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再陷“除夕不放假”風(fēng)波,春晚的公關(guān)惹怒全網(wǎng)!
2023-12-12 14:30:56

來源 | 頂尖廣告

01

還記1個(gè)多月前“除夕不放假”的消息一官宣,全網(wǎng)吵翻了。

大年30不放假,回家過年意義是什么,年夜飯、春晚都趕不上了。

除夕倒計(jì)時(shí)2個(gè)月之際,“除夕不放假”風(fēng)波再次升級(jí)。

春晚還沒開始,春晚官方被嘲開始演小品。

再陷“除夕不放假”風(fēng)波,春晚的公關(guān)惹怒全網(wǎng)!

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原來前幾天,春晚官方官宣春晚吉祥物“龍辰辰”,以中國民族最有代表性的圖騰——龍,作為主角。

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圖源:@春晚 微博

根據(jù)春晚介紹,這只龍全身上下都是寶,從龍爪、龍腹到龍眉,設(shè)計(jì)靈感都大有來頭,把很多博物館都點(diǎn)了個(gè)遍。

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圖源:@春晚 微博

潛臺(tái)詞:春節(jié)吉祥物我們可是下了功夫的。

剛官宣沒多久,春晚評(píng)論區(qū)徹底翻車,大家開始吐槽設(shè)計(jì)。

大家不滿的不是“我上我也行”,而是同質(zhì)化的“AI味”,毫無靈氣可言。

春晚吉祥物還在用ai畫,節(jié)目組請(qǐng)不起美工和設(shè)計(jì)師嗎?

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除了陷入AI作圖的爭議,春晚吉祥物“設(shè)計(jì)”還陷入抄襲門。

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圖源:德藝雙馨照耀阿

因?yàn)橐徽麄€(gè)AI味的吉祥物翻車,認(rèn)為春晚不夠重視年味直接擺爛,最后部分人把原因歸結(jié)于除夕不放假。

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有的甚至造段子內(nèi)涵:除夕不放假跟AI過年更配。

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會(huì)AI的網(wǎng)友都坐不住了,開始對(duì)心中的吉祥物下手了。

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從AI繪畫、涉嫌抄襲到被質(zhì)疑除夕擺爛,春晚越陷越深。

再看回春晚在官微一本正經(jīng)地解讀內(nèi)涵,不得不感慨人靠衣裝,設(shè)計(jì)內(nèi)涵靠包裝,一頓操作猛如虎,一看特效二百五。

02

隔行如隔山,這很難評(píng),但是大家對(duì)于美的感知是有個(gè)基本共識(shí)的。

春晚吉祥物翻車已成事實(shí),想必春晚設(shè)計(jì)師都要汗流浹背。

春晚官微小編半夜驚醒寫公關(guān)文,結(jié)果上演史詩級(jí)公關(guān)災(zāi)難:

表示吉祥物是設(shè)計(jì)師一筆一筆畫的,還不忘放上設(shè)計(jì)師電腦錄屏做證明,主打一個(gè)有圖有真相,狠狠打那些說Ai生成人的臉。

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圖源:@春晚 官微

但因?yàn)槲募笮√ ]有打開圖層,春晚這回應(yīng)被質(zhì)疑缺乏說服力。

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就在公關(guān)再次遭質(zhì)疑時(shí),眼尖的網(wǎng)友還扒到建行跟春晚的合作宣傳,就提到了春晚吉祥物辰辰,并且對(duì)于春晚吉祥物的宣傳賣點(diǎn)寫著:“全球首款A(yù)I設(shè)計(jì)的吉祥物”。

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圖源:微博網(wǎng)友

雖然實(shí)錘抄襲建行不存在,但建行清清楚楚明明白白注明是“AI聯(lián)名”,卻不小心打了春晚的臉。

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看來只能說建行和春晚,都低估了網(wǎng)友的考古和吃瓜能力,所以把自己整得一整個(gè)尷尬。

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還有人開始吐槽春晚的公關(guān),像極了花西子式公關(guān),以為花西子考編了。

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或許是因?yàn)橐粋€(gè)說“我們以后會(huì)更努力”,另一個(gè)說“會(huì)繼續(xù)努力做好產(chǎn)品”。

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龍年春晚吉祥物是不是AI做的,已經(jīng)變得不那么重要了,但是春晚公關(guān)擺爛敷衍的態(tài)度,已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>

03

事實(shí)上,一個(gè)吉祥物之所以引發(fā)一場風(fēng)波,除了春晚公關(guān)缺乏說服力和誠意之外,還是低估全網(wǎng)對(duì)于春晚吉祥物的期待。

雖然不是所有的吉祥物都能討好全國人民,但滿足多數(shù)人審美的吉祥物還是存在的。

細(xì)數(shù)這幾年一些走紅的網(wǎng)紅吉祥物,北京奧運(yùn)會(huì)的福娃、上海世博會(huì)海寶,北京冬奧會(huì)冰墩墩、雪容融,都是很優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。

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圖源:微博網(wǎng)友

比如剛換上龍年皮膚的冰墩墩,第一次看還以為是航天員,將熊貓的形象和有超能量的冰晶外殼相結(jié)合,憨態(tài)可掬,又科技感滿滿,讓人很想rua。

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圖源:@新華社

春晚吉祥物曝光后,就有網(wǎng)友聯(lián)想到冰墩墩,建議把冰墩墩拉出來溜溜。

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丑出圈的猴賽雷“康康”,以中國傳統(tǒng)水墨畫的藝術(shù)表現(xiàn),選擇玫瑰紅和翠綠勾勒,腮幫子呈現(xiàn)出鼓鼓的樣子,將“猴”的靈動(dòng)活潑表現(xiàn)得淋漓盡致。

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雖然剛剛出道那會(huì),猴賽雷一度被吐槽丑,但是看多了發(fā)現(xiàn)是丑萌。

難怪全網(wǎng)對(duì)猴賽雷最癡情的使徒子,這次也要為猴賽雷發(fā)聲了。

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圖源:@使徒子

哪怕是民間設(shè)計(jì)的淄博燒烤吉祥物,也能吊打官方出品。

手捧著大蔥、身披大餅的美滋滋,頂著蔥頭披著焦脆大餅外衣的香博博,主打一個(gè)圓潤可愛風(fēng)格,把淄博燒烤色香味俱全的特色表現(xiàn)得十分到位。

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圖源:抖音

這些出圈的作品,都證明國內(nèi)并非沒有好的設(shè)計(jì)師、插畫師。

抱歉當(dāng)年對(duì)猴賽雷、冰墩墩聲音大了點(diǎn)兒,曾經(jīng)以為它們是開始,再回首發(fā)現(xiàn)居然是巔峰,畢竟今年吉祥物被嘲用AI了,所以設(shè)計(jì)師沒有用心,大家是能感受到的。

04

最后這次風(fēng)波的蔓延,暴露出很多人都不喜歡ai一鍵生成的出品,還是源于大眾對(duì)于AI技術(shù)抱著懷疑態(tài)度。

不可否認(rèn)越來越多的品牌和網(wǎng)友都對(duì)ai下手了,比如王老吉、伊利、鐘薛高、雪花啤酒,都告訴我們ai營銷是一個(gè)趨勢。

王老吉以“中國風(fēng)”為主題,圍繞春夏秋冬四季概念做文章,推出飲料行業(yè)首批由AI自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

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圖源:王老吉官微

雖然王老吉努力渲染中國風(fēng),融入山水、林木、飛鳥等傳統(tǒng)國風(fēng)元素,但還是顛覆了消費(fèi)者心目中的經(jīng)典品牌視覺形象,被吐槽不如原滋原味的老包裝,更像山寨版。

這樣的翻車事故同樣在伊利上上演,伊利以科技感、東方美學(xué)、自然生機(jī)作為AI設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞,生成一組AI牛奶包裝,卻被評(píng)價(jià)有一種冰冷詭異感。

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圖源:伊利官微

不可否認(rèn),在AI熱潮的裹挾下,ai的運(yùn)用已經(jīng)越來越廣泛了。

有的平臺(tái)或者品牌會(huì)把a(bǔ)i當(dāng)成外置大腦,既能提高效率減少工作量,還能當(dāng)成一個(gè)噱頭營銷。

首先說到底AI只是工具,人類獨(dú)有的情感表達(dá)是AI難以取代的。

品牌要做出有特色、有溫度的設(shè)計(jì),還得有賴于人類。

這也不奇怪充斥著AI味的春晚吉祥物會(huì)被罵,畢竟含有人類感情原創(chuàng)比ai更有故事和溫度。

其次,也有人擔(dān)心涉及到官方帶頭AI畫吉祥物商用的問題。

如果連諸如春晚這樣的官方,都直接拿ai技術(shù)設(shè)計(jì)大型晚會(huì)的海報(bào)、吉祥物等,大家顯然很難接受,難免會(huì)覺得官方對(duì)有儀式感節(jié)日敷衍,對(duì)節(jié)目期待值自然也會(huì)降低。

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最后,AI生成的藝術(shù)作品在版權(quán)和原創(chuàng)性方面,一直就存在爭議。如果某一作品明明是ai生成,卻拿著原創(chuàng)說事廣而告之,這個(gè)口子一旦開了,就意味著更多人會(huì)忽視原創(chuàng)的權(quán)益肆無忌憚的使用ai。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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