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作者 | 池小雨
編輯 | 趣解商業(yè)
“2027 年，全球折疊屏手機出貨量將超過 1 億部，在高端手機市場所占份額將達 39%。”Counterpoint Research 在《中國智能手機高端市場白皮書》中預測，全球折疊屏智能手機出貨量將迎來強勁增長。
如果按照這個數(shù)字，目前折疊屏出貨量前幾名的廠商可就“賺翻了”，似乎只要做好折疊屏，直板機甚至可以躺平。但事實真的是這樣嗎？
近日， oppo亮相2023年巴黎國際攝影藝術展，在現(xiàn)場官宣了其與哈蘇聯(lián)合打造的2024新一代超光影影像系統(tǒng)，下一代影像旗艦Find X7系列將首發(fā)搭載。但可惜的是，在影像功能普遍強大的高端機市場，OPPO這一預熱消息似乎并未激起太大水花。
“這是一個好故事:買不起哈蘇相機，可以用買手機的價格買到哈蘇聯(lián)合的影像系統(tǒng)，這非常有誘惑力。但是，如果OPPO這款直板機的價格接近蘋果或者華為，我絕不會專門為了一個影像系統(tǒng)選購它，畢竟華為的影像功能也已經(jīng)很強大了。”一位深圳的UI設計師分享道。
這位消費者的看法并不是個例，相比于直板機，OPPO近年來最被熟知的還是高端折疊屏機型。
今年8月和10月份，OPPO先后發(fā)布了OPPO Find N3 Flip、OPPO Find N3和OPPO Find N3典藏版。幾款重磅折疊屏手機，也為OPPO取得了不錯的高端機市場成績。在剛剛過去的“雙11”，OPPO Find N3 Flip在天貓和拼多多的小折疊品類銷量中獲得冠軍，OPPO Find N3在抖音的折疊屏銷售額中獲得冠軍。
但盡管如此，曾經(jīng)被市場詬病“高價低配”的OPPO，真能實現(xiàn)“得折疊屏者得天下”的行業(yè)預言嗎？
過去，高端智能手機市場一直是“寡頭”的游戲。中國市場由蘋果和華為主導，全球市場則是蘋果和三星；然而如今，行業(yè)格局正在悄悄發(fā)生改變。過去三年，其他國產(chǎn)安卓手機廠商相繼進軍高端領域，已在這塊領地撬開了一道縫隙。
“若要不落后于第一陣營，布局高端已成為國內(nèi)手機廠商的必經(jīng)之路，”一位行業(yè)人士分析道。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，中國售價在600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。
2023年上半年，蘋果與華為在中國600美元以上的高端智能手機市場分別占據(jù)67%和15.6%的份額，OPPO以4.2%排名第三，緊隨其后的小米、榮耀、vivo分別是3.7、3.2%和3%。
值得注意的是，在高端機市場，折疊屏是當之無愧的行業(yè)“新寵”。
2019年2月，三星Galaxy Fold正式發(fā)布，開創(chuàng)了折疊屏手機賽道；緊隨其后，華為也發(fā)布了旗下首款折疊屏手機；2021年，OPPO首款折疊屏產(chǎn)品OPPO Find N也應運而生。“各大手機廠商聚焦發(fā)力折疊屏，其深層次原因是手機自身的發(fā)展趨勢。”眾誠智庫高級分析師王彬表示。
如今，從市場數(shù)據(jù)來看，OPPO似乎是押對了趨勢，當前國產(chǎn)折疊屏已成為主流。CINNO Research 數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%，成為智能手機唯一逆勢增長的賽道。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司 (IDC) 的預測，2022年至2027年間，折疊屏手機出貨量的復合年增長率 (CAGR) 將達到27.6%，全球市場份額預計從1.2%上升至3.5%，而傳統(tǒng)智能手機市場在同期的復合年增長率僅為2.1%。
憑借著過去兩代折疊屏產(chǎn)品，OPPO在中國高端市場初步站穩(wěn)。今年前三個季度，中國折疊屏手機市場中，OPPO以17.9%的市場份額占據(jù)第二位，僅次于華為，其中，OPPO Find N2 Flip以13.1%的市場份額，位居小折疊屏手機市場第一。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，像Find X6系列和Find N2&Flip系列一度讓OPPO在600美元以上高端市場份額進入到前三，這也燃起了OPPO借助折疊屏沖擊高端的信心。
目前，OPPO已將目光瞄向海外，旗下Find N3是OPPO首款在海外登陸的大折疊屏手機產(chǎn)品，將于10月底到11月中下旬，陸續(xù)在亞太、南亞、中東非、拉美地區(qū)發(fā)布及銷售。
OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎甚至表示，大折疊屏產(chǎn)品出海意味著“向三星發(fā)起全面競爭、挑戰(zhàn)三星”。
OPPO一直推行的直板旗艦+折疊屏旗艦的“雙旗艦策略”，如今看來折疊屏已成為高端主力。
不過，雖然折疊屏幫助OPPO在高端機領域打開了一個口子；但僅靠折疊屏，OPPO可以正面對抗三星等一眾寡頭嗎？OPPO在高端直板機方面的表現(xiàn)又如何？
OPPO高端直板機主要指的是OPPO FindX系列，目前OPPO官網(wǎng)上，OPPO FindX6 Pro售價6999，OPPO Find X6售價4799。而在今年天貓雙十一4000-5999元競速榜上，這兩款手機均未上榜。
從社交平臺的評論來看，OPPO高端直板機的評論也褒貶不一。以OPPO Find X6為例，網(wǎng)友吐槽的槽點大多針對其續(xù)航能力、手機重量、性價比以及屏幕硬度等。
Find系列一直以來都是OPPO沖擊高端的主打產(chǎn)品。此前，OPPO發(fā)布的沖擊高端路線的OPPO Find X2系列，不過在其上市后不久就大幅降價1000元。
當前的國內(nèi)高端手機市場已經(jīng)紅海翻騰。2022年，中國高端手機銷量占到了整體市場的26%以上，價格戰(zhàn)也在悄無聲息之中打響。
如榮耀此前的新機V Purse首次將橫向大折疊屏手機的價格下探至5999元，下降在市場方面的反饋十分明顯。以榮耀的折疊屏為例，2023年7月-8月的增量市場中，榮耀的Magic V2存量用戶增長快速占橫向大折疊屏手機增量市場的31.3%。
10月份，華為、蘋果和小米，從三個維度對OPPO進行了一場全面“圍剿”。小米14從4000元價位向上沖擊，蘋果全系產(chǎn)品在雙11期間直接放水1000到2000元，從5000到9000元價格區(qū)間進行收割，華為Mate60則在6000元價格檔“遙遙領先”。
在此背景下，僅依靠折疊屏發(fā)力高端的OPPO似乎顯得有些弱勢，正如一位用戶在OPPO推廣視頻下方直言，“真會有人6000元以上買OPPO嗎？”而這不僅是OPPO一家的困局。以京東6000元以上手機排行榜來看，前10名都是蘋果手機，國產(chǎn)手機均不在其列。
正如前文所述，OPPO在打造高端機品牌心智的路上還有很長一段路要走。
對OPPO而言，它長久以來的年輕化定位和主打三四線城市的路線，都是品牌邁向高端戰(zhàn)局的挑戰(zhàn)。雖然OPPO高端機定位新商務人士，但用戶心智非一朝能形成。
對此，OPPO想要改變刻板印象的決心也“溢出屏幕”。譬如，在Find X3系列發(fā)布之際，OPPO邀請到了姜文做新旗艦機Find X3的代言人；OPPO Find N3請的“機主代表”是長年低調(diào)的成功人士王石。通過一系列的品牌宣傳操作，OPPO似乎希望以此刷新市場對OPPO中低端路線的印象。
另一方面，高端機消費者對于手機的隱私安全性、技術含量也更為看重。而在這方面，一位知乎用戶曾指出，因為過于相信OPPO賬戶的安全性，在綁定了安全手機、安全郵箱，也沒有泄漏任何驗證碼的情況下，盜號者還是輕松更改了手機號、郵箱號，獲得歡太賬號所綁定的數(shù)據(jù)。
目前，OPPO在高端戰(zhàn)局中，與蘋果、華為之間仍存在技術壁壘。目前，OPPO Find N3的VIP模式，商務人士看重的隱私功能，在幾乎全自研架構(gòu)的華為、物理熔斷機制的三星、高強度封閉生態(tài)加密的蘋果上都各有體現(xiàn)；而且，OPPO的芯片“物理防御”在實際體驗中會被多少用戶認可還屬未知。
生態(tài)系統(tǒng)方面，在智能手機高端市場上，OPPO ColorOS的市場地位可謂“前有狼、后有虎”。系統(tǒng)軟件方面，蘋果獨立研發(fā)的IOS，其強悍的能力早已被全世界的用戶一致好評所驗證；而華為在AIoT上的布局也由來已久，倘若其鴻蒙系統(tǒng)與ColorOS一較高下，勝負立分。
技術和生態(tài)正是影響未來發(fā)展的關鍵因素，決定了長周期競爭是否具備優(yōu)勢；OPPO在這兩方面目前還仍存在不足。
那么，像OPPO這樣的國產(chǎn)手機廠商如何在高端機領域走出自己的一片天地？
正如Sandalwood中國區(qū)CEO孫開在接受媒體訪談時所說：“高端沒有捷徑可走，需要持續(xù)高強度的投入和持久的戰(zhàn)略耐心，最終在終端產(chǎn)業(yè)建立關鍵環(huán)節(jié)的話語權(quán)和標準定義能力，在消費者心目中建立心智共識，同時圍繞從產(chǎn)品到服務的消費者體驗下足功夫。從市場競爭來看，中國品牌其實已經(jīng)在4000-6000價位已與蘋果形成交鋒；而在6000+蘋果的腹地，國產(chǎn)廠商也通過足夠差異化的折疊屏產(chǎn)品參與進入了超高端市場，所以依然充滿希望”。
不可否認，當前國內(nèi)高端機市場依然是寡頭的天下；而如OPPO這般早年走“農(nóng)村包圍城市”策略的國內(nèi)廠商想要翻身逆襲，攻克消費者心智固不可少，但長遠來看，依然是“得技術者得天下”。
參考資料：
1、《OPPO折疊屏，不賣打工人？》，科技新知
2、《OPPO高端手機新目標：和三星掰手腕》，財經(jīng)雜志
3、《誰會是蘋果高端機的終極挑戰(zhàn)者？》，金融時報中文網(wǎng)
4、《蘋果聯(lián)手華為，把OPPO沖到了第六》，陸玖商業(yè)評論
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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