵@種形式，不管從制作層面，還是從播出效果的層面，以及播出的整體節(jié)奏來(lái)說(shuō)，都是需要進(jìn)一步探索的。因?yàn)槠鋵?shí)你也看到了，并不是所有的單元?jiǎng)⌒问蕉寄塬@得成功?！豆住纺塬@得觀眾的認(rèn)可，還是我剛才提到的，本身它的內(nèi)容和這種形式的匹配度是有關(guān)系的。但這種形式本身在現(xiàn)階段的市場(chǎng)上到底應(yīng)該是一個(gè)什么發(fā)展前景，我覺(jué)得可能還是需要進(jìn)一步去探索，不管是制作還是它后續(xù)的工作。

單元?jiǎng)?duì)內(nèi)容的要求會(huì)更高。像《功勛》，雖然它的主題是很明確的，但是每個(gè)人物和每個(gè)人物之間實(shí)際上是沒(méi)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的。你相當(dāng)于在看一個(gè)短劇，一個(gè)接著一個(gè)，在同一個(gè)命題下。這種創(chuàng)作方式對(duì)內(nèi)容的要求就會(huì)非常高。我們實(shí)際上在播出的時(shí)候也會(huì)擔(dān)心，觀眾會(huì)不會(huì)喜歡這個(gè)單元，不喜歡那個(gè)單元，或者他喜歡看男性的故事，不想看女性的故事之類的。我們也會(huì)擔(dān)心。因?yàn)楸娍陔y調(diào)。所幸最終還是得到了市場(chǎng)普遍的認(rèn)可，這也讓我們感到非常欣慰。

娛樂(lè)獨(dú)角獸：去年也是劇集市場(chǎng)“提質(zhì)減量”的關(guān)鍵一年，但在整體發(fā)展過(guò)程中，還是出現(xiàn)了作品質(zhì)量?jī)蓸O分化較為明顯的一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)此您是怎么看待的？

張本：在未來(lái)肯定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)越來(lái)越占據(jù)上風(fēng)。其實(shí)近年市場(chǎng)上也一直在不停的涌現(xiàn)高水平的精品劇集，近期也有一些播出的作品讓人覺(jué)得眼前一亮。無(wú)論在何時(shí)，高質(zhì)量的作品永遠(yuǎn)都不會(huì)被埋沒(méi)，觀眾的眼睛是雪亮的。這也是我們這些堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者的初心所在。