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2018年百度OCPC剛推廣的時(shí)候，用的人其實(shí)還不多，但是現(xiàn)在開(kāi)始用ocpc的賬戶越來(lái)越多。Ocpc確實(shí)是一個(gè)放量的好工具，有些賬戶通過(guò)Ocpc成功提升轉(zhuǎn)化量，但是也有些賬戶用了ocpc后，成本上升，效果很一般，那么是為什么呢？
因?yàn)镺cpc更多的作用是錦上添花，很難做到雪中送炭。如果你的賬戶效果很好，那么它可以幫你做得更好；但是如果你的賬戶效果已經(jīng)很差了，那也很難通過(guò)Ocpc起死回生，立馬爆量。
Ocpc只有積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)越多，賬戶效果跑得才能越好。而當(dāng)轉(zhuǎn)化量累積達(dá)標(biāo)后則進(jìn)入第二階段，進(jìn)入二階之后會(huì)有一個(gè)學(xué)習(xí)期、成長(zhǎng)期、瓶頸期和衰退期，這也就是我們今天要分享的內(nèi)容“Ocpc各投放周期優(yōu)化”。
經(jīng)過(guò)第一階段的數(shù)據(jù)積累后，系統(tǒng)開(kāi)始進(jìn)入學(xué)習(xí)期，根據(jù)此前積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行拓量操作，不斷地測(cè)試各種流量，如提價(jià)、放匹配等大量的嘗試。
這個(gè)階段常常會(huì)出現(xiàn)均價(jià)提升，但轉(zhuǎn)化率沒(méi)有提升，導(dǎo)致成本增加，那么應(yīng)該怎么優(yōu)化呢？
01. 修改擴(kuò)量模式，比如我們之前設(shè)置的擴(kuò)量模式為“保守拓量”，現(xiàn)在就可以改為“均衡擴(kuò)量”，讓系統(tǒng)更加積極的拓量。
同時(shí)直接刪除賬戶中的高價(jià)詞，還可以手動(dòng)加詞、手動(dòng)放匹配，尤其是一些均價(jià)比較低、意向比較高的詞，讓系統(tǒng)積累更多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
02. 刪除Ocpc包，刪除之后要重新建包，新建Ocpc包的時(shí)候注意出價(jià)方面要降低出價(jià)或者按照點(diǎn)擊系數(shù)出價(jià)，同時(shí)要增加預(yù)算，給系統(tǒng)一些信心。
這一系列操作的數(shù)據(jù)目的都是為了提升展現(xiàn)和提高轉(zhuǎn)化。
成長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)已積累充分，整體展點(diǎn)消會(huì)不斷增加，同時(shí)成本可控，轉(zhuǎn)化數(shù)量也在增加。
這個(gè)階段不用過(guò)多操作，因?yàn)樗D(zhuǎn)化數(shù)量比較穩(wěn)定，整體消費(fèi)和轉(zhuǎn)化成本也比較穩(wěn)定。系統(tǒng)在快速成長(zhǎng)，只需要做好預(yù)算控制，給它充足的預(yù)算即可。
成長(zhǎng)期可能還會(huì)存在線索質(zhì)量下降的情況，一般假量的來(lái)源有兩種：
一種是搜索詞，因?yàn)榕艹龅牧亢艽螅蜁?huì)有一些疑問(wèn)詞或低意向詞也會(huì)轉(zhuǎn)化，但這種客戶最終成交概率會(huì)比較低。另外一種可能是經(jīng)銷商為了手里的戶花更多的錢，會(huì)通過(guò)機(jī)器給你的賬戶刷量。
那應(yīng)該怎么判斷呢？如果是意向下降，成交困難的話，這就是搜索詞的因素，可以做一些否詞的操作，收一下匹配。如果是刷量的話，可以增加驗(yàn)證碼，提高轉(zhuǎn)化難度，另外要找到被刷量的詞，做否詞操作。
經(jīng)歷成長(zhǎng)期后絕大多數(shù)賬戶會(huì)進(jìn)入一個(gè)成熟期，它會(huì)出現(xiàn)一些數(shù)據(jù)上的變化，比如展現(xiàn)降低，沒(méi)有流量可供拓展，同時(shí)點(diǎn)擊率升高，均價(jià)升高，但是轉(zhuǎn)化不變或者下降情況，總結(jié)起來(lái)就是說(shuō)轉(zhuǎn)化量沒(méi)有變化，成本上升。
學(xué)習(xí)期和成長(zhǎng)期的時(shí)候，我們?cè)诤笈_(tái)進(jìn)行操作的話，數(shù)據(jù)變化還是較為明顯的，但是成熟期后，我們的常規(guī)操作對(duì)賬戶的影響是不大的。所以成熟期不要降價(jià)，因?yàn)閮r(jià)格已經(jīng)提上去了，現(xiàn)在降價(jià)會(huì)給系統(tǒng)一些不好的信號(hào)，也不要做結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，比如重新建包等等。
新增頁(yè)面是幫助我們突破成熟期最好的方式，它可以幫助我們找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。比如現(xiàn)在只有一個(gè)頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面可轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是有限的，想要更多的轉(zhuǎn)化，那就需要增加轉(zhuǎn)化詞，讓更多的關(guān)鍵詞得到轉(zhuǎn)化后，才能獲取更多的流量。
另外還有一個(gè)方法就是優(yōu)化創(chuàng)意，嘗試加入人群標(biāo)簽，會(huì)對(duì)Ocpc未來(lái)放量。
我們需要做的就是策劃新頁(yè)面和創(chuàng)意優(yōu)化，以此來(lái)提升轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率，這將會(huì)使Ocpc獲得一個(gè)新的成長(zhǎng)空間。
什么是衰退期呢？就是整體成本飆升，消費(fèi)下降明顯，能夠明顯的感受到轉(zhuǎn)化在下降，此時(shí)做放量操作效果并不明顯。
想要解決衰退期的問(wèn)題，首先要看Ocpc包跑的周期時(shí)長(zhǎng)，如果周期較短，比如一個(gè)月以內(nèi)，可以直接刪除新建，重新跑。這里要提醒大家：在成熟期比較穩(wěn)定的時(shí)候，一定要備份物料，保存一個(gè)完整的營(yíng)銷流程表，搜索詞報(bào)告建議每個(gè)月保存一份。這樣等刪包重跑的時(shí)候，可以對(duì)比之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。
或者還有一個(gè)方法是返回一階，可以到Ocpc后臺(tái)，投放階段“Ocpc第二階段”這里有一個(gè)設(shè)置符號(hào)，點(diǎn)擊之后會(huì)有“返回并停留在Ocpc第一階段”，這也是可以的。
如果你跑Ocpc的周期已經(jīng)非常久了，那建議可以直接開(kāi)新戶了。如果說(shuō)你還想再試試，那么上面的兩個(gè)方法都可以進(jìn)行嘗試。
其實(shí)，Ocpc的優(yōu)化邏輯跟我們手動(dòng)操作時(shí)一樣，都是在控制賬戶數(shù)據(jù)，不斷地提升展現(xiàn)、轉(zhuǎn)化，只是它在效果統(tǒng)計(jì)上更加精確，所以效率有時(shí)候比我們高。
Ocpc投放也是基于對(duì)流量的控制，絕對(duì)不是跑了Ocpc我們就完全無(wú)從下手，雖然Ocpc會(huì)突破我們的出價(jià)和匹配但是我們的設(shè)置是賬戶的基礎(chǔ)，你可以理解成Ocpc是一個(gè)外掛系統(tǒng)。
如果本文對(duì)你有些許幫助，可以分享給你身邊的人，共同進(jìn)步。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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