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來源|運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊
最近幾天，一位中年大叔的自拍照火遍朋友圈，而且是很多微信好友接連發(fā)布。
你肯定刷到過這張自拍，還有一段深情款款或雞湯滿滿的文案，然而可能并不知道他是誰。
他不是明星或網(wǎng)紅，而是一位普通素人，名叫聞會(huì)軍，抖音賬號(hào)@聞神。但因?yàn)檫@些天的刷屏，給他抖音號(hào)帶去了大量流量，他的科目三跳舞視頻火爆抖音，多條視頻播放量超過1億。
12.14-12.20，短短一周，他的單個(gè)賬號(hào)粉絲數(shù)從32.9W，暴漲到402W。3個(gè)抖音號(hào)總粉絲數(shù)超過650W，成為繼于文亮過后又一位突然爆火的素人網(wǎng)紅。
不僅如此，這些天他接連開直播，每天直播幾個(gè)小時(shí)，場(chǎng)場(chǎng)10W+人在線觀看。很多土豪瘋狂給他打賞禮物，有傳言一場(chǎng)收到6000+嘉年華（3000元/個(gè)），到手近900萬元人民幣，真相是這樣嗎？
聞會(huì)軍是怎么爆火的？他的視頻有什么特點(diǎn)？小公舉深度分析了一波，帶你了解。
你可能沒有叔的微信，但是一夜醒來朋友圈全是叔的自拍。最近幾天，中年男人聞會(huì)軍的自拍照在朋友圈霸屏。
甚至還有網(wǎng)友在朋友圈發(fā)了一張聞會(huì)軍的照片，配文：“胡思亂想是我愛你最好的證明”，她媽看到后立刻問：“你朋友圈那個(gè)老男人是誰？你沒有錢用要告訴媽，別做缺德事情，我們以后不催婚了，你要對(duì)自己負(fù)責(zé)。”順便還轉(zhuǎn)過來8000塊錢。
聞會(huì)軍主要有3個(gè)抖音賬號(hào)，據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”4天漲粉約55萬；“聞神”的抖音粉絲數(shù)4天漲粉368萬；“聞會(huì)軍4天漲粉109萬。
在短短的4天時(shí)間里，聞會(huì)軍三個(gè)賬號(hào)共計(jì)漲粉552萬，增長(zhǎng)速度快到令人驚嘆不已。
很多人覺得他是運(yùn)氣好，然而經(jīng)過我們分析其走紅的過程及原因后，發(fā)現(xiàn)并沒那么簡(jiǎn)單。
聞會(huì)軍作為一名70后中年大叔，不油膩、年輕態(tài)、有才藝。他的三重身份同時(shí)對(duì)應(yīng)著對(duì)應(yīng)著當(dāng)代年輕人的三種精神狀態(tài)，早上看“利安聞”為逆子賺學(xué)費(fèi)，中午看“聞神”來發(fā)瘋，晚上看“聞會(huì)軍”深情Emo。
有網(wǎng)友說這非常符合當(dāng)代大學(xué)生的心理狀態(tài)，更有種00后老了的樣子，所以都拿他的照片來發(fā)朋友圈。
1）第一重身份：縣城駕校金牌教練
“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”賬號(hào)，粉絲量86.6萬，身份縣城駕校金牌教練，負(fù)責(zé)干正事，每天早上都會(huì)分享自己的工作實(shí)錄為駕校宣傳。
該賬號(hào)共發(fā)布124個(gè)視頻，此前的視頻均為駕校內(nèi)的各種趣事。直到7月2日，他發(fā)布了一則視頻意外爆火，獲得212萬點(diǎn)贊。
視頻文案為“9個(gè)學(xué)員科目二過了8個(gè)，我該高興還是難過，因?yàn)闆]過的是我兒子”，還配了一段欲哭無淚的“恐龍扛狼”。
視頻發(fā)出后，引起了廣大網(wǎng)友的調(diào)侃，“掙的錢全給兒子交學(xué)費(fèi)了”、“不能從那八個(gè)里面重新認(rèn)一個(gè)嗎？”……
后期視頻作品大部分都是與兒子相關(guān)，內(nèi)容均在講述他作為一名駕校金牌教練，及格率在90以上，親兒子卻科二連掛兩次，科三來個(gè)二連掛。他自己戲稱，努力只為給逆子賺取學(xué)費(fèi)，內(nèi)容搞笑好嗑又好玩。
最為好笑的是，給他交完駕校補(bǔ)考費(fèi)，他又讀的民辦又要交學(xué)費(fèi)，學(xué)費(fèi)好幾萬。他配的音樂和表情，看上去喜感又無奈，讓網(wǎng)友都羨慕他兒子有這么好的爸爸。
操心的駕校老爸和掛科的怨種兒子這個(gè)人設(shè)，讓網(wǎng)友好奇心滿滿，甚至有人吐槽“自結(jié)苦果好笑程度1000%”。
第二重身份：發(fā)瘋的“聞神”
“聞神”賬號(hào)負(fù)責(zé)“發(fā)瘋”，粉絲量398.7萬，為不擇手段讓網(wǎng)友們感受到開心和快樂。
沒了職業(yè)身份的舒服，他在“聞神”賬號(hào)內(nèi)徹底放開，從穿著精神小伙裝的“旺仔服”搖花手，到扭著胯跳“哎呦小情郎你莫愁”、跳著社會(huì)謠跳“喜歡晴天還是下雨天”。
他的賬號(hào)音樂全部選用主流爆火的BGM，叔兒從扭腰、對(duì)口型，到做搞怪表情都輕松拿捏，甚至連運(yùn)鏡都相當(dāng)絲滑。
他不僅“0油膩感”，心態(tài)像極了00后，甚至有網(wǎng)友問：叔兒你跟同齡人真的有話題嗎？他回答說：叔就是話題。
最后一個(gè)身份：午夜深情的聞會(huì)軍
這個(gè)賬號(hào)則是以本名命名——“聞會(huì)軍”，粉絲量157.8萬。主要是負(fù)責(zé)深夜Emo，內(nèi)容是均是穿著深色衣服的自拍配上加傷感音樂，再配條深情文案。
比如“語言是把殺人不見面的刀”、“海的那邊已經(jīng)不重要了”、“你失約的海我替你看了”、“壓抑情緒這件事越來越順手了”……
在過去的幾天里，他的視頻播放量和點(diǎn)贊量都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)原因，離不開他新穎有趣的視頻內(nèi)容策劃，此舉不僅抓住了觀眾的眼球，還將他的個(gè)人魅力最大化，為他吸引了大量粉絲。
此外，他在抖音上的活躍度非常高，經(jīng)常發(fā)布新視頻，甚至在“聞會(huì)軍”賬號(hào)，音樂和氛圍到位了，僅需一張自拍、一條文案就可以完成發(fā)布。
這三個(gè)賬號(hào)分別展示了他在不同領(lǐng)域的風(fēng)采，也讓粉絲們看到了一個(gè)真實(shí)、多元的聞會(huì)軍，同時(shí)在他身上看到了自己的精神狀態(tài)。
12月17日走紅當(dāng)天，聞會(huì)軍就趁著熱度用“聞神”賬號(hào)開起了直播。每天播1-2場(chǎng)，每場(chǎng)2個(gè)小時(shí)以上。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，爆火前直播間觀看人次平均在幾萬，高一點(diǎn)的時(shí)候能達(dá)到二三十萬。
然而從12月17日開始，聞會(huì)軍人氣飆升，當(dāng)天兩場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次達(dá)到1583萬。
12月18日上午，聞會(huì)軍直播了兩小時(shí)，實(shí)時(shí)觀看人數(shù)超過10萬+，累計(jì)觀看人次達(dá)到2864萬；晚上場(chǎng)，共計(jì)觀看人次2656萬。這完全是頂流主播的數(shù)據(jù)。
有消息稱，這場(chǎng)直播聞會(huì)軍收到了6000個(gè)嘉年華禮物，幾乎是一分鐘一個(gè)。如果按照1個(gè)嘉年華到手約1400計(jì)算，一場(chǎng)直播下來能賺840萬元。
不過，該消息并沒有得到聞會(huì)軍的承認(rèn)或否認(rèn)，但有網(wǎng)友出來解釋稱，那是“嘉年花”并不是“嘉年華”，兩者極為相似，但是價(jià)值卻相差甚遠(yuǎn)。
據(jù)我們觀看，所謂的“6000個(gè)嘉年華”只是“嘉年花”，僅價(jià)值1個(gè)抖音幣=0.1元，只是一字之差，圖標(biāo)看起來像而已，并不是網(wǎng)傳的嘉年華。
不過聞會(huì)軍確實(shí)也收到了一定數(shù)量的嘉年華，幾個(gè)小時(shí)的直播，他的直播間內(nèi)禮物不斷，直播內(nèi)容多是和兒子一起，不說話表演社會(huì)搖。
之所以有大量網(wǎng)友說他收到6000個(gè)嘉年華，我認(rèn)為有幾個(gè)原因：
1）可能有部分人在推動(dòng)這條消息傳播；
2）好事跟風(fēng)者覺得他靠直播暴富，是一件非常震撼的消息，所以主動(dòng)傳播；
3）網(wǎng)友通過宣傳及評(píng)論這條消息，以此和自己的生活處境形成對(duì)比，吸引眼球。
在收到禮物時(shí)，聞會(huì)軍會(huì)雙手合十，向網(wǎng)友說著“感謝感謝”……且直播間彈幕，大都喊著“誠(chéng)信互粉”等相關(guān)內(nèi)容。
我們觀察到，很多人之所以給聞會(huì)軍送禮物，其實(shí)是給自己賬號(hào)漲粉。禮物打賞榜單靠前的一些粉絲，名字及賬號(hào)簡(jiǎn)介中包含產(chǎn)品/服務(wù)等信息。例如上面的圖片，一邊打賞，一邊宣傳賣莆田鞋。
除了上述提到的各種因素之外，還有一個(gè)非常重要的原因，就是他的視頻具有很高的傳播屬性。
許多觀眾在觀看了他的視頻之后，都會(huì)主動(dòng)將其分享給自己的朋友和家人，甚至摳視頻圖，植入在自己的視頻里，從而讓更多的人了解到聞會(huì)軍這個(gè)人物。
這種傳播效應(yīng)使得聞會(huì)軍的知名度迅速提高，成為了抖音上的一顆璀璨明星。
在聞會(huì)軍走紅前，另外一位突然走紅的是素人是于文亮《10天狂漲300萬粉絲，于文亮爆紅！普通人蹭熱點(diǎn)也能火了？》。
有印象的家人們應(yīng)該知道，當(dāng)時(shí)#于文亮精神#鋪天蓋地火遍全網(wǎng)，甚至連官媒也發(fā)布新聞報(bào)道。
但好景不長(zhǎng)，于文亮沒能把握出潑天的流量，一句真心話“那就圈錢吧”讓他翻車，粉絲總數(shù)從將近400W，掉到現(xiàn)在270W。
和于文亮相比，聞會(huì)軍作為中年大叔，常年身處駕校，能接觸到各色各樣的人，有較為豐富社會(huì)閱歷和工作經(jīng)歷，顯然更能接的住這蜂擁而來的流量。
例如他直播也是靠打賞賺錢，但輕易不亂說話，他知道觀眾們和輿論傳播的逆鱗在哪。
直播的內(nèi)容豐富性也是于文亮不能比的，聞會(huì)軍可以算是舞蹈主播、搞笑主播等類型于一體。尤其是科目三跳的一絕，以致于無數(shù)網(wǎng)友戲稱“沒有人能在這首歌上贏過聞神”。
目前的聞會(huì)軍還在靠打賞賺錢（即便這些錢夠他花二三十年了），如果想要長(zhǎng)久的發(fā)展下去，必須有清晰的商業(yè)規(guī)劃，在我看來，他有非常多元化的路線可以走。
1）一是背靠駕校，地處河北省會(huì)石家莊，和駕校合作。利用自己司機(jī)身份，招募學(xué)員考駕照和學(xué)車?？梢詮闹谐槌鰝蚪穑蛘甙l(fā)布廣告抽取一次性費(fèi)用。
2）當(dāng)舞蹈及才藝主播，和其他主播打PK，這也是主流的主播賺錢方式。這種商業(yè)模式有一定可持續(xù)性，至少四五年內(nèi)不會(huì)被淘汰。
3）和品牌合作，成為品牌代言人或推廣大使?？紤]到他的知名度和粉絲基礎(chǔ)，與一些與駕駛、汽車或娛樂相關(guān)的品牌合作，可以為他帶來可觀的收入。這種方式也能夠增加他的曝光度，進(jìn)一步擴(kuò)大個(gè)人品牌。
總結(jié)：聞會(huì)軍以其獨(dú)特的才藝和真實(shí)的個(gè)人形象，在短短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，成為新媒體的亮點(diǎn)。從駕校教練到發(fā)瘋的“聞神”再到深情的“聞會(huì)軍”，他用三重身份努力的在短視頻行業(yè)里耕耘，終于獲得了這么多粉絲關(guān)注，這種心態(tài)值得大家學(xué)習(xí)。
你對(duì)這件事怎么看？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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