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來源|新腕兒
近幾天，短劇行業(yè)最受關(guān)注的話題之一，除了一個(gè)個(gè)上榜的熱劇，那一定是天威視訊了。
在11月8日，新腕兒就短劇概念股漲停，寫了一篇《報(bào)告總裁短劇概念股漲瘋了！16家上下游上市公司全梳理》，文內(nèi)針對(duì)短劇行業(yè)上下游企業(yè)，因短劇風(fēng)口而實(shí)現(xiàn)一波股價(jià)上漲，堪稱行業(yè)一陣春風(fēng)。
概念股聞風(fēng)上漲，歷來司空見慣。
但有一家公司，其漲勢(shì)實(shí)在有些耐人尋味。
就是天威視訊。
為什么這樣講？
新腕兒在之前文中提到，天威視訊持有中廣電傳媒有限公司26.17%股份，中廣電旗下有短劇APP河馬劇場(chǎng)。
如此持股比例，算不上太多，而且和短劇業(yè)務(wù)只能是間接有關(guān)系。
河馬短劇APP由短劇企業(yè)點(diǎn)眾科技開發(fā)和運(yùn)營。
三者分工不同。
點(diǎn)眾負(fù)責(zé)客戶端的產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營和節(jié)目內(nèi)容制作，而中廣電作為平臺(tái)方，只負(fù)責(zé)內(nèi)容審核和分賬。
河馬短劇作為一家付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，由兩家公司共同運(yùn)營打理的情況下，天威視訊作為中廣電的參股方，分到手的其實(shí)并不多。
這種邏輯下，天威視訊的七連板，實(shí)屬吊詭。
實(shí)際上，河馬劇場(chǎng)真正能給中廣電帶來的收入都非常少。根據(jù)預(yù)估，2023年，河馬劇場(chǎng)占中廣電收入5%左右，整個(gè)短劇業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)利潤不超過300萬元。
此外，中廣電也不是天威視訊的財(cái)務(wù)合并報(bào)道企業(yè)，因此，河馬劇場(chǎng)發(fā)展如何，產(chǎn)生多少收入，基本上對(duì)天威視訊業(yè)績沒什么影響。
所以，這個(gè)短劇概念股之于天威視訊，實(shí)在是令人匪夷所思。
天威視訊的股價(jià)漲勢(shì)沖動(dòng)，有不明真相的投資者留言說：
是的，市場(chǎng)正在告訴我們答案。
據(jù)天威視訊財(cái)報(bào)顯示，他們主要向用戶提供基礎(chǔ)服務(wù)（包括有線電視基本收視業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)、寬帶接入業(yè)務(wù)等）、政企業(yè)務(wù)、新基建業(yè)務(wù)、電視購物業(yè)務(wù)和商業(yè)房產(chǎn)租賃業(yè)務(wù)。
從天威視訊的業(yè)務(wù)來講，你很難把他們和短劇聯(lián)想在一起，更別說因短劇收獲的七連板了。
股市就是如此神奇。
11月13日，報(bào)收12.85元/股，當(dāng)日股價(jià)最高達(dá)到14.1元/股。
在此之前，除了11月12日，天威視訊連續(xù)7天，每日股價(jià)漲幅達(dá)10%。
就在13日，天威視訊市值為103.13億，達(dá)到歷史新高。
放在以往，公司某業(yè)務(wù)因踩中風(fēng)口，股價(jià)翻紅倒也常見。
天威視訊的特殊之處在于，其主業(yè)務(wù)和短劇毫無關(guān)系。而短劇，也沒有為天威視訊帶來很可觀的利益。
這才是引人深思的事情。
在天威視訊的2023年上半年財(cái)報(bào)中披露，公司持有中廣電26.17%股權(quán)。
同時(shí)，我們翻閱了天威視訊2023年三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，中廣電為公司帶來83.71萬收入，去年同期虧損247.27萬。
投資了中廣電后，天威視訊終于迎來了春天。
一個(gè)季度80萬收入，一年不過區(qū)區(qū)240萬。
這對(duì)于天威視訊的生意規(guī)模來講，這點(diǎn)收益真像是在開玩笑。
以天威視訊2023年三季度收入舉例吧。
報(bào)告期內(nèi)，天威視訊營收3.08億，同比下降8.32%；年初至報(bào)告期末收入9.3億，同比下降10.48%。
扣非凈利潤為567.17萬，同比下降36.64%；年初至報(bào)告期末扣非凈利潤為2650.48萬，同比下降37.5%。
從河馬短劇賺來的錢，還不到天威視訊利潤的零頭。
但能讓這家上市公司在二級(jí)市場(chǎng)一戰(zhàn)成名，還搭上短劇游戲概念股的春風(fēng)收獲7連板，實(shí)在妙哉。
要說河馬短劇這杯羹，雖然天威視訊沒賺太多錢，但中廣電也沒賺到大頭。
新腕兒在之前文章《短劇APP開啟百劇大戰(zhàn)：抖音攜紅果入局，國資和頭部大廠跑步進(jìn)場(chǎng)》梳理過，河馬短劇APP為中廣電主體下的產(chǎn)品。
河馬短劇是一個(gè)收費(fèi)產(chǎn)品，主打「會(huì)員制+充值」收費(fèi)模式。前十集免費(fèi)，后面的內(nèi)容如果想免費(fèi)觀看，代價(jià)是觀看30秒廣告。
而這能為河馬短劇額外帶來可觀的廣告收益。
這款A(yù)PP，曾經(jīng)登上iOS免費(fèi)榜的榜首，長期處于前十，這可能是市場(chǎng)上對(duì)短劇成為流量新入口的想象空間，但這和天威視訊確實(shí)只有極少的間接關(guān)系。
真正值得關(guān)注的是提供運(yùn)營的點(diǎn)眾科技。
新腕兒前幾天也專門報(bào)道過點(diǎn)眾。詳見：逆天邪神點(diǎn)眾歸來，和短劇同居一年。
河馬短劇APP是點(diǎn)眾和中廣電聯(lián)手運(yùn)作的短劇項(xiàng)目，是以付費(fèi)模式為核心的。
與之相對(duì)的是，抖音旗下的番茄短劇正是短劇界人人熟知的產(chǎn)品，而使用的模式是免費(fèi)看廣告解鎖劇集模式。
新腕兒接觸到某頭部流量平臺(tái)的工作人員表示，番茄一直是投放大客戶，投放廣告包括網(wǎng)文和短劇。
光從流量來講，番茄APP在短劇行業(yè)內(nèi)，幾乎是不可打敗的。
但由點(diǎn)眾主導(dǎo)的短劇勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。
新腕兒看到某大廠內(nèi)部數(shù)據(jù)，點(diǎn)眾在該平臺(tái)單日流量投放額在20萬以上。
換言之，點(diǎn)眾是目前唯一能與番茄正面抗衡的對(duì)手，而河馬短劇所代表的付費(fèi)模式，將與番茄展開一場(chǎng)實(shí)力比拼。
這一定是一場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容的比拼。
雙方已經(jīng)在前幾天展開了一場(chǎng)正面較量。
就在幾天前，點(diǎn)眾在自家公號(hào)發(fā)布嚴(yán)正聲明，直指有平臺(tái)出現(xiàn)了由點(diǎn)眾參與制作、發(fā)行和首播的短劇作品，有27部，均未經(jīng)許可。
點(diǎn)眾還在聲明中細(xì)心的一一寫出短劇的名字。
這在很多短劇企業(yè)來看，幾乎是不可想象的。
畢竟，作為一家手握流量命脈的巨頭，是以流量為生的短劇平臺(tái)們不可得罪的。
但隨后映宇宙和花苼熱劇也發(fā)布了聲明，表示也有劇集未經(jīng)許可被播放。
三家短劇公司公開發(fā)布聲明，從另一方面反映了內(nèi)容的重要性，但也給免費(fèi)短劇APP提了個(gè)醒，遵守基本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，方能繼續(xù)耕耘。
行業(yè)搖擺：資質(zhì)準(zhǔn)入與題材限制
短劇行業(yè)仍在用力的搖擺。
點(diǎn)眾、映宇宙和花苼熱劇的直率，并非貿(mào)然之舉。
看似番茄以免費(fèi)卡主流量觀看，迎合用戶們喜歡免費(fèi)的喜好，但這項(xiàng)條件，并不如河馬作為中廣電的嫡出，所獲得的尊貴地位。
短劇微信群有流傳的騰訊審核組方面表示，上海管局已經(jīng)拒審微信小程序劇場(chǎng)的小程序備案了，即便是廣播電視節(jié)目制作也不行。
傳言稱，目前，只有上海、廣州、四川三個(gè)城市，需要提供網(wǎng)絡(luò)視聽許可證才能備案微信小程序。
如果信息為真，這項(xiàng)政策信息意味著，只有上海、廣州和四川三個(gè)城市中，有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的APP產(chǎn)品，才可以在微信上備案，做自己的小程序。
網(wǎng)絡(luò)視聽許可證，可不是誰都可以擁有，必須要有國資背景。
至少目前市面上見到的多數(shù)短劇APP們，都沒有視聽許可證。
當(dāng)然，除了河馬和番茄。
這里能看出點(diǎn)眾的高明之處在于，他擁有像閱文、掌閱、花生書城等一樣的IP資源，還沒他們的多，但點(diǎn)眾在最早入局的時(shí)候，就掛靠到了中廣電上。
中廣電是有視聽許可證的。
這就構(gòu)成了河馬短劇一項(xiàng)超強(qiáng)的不可替代性，對(duì)外說的是點(diǎn)眾負(fù)責(zé)運(yùn)營，實(shí)際上是掛靠使用中廣電視聽許可證。
可以預(yù)見的是，短劇行業(yè)的視聽許可證和小程序備案將迎來嚴(yán)厲的監(jiān)管和規(guī)范，點(diǎn)眾手握王牌出妙招，已經(jīng)最早解決了后顧之憂。
至于免費(fèi)模式和付費(fèi)模式誰能笑到最后，還得等這輪監(jiān)管之后再做論斷。
在關(guān)于短劇題材方面的限制，已有監(jiān)管工作人員提醒制作方避免過度涉及炫富等題材，炫富等話題已經(jīng)被《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)此進(jìn)行了批判。
一些涉及封建迷信的短劇也在近期被下線。
限制題材與資質(zhì)準(zhǔn)入，將成為短劇發(fā)展的命門。
短劇路遠(yuǎn)，規(guī)范方可長久。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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