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來源| 新榜
一個中年男人的懟臉自拍照，在朋友圈刷屏了。
你可能沒有叔的微信，但微信里一定全是叔的照片和語錄。
他穿著深色襯衫，發(fā)絲還有些許凌亂，一臉嚴肅正氣，搭配上著emo文案比如“我這一生，如履薄冰”“不循環(huán)的緣，斷不了的念”，一躍成為新一代社交媒體頂流，一天連登四個微博熱搜。
這個中年男人叫聞會軍，來自河北石家莊，表面看起來只是個普通的駕校教練，實際在抖音上有三個不同身份狀態(tài)：
一個叫“利安聞會軍駕駛員服務部”，負責干正經事，為駕校業(yè)務宣傳；
一個叫“聞神”，負責在互聯(lián)網“發(fā)瘋”，舞姿搖曳、表情夸張，走搞笑路線；
還有一個叫“聞會軍”，負責深沉，內容全都是一張自拍加上一句emo文案。
占領朋友圈的，就是來自賬號“聞會軍”的文案和照片。就連他本人都在調侃：“不是傷感文案發(fā)不起，而是聞會軍頭像更有性價比。”
據(jù)新榜編輯部不完全統(tǒng)計，“聞神”的抖音粉絲數(shù)在12月17日只有35萬，到12月18日已近300萬，走紅一天漲粉260萬；目前“聞會軍”抖音粉絲數(shù)也達到141萬，一天漲粉100萬。兩個賬號加起來一天時間就暴漲360萬粉絲。
12月18日熱度最高時，聞會軍趁熱打鐵在賬號“聞神”上做了兩場直播，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這兩場直播的累計觀看人次超過5520萬。
一個看似普通的中年駕校教練，是如何一夜之間成為大家的“聞神”的？普通人的爆紅故事，又該怎樣續(xù)寫？
中年駕校教練并不少見，但“抖音新晉頂流”只出了一個“聞會軍”。
他不是年輕帥小伙兒，沒有硬核的個人才藝，也沒有搞噱頭博眼球，卻能一天漲粉360萬，除了帶點運氣、沾點爆紅玄學，靠的是能與當代年輕人產生情感共鳴。
從三個賬號的內容來看，聞會軍是個非典型70后，愛跳舞、愛逗趣，沒有太多“中年油膩”，相反格外接地氣。三個賬號對應著三種精神狀態(tài)，白天工作賺錢，中午發(fā)瘋蹦迪，晚上又秒切emo模式，像極了當代年輕人。
“利安聞會軍駕駛員服務部”是他上網的第一個身份。盡管建號初衷或許是為了給駕校事業(yè)做點宣傳，但“出手不凡”。
賬號第一條視頻發(fā)布于2022年12月11日，大概是為了慶祝駕校學員考試通過，聞會軍一邊雙手比心一邊跳了段舞，真實演繹“開心得手舞足蹈”，最后絆倒了自己。
當時有人在評論區(qū)調侃：“學員：趕緊考完，遠離教練。”
接下來幾條視頻，聞會軍的表現(xiàn)也是活潑異常，只見他時而拿著駕駛證跳舞，時而拎著奶茶跳舞，有時還抓著方向盤跳舞。
有網友看完發(fā)出了靈魂質問：“叔，你和同齡人有共同話題嗎？”另一位網友機智回復：“叔就是同齡人的話題。”
過去一年，“利安聞會軍駕駛員服務部”一共發(fā)了126條視頻，大多為駕校內的各種練車趣事，有個人表演，也有駕校學員的友情配合出鏡。
今年7月2日，聞會軍用當時爆紅的恐龍抗狼BGM一邊跳舞一邊分享了一個“心酸”故事：9個學員考科目二過了8個，沒過的是自己兒子。
截至目前，這條視頻被點贊了208萬次，也成為賬號的一個經典梗：老爸努力營業(yè)，都是為了給兒子攢錢交駕照補考費。
自此之后，兒子聞子涵也會不時出鏡，和老爸一起合拍搞笑段子視頻，比如模仿佛山電翰，或是練習補考的日常。
如果說“利安聞會軍駕駛員服務部”還有點駕校教練的“職業(yè)包袱”在身上，那在“聞神”這個賬號上，聞會軍更放得開了，賬號簡介就寫著“不擇手段讓寶貝們感受到開心與快樂”。
他沒有放過任何一個熱門BGM，從“我是石”到“哎呦小情郎你莫愁”，能演會跳，對口型、做表情，扭腰、鬼步、搖花手，各項才藝都能來上一二，5G沖浪玩梗速度，讓不少年輕人都嘆服。
到了深夜，聞會軍又切換到第三個身份——用同名賬號“聞會軍”表現(xiàn)emo。
從11月21日開始每天晚上8點之后，他都會發(fā)一張自拍，配上一句傷感文案，走的就是一個深情路線：
“再聽一遍須盡歡，敬我們的初相識。”
“念的不是舊，是付出的真心。”
“人可以被代替，但記憶不行。”
“釋懷太難，只能等著爛在回憶里。”
“也許人生要有遺憾才算圓滿。”
每張自拍照的表情狀態(tài)幾乎一致，都是懟臉近景自拍，抿著嘴巴不茍言笑，一臉深沉，只是背后場景不同。文案出自誰手無從考證，但總有網友表示被戳中，評論區(qū)常有人說“有的人玩梗，有的人借梗說真話”。
聞會軍的深夜emo狀態(tài)不是什么個例，當代人的真實狀態(tài)寫照不就是“白天笑嘻嘻，晚上網抑云”，但在此之前朋友圈發(fā)emo文案，是很多人想做卻又不好意思做的事情。
自12月初起，抖音上就出現(xiàn)了一些關于“為什么男生很少朋友圈”的視頻，還原每當一個人深夜emo發(fā)文“我這一生如履薄冰”后，第二天會被兄弟們集體調侃“薄冰哥”。
因此，在朋友圈刷屏聞會軍的照片和傷感文案，在某種程度上成為了一種情感被壓抑后的集體狂歡行為。
當然，在戳中網友情感需求之外，聞會軍的破圈或許也與外部“助推”有關。“萬能的大叔”發(fā)文指出，聞會軍走紅的引爆點，或許來自抖音賬號“切爾西傳說”的一條視頻。
“切爾西傳說”是一個玩梗賬號，有25萬粉絲，視頻大多是將互聯(lián)網熱梗做成合集。12月16日，賬號發(fā)布了一條主題為“中登聞會軍”的視頻，盤了盤聞會軍的有趣人設，獲贊超過36萬次，被轉發(fā)了近78萬次，引爆了多平臺、破圈層的傳播。
抖音再造平民偶像，普通人還夠用嗎
爆紅的第一天，12月17日，聞會軍就緊跟熱度開了場直播。
在此之前，他日常也會不時在“聞神”賬號上開播，保持幾天一播的頻次，以嘮嗑為主。新抖數(shù)據(jù)顯示，此前直播間觀看人次平均在幾萬，高一點的時候能達到二三十萬。
雖不算冷清，但相比于如今的熱度依舊是“小巫見大巫”。12月17日聞會軍做了中午和晚上兩場直播，累計觀看人次達到1583萬。
12月18日上午，聞會軍直播了兩小時，實時觀看人數(shù)超過10萬+，累計觀看人次達到2864萬。直播時他和兒子一起，一邊表演些才藝，一邊感謝網友的關注和支持。
據(jù)新榜編輯部觀察，直播間里不時有人刷禮物，各種打賞特效目不暇接。也有人想要通過他的直播間實現(xiàn)漲粉，彈幕都是“互關”刷屏。
到晚上，聞會軍再次開啟直播，觀看人次2656萬。有消息稱這場直播聞會軍收到了6000個嘉年華禮物，幾乎是一分鐘一個的頻次。如果按照1個嘉年華稅后到手1400來算，他一場直播能賺840萬元。
不過，這個傳言未被聞會軍相關方回應，也被一些網友在評論區(qū)里反駁表示蹲了一晚上直播沒有6000個嘉年華，估計就是幾百個，收入大概上百萬元，遠遠達不到網傳的數(shù)額。
除了直播外，聞會軍目前還沒有其他變現(xiàn)方式，但賬號簡介里已經放上了商務的聯(lián)系方式，也讓很多網友不禁好奇：“那聞會軍以后還會做駕校教練嗎？”
這是每一個一夜爆火的普通人無法回避的問題。
聞會軍不是今年抖音第一個爆紅的普通人。在他之前，有很多人為這個問題糾結過，甚至栽過跟頭，但至今沒人敢說對此能有一個各方都滿意的答案。
5月走紅靠“挖呀挖”走紅的黃老師，爆紅后就被外界認為她要放棄做幼師、專心做網紅賺錢。盡管她試圖兩條路平衡，既從事教育，也想靠自己的影響力帶貨，但銷售額超過百萬的同時，也掉粉超5萬。
還有曾是“普通人”代表的于文亮，曾7天漲粉166萬，靠沒有劇情、沒有美顏又生動鮮活的日常圈粉無數(shù)，卻又因走紅后的直播圈錢言論快速“塌房”，10天掉粉百萬。僅僅一個月時間，他被迅速捧起，又被逐漸忘記。
和于文亮類似，聞會軍在某種程度上也是被流量算法砸中的那個幸運兒。
雖然他能創(chuàng)作出網友們愛看的接地氣內容，也有迎合當代年輕人取向的有趣人設，但有趣的靈魂千千萬，為什么是他能火、而不是另一個有趣的駕校教練？
在走紅的背后，有人設加成，有營銷助推，也少不了算法的傾斜，在上一個“普通人”網紅走紅又塌房后，再快速制造出下一個“平民偶像”。
這是一場多方共同參與的普通人“造神”運動，才有了如今的“聞神”。有從業(yè)者形容，這就像每個月抽彩票一樣，內容平臺也在用流量給普通人造夢。
隨著短視頻平臺上的“普通人頂流”越來越多，有人認為這是對某種套路化模版化內容的否定，但殊不知，這會不會成為另一種套路模式，就像這次聞會軍走紅后，不少人的第一反應是：
“又一個普通人走紅了，普通人還夠用嗎？”
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