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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一天100塊預(yù)算,老板讓我投信息流......
2024-01-17 16:43:22

來源| 厚昌學(xué)院

少壯不努力,老大做投手;上輩子調(diào)皮,下輩子調(diào)戶

前幾天一個(gè)哥們?cè)谌豪锴笾豪习遄屚缎畔⒘?,給我批了3000的預(yù)算,一開始還挺開心,結(jié)果一問是一個(gè)月3000,一天100,鬧呢?

心疼這哥們兩秒鐘

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然后這個(gè)話題一下子就引起了大家的關(guān)注,其中有38個(gè)群友認(rèn)為“1000打底,100塊錢出去連水花都看不到”、“預(yù)算這么少老老實(shí)實(shí)做自然流量”、“干脆投個(gè)抖加吧”。

也有人說:可以投。

其實(shí)信息流廣告的高成本已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)不爭的事實(shí)了,幾乎所有投手都認(rèn)為預(yù)算少了沒有投放的必要。

這個(gè)說法,對(duì),也不對(duì)。

對(duì)是因?yàn)?,信息流的成本的確高,而且預(yù)算很少的情況下,難放量,尤其是新賬戶上線,一定是先跑出量然后再提質(zhì)量,所以預(yù)算少難放量就不好跑起來。

不對(duì),是因?yàn)樘?,賬戶的預(yù)算的大小還是要根據(jù)轉(zhuǎn)化成本來衡量的,有的行業(yè)成本能做到十幾塊錢一個(gè),有的行業(yè)大幾百塊才有一個(gè)轉(zhuǎn)化。

所以小預(yù)算到底能不能跑,還是要根據(jù)賬戶的轉(zhuǎn)化成本來衡量的。至于具體搭建幾個(gè)計(jì)劃、每天上新多少素材、賬戶遇到問題該怎么解決,下面將通過3個(gè)方面帶你詳細(xì)了解。

1、什么是小預(yù)算賬戶

2、信息流廣告小預(yù)算賬戶投放要點(diǎn)

3、小預(yù)算賬戶投放痛點(diǎn)問題解決

什么是小預(yù)算賬戶

在分享小預(yù)算信息流廣告投放要點(diǎn)之前,首先大家一定要明確一點(diǎn):什么是小預(yù)算賬戶。

預(yù)算1000、預(yù)算500就是小預(yù)算賬戶嗎?不一定!

信息流廣告賬戶大小并不是按照預(yù)算多少錢來定的,而是要看你的“日轉(zhuǎn)化數(shù)”或者“預(yù)期成本”。

當(dāng)日轉(zhuǎn)化數(shù)≤10個(gè),一天轉(zhuǎn)化數(shù)最多只能來10個(gè);

日預(yù)算≤預(yù)期成本*10,那么你就是小預(yù)算賬戶。

比如:你預(yù)期成本500元,哪怕日預(yù)算是5000塊錢也是小預(yù)算賬戶;預(yù)期成本50,日預(yù)算600(600>50*10),就是中等預(yù)算賬戶。

所以,信息流廣告投放賬戶的大小,不是根據(jù)你具體的預(yù)算來看的,也不是按照你花費(fèi)的錢的多少來定的,而是要看你賬戶每天的預(yù)算能夠帶來多少轉(zhuǎn)化,根據(jù)你的成本來說。

一天100塊預(yù)算,老板讓我投信息流......

信息流廣告小預(yù)算賬戶投放要點(diǎn)

明確了什么是小預(yù)算賬戶之后,小預(yù)算賬戶信息流廣告投放每天建多少計(jì)劃、上新多少條素材呢?

1)初始計(jì)劃數(shù)

初始計(jì)劃數(shù):你拿到一個(gè)賬戶后,拿到一個(gè)新賬戶,你剛開始要建的計(jì)劃數(shù)。

如果你是小預(yù)算賬戶,不用建太多計(jì)劃,2-5個(gè)就可以了。

注意:新賬戶信息流廣告投放建計(jì)劃數(shù)的多少,一方面跟你的預(yù)算有關(guān),一方面跟你的素材有關(guān)系,素材特別多前提下,建100個(gè)也沒問題。

但是你的素材在多個(gè)計(jì)劃下同時(shí)投放的話,會(huì)被擠壓,一般建議大家一條素材最多,在同一個(gè)賬戶中最多跑3個(gè)計(jì)劃。

2)每天在投計(jì)劃數(shù)

小預(yù)算賬戶信息流廣告投放在投計(jì)劃數(shù)1-3個(gè)就可以了,不用建太多計(jì)劃,建太多計(jì)劃反而把你有限的預(yù)算分散了

3)每日上新計(jì)劃數(shù) :0-2個(gè)即可。

4)素材數(shù)量(每周)

小預(yù)算賬戶信息流廣告投放每周素材上新數(shù):2-3個(gè)新素材,5個(gè)混剪素材即可。

注意:當(dāng)前一個(gè)計(jì)劃就能滿足預(yù)算了,能夠消費(fèi)完了,能夠滿足你的轉(zhuǎn)化數(shù)了,這種情況下可以不上了,你可以等著它衰退了、不行了再去上新新的計(jì)劃,當(dāng)然了你有素材的可以去測一測。

關(guān)于小預(yù)算信息流廣告投放要點(diǎn),我總結(jié)了一個(gè)表格,大家可以收藏:

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小預(yù)算賬戶投放痛點(diǎn)問題解決

在進(jìn)行小預(yù)算信息流廣告投放的過程中,難免會(huì)遇到各種各樣的問題:

1、轉(zhuǎn)化數(shù)少、預(yù)算少,單地區(qū)、小規(guī)模、小團(tuán)隊(duì),沒有足夠預(yù)算進(jìn)行信息流廣告投放;

2、計(jì)劃無法度過學(xué)習(xí)期,單個(gè)計(jì)劃沒辦法在3天內(nèi)獲取20個(gè)轉(zhuǎn)化,過不了學(xué)習(xí)期;

3、計(jì)劃效果波動(dòng)大,一天好一天差,或者一天好兩三天差。

面對(duì)這些問題該如何解決呢?幫大家整理了3個(gè)錦囊:

1、合理搭建

計(jì)劃在精不在多,把賬戶預(yù)算優(yōu)先集中到優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的計(jì)劃中,不要太多計(jì)劃分散消費(fèi),積累測試成本過高。

2、及時(shí)止損

通過提前判斷千次展現(xiàn)消費(fèi)(均價(jià))、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率,判斷流量質(zhì)量,賬戶出現(xiàn)問題及時(shí)止損。

3、開源優(yōu)先

切勿過于深度的轉(zhuǎn)化目標(biāo),復(fù)雜的表單內(nèi)容,賬戶沒有量的情況下,不談質(zhì)量。

以上就是小預(yù)算賬戶搭建、信息流廣告投放的一些技巧分享,信息流廣告的投放效果受預(yù)算影響,但并不是絕對(duì)的。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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