作者：牛角尖

“鄭曉龍導演在接到廣電總局下達的‘任務(wù)’時，也問過總局為何會選擇他，總局給出的答案是‘你拍的作品老百姓都愛看’?！边@也成為春羽影視之后的創(chuàng)作目標——拍老百姓喜聞樂見的作品。

2021年，之于春羽影視是“一戰(zhàn)成名”的一年。旗下首部作品《功勛》與觀眾見面、且以豆瓣9分、csm63城平均收視率破1，最高收視率破2的成績，走紅于市場。大眾將其與去年播出的《覺醒年代》《山海情》一起封神，并賦予了它們一個共同榮譽，“帶領(lǐng)主旋律題材破圈，成為叫好又叫座的精品好劇。”

當談到這部劇的成功因素，春羽影視執(zhí)行總裁張本表示，嚴謹?shù)膭?chuàng)作精神所帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一切成果的基礎(chǔ)。而這也是新公司春羽影視，自成立以來就在追求的核心目標。

成立于2020年6月，春羽影視可以說是一家影視行業(yè)的新公司。但正如張本所言，春羽影視是一家特殊的公司。雖然它成立時間不長，但公司內(nèi)部卻有著很多資歷和經(jīng)驗都比較豐富的創(chuàng)作者，包括公司創(chuàng)始人鄭曉龍導演、制片人曹平在內(nèi)，本就是深耕創(chuàng)作多年的內(nèi)容生產(chǎn)者。而這也成為其今后之于市場的最大競爭優(yōu)勢。

目前，公司內(nèi)部除了已經(jīng)播出的《功勛》之外，還有一部待播大劇《幸福到萬家》，以及在題材層面各自開花的多類型作品已經(jīng)儲備和在開發(fā)中?！按河鹩耙曇鲆粋€多元化的內(nèi)容公司，希望公司今后的作品都能得到不同收視習慣、各個年齡段觀眾的喜愛。還是那句話，一切以“內(nèi)容為王”。

在張本的概念里，“內(nèi)容為王”似乎可以用來回答有關(guān)春羽影視未來發(fā)展的一切。而這也直接將問題簡單化，即做一家以創(chuàng)作為基石的內(nèi)容型公司。

在張本的概念里，公司是一家以出品和制作“頭部內(nèi)容”為主的影視公司。而他**的“頭部內(nèi)容”，并不以指頭部演員、大IP，或者大制作等單一概念來解釋，更多則是腳踏實地的從選題和創(chuàng)作上就嚴謹入手，力爭做出精品化的作品。

《功勛》顯然符合這個標準。盡管這部劇在創(chuàng)作陣容上，有著市場中所衡量的“頭部陣容”，但讓該作品真正出圈、且在大眾市場獲得一致口碑的，必然是張本**提到的“好內(nèi)容”。

籌備于2019年9月，《功勛》是一部命題作文。據(jù)張本介紹，鄭曉龍導演在接到該任務(wù)初期，也曾有過一絲猶豫。但在詳細了解八位功勛人物的真實事跡后，鄭曉龍導演被其真實事跡深深打動，才欣然接受了這個挑戰(zhàn)。

《功勛》的整個創(chuàng)作歷程，是艱難的。張本坦言，團隊除了需要克服時間緊、任務(wù)重這一客觀因素外，對單元式創(chuàng)作手法的具體操作，也成了貫穿整個項目初始的最大難題?！皶札垖а菔窍Ｍ@部作品的風格必須保持現(xiàn)實主義拍攝手法，但在各個單元創(chuàng)作上，他又給予了每位導演最大的創(chuàng)作空間，希望他們拍出來的故事和人物能有所不同?！?/p>

區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇，《功勛》是采取八個單元、獨立成篇的創(chuàng)作手法，來講述李延年、于敏、張富清、黃旭華、申紀蘭、孫家棟、屠呦呦、袁隆平8位功勛人物的真實事跡。偏“人物傳記”，是《功勛》給觀眾的第一印象，除此之外，這部作品又在極短的篇幅內(nèi)，展現(xiàn)了不同功勛人物一生的“高光時刻”。

鄭曉龍在接受媒體采訪時曾提到，這部作品更多的是對真實內(nèi)容的呈現(xiàn)。但如何將真實內(nèi)容拍的好看？這就成了一大難點。

“每個單元都篇幅有限，我們只拍功勛人物的高光時刻。拍他們的高光時刻得先知道他們的高光是什么？而且高光和高光也不一樣，他跟別人有什么不同，也得找到。”鄭曉龍導演在接受《骨朵》采訪時提到。

播出期間，觀眾贊不絕口的片頭呈現(xiàn)，其實也是鄭曉龍導演的堅持?！斑@個創(chuàng)意是曉龍導演的決定，但實現(xiàn)起來并不容易?！痹谧鲞@個片頭時，鄭曉龍導演從新華社拿到了功勛人物獲獎時的高清照片，他請?zhí)匦Ч景衙恳粋€人從骨骼框架、眉毛、眼睛等所有部位，都按照照片重新建模，恢復為一個完整的人物影像。正是這一遍遍的嘗試與堅持，才讓觀眾看到了這樣精彩又生動的片頭呈現(xiàn)。也正因為這樣的創(chuàng)作精神，《功勛》最終能獲得市場認可，成為大眾**的爆款佳作。

（《功勛》片頭部分呈現(xiàn)）

而從公司創(chuàng)作維度來看，這也與其一直堅持的理念相互吻合，即做老百姓愛看的精品佳作?！拔覀冞€是一個以創(chuàng)作者為中心的內(nèi)容型公司?！睆埍咎寡?，公司內(nèi)部無論是文學策劃部，還是制作部，對內(nèi)容的標準要求也比較高。

“我們之前也與導演（鄭曉龍）達成一致，公司還是要以做頭部（精品）內(nèi)容為目標，不符合我們創(chuàng)作標準的內(nèi)容我們不做?！?/p>

從題材維度來看，當一家公司某部作品在市場中打響后，是否會被標簽化、能否持續(xù)在該領(lǐng)域深耕的遐想，也就成為外界最為關(guān)注的問題。春羽影視也不例外。

《功勛》一炮而紅后，市場對其的猜想是，在主旋律領(lǐng)域一路狂奔。然而，張本給出的答案是，做一家題材、類型多元化的公司?！拔覀兪且患移胀ǖ挠耙暪?，我們尊重市場，在創(chuàng)作上不會受任何題材或類型的禁錮。當然，無論什么內(nèi)容題材，都以觀眾喜愛為首要目標。”

目前，公司除了已經(jīng)播出的《功勛》之外，還有由趙麗穎主演的《幸福到萬家》，預計將于今年與觀眾見面?！昂芏嗳擞X得《幸福到萬家》是一部主旋律題材，但其實它在創(chuàng)作的初始，團隊并沒有按照這個方向去做好預期，只不過最終呈現(xiàn)的內(nèi)容和主題恰好符合國家發(fā)展的大方向。《幸?！繁旧硪彩且粋€非常市場化和有話題性的作品?！?br/>

對于主旋律題材，張本有著自己的理解，“我不太清楚主旋律，把它單獨拎出來列成一個題材，是否科學。因為在“主旋律”這個大的概念之下，可能也會有各種不同類型。比如說我們拍了一個抗美援朝、或者抗日戰(zhàn)爭的題材，它可能比較符合當前市場所說的主旋律概念，但實際上從類型上做劃分，它應(yīng)該是戰(zhàn)爭題材。那如果我們拍了一個科學家的故事，是不是就應(yīng)該歸類為人物傳記類的題材？我覺得主旋律更多是一個概念，而不是嚴格意義上的劇集類型劃分?！?/p>

（去年“獻禮題材”）

從公司發(fā)展維度來看，張本也不希望市場將春羽影視定義為一家只做主旋律題材的公司?！拔覀円埠蜁札垖а萆塘窟^，還是希望可以嘗試做更多符合年輕人審美，并在此基礎(chǔ)上能夠?qū)τ^眾群體覆蓋范圍更廣的作品?！?/p>

“市場上有些影視公司可能會偏重某種題材多一點，但是你也會看到很少會有影視公司說我只做某一種題材類型，剩下的我都不做。我覺得隨著產(chǎn)量不斷增加，我們可能會有一些自己相對更偏愛或擅長的類型，但是這個不妨礙公司整體的多類型化發(fā)展?！?/p>

目前，公司除了已播劇《功勛》和待播的《幸福到萬家》之外，旗下還有諸多在開發(fā)的項目。從類型題材上，這些項目覆蓋了古裝、都市（情感、生活）、年代等多個不同類型?！爸笪覀円矔l(fā)布片單，讓大家對春羽影視后續(xù)的作品有一個更清晰的了解。”

起步于主旋律，卻又不止于“主旋律”，這是張本之于類型題材開發(fā)層面，對春羽影視的進一步規(guī)劃。

如今再談起《功勛》的創(chuàng)作始末，一個繞不開的話題是，總局覺得鄭曉龍導演拍的作品是老百姓愛看的作品。而這也成為春羽影視之后的創(chuàng)作目標，即拍老百姓愛看的內(nèi)容。

“好看”分為兩個維度，一個是在題材類型上，可以覆蓋更廣泛的受眾人群；另一個則必然是基于一定的好口碑，才能做到在市場中“口口相傳”。之于前者，張本給出的答案已經(jīng)頗為明確，即做一家題材類型多元化發(fā)展的公司。而后者，則要從鄭曉龍導演說起。

其實，提起鄭曉龍導演，基本已毋需贅言。作為中國電視劇界的領(lǐng)軍人物，他曾經(jīng)打造出《金婚》、《紅高粱》、《甄嬛傳》等題材各異、收視口碑雙收的作品。離開花兒影視、成立春羽影視，在外界看來這似乎是一次資本層面的變動，但據(jù)張本所說，這不過是一群熱愛創(chuàng)作的人擁有了一個屬于自己的獨立團隊。

（鄭曉龍）

團隊或許會變，但熱愛創(chuàng)作的心從未改變。目前鄭曉龍在公司內(nèi)部擔任核心領(lǐng)導之一，內(nèi)容（導演/編劇）創(chuàng)作出身的他，也讓春羽影視擁有了更多的創(chuàng)作優(yōu)勢。“他對故事的要求，邏輯性的要求，都非常嚴格。每部他自己導演的作品，從劇本創(chuàng)作一直到后期剪輯，都要親力親為。”

鄭曉龍導演對于內(nèi)容的執(zhí)著，還體現(xiàn)在公司的各個層面?！八诠鞠喈斢谑莾?nèi)容的把控者。公司在做或處于籌備中的項目，曉龍導演都會親自過問，或自己擔任導演，或做監(jiān)制，所有的項目他都會從前期劇本策劃階段，就開始介入?！?/p>

在提到當前市場中存在不少知名導演“掛名”監(jiān)制一事時，張本也斬釘截鐵的告訴記者，這在春羽影視、在鄭曉龍導演身上，絕對不可能出現(xiàn)?！按河鸬乃许椖浚瑹o論已經(jīng)播出的還是尚未播出的，只要出現(xiàn)‘鄭曉龍’的名字，那必然都是曉龍導演親自參與其中的作品，只是職位不同所需完成的分工不同，不會存在任何所謂掛名的現(xiàn)象?！?/p>

也正是秉持著一個內(nèi)容創(chuàng)作者的心態(tài)，春羽影視，包含鄭曉龍導演之前所上交給市場的所有作品，才會接連獲得市場的熱情反饋?！肮镜膬?nèi)在基因就是擁有一群熱愛創(chuàng)作的內(nèi)容型人才，我們也會牢牢把握住這個優(yōu)勢，做老百姓喜愛的作品?！?/p>

目前公司的計劃是一年上線至少一部作品，開發(fā)或籌備的項目每年需要達到2-3部。這在張本看來，也是一個良性的創(chuàng)作節(jié)奏?！拔覀儾粫驗楫a(chǎn)量而去催促創(chuàng)作者，一味的追求速度對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，也不是一件好事?！?/p>

如果說2021年，是春羽影視理想化的第一步；那么2022，乃至于之后的每一年，則是春羽影視繼續(xù)發(fā)力的時間?！啊豆住房梢哉f是為我們開了一個理想的開頭，接下來要播的《幸福到萬家》，我們也希望可以得到市場和觀眾的認可?！?br/>

對話張本：

“不要低估了年輕觀眾的鑒賞能力”

娛樂獨角獸：去年是主旋律題材的爆發(fā)之年，像《山海情》《覺醒年代》等作品都在市場中取得非常好的成績，也獲得了很多年輕觀眾的追捧，您如何看待這個現(xiàn)象？

張本：我認為觀眾喜歡看“主旋律”作品，并不取決于它到底是不是獻禮題材或者主旋律題材，還是在于你這個故事本身或者人物的設(shè)置是不是觀眾喜歡看的。我一直覺得不要去低估觀眾的鑒賞能力。實際上，現(xiàn)在的年輕觀眾是有非常強的鑒賞力的，你這個故事好不好看，節(jié)奏把握的如何，拍的夠不夠精致，觀眾一眼就能看得出來?，F(xiàn)在的觀眾接收內(nèi)容的渠道很多，也看過國內(nèi)外各類精品影視作品，見多識廣。千萬別低估年輕觀眾對于一個作品的鑒賞能力。

其次，最近評價較高的幾部主旋律作品確實制作精良，故事具有一定的感染力、人物的共情感較強，而其中的正能量和愛國情懷，也正是現(xiàn)在年輕一代觀眾比較樂于看到的。

娛樂獨角獸：主旋律題材現(xiàn)在似乎跟“單元劇”創(chuàng)作模式綁定的越來越密切，您可以談一下這種現(xiàn)象的利弊嗎？

張本：我是覺得單元劇這種形式，不管從制作層面，還是從播出效果的層面，以及播出的整體節(jié)奏來說，都是需要進一步探索的。因為其實你也看到了，并不是所有的單元劇形式都能獲得成功?！豆住纺塬@得觀眾的認可，還是我剛才提到的，本身它的內(nèi)容和這種形式的匹配度是有關(guān)系的。但這種形式本身在現(xiàn)階段的市場上到底應(yīng)該是一個什么發(fā)展前景，我覺得可能還是需要進一步去探索，不管是制作還是它后續(xù)的工作。

單元劇對內(nèi)容的要求會更高。像《功勛》，雖然它的主題是很明確的，但是每個人物和每個人物之間實際上是沒有強關(guān)聯(lián)的。你相當于在看一個短劇，一個接著一個，在同一個命題下。這種創(chuàng)作方式對內(nèi)容的要求就會非常高。我們實際上在播出的時候也會擔心，觀眾會不會喜歡這個單元，不喜歡那個單元，或者他喜歡看男性的故事，不想看女性的故事之類的。我們也會擔心。因為眾口難調(diào)。所幸最終還是得到了市場普遍的認可，這也讓我們感到非常欣慰。

娛樂獨角獸：去年也是劇集市場“提質(zhì)減量”的關(guān)鍵一年，但在整體發(fā)展過程中，還是出現(xiàn)了作品質(zhì)量兩極分化較為明顯的一個趨勢。對此您是怎么看待的？

張本：在未來肯定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會越來越占據(jù)上風。其實近年市場上也一直在不停的涌現(xiàn)高水平的精品劇集，近期也有一些播出的作品讓人覺得眼前一亮。無論在何時，高質(zhì)量的作品永遠都不會被埋沒，觀眾的眼睛是雪亮的。這也是我們這些堅持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者的初心所在。