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來源|松果財經(jīng)
從華為、Pika、小米等聯(lián)合打造電影工業(yè)化實驗室、到Pika爆火，再到國內首部AI全流程制作《愚公移山》開機……業(yè)內頻繁的新動態(tài)似乎都在預示著2023年國內電影開始加速進入新的制片階段，國內AI電影熱潮即將來襲。
此時以華為為首的底層技術科技企業(yè)加入賽道，對于國內電影制作而言，或許意味著一場彎道超車賽即將開始。
華為入局影視行業(yè)
所為何來？
科技類企業(yè)正在加速入局AI影視行業(yè)。
今年11月初，電影工業(yè)化實驗室宣布與華為、小米、商湯、Pika Labs等科技公司合作，共同探索用AI技術打造電影工業(yè)化3.0。
同月月底，剛剛加入電影工業(yè)化實驗室的初創(chuàng)公司PikaLabs首次全網(wǎng)公開發(fā)布AI視頻生成器1.0測試版本。
事實上，科技企業(yè)布局影視數(shù)智化賽道早有蹤跡。以華為為例，2021年華為云就與鳴鑼影業(yè)、中國電影科研所、上海度假區(qū)管委會等多方，在5G數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)、中國影視工業(yè)化等方面達成長期戰(zhàn)略合作。2023年華為又與華策影視在數(shù)字版權保護、影視制作技術標準確立和影視行業(yè)人工智能應用等多個維度開展合作。
這背后的核心邏輯在于，AI技術賦予影視行業(yè)巨大的增量價值，進而驅使眾多科技企業(yè)加入。彭博行業(yè)研究報告指出，生成式AI市場規(guī)模將從2022年的400億美元，增長至2032年的1.3萬億美元，未來10年年復合增速有望達到42%。而其中，東吳證券指出，在巨大的降本增效以及創(chuàng)意需求下，影視行業(yè)綜合音頻、視頻、文本，是生成式AI的優(yōu)質落地場景。
反之來看，站在當前時點，以華為為首的AI科技類企業(yè)陸續(xù)入局AI影視行業(yè)，在某種程度上也意味著國內影視行業(yè)正極力加速生成式AI在業(yè)內的落地，促使AI賦能影視行業(yè)。
正如，一經(jīng)發(fā)布就瞬間火爆全網(wǎng)的Pika Labs 1.0也從側面印證了AI影視應用離商業(yè)化不遠了的。數(shù)據(jù)顯示，PikaLabs1.0發(fā)布后為該網(wǎng)站帶來20萬+訪問量，11月環(huán)比上漲62.8%。
一般來說，在新產(chǎn)品、新技術或新興產(chǎn)業(yè)商業(yè)化前期，率先實現(xiàn)業(yè)績兌現(xiàn)的環(huán)節(jié)總是更能打動資本。在AI領域同樣如此，相比于技術端，AI應用側作為盈利最先直接兌現(xiàn)的環(huán)節(jié)，其在產(chǎn)業(yè)化初期更能打動以尋求回報為主要目的的投資者們。
而此次PikaLabs1.0采用全新的AI模型，展示出的100%純文本視頻生成能力，以及以3D動畫、動漫、卡通和電影等不同風格生成和編輯視頻的應用能力，正是證明了AI影視應用產(chǎn)業(yè)化指日可待，商業(yè)價值即將兌現(xiàn)這個事實。因此消息一經(jīng)傳出，瞬間點燃了二級市場AI＋視頻生成概念的炒作情緒。
資本的故事總是讓人沉墜其中，而國內AI底層技術的絕對舵手華為，攜手多家科技企業(yè)的強勢加入似乎又在理想與現(xiàn)實中增添了肯定的一筆。那么，此時加速推進的“AI化”又將為國內影視產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的機遇？
復盤內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程時，不難發(fā)現(xiàn)，過去多年的互聯(lián)網(wǎng)時代中，日益蓬勃發(fā)展的以信息網(wǎng)絡技術為主的底層技術是內容產(chǎn)業(yè)進步的主要驅動力之一，也是該產(chǎn)業(yè)更新迭代中必不可少的支撐點。
因此，當前AI技術對電影行業(yè)的沖擊，或許將為中國電影工業(yè)化帶來不可估量的機遇。華為產(chǎn)業(yè)發(fā)展副總裁燕興表示，“隨著云計算、XR、AI等技術的快速發(fā)展，虛擬制作迅速推動影視質量和效率升級。”“行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)似乎都正在經(jīng)歷著重構，影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化也進入到了科技賦能的階段”
此時，以華為為首的科技企業(yè)成為影視行業(yè)中不可缺失的力量，助力科技賦能電影制作的整個流程。
以華為為例，截至目前華為已打造涵蓋前期創(chuàng)意、中期拍攝、后期制作及發(fā)行等全流程的影視數(shù)字化服務平臺，為中國影視行業(yè)數(shù)字化、智能化轉型提供堅實的底層技術支撐。
內容創(chuàng)意方面，華為影視數(shù)字化服務平臺能將創(chuàng)意轉化為可視化圖像，為導演和制片人提供直觀參考，確保創(chuàng)意貫穿項目，避免后期出現(xiàn)大量的修改和返工，也在一定程度上節(jié)省總體制作時間。
拍攝方面，為內容制作公司打造可靠的云原生內容制作產(chǎn)線。AI等新技術驅動新技術驅動影視制作向虛擬拍攝轉變，數(shù)字原生內容需增加，進而產(chǎn)生大量的效率、質量所需的海量算力、遠程協(xié)作、彈性輕資產(chǎn)運營需求。
而華為云打造的數(shù)字內容生產(chǎn)線MetaStudio平臺，支撐數(shù)字內容更高效率、更高精度、更低成本、更加智能的完成生產(chǎn)制作。它滿足傳統(tǒng)影視制作需求，同時提供數(shù)字原生內容的云上創(chuàng)作。特別是MetaStudio具備模型制作、資產(chǎn)管理、內容編輯、物理仿真和云渲染五大能力模塊，助推媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型和產(chǎn)業(yè)升級。以中國影史票房第一的《長津湖》為例，就是利用華為云渲染基地為后期團隊提供了澎湃渲染算力。
后期制作方面，借助AI技術可以打造虛擬角色和特技，既可為內容創(chuàng)作提供廣闊的的可能性，也可以使用視頻智能編輯來提高后期制作的效率和效果。以商湯科技為例，憑借其先進的圖像識別和處理技術，先后與《阿凡達》系列、《星球大戰(zhàn)》系列、《復仇者聯(lián)盟》系列、《建軍大業(yè)》等多部大制作，顯著增強了電影的視覺效果與情節(jié)的真實感。
此外先進的硬件端可以最大化展示創(chuàng)作者意圖，并為影視觀眾提供沉浸式視聽體驗。除去影片劇情內容外，終端體驗也是決定性因素之一。而華為主導開發(fā)的HDR Vivi技術可以準確把握每一個環(huán)節(jié)，幫助電影后期制作完整展示創(chuàng)作意圖，并在各種設備中實現(xiàn)極致體驗。
除去科技賦能產(chǎn)業(yè)更多的價值外，對于整個電影行業(yè)而言，伴隨科技企業(yè)快速涌入，人工智能技術等核心技術日益成熟，或許將重塑全球電影格局，國內電影行業(yè)迎來史詩級機遇。
盡管2019-2021年疫情國內電影市場復蘇較好，連續(xù)兩年成為全球最大的電影市場，在全球電影中影響力也有所上升，但當時票房依舊還是以中國市場為主。且到了2022年隨著全球影視市場的恢復，美國重回全球第一票倉市場，國內僅4部電影進入全球票房收入前50，前十中有8部的主產(chǎn)地為美國。以好萊塢五大制片為首的海外制片巨霸依舊占據(jù)全球主要地位。
因此中國電影試圖完全走向世界，還需要一個契機。而全球影視行業(yè)成長相對乏力的大背景下，AI+電影的到來或許賦予中國電影這種可能性。
一方面，目前即使是萊塢出產(chǎn)的大電影市場情況也比較乏力。北美票房統(tǒng)計網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2022年北美票房收入前十的影片都為續(xù)集電影，且多部頭部作品票房未達到預期，其余多數(shù)好萊塢電影整體表現(xiàn)也較艱難。主要原因在于好萊塢商業(yè)片中過多的模式化、套路化，使得觀眾出現(xiàn)“超級英雄疲勞”。2023年《閃電俠》、《藍甲蟲》等大作品的慘淡收場更是證明了這點。
而與之相反，中國影視行業(yè)總體向上趨勢未變。盡管受疫情影響，中國不再是全球第一票倉市場，但曾經(jīng)的輝煌不是偶然。資料顯示，2022年《長津湖之水門橋》闖入全球排行前十，位列第九；此外，截至2023年11月13日，中國電影票房重返500億元，其中國產(chǎn)影片占比達到83.4%，進口影片僅占比達到16.6%。
國產(chǎn)片成為中堅力量，好萊塢光環(huán)“失靈”。截至發(fā)稿前，國內票房前十均為國產(chǎn)片，涵蓋現(xiàn)實題材、懸疑犯罪、科幻以及民族情懷等多種題材，內容與制作工藝上的創(chuàng)新更是接連不斷。相比之下，排行前20名中，僅有《速度與激情10》《阿凡達：水之道》《鈴芽之旅》，以及中美合拍的《巨齒鯊2：深淵》幾部好萊塢大作，尤其是最新上市的《驚奇隊長2》即使“國產(chǎn)保護月”不在，觀眾依舊不愿意看。缺乏新意、不接地氣是該制作大片并不為觀眾買單的主要原因。
另一方面，一般顛覆性技術變遷很容易帶來行業(yè)格局的重塑。人工智能賦能電影產(chǎn)業(yè)后，其商業(yè)模式和內容形態(tài)都很可能被顛覆，此時中國影視行業(yè)借助科技企業(yè)的力量或能抓住百年難得一遇的機會。
以2023年中國影視中最值的驕傲的《流浪地球2》、《封神第一部》以及《長安三萬里》三部制作為例，都在借助大量的AI技術以不同的風格展示不同的價值輸出。其中，規(guī)?；褂萌斯ぶ悄芗夹g的《流浪地球2》，已在全球38個國家和地區(qū)先后上映，并“走進”了維也納聯(lián)合國總部。借助更先進的技術，中國電影加速走向世界，滿足觀眾需要的同時，通過價值傳播提升中國影視在全球的影響力。
此外，近日唐季禮導演聯(lián)合多?？萍?，正試圖運用AI技術來融合中國游戲產(chǎn)業(yè)與百年影視行業(yè)各自優(yōu)勢，開啟“游戲電影化”創(chuàng)新模式，或許將打開中國電影工業(yè)化新局面。
總而言之，借助技術革新浪潮，“當下，中國電影在從電影大國走向電影強國的過程中，進入了一個試圖創(chuàng)造新的世界電影格局的階段。”正如中國電影家協(xié)會主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示。
AIGC浪潮席卷全球，包括華為在內的科技企業(yè)正在加快推動影視產(chǎn)業(yè)轉型，給予影視制作新的創(chuàng)作模式與思路。
但需要明白，技術只是內容創(chuàng)作的底座，而內容才是影視制作的核心血肉。因此，在追逐彎道超車的夢想時，打造并利用好先進的電影制作工藝只是其一，關鍵還是要依靠高質量的創(chuàng)意內容、創(chuàng)意編輯以及導演制作團隊，才能打造更多精品大片。
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