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來源|Tech星球
Tech星球獨家獲悉,抖音于近期測試視頻內(nèi)容付費服務(wù),即用戶在平臺觀看部分視頻內(nèi)容時,需要付費才能解鎖全部的內(nèi)容。
對此,Tech星球向抖音方面進行求證,截至發(fā)稿,抖音方面暫無回應(yīng)。
不同于此前的短劇內(nèi)容付費,此番測試的付費視頻內(nèi)容,不再局限于短劇這單一的短視頻類目,測試中已包括日常、知識、娛樂等內(nèi)容,只要符合平臺規(guī)定的短視頻內(nèi)容,或者中長視頻,都可以設(shè)置為付費可看,意味著抖音內(nèi)的幾乎所有的視頻內(nèi)容都可以被創(chuàng)作者設(shè)置為付費內(nèi)容。
抖音在推進視頻內(nèi)容付費的進程上,也并非一蹴而就。Tech星球梳理發(fā)現(xiàn),抖音從2021年開始試水短劇付費,后來又測試了“贊賞”功能,可對視頻創(chuàng)作者進行打賞,這也成為抖音視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。直到此次,抖音開始試水視頻內(nèi)容的付費模式。
視頻付費模式的出現(xiàn),不僅可以為創(chuàng)作者增加收入和變現(xiàn)途徑,激勵他們創(chuàng)造出更多精品內(nèi)容,來豐富和提高用戶的觀看體驗。
對此,行業(yè)人士分析,內(nèi)容付費對于用戶而言一直比較敏感,且用戶在短視頻付費觀看習慣還未培養(yǎng)起來,從免費到付費觀看,視頻內(nèi)容付費是否能讓用戶接受,將面臨挑戰(zhàn)。
Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn),抖音此次測試的視頻內(nèi)容付費服務(wù),比此前的短劇付費模式更加成熟。
視頻內(nèi)容付費服務(wù)由創(chuàng)作者開啟設(shè)置,目前該功能只開放給部分創(chuàng)作者測試,開通付費功能的條件,需要近30天內(nèi)無賬號違規(guī)封禁記錄、粉絲數(shù)達到1000人,且需要實名認證。
獲得視頻內(nèi)容付費服務(wù)功能的權(quán)限后,創(chuàng)作者只需在視頻內(nèi)容發(fā)布前,在發(fā)布頁的高級設(shè)置內(nèi)選擇“付費可看”,即可發(fā)布付費視頻。除了抖音APP外,網(wǎng)頁端同樣可以進行付費設(shè)置。
付費視頻內(nèi)容發(fā)布成功后,可以在抖音首頁的“推薦”Tab內(nèi)獲得推薦,這讓需付費的視頻內(nèi)容獲得更多的曝光途徑,從而為創(chuàng)作者增加更多付費收入的機會。
付費的視頻內(nèi)容有部分免費的試看內(nèi)容,試看部分結(jié)束后,才能付費解鎖后續(xù)內(nèi)容,付費需要用平臺的抖幣(1抖幣=0.1元)進行支付,付費內(nèi)容的價格由創(chuàng)作者自定。
值得注意的是,與抖音短劇付費后是可以永久觀看的方式不同的是,視頻內(nèi)容在用戶付費后,無法獲得對該付費視頻內(nèi)容的永久或長期觀看。根據(jù)“抖音付費內(nèi)容購買須知”,用戶購買后,付費內(nèi)容可以在付費服務(wù)期內(nèi)重復(fù)觀看,付費服務(wù)期指的是,自付費之日起,至該條/該系列內(nèi)容更新完畢后的7日內(nèi)可觀看,平臺有權(quán)視活動情況縮短或延長付費服務(wù)期。
用戶在購買付費視頻內(nèi)容后,不可退款,且無法通過本機錄屏保存。同時,創(chuàng)作者也無法刪除付費視頻內(nèi)容,以保障付費用戶的權(quán)益。
目前,付費視頻功能仍處于測試階段,不排除正式上線之后,可能會有其他的變動。
抖音在內(nèi)容付費的道路上,有跡可循。
2021年,抖音首次開啟短劇內(nèi)容付費,但受限于短劇的觀眾,所以并未得到平臺的大力推廣,隨后又推出對創(chuàng)作者的內(nèi)容打賞功能。
今年上半年,抖音知名創(chuàng)作者“陳翔六點半”的付費內(nèi)容引發(fā)熱議,原因是其發(fā)布的一部名為《愛神求我談戀愛》的短劇需要收費才能觀看,而且整部短劇共有14集,其中前13集不需要付費,最后一集,也就是大結(jié)局需要觀眾支付10抖幣后才能收看,因此引發(fā)一些粉絲的吐槽。
而此次測試的視頻內(nèi)容付費,也引起不少用戶的熱議,在一條付費視頻內(nèi)容下,有高達近5萬條評論,其中,有用戶支持視頻付費,也有用戶并不認可這一模式。
一位短視頻創(chuàng)作者告訴Tech星球,之所以會這樣,是因為短視頻平臺內(nèi)的內(nèi)容付費模式在國內(nèi)并沒有像小說付費、音樂付費這樣自然,培養(yǎng)用戶為短視頻或者直播進行付費觀看的心智還需要一定時間,所以在當下推廣的難度不小。
視頻付費是互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域采用的一種商業(yè)模式,譬如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長視頻平臺,對于改善用戶觀看體驗、激勵促進創(chuàng)作都有潛力。
對于用戶來說,是否愿意付費看短視頻,目前仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。一些用戶可能更愿意通過免費的平臺觀看視頻,并接受廣告的存在。因此,視頻付費也需要在滿足用戶需求的同時,提供足夠強的吸引力,才能“撬開”用戶的錢包。
行業(yè)人士分析認為,即便有諸多挑戰(zhàn),視頻內(nèi)容付費這一模式,或?qū)蔀橐环N趨勢。
對于用戶而言,視頻付費意味著付費觀看更高質(zhì)量、更個性化的內(nèi)容,以及減少廣告干擾,提升觀影體驗。
對于短視頻平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者而言,內(nèi)容付費可以帶來更穩(wěn)定的收入,激勵創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容,為平臺持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài),避免內(nèi)容水化的同時,保證其在短視頻市場競爭中的領(lǐng)先地位。同時,也可以促進創(chuàng)作環(huán)境的良性發(fā)展,吸引更多優(yōu)秀創(chuàng)作者和投資者加入。
一位抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者李浩直言,做視頻內(nèi)容本身就是一件燒錢的事,特別是優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容,視頻內(nèi)容付費模式的出現(xiàn),無疑為創(chuàng)作者們增加了一個重要的變現(xiàn)途徑。
如何變現(xiàn),對內(nèi)容創(chuàng)作者而言,是不得不面對的考驗。
在今年年初,游戲博主“靠臉吃飯的徐大王”在社交媒體發(fā)文宣布停止更新內(nèi)容,表示做視頻不賺錢甚至虧錢,全靠在早期吃到平臺發(fā)展的紅利支撐,有點累了想給自己放長假休息。而另外一位知名影視UP主“木魚水”則表示,四個月多沒有接到廣告,平臺的創(chuàng)作激勵,還不夠支付辦公室房租。
目前,國內(nèi)大部分視頻內(nèi)容平臺的創(chuàng)作者的收入,主要包括廣告收入、禮物收入、商業(yè)合作、社交電商、知識付費、粉絲經(jīng)濟等,除了頭部創(chuàng)作者外,大部分創(chuàng)作者依靠直播和廣告收入,很難賺到錢。
李浩表示,“如今大環(huán)境下,廣告收入下滑嚴重,同行又多,再加上自己又不會直播和帶貨,收入并不多,只能依靠平臺的創(chuàng)作者計劃,身邊的創(chuàng)作者朋友大多亦是如此。但是為了拍出優(yōu)質(zhì)的短視頻,其收入又無法覆蓋成本,很難平衡。”
為了賺快錢,不少內(nèi)容創(chuàng)作者開始將精力和資源投入到平臺大力推廣的電商、本地生活的短視頻創(chuàng)作中。這樣一來,平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將縮水,以至于玩梗、AI內(nèi)容、切片、過度商業(yè)化等視頻內(nèi)容越來越多。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻平臺的生態(tài)基石,缺少精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,可能會導(dǎo)致用戶時長減少,甚至逃離平臺。而這顯然是平臺、創(chuàng)作者不愿意看到的局面。
為此,各大平臺開始將創(chuàng)作者的變現(xiàn),提升到更加重要的維度,探索內(nèi)容付費,在增加創(chuàng)作者收入的同時,保證平臺的內(nèi)容生態(tài)能夠良性發(fā)展。
在測試視頻內(nèi)容付費服務(wù)之前,抖音不久前就推出了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主的“抖音精選”APP。而B站中部分UP主的動態(tài)頁面出現(xiàn)了“充電專屬”視頻的付費內(nèi)容,用戶需開通30元每月的包月充電服務(wù)才能觀看這些視頻,在開通服務(wù)后,除了觀看視頻外,B站用戶也能夠享有點贊、投幣、收藏、評論等權(quán)益。
視頻內(nèi)容付費的時代已經(jīng)到來,抖音又該如何講好內(nèi)容付費的新故事呢?
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)