很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來(lái)源|數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
體育賽事的影響力和關(guān)注度直接影響了品牌投放的效果。
杭州亞運(yùn)會(huì)作為亞洲規(guī)模最大的綜合性體育賽事之一,吸引了眾多企業(yè)的贊助和關(guān)注。各品牌通過(guò)贊助體育賽事,可以提高品牌知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)份額,從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。此外,體育賽事還可以幫助企業(yè)樹(shù)立積極向上的形象,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任感和忠誠(chéng)度。
之前,在“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)”公眾號(hào)中也推送過(guò)一篇《倒計(jì)時(shí)10天,亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)你準(zhǔn)備好了嗎?》,文章中有提到,今年杭州亞運(yùn)會(huì)的官方贊助商數(shù)量高達(dá)175家。無(wú)論是贊助商,還是贊助金額,都成為歷年之最。但是這么多品牌真的會(huì)很好地利用亞運(yùn)會(huì)這一契機(jī)做好營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,且能激活贊助資產(chǎn)嗎?
如何激活贊助資產(chǎn)?大多數(shù)亞運(yùn)會(huì)官方贊助商都出現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū),但也有成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例,且通過(guò)創(chuàng)新的方法來(lái)打響這場(chǎng)亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。
在整場(chǎng)亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)選擇中,極氪穩(wěn)準(zhǔn)狠地抓住了每一個(gè)流量高位,讓品牌價(jià)值與產(chǎn)品實(shí)力精準(zhǔn)輸出,完成了多點(diǎn)觸達(dá)。
01亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天,千架無(wú)人機(jī)點(diǎn)亮“極氪大廈”
在高達(dá)280米的極氪大樓上,高高掛起的極氪logo曙光徽標(biāo)。6月15日,極氪旗艦車(chē)型極氪009作為火種車(chē)護(hù)航亞運(yùn)火種采集,并策劃了連續(xù)兩晚千架無(wú)人機(jī)點(diǎn)亮“杭州大火炬”(極氪大廈),以科技力量獻(xiàn)禮亞運(yùn)。不僅展現(xiàn)了卓越的性能和品質(zhì),還展示了極氪在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,也彰顯了其對(duì)亞運(yùn)會(huì)的支持和熱情。
9月8日,極氪009和極氪001分別作為火炬?zhèn)鬟f指揮車(chē)和火炬?zhèn)鬟f先導(dǎo)車(chē),在杭州西湖最美路段護(hù)航106名火炬手跑過(guò)。這次火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)充分展示了極氪汽車(chē)在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,也彰顯了其對(duì)體育事業(yè)的支持和熱情。極氪汽車(chē)將繼續(xù)為更多的重大活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)的車(chē)輛保障,為推動(dòng)新能源汽車(chē)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
極氪為榮獲中國(guó)代表隊(duì)第001金、第101金、第201金的運(yùn)動(dòng)員提供專(zhuān)屬禮遇。在這次活動(dòng)中,極氪以獨(dú)特的互動(dòng)形式,為榮獲金牌的運(yùn)動(dòng)員提供貼心的服務(wù)和禮遇,讓他們感受到極氪品牌的關(guān)愛(ài)和支持。同時(shí),極氪也將借此機(jī)會(huì),向全國(guó)人民傳遞體育精神和奧運(yùn)精神,激發(fā)全民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情。
361°與中國(guó)美術(shù)學(xué)院的聯(lián)合共創(chuàng),將中國(guó)傳統(tǒng)文化與杭州亞運(yùn)會(huì)服飾設(shè)計(jì)相融合,是一種傳承和創(chuàng)新的結(jié)合。例如,中國(guó)傳統(tǒng)文化中常見(jiàn)的云紋、龍紋、鳳紋等元素都被巧妙地融入到設(shè)計(jì)中。這些元素的運(yùn)用不僅讓亞運(yùn)會(huì)服飾更加具有中國(guó)特色,也讓觀眾和運(yùn)動(dòng)員能夠更好地感受到中國(guó)文化的魅力。
這種融合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念,不僅展示了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力,也讓亞運(yùn)會(huì)服飾更加具有吸引力和價(jià)值感。此外,361°還注重細(xì)節(jié)的處理和品質(zhì)的提升。在材料的選擇、剪裁的設(shè)計(jì)以及制作工藝上都進(jìn)行了精心的研究和改進(jìn)。這不僅保證了亞運(yùn)會(huì)服飾的舒適性和功能性,也讓它們更加符合現(xiàn)代人的審美需求。
對(duì)于杭州亞運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō),“我先到場(chǎng)”表達(dá)了大賽終于來(lái)臨的激動(dòng)人心。而對(duì)361°來(lái)說(shuō),“我先到場(chǎng)”還同時(shí)歸納了361°深度綁定亞運(yùn)會(huì)的品牌策略。
人生是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)會(huì),大部分時(shí)間在做讀書(shū)、結(jié)婚、升遷這些大運(yùn)動(dòng),一部分時(shí)間在做思想運(yùn)動(dòng),少部分時(shí)間在用運(yùn)動(dòng)器材做運(yùn)動(dòng)。
隨著亞運(yùn)會(huì)的盛大開(kāi)幕,我們看到了亞洲各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的激情與拼搏,也感受到了體育的魅力和力量。在這個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻,閑魚(yú)舉辦了一場(chǎng)主“閑置運(yùn)動(dòng)會(huì)”。這次運(yùn)動(dòng)會(huì),將閑置的球鞋、手機(jī)、掃地機(jī)等物品視為參賽道具,讓大家在運(yùn)動(dòng)中尋找樂(lè)趣,同時(shí)也能為這些閑置物品找到新的主人。
比賽項(xiàng)目包括“球鞋接力賽”“手機(jī)足球賽”“掃地機(jī)器人挑戰(zhàn)賽”等,每個(gè)項(xiàng)目都充滿了趣味和挑戰(zhàn)性,讓你在享受運(yùn)動(dòng)的同時(shí),也能體驗(yàn)到科技的樂(lè)趣。參與方式非常簡(jiǎn)單,只需在閑魚(yú)APP上發(fā)布你的閑置物品和參與的項(xiàng)目,就有機(jī)會(huì)成為最終的贏家。
用戶可以通過(guò)在閑魚(yú)上發(fā)布閑置物品、參與舊衣回收等多種綠色減碳行為,積累運(yùn)動(dòng)地圖前進(jìn)里程,期間排名靠前的閑魚(yú)用戶還可以獲得亞運(yùn)門(mén)票和閑魚(yú)定制金獎(jiǎng)牌。
6月,伊利發(fā)表了名為“熱愛(ài)勇立潮頭”的品牌宣言,明確提出了伊利品牌的價(jià)值觀和發(fā)展方向。這一宣言不僅展示了伊利對(duì)消費(fèi)者的熱愛(ài),也表達(dá)了伊利敢于挑戰(zhàn)、勇于創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。
伊利通過(guò)贊助亞運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng),如火炬?zhèn)鬟f、志愿者服務(wù)等,進(jìn)一步提升了品牌曝光度和影響力。這些舉措不僅讓伊利在亞運(yùn)會(huì)期間成為了一道亮麗的風(fēng)景線,也為伊利贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可和好評(píng)。此外,伊利還通過(guò)與亞運(yùn)會(huì)的合作,實(shí)現(xiàn)了品牌與亞運(yùn)的相互影響、共同發(fā)展。一方面,伊利的優(yōu)秀品質(zhì)和良好口碑為亞運(yùn)會(huì)的順利舉辦提供了有力保障;另一方面,亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦也為伊利提供了一個(gè)展示自身實(shí)力的良好平臺(tái)。
這不僅提升了伊利的品牌形象,也為亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦做出了積極貢獻(xiàn)。在未來(lái)的發(fā)展中,我們有理由相信,伊利將繼續(xù)秉持“熱愛(ài)勇立潮頭”的品牌精神,與亞運(yùn)會(huì)攜手共進(jìn),共創(chuàng)輝煌。
杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)賽之際,肯德基推出了名為「燃情亞運(yùn)季」的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),旨在為消費(fèi)者帶來(lái)全新的美食體驗(yàn)。
在這個(gè)活動(dòng)中,肯德基邀請(qǐng)到了中國(guó)跳水皇后郭晶晶擔(dān)任品牌代言人,共同為亞運(yùn)會(huì)助威。郭晶晶的形象與肯德基品牌的高度契合,無(wú)疑為這次合作增添了更多的看點(diǎn)。除了與郭晶晶的合作外,肯德基還對(duì)外宣稱(chēng)在線下推出亞運(yùn)主題店、亞運(yùn)定制包裝和亞運(yùn)吉祥物「三小只」的迷你印章周邊。這些舉措不僅讓肯德基在亞運(yùn)會(huì)期間成為了一道亮麗的風(fēng)景線,也為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。
此外,肯德基還通過(guò)社交媒體平臺(tái),發(fā)布了一系列與亞運(yùn)會(huì)相關(guān)的活動(dòng)信息,吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。這些活動(dòng)包括線上線下的互動(dòng)游戲、限時(shí)優(yōu)惠等,讓消費(fèi)者在參與互動(dòng)的過(guò)程中,感受到了肯德基品牌的用心和誠(chéng)意。
通過(guò)與亞運(yùn)會(huì)合作,品牌可以借助賽事的高曝光度和觀眾基礎(chǔ),擴(kuò)大品牌在目標(biāo)受眾中的知名度和認(rèn)可度,也可以傳遞積極的品牌形象和社會(huì)價(jià)值觀念。此外,體育賽事還具有強(qiáng)烈的社交屬性,可以促進(jìn)用戶之間的互動(dòng)和分享,進(jìn)一步增加品牌的曝光和傳播效果。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)