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來源| 鋅刻度
近年來，在逐漸擺脫手機(jī)“附屬品”的刻板印象之后，因各大終端巨頭的競(jìng)相布局和大舉投資，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的消費(fèi)潛力得到了進(jìn)一步釋放，也開始迎來加速爆發(fā)。
據(jù)Canalys報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達(dá)到5100萬臺(tái)，市場(chǎng)從第二季度的復(fù)蘇轉(zhuǎn)為平穩(wěn)向上趨勢(shì)發(fā)展。數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2026年全球智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約1500億美元，可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景可期。
從最新市場(chǎng)占比來看，蘋果以17%的份額穩(wěn)坐頭把交椅，小米以12%的市場(chǎng)份額緊隨其后，華為、三星、Fire Boltt依次占據(jù)前五。但這些亮眼的數(shù)據(jù)并不意味著蘋果、小米等頭部廠商，僅憑早一步入局就能穩(wěn)贏了，伴隨著相關(guān)突破性技術(shù)創(chuàng)新來臨，后進(jìn)者或也能借此機(jī)會(huì)躋身其中。
近日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的一則《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》引起了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士的注意。
該數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年第3季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3470萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，整體市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，正在進(jìn)入穩(wěn)定復(fù)蘇狀態(tài)。其中，智能手表市場(chǎng)出貨量1140萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%；手環(huán)市場(chǎng)出貨量398萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%；耳戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量1924萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.8%。
全球市場(chǎng)的消費(fèi)數(shù)據(jù)也很好看。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)GfK調(diào)研了除北美市場(chǎng)外，全球 48 個(gè)核心可穿戴設(shè)備出貨量市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度全球智能腕間穿戴市場(chǎng)（含手表、手環(huán)，成人與兒童市場(chǎng)）銷售量同比增長(zhǎng) 3%，銷售額同比增長(zhǎng) 5%。產(chǎn)品均價(jià)為 152 美元，略微較上年有所增長(zhǎng)。
可穿戴數(shù)據(jù)設(shè)備能出現(xiàn)如此向好的發(fā)展局面委實(shí)不易。
在過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，不論是手表、手環(huán)，抑或是耳戴設(shè)備，都是各大智能終端設(shè)備的“生態(tài)陪襯”，其存在就是為了延伸智能終端設(shè)備的一部分功能。如早期的智能手表，定位更接近于智能手機(jī)或數(shù)碼產(chǎn)品的配件，承擔(dān)接聽電話、顯示時(shí)間、記錄數(shù)據(jù)等簡(jiǎn)單功能。
當(dāng)然，隨著相關(guān)技術(shù)的演進(jìn)和迭代，可穿戴設(shè)備的存在逐漸被賦予更多意義，使其不再需要智能終端設(shè)備作為支撐，成為真正獨(dú)立的可穿戴設(shè)備。
如今的智能可穿戴設(shè)備，已經(jīng)集成了多媒體、傳感器和無線通信等技術(shù)，綜合運(yùn)用各類識(shí)別、傳感技術(shù)、云服務(wù)、交互及存儲(chǔ)等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)用戶交互、生活?yuàn)蕵?、人體監(jiān)測(cè)等功能。按照產(chǎn)品形態(tài)劃分，智能可穿戴產(chǎn)品可分為智能耳機(jī)、智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)、智能頭盔等，其功能覆蓋了醫(yī)療健康、戶外運(yùn)動(dòng)、影音娛樂、信息提醒、定位導(dǎo)航、智能手機(jī)控制等眾多領(lǐng)域。
以上相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)可見，在逐漸擺脫手機(jī)“附屬品”的刻板印象之后，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的消費(fèi)潛力也得到了進(jìn)一步的釋放。
這一點(diǎn)從智能穿戴設(shè)備的均價(jià)不斷提升也能看出：預(yù)計(jì)2023年為1085元，2024年有望達(dá)到1219元。這主要是智能手環(huán)和智能手表的“此消彼長(zhǎng)”導(dǎo)致的，消費(fèi)者愿意為更貴的產(chǎn)品買單，意味著智能穿戴的價(jià)值得到了更高程度的認(rèn)同。
甚至于，相當(dāng)一部分用戶已經(jīng)不愛換手機(jī)了，在消費(fèi)電子市場(chǎng)領(lǐng)域，可穿戴設(shè)備正大步向人們身上的新“標(biāo)配”地位邁進(jìn)。
蘋果、小米、華為等終端巨頭，自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)逐漸顯露出巨大發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域，均將可穿戴設(shè)備視為一個(gè)重要品類，與智能手機(jī)保持著類似的開發(fā)迭代節(jié)奏。而且還有更多專注智能穿戴的終端廠商，也在試圖通過差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新，挖掘運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、健康管理、兒童教育等垂直市場(chǎng)的發(fā)展空間。
在全球市場(chǎng)方面，蘋果以17%的份額穩(wěn)坐頭把交椅，但成熟市場(chǎng)需求頹靡以及較去年新品的推遲發(fā)布，使其出貨量同比下滑12%；小米緊隨其后，第三季度小米手環(huán)8在海外市場(chǎng)的上新鋪貨推動(dòng)其出貨量同比上升 39%，市場(chǎng)份額上漲至 12%；此外，Canalys 聲稱，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇進(jìn)一步強(qiáng)化了其生態(tài)體系，帶動(dòng)其可穿戴腕帶設(shè)備的出貨，同比增長(zhǎng) 45%，位列第三；三星則憑借Galaxy Watch 6新品迭代，重返第四，市場(chǎng)份額回升至 8%；印度廠商Fire Boltt，借助印度可穿戴市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)東風(fēng)，出貨量同比增長(zhǎng) 53%，以7%的市場(chǎng)份額，擠進(jìn)前五。
該組數(shù)據(jù)也印證著業(yè)內(nèi)的判斷：隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出更加多元化和競(jìng)爭(zhēng)激烈的趨勢(shì)。
似乎是為了挽回頹勢(shì)，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果2024年的重點(diǎn)將是可穿戴設(shè)備，而非iPhone。據(jù)稱，蘋果2024年的計(jì)劃包括：推出首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯Vision Pro；對(duì)Apple Watch進(jìn)行全面升級(jí)，增加新的健康功能，包括血壓測(cè)量和睡眠呼吸暫停檢測(cè)；更新AirPods系列。外媒表示，蘋果似乎相信Vision Pro將在未來幾年內(nèi)成為其業(yè)績(jī)的重要組成部分。雖然在2024財(cái)年，業(yè)界并不期望Vision Pro和其他可穿戴產(chǎn)品為蘋果的財(cái)報(bào)帶來“大復(fù)蘇”，但2024財(cái)年將是一個(gè)重要階段，因?yàn)樵摴緦⑼瞥鋈庐a(chǎn)品并“推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步”。
小米則在保持產(chǎn)品更加多樣化和進(jìn)軍更多有潛力海外市場(chǎng)方面下足了功夫。據(jù)悉，小米在手表、手環(huán)等各種產(chǎn)品布局較多，并且實(shí)現(xiàn)了多價(jià)位覆蓋，另外近年來小米可穿戴生態(tài)鏈用戶在海外增速明顯，目前已在非洲、拉丁美洲獲得占據(jù)市場(chǎng)頭把交椅，而在國(guó)內(nèi)排行第二僅次華為、在德國(guó)排行第五、在墨西哥排行第一。
有理由相信，未來幾年內(nèi)，各大終端品牌廠商都將在保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的需求并適應(yīng)市場(chǎng)變化。
在頭部品牌的“圍剿”中，如何破局？
雖然已有多個(gè)頭部終端廠商提前布局并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但這并不意味著后進(jìn)者就完全沒有分一杯羹的機(jī)會(huì)了。
近幾年，可穿戴市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出幾個(gè)趨勢(shì)：其一是，伴隨著大數(shù)據(jù)服務(wù)的逐步成熟，健康監(jiān)測(cè)類設(shè)備的使用體驗(yàn)在逐步提升，相應(yīng)的用戶數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)；其二是，人機(jī)交互作為重點(diǎn)突破方向，在體感交互、語音交互、眼球追蹤交互、觸覺交互等方面在快速發(fā)展；其三是，伴隨著技術(shù)的發(fā)展，可穿戴設(shè)備也在快速擴(kuò)容。
如隨著Meta將大模型與智能眼鏡結(jié)合推出Meta Ray-Bans智能眼鏡，一下子把可穿戴設(shè)備的未來感拉滿，可以拍照、計(jì)算食物卡路里、識(shí)別植物、翻譯的AI可穿戴設(shè)備才開始進(jìn)入人們生活中，多模態(tài)AI為可穿戴設(shè)備帶來的魔力也才開始顯現(xiàn)；隨著可穿戴設(shè)備AiPin的重磅發(fā)布，雖然AiPin還存在著隱私、生態(tài)建設(shè)等挑戰(zhàn)，但其的確是后智能手機(jī)時(shí)代對(duì)未來智能終端形態(tài)的一個(gè)探索，人工智能技術(shù)賦能AiPin提供嶄新的交互方式，使無屏幕設(shè)備智能化再上新臺(tái)階。
在海外AI終端之戰(zhàn)還沒進(jìn)入高潮，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛蠢蠢欲動(dòng)之際，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，等突破性技術(shù)創(chuàng)新來臨，可穿戴市場(chǎng)勢(shì)必迎來一場(chǎng)大變革。
從細(xì)分品類市場(chǎng)爆發(fā)節(jié)奏上來看，當(dāng)細(xì)分品類市場(chǎng)的技術(shù)能夠解決該細(xì)分市場(chǎng)的核心痛點(diǎn)之時(shí)，該市場(chǎng)就會(huì)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。如智能手表的功能革新，從最早的輔助接聽電話，購物付款，到如今的“健康管家”、“生活伴侶”的功能綜合，都是為了迎合用戶需求和解決技術(shù)痛點(diǎn)。
結(jié)合近幾年手表的發(fā)展趨勢(shì)可見，健康檢測(cè)幾乎已經(jīng)成為所有廠商的重點(diǎn)技術(shù)發(fā)展方向。根據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在智能手表的眾多功能中，健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是受訪用戶最常用的功能，占比61.1%，其次才是GPS定位（55.7%）和運(yùn)動(dòng)記錄功能（54.7%）。
不過，想讓智能手表如消費(fèi)者期許的一樣進(jìn)入醫(yī)療級(jí)，成為一臺(tái)真正能戴在手腕上的專業(yè)“醫(yī)用儀器”，還面臨著醫(yī)療級(jí)認(rèn)證難、時(shí)間資金投入大、供應(yīng)鏈有待完善、技術(shù)要求高、商業(yè)化落地難等挑戰(zhàn)。因此也導(dǎo)致如今的可穿戴智能設(shè)備陷入瓶頸期——每一年推出功能迭代平平無奇，很難吸引用戶更新購買，更別說讓更多路人消費(fèi)。
也就是說，如今的智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)在于誰能快速挖掘消費(fèi)者新需求并真正解決市場(chǎng)痛點(diǎn)上。后入局者的時(shí)間劣勢(shì)或可借此反轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)，在抓住需求成為對(duì)應(yīng)的服務(wù)供應(yīng)商的前提下，于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。
畢竟在這一點(diǎn)上，大家目前仍然站在同一條起跑線上。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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