來源|運(yùn)營公舉小磊磊

12月18日20:00，董宇輝在小作文事件結(jié)束后，首次回到了東方甄選直播，和俞敏洪以對話的形式直播帶貨，最高同時在線人數(shù)超過435萬。

更夸張的是東方甄選粉絲總數(shù)從不到2900萬，迅速漲粉100多萬，一夜暴漲約230萬粉絲，達(dá)到3122萬，把之前跌掉的粉絲數(shù)又漲回來了，不得不感嘆董宇輝的影響力。董宇輝可以沒有東方甄選，但東方甄選不能沒有董宇輝。

一開場，老板俞敏洪就宣布董宇輝擁有了多個新職務(wù)，從普通員工晉升成了東方甄選高級合伙人、新東方文旅集團(tuán)副總裁、創(chuàng)辦個人工作室，擁有絕對話語權(quán)。

這場直播究竟說了些什么？董宇輝還會在新東方大放異彩嗎？我們帶你了解一下。

1. 董宇輝多重身份加持，個人工作室成立！

12月18日，董宇輝相關(guān)詞條再次沖上熱搜，董宇輝成立個人工作室，同時成為東方甄選高級合伙人，暨擔(dān)任新東方文旅集團(tuán)副總裁燃爆全網(wǎng)。

（1）預(yù)告簡介大轉(zhuǎn)變，打工人搖身成“股東”

起因是，白天東方甄選發(fā)布一則直播預(yù)告海報，海報上印有俞敏洪與董宇輝合照，其中董宇輝的簡介為“東方甄選高級合伙人”。

該預(yù)告海報一出，立刻點燃了網(wǎng)友的好奇心，到底什么是高級合伙人？

有人說本來“小作文事件”全網(wǎng)爆火，各大平臺、品牌都叫囂挖人，現(xiàn)在好一個回手掏，竟然把董宇輝留住了，希望真的是給了實權(quán)，而不是名義上的“高級合伙人”，實際上的“打工人”。

1）高級合伙人是啥？

高級合伙人即VP，是企業(yè)中的一種特殊角色，通常擁有比普通合伙人更高的決策權(quán)和分配權(quán)。

在直播中，俞敏洪也解答了網(wǎng)友的疑問：“今天早上發(fā)布海報后，看到大家一系列的討論，說是高級打工仔，其實不是的。東方甄選的高級合伙人是對公司有話語權(quán)的，相當(dāng)于VP地位、帶有股東身份色彩的這么一個概念。”

2）給了多少股份？

至于為什么沒有公布董宇輝所占股份，俞敏洪在線辟謠：“現(xiàn)在網(wǎng)上傳的沒有一條是真實的，后續(xù)上市的股東名單是不需要公布的，而且作為個人隱私也不會公布。”

（2）身份再疊加，董宇輝被任命為新東方文旅集團(tuán)副總裁！

剛剛發(fā)布董宇輝成為“高級合伙人”熱度未過，新東方文旅抖音賬號又發(fā)布一則“董宇輝被任命為新東方教育科技集團(tuán)董事長助理，兼任新東方文旅集團(tuán)總裁”的紅頭文件。

對于其中助理一詞，有網(wǎng)友疑惑，董事長助理到底是什么角色？是秘書的存在嗎？是否還是個打工人。

1）董事長助理到底是個什么角色？

在18日晚間的直播中，俞敏洪對此進(jìn)行了解釋：

助理不是秘書。作為一個大的集團(tuán)的這個董事長，是需要有一些助理，比如說公關(guān)助理、行政助理。那為什么要有個文化助理呢？現(xiàn)在就是因為要做文旅，做兩界資源整合。

所以這個文化助理并非尋常助理，而是相當(dāng)于是文化版塊的二把手。

2）為什么聘任董宇輝為新當(dāng)方文旅副總裁？

他在直播間作出釋義：“我們文旅集團(tuán)的副總，副總的概念就是副總，我心中認(rèn)為未來宇輝可以發(fā)揮他做大的能力，能和我一起合作共贏，為我們的粉絲們，當(dāng)然也為新東方的發(fā)展，帶來更有價值的東西。”

3）董宇輝工作室成立

同時，直播時俞敏洪表示，將協(xié)助創(chuàng)辦董宇輝個人工作室，但名義上屬于新東方集團(tuán)（即收入依舊是集團(tuán)所有，再進(jìn)行分配）。

這對于董宇輝而言，被贈予多重身份，是他個人影響力和地位的體現(xiàn)。這不僅有助于吸引和挽留重要核心骨干，也是公司對董宇輝工作成績和個人價值的肯定，更是給了董宇輝更大的發(fā)展空間。

2. 東方甄選一晚暴漲200多萬粉絲

東方甄選幾乎全天都在直播，從12月18日下午開始，總粉絲數(shù)就開始曲線形回流，逐漸增長到了2900萬粉絲（之前最低時是2844萬粉絲）。

我認(rèn)為最主要的原因是18日白天發(fā)布了直播預(yù)告海報，其中董宇輝新的title是東方甄選高級合伙人，粉絲們及圍觀群眾對這個新身份感到好奇，對當(dāng)晚的直播有期待。

例如高級合伙人是什么職位（白天有很多網(wǎng)友把這個職位比如是弼馬溫，引發(fā)了熱論，實際上并不是），有沒有股權(quán)等。

18日18:00，東方甄選還趕在直播前兩小時，發(fā)布了一段董宇輝的工作片段視頻。視頻中他身穿精致的西裝襯衫，在指導(dǎo)同事工作，儼然一副公司高管的狀態(tài)。

通過這個視頻，向粉絲及觀眾證明一系列任命是真實有效的，這條視頻點贊數(shù)達(dá)到6萬，提醒粉絲們晚上20:00董宇輝會開播。

18日20:00，董宇輝上鏡后，瞬間涌入了上百萬人，俞敏洪針對小作文事件、董宇輝今后的崗位規(guī)劃進(jìn)行了進(jìn)一步的解釋。

這些對話過程，被幕后的運(yùn)營人員剪輯成了多個片段，一邊直播的同時，發(fā)布在了東方甄選官方賬號。

這個主意非常Nice，很顯然是提前規(guī)劃好的。自己回應(yīng)爭議，自己制作視頻，發(fā)布在自己的賬號，引發(fā)討論。

1）可以滿足圍觀群眾們的好奇心，因為很多用戶可能刷不到直播間，但有更大概率刷到這些視頻。

2）吸引原本的老粉絲通過這些切片視頻，進(jìn)入直播間觀看。

3）有機(jī)會沖上抖音熱搜榜，被媒體們精準(zhǔn)轉(zhuǎn)載報道。如下圖所示，實際上這些切片視頻，一半都上了抖音社會榜。

在直播過程中，老板俞敏洪還很會制造“話題”，促進(jìn)粉絲討論及新用戶關(guān)注。

1）例如公開承諾，過些天在董宇輝休假后，會帶他和主播團(tuán)隊到長白山滑雪，并且費(fèi)用全包，包括購買全球最頂級的滑雪裝備（我們預(yù)估人均至少得數(shù)十萬元）。

2）贈送10000份商品（市場價值40萬元），作為福袋贈送給粉絲。粉絲點擊福袋，參與抽獎即可。我觀察到，每次都有超過150萬人抽獎，通過贈送福利的形式引發(fā)了一波又一波的討論高潮，粉絲瞬間暴漲（這和抖音的推薦機(jī)制有關(guān)）。

3）例如直播結(jié)束前非常煽情的提議，和董宇輝，還有另外一位主播yoyo，戲稱是東方甄選三個初始合伙人（去年第一次開播），三個人一起在鏡頭前唱《朋友》，粉絲數(shù)以每秒2000的速度暴漲。

3. 董宇輝還會在新東方及東方甄選大放異彩嗎？

這一系列的任命對于他個人來說無疑是職業(yè)生涯中的重大轉(zhuǎn)折，將會在多個層面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

首先，作為東方甄選高級合伙人，董宇輝不僅擁有更多的決策權(quán)，還可能參與公司戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)發(fā)展的決策過程。

這意味著他將能夠更直接地影響公司的方向和發(fā)展策略，有機(jī)會在公司的戰(zhàn)略決策中發(fā)揮更大的作用。而不是所謂的銷售員，也不是普通員工，即便是職業(yè)經(jīng)理人可能也抵不上這個新身份。

其次，擔(dān)任新東方文旅集團(tuán)副總裁的職務(wù)，使得他在整個集團(tuán)中具備了更高的管理地位。

可以這么說，只要是新東方的員工，99%的同事都得喊他一聲董總，他在東方甄選甚至新東方的地位猶如坐火箭式的飛升。要知道，新東方集團(tuán)的市值可以高達(dá)1027億，在教育行業(yè)屬于巨頭公司，這絕對是普通人逆襲的榜樣。

新東方文旅集團(tuán)可以為他提供更廣泛的平臺，可以涉足到文旅產(chǎn)業(yè)的多個領(lǐng)域，從而擴(kuò)展他的職業(yè)發(fā)展空間。作為一個涵蓋多元業(yè)務(wù)的公司，董宇輝在其中的角色將更具戰(zhàn)略性和全局性。

此外，成立個人工作室也為董宇輝提供了更多自主創(chuàng)作和經(jīng)營的空間。雖然名義上屬于新東方集團(tuán)，但這一動作表明他希望在個人品牌建設(shè)和創(chuàng)意表達(dá)方面有更大的發(fā)揮余地。

總體來說，董宇輝未來在東方甄選和新東方的發(fā)展前景充滿期待。通過這些新職務(wù)，他將更深度地參與公司和集團(tuán)的決策，同時通過個人工作室，他有望在個人品牌和創(chuàng)作方面實現(xiàn)更大的突破。

這一系列的舉措無疑將為他的職業(yè)生涯注入新的活力，讓人們對他在新東方的表現(xiàn)和未來職業(yè)發(fā)展充滿期待。

這場小作文事件，董宇輝漲了600多萬粉絲，俞敏洪漲了100多萬粉絲，東方甄選實際上漲了粉絲，可以說是三贏，似乎誰也沒有輸。

不得不感嘆老板俞敏洪真是頂流商業(yè)大佬，力挽狂瀾，把岌岌可危的東方甄選給挽救了回來。