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作者 | Della
來(lái)源 | 頂尖廣告
年終將至,咱們打工人最關(guān)心的就是年終獎(jiǎng)了。
畢竟這直接關(guān)乎到春節(jié)假期的精神狀態(tài),是揚(yáng)眉吐氣展笑顏,還是愁眉苦臉深幽怨,取決于年終獎(jiǎng)的數(shù)字大小。
每到這個(gè)時(shí)候,大廠(chǎng)的年終獎(jiǎng)往往成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
倒不是大家有凡爾賽受虐癖好,爭(zhēng)相趕著確診“紅眼病”。
而是,在某種程度上,大廠(chǎng)是各大中小企業(yè)的參照組,能夠早早做好心理準(zhǔn)備。
隨著鵝廠(chǎng)、花廠(chǎng)等年終獎(jiǎng)曝光,一年一度的大廠(chǎng)年終獎(jiǎng)比拼正式拉開(kāi)帷幕。
就在大家猜猜猜的時(shí)候,格力主動(dòng)揭曉答案,沒(méi)曾想?yún)s“翻車(chē)了”。
近日,“格力2024全球夢(mèng)想盛典”在珠海舉行。
董事長(zhǎng)董明珠在大會(huì)上公開(kāi)宣布:格力會(huì)拿出兩個(gè)億給員工發(fā)年終獎(jiǎng)。
消息一出,瞬間在互聯(lián)網(wǎng)炸開(kāi)了鍋,沖上了高位熱搜。
要知道,今年大環(huán)境蕭條的言論不絕于耳,連大廠(chǎng)們也被傳出年終獎(jiǎng)集體縮水、打骨折,甚至取消的傳聞,大家都勒緊褲腰帶苦哈哈過(guò)日子。
格力卻出手大方,豪擲千金發(fā)年終獎(jiǎng),是誰(shuí)酸了我不說(shuō)。
不僅有物質(zhì)鼓勵(lì),董明珠還給予情感關(guān)懷,強(qiáng)調(diào)“要讓員工有尊嚴(yán)地工作,利他思想有助于企業(yè)發(fā)展,所以要善待大家”,思想覺(jué)悟遙遙領(lǐng)先,格局打開(kāi)了。
本以為格力和董明珠會(huì)賺一波好感,挽救去年崩壞的形象口碑,評(píng)論區(qū)卻畫(huà)風(fēng)突變,絲毫不買(mǎi)賬。
有網(wǎng)友分析道,2億年終獎(jiǎng)不過(guò)是在玩“文字游戲”,到手的很有可能不是錢(qián),而是公司的產(chǎn)品。
要是發(fā)放家電產(chǎn)品當(dāng)員工福利也無(wú)可厚非,也能安慰自己主打一個(gè)實(shí)用。
不過(guò),知情人士透露,是以“積分”形式發(fā)放,只能用于認(rèn)購(gòu)公司產(chǎn)品,并且還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)的“內(nèi)部?jī)r(jià)”。
什么意思呢?簡(jiǎn)單理解就是,公司產(chǎn)品滯銷(xiāo),大家?guī)蛶屠习濉?/p>
給員工發(fā)放積分,又讓員工在內(nèi)部商城消費(fèi),完成商業(yè)邏輯閉環(huán)。
且驚人的“員工價(jià)”一番換算下來(lái),員工還得另掏腰包補(bǔ)積分差價(jià),保不準(zhǔn)還能在年末時(shí)刻助力沖刺公司的銷(xiāo)售額。
這個(gè)算盤(pán)打得小土豆們?cè)诠枮I旅游都能聽(tīng)見(jiàn),讓大家對(duì)“羊毛出在羊身上”有了具象化的理解。
更離譜的是,如果在這期間離職,還要返還禮品。。。。。。
經(jīng)過(guò)評(píng)論區(qū)的一番“科普”,格力的2億就跟拼多多砍一刀不相上下,不過(guò)拼多多是搖人,而格力是“用錢(qián)換錢(qián)”。
看來(lái)員工想要不花一分錢(qián)拿到“年終獎(jiǎng)”,難度絲毫不亞于雙十一的滿(mǎn)減湊單,恐怕不熬到凌晨?jī)扇c(diǎn)也算不明白這筆賬。
或許是瞅著宣傳熱搜變成“黑熱搜”,格力公關(guān)連忙下場(chǎng)補(bǔ)救。
不到一會(huì)兒,便修改了熱搜詞條,變成#董明珠宣布將多發(fā)2億年終獎(jiǎng)#,暗示這部分是在基本的年終獎(jiǎng)上增加的,屬于額外福利,不背“摳門(mén)又詭計(jì)多端”這口鍋。
盡管網(wǎng)友爆料真實(shí)性存疑,但是可以確信的是,格力把年終獎(jiǎng)的營(yíng)銷(xiāo)玩砸了。
眾所周知,年終獎(jiǎng)不僅僅代表著公司福利的比拼,更意味著財(cái)力、人文關(guān)懷、實(shí)力的較量。
可以說(shuō),年終獎(jiǎng)就是大廠(chǎng)最好的招聘廣告,也是提升品牌形象的一次絕佳營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)。
由于年終獎(jiǎng)凝聚了一年的勞動(dòng)成果,要比端午節(jié)、中秋節(jié)等個(gè)別節(jié)日品牌發(fā)放福利的廣告效果顯著得多。
不僅如此,熱烈討論的年終獎(jiǎng)也是天然的熱點(diǎn)話(huà)題,能夠成為品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的好幫手。
今年,脈脈就以“大廠(chǎng)年終獎(jiǎng)爆料ing”為主題,推出了一組趣味十足的海報(bào)文案,化身大廠(chǎng)的茶水間,帶領(lǐng)大家前線(xiàn)吃瓜八卦。
比如某度,“上脈脈,百度不到的年終獎(jiǎng)這兒知道”,一下子亮出了脈脈的獨(dú)家優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化了“大廠(chǎng)情報(bào)局”的平臺(tái)定位。
某為,“上脈脈,看我司年終獎(jiǎng)有多遙遙領(lǐng)先”,借勢(shì)了華為的出圈熱梗,不用點(diǎn)名道姓,大家都能默契地會(huì)心一笑。
某東,“上脈脈,了解一下,年終獎(jiǎng)是“好多”還是“快省””,引導(dǎo)大家猜測(cè)今年年終獎(jiǎng)的表現(xiàn),留足了懸念。
到了某訊,也不忘調(diào)侃一把超前點(diǎn)映的“槽點(diǎn)”,陰陽(yáng)怪氣拿捏得十分到位。
某手,看到“老鐵”就能自動(dòng)識(shí)別品牌信息,體現(xiàn)了脈脈打通各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)壁壘的社區(qū)生態(tài),不管你是快手、抖音、還是微博,最終都要回到脈脈共享大廠(chǎng)情報(bào)。
最后是某來(lái),不過(guò)用年終獎(jiǎng)比喻未來(lái)就有點(diǎn)夸張了。
借勢(shì)“年終獎(jiǎng)”的話(huà)題熱度,吸引用戶(hù)聚集社區(qū)討論大廠(chǎng)年終獎(jiǎng),撬動(dòng)品牌聲量,達(dá)到四兩撥千斤的營(yíng)銷(xiāo)效果。
大眾的常規(guī)認(rèn)知里,是公司給員工發(fā)年終獎(jiǎng)。
而更高階的玩法,則是品牌用年終獎(jiǎng)玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo),給用戶(hù)發(fā)放年終獎(jiǎng)。
跨年之際,周六福在深圳地鐵5號(hào)線(xiàn)送起了黃金,沒(méi)有預(yù)熱,直接上硬菜,給打工人帶來(lái)潑天的“金喜”。
最近,周六福再次返場(chǎng),空降貴陽(yáng)1號(hào)線(xiàn),派送新年新“金喜”,被網(wǎng)友調(diào)侃為這是最特別的一份“年終獎(jiǎng)”,實(shí)現(xiàn)品牌破圈。
無(wú)獨(dú)有偶,RIO攜手新品牌大使黃渤推廣 RIO強(qiáng)爽龍年定制版,活動(dòng)配置 100% 中獎(jiǎng)的海量紅包,還有機(jī)會(huì)抽取定制版金條、金龍掛飾,目前已在直播間送出了一枚金條。
給消費(fèi)者發(fā)紅包、送金條,RIO年終獎(jiǎng)的儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)。
海信為年度超級(jí)用戶(hù)頒獎(jiǎng),篩選出年度暖心捧場(chǎng)王、歐氣滿(mǎn)滿(mǎn)信運(yùn)星、一心一意真愛(ài)粉以及實(shí)力超群買(mǎi)單王,一起瓜分百萬(wàn)年終獎(jiǎng)。
以年終獎(jiǎng)為福利,增加用戶(hù)的歸屬感和認(rèn)同感,屬實(shí)是把借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)玩明白了。
不管是哪種形式,品牌給用戶(hù)發(fā)放年終獎(jiǎng)的舉動(dòng)就足以打動(dòng)人心。
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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