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來源| 發(fā)現(xiàn)報(bào)告
中秋＋國(guó)慶，8天的假期有效拉動(dòng)了出游人數(shù)。
10月6日，文旅部發(fā)布消息，據(jù)測(cè)算，假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。
隨著人們生活方式和消費(fèi)觀念的多元化，激發(fā)大家去旅游的觸點(diǎn)越來越小，一個(gè)視頻、一頓美食、一場(chǎng)音樂節(jié)...都可能促成“說走就走”的旅行。
今年十一，是疫后“復(fù)陽”擔(dān)憂消散后的首個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)據(jù)，出行意愿是重返高峰了，但大家的消費(fèi)有超預(yù)期嗎？旅游消費(fèi)場(chǎng)景中，哪些行業(yè)表現(xiàn)更強(qiáng)？
十一出行人數(shù)與今年春節(jié)、五一以及端午節(jié)對(duì)比，人數(shù)增加但增速回落。這標(biāo)志著，疫情三年的旅游報(bào)復(fù)性消費(fèi)，隨著前幾輪的“透支”，已經(jīng)開始回歸理性。
23年春節(jié)國(guó)內(nèi)出游人次3.08億，對(duì)比19年恢復(fù)88.6%，旅游收入3758億元，恢復(fù)至19年同期的73.1%
23年五一國(guó)內(nèi)出游人次2.74億，對(duì)比19年恢復(fù)119.09%，旅游收入1480億元，恢復(fù)至19年同期的100.66%
23年端午國(guó)內(nèi)出游人次1.06億人次，對(duì)比19年恢復(fù)112.8%，旅游收入373億元，恢復(fù)至19年同期的94.9%
從旅游收入的恢復(fù)程度看，今年十一人均消費(fèi)為912元，創(chuàng)疫后以來新高，并且高于文旅部的預(yù)期873元。另外，根據(jù)美團(tuán)黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)零售日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)153%，餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)254%。
從出游半徑看，攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期，跨省游訂單占比達(dá)51%，同比增長(zhǎng)2倍多；3天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量一半，同比增長(zhǎng)超4倍；長(zhǎng)途游訂單占比39%，同比增長(zhǎng)超2倍。其中，新疆、云南等距離較遠(yuǎn)的邊疆地區(qū)，成為游客出游的熱點(diǎn)區(qū)域。
從出游時(shí)長(zhǎng)看，途牛數(shù)據(jù)顯示，更多用戶選擇了5天及以上的出游行程，出游人次占比達(dá)54%，其中，5-6天的出游行程備受用戶青睞，出游人次占比為23%。此外，也有19%的用戶選擇了8天以上的出游行程，他們大多選擇提前出游或延后返程，以盡量避開出游高峰。
從目的地方面看，途家數(shù)據(jù)顯示，西北城市和小眾城市增長(zhǎng)最快?？κ裁袼揞A(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)45倍，排名第一。博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池、云浮、儋州、白城、烏蘭察布等小眾目的地預(yù)訂量增幅均超2019年同期10倍以上。
從客群來看，三四線城市的旅客更加活躍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，三四線城市旅客較疫情前增長(zhǎng)近七成。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，家庭親子客群以近60%的占比繼續(xù)領(lǐng)跑“十一”出行大軍。
從游玩方式上看，節(jié)奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿、鄉(xiāng)村民宿成為許多人選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，溫泉酒店、度假民宿等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超五成；度假農(nóng)莊訂單量同比增長(zhǎng)超過155%，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節(jié)、福建赤溪、河南安陽林州、新疆等多地?cái)y程農(nóng)莊均出現(xiàn)了國(guó)慶滿房的情況。其中，能夠體驗(yàn)到影院效果的影音主題房、可以充分釋放多巴胺的運(yùn)動(dòng)主題房也是假期寵兒，攜程影音房、運(yùn)動(dòng)房雙節(jié)訂單量同比均增長(zhǎng)近一倍。
此外，音樂節(jié)成為今年中秋國(guó)慶假期文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。據(jù)同程旅行不完全統(tǒng)計(jì)顯示，今年國(guó)慶假期全國(guó)有60多場(chǎng)音樂節(jié)，其中包括了景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等各大知名音樂節(jié)。其中?？谕桃魳飞罟?jié)也在假日期間登陸?？跁?huì)展工場(chǎng)，帶動(dòng)?？诼糜嗡阉鳠岫拳h(huán)比上漲84%。
根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月5日，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量約3.9億人次，日均旅客發(fā)送量約5637.4萬人次，相比于2022年“十一”假期，日均旅客發(fā)送量增長(zhǎng)54.4%，同比2019年“十一”假期日均旅客發(fā)送量下降35.4%。
旅客發(fā)送強(qiáng)度的減弱，或許有兩方面的原因：
一方面，返程高峰數(shù)據(jù)還未披露及計(jì)入統(tǒng)計(jì)；
另一方面，自駕出游的人越來越多，公路預(yù)計(jì)日均發(fā)送旅客3546.1萬人次，較2022年同期增長(zhǎng)25.5%，同比2019年下降48.3%（五一下降5.2%）。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，租車自駕游訂單同比去年“十一”首日增長(zhǎng)近2倍，較2019年“十一”首日增長(zhǎng)1.6倍。
另外，出境游玩的人越來越多。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一期間，出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍，熱門機(jī)票目的地仍集中在我國(guó)港澳地區(qū)及亞洲國(guó)家，相較“五一”期間，跨洲長(zhǎng)線國(guó)家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)等旅客增長(zhǎng)速度最快。
出境游的恢復(fù)帶動(dòng)國(guó)際航班執(zhí)行量大幅提升。根據(jù)航班管家，中秋國(guó)慶假期前7天，國(guó)內(nèi)航班執(zhí)行架次共96601架次，國(guó)際航班執(zhí)行架次共10661架次；國(guó)內(nèi)、國(guó)際航班日均執(zhí)行架次分別為13800架次、1523架次，較2022年同期分別增長(zhǎng)110.4%、687.4%，分別恢復(fù)至2019年的114%、57%。
隨著國(guó)際航線的恢復(fù)和出境游業(yè)務(wù)的逐步放開，境外旅游重新恢復(fù)為居民出游的選擇之一，與今年五一假期相比，國(guó)際航班日均執(zhí)行架次增長(zhǎng)24%。
今年國(guó)慶檔共有11部電影上映，影片題材非常豐富，涵蓋戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、犯罪、懸疑、反腐、喜劇和愛情等，其中由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、張國(guó)立和于和偉等實(shí)力派主演的犯罪警匪題材影片《堅(jiān)如磐石》以及由劉德華和張涵予等“影帝”主演的動(dòng)作犯罪題材影片《莫斯科行動(dòng)》被市場(chǎng)熱捧。
根據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶檔前五日的電影總票房為19.25億元，明顯高于2022年同期的12.01億元，但與2019年同期的34.18億元、2021年同期的32.21億元仍有一定差距。
觀影人次也和電影總票房呈現(xiàn)相似的特征。
國(guó)慶檔前五日的觀影總?cè)舜螢?572.66萬人次，遠(yuǎn)高于2022年同期的2902.31萬人次，不過和2019年同期的9122.13萬人次、2021年的6878.85萬人次相比還有差距。
總體來看，國(guó)慶檔票房略低于預(yù)期，原因可能有兩點(diǎn)：回家或者出去玩了，沒空看電影，另外就是電影雖然多，但不夠好看。
“雙節(jié)”假期的中秋，是個(gè)團(tuán)圓的日子，回鄉(xiāng)自然是和家人一起吃團(tuán)圓飯。另一部分出游的人，都去景點(diǎn)了，電影啥時(shí)候不能看？這些人也就對(duì)電影市場(chǎng)形成了一定擠出效應(yīng)。
另外，雖然國(guó)慶檔電影數(shù)量多、類型豐富，但整體質(zhì)量不及剛過去不久的暑期檔。暑期的《孤注一擲》，《消失的她》大熱于社交平臺(tái)，2019年《我和我的祖國(guó)》和2021年《長(zhǎng)津湖》也都非?；鸨６衲甑氖?，缺少高質(zhì)量影片或許是國(guó)慶票房不及預(yù)期的另一主要原因。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。
全國(guó)旅游市場(chǎng)快速升溫，供需強(qiáng)勢(shì)上行，市場(chǎng)消費(fèi)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。旅游業(yè)也涌現(xiàn)出更多新業(yè)態(tài)，其中旅游和文化、旅游和數(shù)字技術(shù)融合趨勢(shì)加速，推動(dòng)傳統(tǒng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)《文旅行業(yè)「春天里」的新文旅》，結(jié)合全國(guó)演藝大數(shù)據(jù)，以及國(guó)內(nèi)5A景區(qū)、一級(jí)博物館、重點(diǎn)演藝場(chǎng)所、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)脫敏后的客流指數(shù)、游客屬性等大數(shù)據(jù)，一起來看看今年旅游業(yè)的整體情況。
《報(bào)告》顯示，進(jìn)入到2023年，國(guó)內(nèi)5A景區(qū)、一級(jí)博物館、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、知名演藝劇場(chǎng)等文旅場(chǎng)所“春江水暖”，迎來全面復(fù)蘇，部分景區(qū)客流指數(shù)同比狂飆超過10倍。
另外，各地方政府也為繁榮的十一消費(fèi)做出了巨大貢獻(xiàn)。多地通過“旅游+”融合演藝、體育、非遺等，推出一系列體驗(yàn)豐富、備受游客青睞的活動(dòng)和產(chǎn)品。例如，廣東、湖南、陜西、四川、山西、海南等地舉辦特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游等系列活動(dòng)。
除此之外，旅游景區(qū)、博物館不斷打造文化IP，創(chuàng)新性地推出旅游演藝和互動(dòng)體驗(yàn)等，在年輕人群體中形成博物館打卡熱、紅色景區(qū)打卡熱等趨勢(shì)，演唱會(huì)、音樂會(huì)爆發(fā)帶動(dòng)區(qū)域旅游等，都極大推動(dòng)文化和旅游行業(yè)的深度融合，文旅大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)地圖智慧導(dǎo)覽、全真互聯(lián)的云旅游等新技術(shù)和新場(chǎng)景，也為文旅產(chǎn)業(yè)豐富多元發(fā)展提供技術(shù)支撐，帶來了新的想象空間。
國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)示范帶動(dòng)作用進(jìn)一步體現(xiàn)，夜間消費(fèi)活力進(jìn)一步激發(fā)。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，9月28日18時(shí)至10月6日6時(shí)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量1.12億人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜5.76萬人次，較2022年國(guó)慶節(jié)假期增長(zhǎng)68.7%。
智慧旅游沉浸式新產(chǎn)品新場(chǎng)景成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，深受年輕游客喜愛。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)舉辦“桂月秋思·望長(zhǎng)安”系列活動(dòng)，夜上黃鶴樓、尼山圣境、上海天文館等沉浸式游戲、研學(xué)等豐富業(yè)態(tài)為游客提供多樣化體驗(yàn)。
整體看，假日經(jīng)濟(jì)是觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)窗口。從中秋國(guó)慶假期蓬勃興旺的市場(chǎng)活力中，能夠感受到我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)，對(duì)于接下來四季度的發(fā)展，我們一起拭目以待。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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