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大模型這把大火,燒到了手機(jī)領(lǐng)域
2023-12-15 09:57:15

來源:劉曠

AI大模型從年初一直火到了年尾,但似乎離普通人還有些距離。不過,現(xiàn)在情況似乎有了一些變化,各大手機(jī)廠商們,正在爭先恐后地把大模型裝進(jìn)手機(jī)里,讓AI變得“觸手可及”。

在很多人看來,手機(jī)廠商入局AI大模型,不過又是一場跟風(fēng)炒作而已,實(shí)際上卻絕非如此。根據(jù)公開的資料顯示,頭部手機(jī)廠商早在多年之前,就已經(jīng)開始布局AI了,甚至有部分廠商已經(jīng)狂砸百億級的研發(fā)投入,AI團(tuán)隊(duì)達(dá)千人規(guī)模,而且未來的投入也不設(shè)上限。從這個(gè)架勢來看,手機(jī)廠商入局AI,絕對不是一時(shí)興起,而是有備而來。

手機(jī)廠商競逐大模型

當(dāng)下,手機(jī)圈的大模型大戰(zhàn)已經(jīng)開始了。資料顯示,今年8月,小米宣布其已經(jīng)成功自研了一個(gè)13億參數(shù)的端側(cè)模型,并且在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)了運(yùn)行。同時(shí)公布其自研的大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練語言模型MiLM-6B,參數(shù)規(guī)模達(dá)到了64億,在權(quán)威中文評測榜單C-EVAL和CMMLU中位列同等參數(shù)規(guī)模大模型的第一名。10月26日,小米澎湃OS暨Xiaomi 14系列新品發(fā)布會(huì)上,小米正式宣布將AI大模型植入系統(tǒng)。

11月1日,vivo在開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了自研的AI“藍(lán)心”大模型。同時(shí),vivo還發(fā)布了包含不同參數(shù)規(guī)模的大模型矩陣,包括1750億、1300億、700億、70億和10億五款大模型。其宣布130億參數(shù)的藍(lán)心大模型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)端側(cè)跑通,并開源了7B大模型。11月16日,OPPO在開發(fā)者大會(huì)上,正式發(fā)布了自主訓(xùn)練的個(gè)性專屬大模型與智能體——安第斯大模型(AndesGPT)。AndesGPT以“端云協(xié)同”為基礎(chǔ)架構(gòu)設(shè)計(jì)思路,推出從十億至千億以上多種不同參數(shù)規(guī)模的模型規(guī)格。

除了以上幾位之外,包括華為、榮耀等廠商也都在紛紛布局,將大模型裝進(jìn)手機(jī)。那么,大模型為何能夠成為眾多手機(jī)廠商的必爭之地?

首先,當(dāng)下AI大模型已經(jīng)成為眾多終端的生態(tài)底座,手機(jī)廠商入局做AI大模型勢在必行。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前手機(jī)廠商都在打造涵蓋設(shè)備、汽車和聯(lián)網(wǎng)終端的新一代智能生態(tài)環(huán)境,而大模型是生態(tài)底座,可以提升人機(jī)交互的智能化等。同時(shí),其多模態(tài)和跨模態(tài)及輕量級應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展,極大地促進(jìn)了智慧應(yīng)用及智能生態(tài)的繁榮。

其次,手機(jī)行業(yè)困局待解,AI大模型或?yàn)樽罴淹黄品较?。過去幾年,以手機(jī)為代表的消費(fèi)電子行業(yè)整體表現(xiàn)低迷,各路手機(jī)廠商都在極力搞創(chuàng)新。從芯片到外觀再到續(xù)航,很多手機(jī)廠商均有涉足。不過,相較于幾年前圍繞NPU的“小打小鬧”,生成式AI無疑讓整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)看到了曙光:在全民都在討論大模型的環(huán)境下,AI和終端的融合被視為新的創(chuàng)新錨點(diǎn),將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈共振。

盡管不同調(diào)研機(jī)構(gòu)的口徑有所不同,但普遍認(rèn)為出貨量巔峰在2017年前后,之后市場開始進(jìn)入下行周期。因?yàn)?G等新技術(shù)的出現(xiàn),全球智能手機(jī)出貨量在2021年短暫復(fù)蘇,卻未能持續(xù)太長時(shí)間。消費(fèi)電子市場的低迷,所影響的不只是終端公司,還對消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈中下游產(chǎn)生了廣泛影響。

從這個(gè)角度來看,當(dāng)下消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)上下游對生成式AI的追捧并不單純,本質(zhì)上還是靠大模型的賣點(diǎn)刺激新的增長。

各家目的各有不同

事實(shí)上,手機(jī)雖然并不等于大模型的下一個(gè)爆發(fā)性入口,但手機(jī)使用頻率和時(shí)間非常高,且手機(jī)是個(gè)人信息的集中地。通過手機(jī),互聯(lián)網(wǎng)廠商可以更方便地接觸到用戶,并獲取用戶數(shù)據(jù),從而更好地了解到用戶的需求,優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

一方面,大模型通過與手機(jī)結(jié)合,可以通過手機(jī)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口,更好地理解用戶需求,通過深度學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù),讓大模型應(yīng)用不斷優(yōu)化;另一方面,大模型與手機(jī)結(jié)合,還可以使得大模型應(yīng)用更好地了解市場需求和產(chǎn)品缺陷,從而做出更明智的決策,為每個(gè)用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。不過,從各家手機(jī)廠商的表現(xiàn)來看,各家與大模型結(jié)合的目的各有不同。

比如,OPPO布局大模型的目的,重點(diǎn)在于打造智能終端交互體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士表示,隨著大模型技術(shù)的引入,用戶跟語音助手交互知識問答類的問題,占比會(huì)有更顯著的增長。目前OPPO語音助手小布的整個(gè)月活是1.5億+,每天產(chǎn)生的交互數(shù)據(jù)大幾千萬次。在部署方面,主要是云端+本地部署,即涉及高度敏感的隱私數(shù)據(jù),可以在端側(cè)做本地化處理。但是面對復(fù)雜的一些任務(wù),還是需要依賴云端大模型。

與OPPO有所區(qū)別,小米布局大模型時(shí),重點(diǎn)在于輕量化和本地部署。相比前者,小米的部署方式可以更好地保護(hù)用戶隱私,同時(shí)實(shí)現(xiàn)在本地千人千面的個(gè)性化定制。為此,小米將一部分大模型能力下放到端側(cè),致力于達(dá)到功耗、推理速度和生成效果的最佳平衡。另外,其還自研了13億參數(shù)的端側(cè)模型,部分場景效果媲美60億模型在云端的運(yùn)算結(jié)果。

相比之下,vivo則更注重解決用戶個(gè)性化需求,vivo認(rèn)為大模型將全面革新智能終端交互體驗(yàn),并朝這個(gè)方向不斷為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。在部署方面,130億參數(shù)的藍(lán)心大模型可實(shí)現(xiàn)端側(cè)跑通,1750億參數(shù)的藍(lán)心大模型已達(dá)到GPT-3參數(shù)水平。

而華為與大模型的結(jié)合,則有著更深的圖謀,其意在將大模型打造成系統(tǒng)的“大腦”。據(jù)了解,華為語音助手小藝和大模型的融合,不是簡單對聊天、AIGC、回復(fù)等任務(wù)進(jìn)行增強(qiáng),而是以大模型為核心,進(jìn)行了系統(tǒng)級增強(qiáng)。其底層邏輯是為了將用戶的任務(wù)分配給合適的系統(tǒng),各個(gè)系統(tǒng)各司其職,同時(shí)在復(fù)雜場景上增強(qiáng)體驗(yàn)。

總體來看,“重塑”語音助手無疑是各大手機(jī)廠商布局大模型的第一步,也是必走的一步。不同點(diǎn)在于各個(gè)手機(jī)廠商的優(yōu)勢不同,與大模型結(jié)合的重心也有所不同。比如,小米常年深耕智能家居領(lǐng)域,因而沉淀了大量的AI軟硬件基礎(chǔ);OPPO則始終注重攻克技術(shù)和創(chuàng)新,為追求高質(zhì)量拍攝和設(shè)計(jì)的用戶提供產(chǎn)品,這在大模型上得到了延續(xù);vivo以年輕時(shí)尚為主要定位,注重自拍和音樂等個(gè)性化功能,這使其在大模型個(gè)性化發(fā)展方面聚集了不容小覷的實(shí)力。

挑戰(zhàn)仍然不小

不過,目前來看手機(jī)廠商想要利用AI大模型,來提升產(chǎn)品的性能和競爭力,仍面臨一些難題。

首先,是把大模型裝進(jìn)手機(jī)里面存在現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。根據(jù)公開的資料顯示,目前手機(jī)廠商布局大模型,主要有兩種路徑:一是以榮耀、小米等為代表的端側(cè)計(jì)算模式;二是以vivo為代表的端側(cè)和云端兩條路徑并行的模式。目前來看,兩種模式殊途同歸,最終都是希望智能手機(jī)端側(cè)AI模型支持本地問答、語音互動(dòng)等功能,而其能否跑通則要看,各廠商能否聯(lián)合上游實(shí)現(xiàn)算力、算法的演變。隨著更多企業(yè)的深入布局,其也將展開技術(shù)競技和資源爭奪戰(zhàn)。

同時(shí),將參數(shù)動(dòng)輒百億、千億級的大模型放進(jìn)手機(jī)端,也面臨成本高、自研難、算力消耗大等現(xiàn)實(shí)難題。

其次,從應(yīng)用層面來看,AI大模型需要大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練才能達(dá)到理想的效果。但是,由于隱私保護(hù)等方面的原因,獲取并使用大量用戶數(shù)據(jù)可能存在困難。同時(shí),手機(jī)廠商還需要解決模型泛化不足的問題,以確保模型在不同場景下的表現(xiàn)都能夠滿足需求。

最后,從競爭層面來說,各大手機(jī)廠商都在加大投入布局AI大模型領(lǐng)域,競爭壓力很大。對于參與其中的廠商而言,如何另辟蹊徑,打造出差異化強(qiáng)的產(chǎn)品,避免同質(zhì)化,就成了各家廠商參與大模型競爭的題中之義。

誰能搶先殺出重圍?

那么,在這場手機(jī)廠商參與的大模型競爭之中,哪家手機(jī)廠商更有機(jī)會(huì)贏得先機(jī),并最終殺出重圍呢?要回答這個(gè)問題,還需要結(jié)合多方面的情況來回答。

首先,從技術(shù)實(shí)力方面來看,目前華為的大模型實(shí)力最強(qiáng),這對于其推進(jìn)手機(jī)端側(cè)大模型的發(fā)展或有很大幫助。根據(jù)公開資料顯示,目前華為的盤古大模型體量較大,可能在千億甚至萬億參數(shù)級別,其已經(jīng)接入了華為的鴻蒙OS和小藝智慧助手,未來可能會(huì)實(shí)現(xiàn)從手機(jī)、電腦再到汽車的大模型驅(qū)動(dòng)以及智能互聯(lián)。

相比之下,目前小米、OPPO、vivo、榮耀等手機(jī)廠商,公布的端側(cè)大模型大多在幾十億到上百億不等,從量級上來看與華為仍相差較大。雖然站在實(shí)際應(yīng)用層面來看,不同量級的大模型,所對應(yīng)的應(yīng)用不同,并不能一概而論。但就底層實(shí)力來說,無論是云端還是操作系統(tǒng)還是大模型訓(xùn)練能力和水平,華為在國產(chǎn)手機(jī)廠商中都是獨(dú)一份兒。

其次,從供應(yīng)鏈層面來看,小米、OV、榮耀等廠商,或許能夠在芯片層面獲得更多的支持。當(dāng)前,隨著AI大模型走進(jìn)手機(jī)領(lǐng)域,現(xiàn)有手機(jī)算力、存儲(chǔ)的瓶頸就會(huì)逐漸凸顯出來,推動(dòng)大算力芯片,已經(jīng)成為破解手機(jī)端側(cè)大模型落地的關(guān)鍵一步。

據(jù)了解,目前高通、聯(lián)發(fā)科等手機(jī)芯片企業(yè)都已經(jīng)開始布局了。10月24日,高通發(fā)布第三代驍龍8,在端側(cè)可運(yùn)行超100億參數(shù)的大模型,面向70億參數(shù)的大預(yù)言模型每秒可生成20個(gè)token,在終端側(cè)只需0.5秒就能利用Stable Diffusion完成文生圖。聯(lián)發(fā)科自然也不甘示弱,11月6日晚間,聯(lián)發(fā)科發(fā)布專為生成式AI設(shè)計(jì)的第七代AI處理器APU790,內(nèi)置硬件級生成式AI引擎,處理速度是上一代的8倍,能實(shí)現(xiàn)更加高速且安全的邊緣AI計(jì)算。

作為下游廠商,這意味著小米、ov、榮耀等廠商,將有機(jī)會(huì)借助上游芯片廠商的力量,在高性能芯片定制方面走到前面。畢竟,限于美國的制裁,華為想要做高性能芯片,只能同國內(nèi)廠商合作,目前是否能夠順利產(chǎn)出尚不可知。

從這個(gè)角度來說,國產(chǎn)手機(jī)廠商在較長的時(shí)間之內(nèi),都還有短板待補(bǔ)。華為需要與國內(nèi)廠商合力攻堅(jiān),打造高性能算力芯片,并保證其順利產(chǎn)出;而對于其他廠商而言,則需要加快算力和算法的提升,以保證自己的技術(shù)和用戶體驗(yàn)足夠領(lǐng)先。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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