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12月6-7日，2023第九屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)（以下簡稱“GDMS”）在中國·上海盛大舉辦。
今年GDMS以「共營」為主題，集結(jié)3700+品牌營銷人、80+演講嘉賓齊聚上海。來自全球范圍內(nèi)國際/本土頭部品牌的營銷管理層、市場(chǎng)快速增長的黑馬品牌操盤手、逆勢(shì)增長的新銳品牌創(chuàng)始人、國內(nèi)各大媒體平臺(tái)及營銷行業(yè)服務(wù)商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人悉數(shù)登臺(tái)亮相，暢所欲言。
主辦方GDMS&品牌Plus創(chuàng)始人Ken Lee在活動(dòng)開幕時(shí)致辭，他表示，在當(dāng)下追求確定性結(jié)果的商業(yè)世界中，每一位營銷人都被賦予了更大的使命與責(zé)任，更需要大家以內(nèi)外兼修，高度協(xié)同的「共營」姿態(tài)去面對(duì)急速變化的市場(chǎng)，希望大家能夠在今年的GDMS尋找屬于營銷人的年終答案。
兩天的時(shí)間內(nèi)，從品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)洞察到案例分析、復(fù)盤迭代，各位品牌營銷行業(yè)的領(lǐng)軍人物也相繼給出了他們的答案。
寶潔全球護(hù)膚及個(gè)護(hù)品類總裁石拓培：從「理解消費(fèi)者」到「消費(fèi)者至上」，從「份額增長」到「擴(kuò)大市場(chǎng)」，從「空有噱頭」到「實(shí)質(zhì)有料」，從「點(diǎn)擊數(shù)量」到「創(chuàng)意力量」，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度已經(jīng)超過了市場(chǎng)的增長速度，如果想要重新加速，并且實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量的增長，那么我們就必須要用全球的眼光審視業(yè)務(wù)。
麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬：今天有兩種形式的營銷，一種叫煙花一種叫篝火，以前我們認(rèn)為我們的營銷方式是煙花，煙花非常燦爛，飛到天空所有的人都能看見，但是煙花是稍縱即逝的。而當(dāng)下我們更多的營銷方式是篝火，它可能是一個(gè)低成本的制作，但它是品牌和用戶之間和社區(qū)之間長期不斷的對(duì)話。
億滋大中華區(qū)市場(chǎng)與發(fā)展部副總裁朱億菁：我會(huì)覺得不同的方法在不同的生意階段品牌階段，可以有不同的投資模式、運(yùn)營模式，但是一個(gè)業(yè)務(wù)能長久做下去，一個(gè)品牌能傳承百年，并把它做資產(chǎn)管理，所運(yùn)用的數(shù)字方法經(jīng)營是可以很開放地去嘗試的，同時(shí)要嚴(yán)格復(fù)盤。
……
巨量引擎、騰訊廣告、微博、百度營銷、小米商業(yè)營銷、小紅書、嗶哩嗶哩、快手磁力引擎、網(wǎng)易傳媒等國內(nèi)頭部平臺(tái)及服務(wù)商也悉數(shù)亮相GDMS舞臺(tái)并帶來最新最全的營銷趨勢(shì)及商業(yè)增長案例。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾還搶先觀看了由GDMS聯(lián)合秒針營銷科學(xué)院，媒介360即將共同發(fā)布的《2024數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》。
除此之外，2023第三屆VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴也于GDMS大會(huì)第一天（12月6日）圓滿落幕，近200位品牌營銷行業(yè)的創(chuàng)變者，以創(chuàng)新為內(nèi)核，共同在現(xiàn)場(chǎng)見證了今年107個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒布，與84家獲獎(jiǎng)公司共同見證了下一個(gè)創(chuàng)變力量的誕生。
至此，GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)圓滿落幕，期待每一位品牌營銷人都可以在2024年找到更加確定性的答案。
GDMS由VisonEvents為品牌市場(chǎng)營銷人傾力打造，已成功舉辦九屆的GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)共吸引到超50000名各行業(yè)市場(chǎng)營銷人參與，其中超過60%的參會(huì)嘉賓來自品牌廣告主。
（來源：GDMS組委會(huì)）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)